Angi が Near Me SEO を活用して 5,060 億ドル規模のホーム サービス業界を支配する方法

少し前に、クリニックのブランドが「Dentist Near Me」と名付けられた経緯と、それがブラックハット SEO とみなされるべきかどうかについてのChris Tweten の人気投稿を偶然見つけました。 私は最初、これは反応を引き起こすために使用されているフォトショップ画像だと思いました。 しかし、さらに詳しく調べてみると、クリニックが存在し、ウェブサイトも持っていることがわかりました。

このとき、私は Near Me SEO に興味を持ち、研究に全力を尽くしました。

しかし、オンラインで調査したところ、Near Me SEO に関するブログはほとんど見つかりませんでした。また、実際のケーススタディや例を共有しているブログもありませんでした。 そこで、SEO 愛好家なら誰もがそうするように、私も複数の Web サイトを掘り下げて分析したところ、月間 530 万のオーガニック トラフィックをもたらし、「近くの配管工」や「近くの電気技師」などの非常に競争力の高いキーワードで第 1 位にランクされているブランドを発見しました。アメリカ。

詳細な分析を行ったとき、Web サイトのデザインと、「近くにある」用語でランク付けするための戦略に衝撃を受けました。 Ahrefs によると、この Web サイトは 47,000 以上の「近くの」キーワードでランク付けされています。

同社はアンギ (NASDAQ: ANGI ) (旧名アンジーズ リスト) です。

Near Me SEO を通じて 530 万件のオーガニック訪問を促進するホームサービスの Yelp、Angi をご紹介します

Angi はナスダック上場企業であり、規模の大小を問わず家庭用プロジェクトの唯一の頼りになる場所です。 修理から改修、サービス、製品、融資に至るまで、同社は住宅の手入れに関連するあらゆるタッチポイントを変革しています。

このようなビジネスを行っているため、Near Me SEO をクラッキングすることが重要であり、ブランドはそれを公園から叩きのめしました。

同社は 280 万を超えるキーワードでランク付けされ、530 万件のオーガニック トラフィック訪問を促進しています。

210万ページがインデックスされ、500を超えるカテゴリで運営されているという事実だけでも、そのウェブサイトの規模が理解できます。

詳細な分析を行った結果、同社の SEO の成功は 5 つの主要な柱にあることがわかりました。

柱 1 — スケーラブルな Web サイト構造

優れた SEO 基盤にとって、スケーラブルなWeb サイト構造の重要性は、非常に貴重です。 しかし、スケーラブルな Web サイト構造とは何でしょうか?

スケーラブルな Web サイト構造を使用すると、構造ロジックを大幅に変更することなく、できるだけ多くのカテゴリや製品を追加できます。 Web サイトの構造を後から変更するのは難しく、Web サイトのオーガニック トラフィックに大きな影響を与える可能性があるため、これは重要です。

210 万を超えるインデックス付きページがある Angi では、検索エンジンの結果ページ (SERP) で上位にランクされるために、スケーラブルな Web サイト構造が必要です。 そしてこのブランドはそれを成功させました。 検索パターンを分析した後、アンギ氏は、消費者が最後に「近く」を追加するか、場所を追加することで在宅サービスを検索していると考えたでしょう。 例えば：

1. 近くの配管工
2. コロラド州の配管工
   

しかし、このような用語は競争率が高く、それぞれの検索結果が異なるため、Angi ではこれらのキーワードをターゲットにするには別のページが必要でした。 そしてそれはまさにそれを実現しました。

その URL 構造を詳しく調べると、サービスのページが「近くの」フォルダーまたは「会社リスト」フォルダーのいずれかにあることがわかります。

ニアミーフォルダー

「近く」フォルダーは、Angi のオーガニック トラフィック全体のほぼ 36% をもたらします。 また、ホーム サービスごとに [Near Me] ページが 1 つあります。

