Google のレビュー更新の長期的な影響と、役立つコンテンツの更新 (HCU) の影響を受けるサイトにとってそれが何を意味するかを分析する

公開: 2023-11-28

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Google は 2023 年 11 月 8 日に 2023 年 11 月のレビュー更新を公開し、より継続的な展開に移行すると発表しました (したがって、おそらく 11 月の更新が発表された最後のレビュー更新になるでしょう)。これは、システムへの大幅な変更が実装されない限り (追加言語への拡張やその他の大きな変更の実装など) です。簡単に復習すると、アップデートは 2021 年 4 月に開始され、その時点では製品レビューを評価したばかりでした。このため、当初は Product Reviews Update (PRU) と名付けられました。その後、2023 年 4 月のレビュー更新により、推奨事項、レビュー、分析などを提供するコンテンツを評価するようになりました。

さまざまなレビューの更新により、製品レビューを提供する多くのサイト、特にレビューから収益を得ようとするアフィリエイトサイトで深刻な変動が発生しています。そして、2023 年 4 月の移行に伴い、このアップデートは「推奨事項の提供、意見の提供、または分析の提供を目的とした」あらゆるサイトに影響を与えることになります。また、レビューはあらゆるトピックについて、あらゆる分野にわたって行うことができます。そのため、システムは大幅に拡張されました。

レビューの更新が開始されると大幅に下落した後、多くの企業から連絡を受けました。さらに、これは私がレビューシステムに関する投稿やプレゼンテーションで何度も文書化してきたことですが、一部のサイトでは (公式レビューの更新以外でも) 頻繁に急上昇したり下落したりするため、時間の経過とともに異常なほどの変動を経験しています。たとえば、実際の 2 つの例を次に示します。

このようなトレンドを扱うサイト所有者であることを想像してみてください…何か計画を立てて頑張ってください。

そして、2023 年 11 月のレビュー更新で、Google はレビューシステムが「定期的かつ継続的なペースで改善されている」と発表しました。そのため、Google は (サイト所有者に知ってもらいたい重大な変更がない限り) 今後の更新情報については投稿しません。たとえば、システムが追加の言語に拡張される場合です。

レビュー制度による（今後の）効果：「継続的改善」の意義。
継続的な実行への移行については、2021 年 4 月に Google のジョンミューラー氏が検索セントラルのハングアウトビデオで起こる可能性があると説明していました。私はその時、それについて必ず共有しました。これについてジョンが説明したビデオは次のとおりです。

ちなみに、これは、パンダが 2016 年に Google の中核ランキングシステムに組み込まれ、二度と聞くことのなかったときと似ています。そして、レビューシステムも同じようにできるのではないかと感じています。たとえば、サイトが今後のレビューシステムの影響を受けており、それが特定のレビューの更新中ではない場合、サイトに影響を与えているのがレビューシステムであることをどうやって確実に知ることができるでしょうか? まあ、パンダが Google の中核的なランキングアルゴリズムに移行したときと同じように、そうはなりません。

これは私の SMX プレゼンテーションの 1 つからのスライドで、レビューの更新はおそらくある時点で Google の中核となるランキングアルゴリズムに組み込まれるだろうと説明しました。

2023 年 11 月のレビュー更新: レビューサイトのレビュー (可視性の点)。
2023 年 11 月のレビュー更新の開始に伴い、以前のレビュー更新のいずれかで大きな影響を受けたサイトのパフォーマンスを確認したいと思いました。そこで、製品レビューの更新やレビューの更新によって以前に影響を受けた約 700 のサイトの可視性の傾向を確認することになりました。 2021 年 4 月の最初のレビュー更新前から検索の可視性をチェックし、その後、2023 年 11 月 25 日の時点での可視性をチェックしました。

すぐに傾向が見え始めましたが、それはあまり良くありませんでした。

サイトの多くは破壊され、まったく回復していません。かつては多くの競合クエリでランク付けされていたサイトも、現在はほとんどランク付けされていないか、基本的に閉鎖されています。このようなアルゴリズムのアップデートが時間の経過とともにどのような影響を与えるかを見るのは信じられないほどです。誤解のないように言っておきますが、これらのサイトがすべて素晴らしいサイトだったと言っているわけではありません…実際はそうではありませんでした。しかし、過去を振り返ることで、Google が特定の問題 (内容が薄く、質の低いレビュー) に対処するシステムをどのように構築できるのか、そしてそのシステムがレビューに重点を置いた多くのサイトをどのように揺るがすことができるのかを理解することができました。

これは、700 のサイトにわたる可視性の数値を実行したときに確認されたものの簡単なスナップショットです。

Google がレビューシステムを作成したのは、最高品質のレビューコンテンツを表示するためであり、正当な理由があって構築されたものですが、その影響は驚くべきものでした。そして、Google の有益なコンテンツの更新 (特に 9 月の HCU) の影響を受けるサイトにとって、これがなぜ警戒すべきなのかについては、すぐに説明します。

これらのサイトの多くが経験した多大な影響がわかるように、いくつかの例を示します。いくつかのサイトも複数の種類の更新の影響を受けていることに注意してください。確かに、レビューの更新はサイトに大きな影響を与えましたが、広範なコアの更新、スパムの更新、役立つコンテンツの更新も同様です。

そして、私は続けることができます…時間の経過とともに大幅に減少し、ほとんどまたはまったく回復しないのを見るのはワイルドでした。残念なことに、サイトの多くは現在非常に深刻な状態にあります。そこで、次に取り上げる 9 月の役立つコンテンツ更新 (HCUX) について考えるようになりました。

これは、Google の役立つコンテンツの更新、特に 2023 年 9 月の HCU(X) の影響を受けるサイトにとって何を意味しますか:
9 月の役立つコンテンツアップデート (HCU(X)) に戻ります。これは大規模なアップデートでした。多くのサイトがアップデートの影響を受け、一晩で 70% 以上減少しました。減少の多くは極端で、時間の経過とともにレビューの更新の影響を受けたサイトで見てきたいくつかの減少を思い出しました。そして、2023 年 9 月に影響を受けた多くのサイトを調査した結果、その多くは改善し、おそらくは回復するためにやるべきことがたくさんあると思います。

たとえば、サイトが HCU(X) によって大きな影響を受けている場合、そのサイトはアルゴリズム的に Google によって「役に立たない」と分類されます。その分類子を削除するには、サイト所有者が時間をかけて大幅に改善する必要があります。 Googleは、分類子を削除してサイトを回復するには、正しいことを行うには何か月もかかる可能性があると説明している。言い換えれば、分類子が削除されるためには、「役に立たないコンテンツ」の割合が時間の経過とともに大幅に減少する必要があります（そして、それが回復につながる可能性があります）。

確かに、サイトは HCU のヒットから回復できますが、サイトをレビューすることもできます…そして多くのサイトは回復できませんでした。まったく。

HCU は現在継続的に実行されているため、サイトは技術的には、別の公式の役立つコンテンツ更新が回復するまで待つ必要はありません。しかし現実には、私が見た回復は、公式の役に立つコンテンツの更新中 (分類子が改善されたとき、またはその他の大きな変更が実装されたとき) に発生しました。特定のアップデート以外でも回復が見られるサイトが増えれば、時間の経過とともにこの状況も変わるのだろうか…時間が経てば分かるだろう。

いずれにせよ、最も重要な点は、9 月の HCU(X) によって大きな影響を受けたサイトは、Google のアルゴリズムのグレーゾーンから明確に抜け出すために懸命に努力し、分類子を削除する必要があるということです。そうでない場合、それらのサイトは現在の（低い）可視性レベルを維持し続けることになります。そして多くの人にとって、それはビジネス上実行可能な状況ではありません。以前に共有した、回復しなかったレビューサイト全体の傾向を確認してください。

Google のアルゴリズムのグレーゾーンについての注意事項: サイト所有者にとっては気が狂うような場所です。
HCU の影響を受けるサイト所有者にとって、グレーゾーンから明確に抜け出すことが重要です。そうしないと、回復できない可能性があります。さらに悪いことに、自分がどれだけ回復に近づいているのかまったくわからないかもしれません。私はこの概念を何年にもわたって何度も取り上げてきましたが、特に中世のパンダがウェブ上を徘徊していたころはそうでした。私は、パンダの影響を受けた多くの企業を支援し、最も早く回復し、最大の急騰を見せた企業は、通常、大きな問題に大規模な方法で取り組みました。変更を厳選したわけでも、中程度に改善しただけでもありません。彼らは時間の経過とともに大幅に改善することを選択しました。

コンテンツとUX の観点からサイト全体で見られた問題の詳細については、9 月の HCU(X) に関する私の投稿を参照してください。 9 月の役立つコンテンツの更新によって大きな影響を受けた場合は、それらの問題に完全に対処することを強くお勧めします。軽微な変更を実装しても、おそらく状況は改善されません(これは、レビューの更新によって大きな影響を受け、問題に完全には対処しなかったレビューサイトと同様です)。前述したように、これらのサイトの多くではそれはうまくいきませんでした。

また、機械学習は、広範なコア更新、レビューの更新、役立つコンテンツの更新などの主要なアルゴリズムの更新で使用されていることを覚えておくことも重要です。つまり、多くの信号が機械学習システムに送信され、機械学習システムがそれらの信号の重み付けを決定し、最終的にはランキングを決定します。これは単純な「if-then」ステートメントではありません…そのため、HCU 分類子を削除できるように、サイトがグレーゾーンから抜け出す機能を備えていることを確認してください。

大幅に改善できれば、サイトは回復する可能性があります。しかし、Google のアルゴリズムによる評価に合格するのに十分な努力をしなければ、（回復にどれだけ近づいているかが分からないまま）深刻な落ち込みが続く可能性があります。繰り返しますが、これはサイト所有者にとっては非常に住みにくい場所です。

幸運を。

GG