これらのページは次のようなキーワードでランク付けされます。

• 近くの配管工
  ( https://www.angi.com/nearme/plumbers/ ) [ボリューム – 514k]
• 近くの鍵屋
  ( https://www.angi.com/nearme/locksmiths/ ) [ボリューム – 552k]
• 近くの電気屋さん
  ( https://www.angi.com/nearme/ electrician/ ) [ボリューム – 214k]

しかし、Angi はどのようにして、異なる場所からの訪問者にパーソナライズされた結果を表示できるのでしょうか? 訪問者は郵便番号を入力した後にのみ結果を確認できます。 これは、訪問者がページから直帰するのを防ぐための非常に賢い戦略です (訪問者は、その場所に応じて最も関連性の高い結果が表示されるため)。

CompanyList フォルダー

「企業リスト」フォルダーは、オーガニック トラフィック全体のほぼ 35% をもたらします。 Angi は米国の州と都市ごとにフォルダーを作成し、その下にすべてのホーム サービス カテゴリを追加しました。

例えば：

• ケンタッキー州アルバニーのエアダクトクリーニング
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/air-duct-cleaning.htm ) _
• ケンタッキー州アルバニーのガス修理サービス
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/gas-leak-repair.htm ) _

この下に、Angi は企業もリストし、Google でのブランド名検索で企業をランク付けできるようにします。

記事フォルダー

すべてのブログは、article サブフォルダー内で公開されます。 ブログはオーガニックトラフィック全体の 25% をもたらします。

例えば：

• アプライアンスのカテゴリページ
  ( https://www.angi.com/articles/アプライアンス)
• 情報記事
  ( https://www.angi.com/articles/ 6-signs-you-need-washing-machine-repair.htm )
  

Angi の Web サイト構造は、追加された新しいカテゴリごとに即座に権威を高めるような構造になっています。 これが、スケーラブルなサイト構造の主な利点です。 これらのページの作成と公開にはプログラマティック SEO が使用されていると思います。

柱 #2 — ブログを通じて専門知識と関連性を構築する

Angi の本質的な成功の背後にある主な理由の 1 つは、Angi が各カテゴリにわたって作成する記事です。 これは、SEO にとって重要な専門知識、関連性、話題性を構築するのに役立ちます。

Angi は、関連性の高い高品質のコンテンツをカテゴリ全体に公開することで、Google の最新の品質ガイドラインでも推奨されている経験、専門知識、権威性、信頼性 (EEA) を生み出します。

同社のブログの最も優れている点は、ブログがすべて関連性が高く、さまざまな段階でターゲット顧客の問題点を解決できることです。 消費者が特定のホーム サービスの予想コストを理解できるように、Angi では内訳を詳細に説明する専用の記事を用意しています。

これまでのところ、Angi の Web サイトには 7,000 を超えるブログがあり、120 万を超えるオーガニック トラフィック訪問 (オーガニック トラフィック全体の約 25%) を集めています。 しかし、ブログはブランドの関連性と権威を築くのに役立つだけではありません。 戦略のリンクにも役立ちます。

インターリンクを通じてランディングページの権威を高める

関連性の高いブログを公開する最も良い点は、適切なランディング ページに簡単にリンクできることです。 いくつかのブログを分析したところ、各記事が少なくとも 2 ～ 4 のランディング ページにリンクしていることがわかりました。 見落とされがちですが、相互リンクによってビジネス ページのランキングが大幅に向上する可能性があります。

パッシブリンクの構築

Angi のリンク構築戦略を詳しく調べていると、すべてのバックリンクの約 30% がブログを指していることに気づきました。 Angi のブログは非常に詳細であり、SERP 結果で上位にランクされているため、ほとんどの著者が記事内で言及しています。

これにより、アンギは Fox Business やその他の主要なニュース出版物などの Web サイトからリンクを得ることができました。

また、Angi はすべてのブログでFAQ スキーマを活用して、People Both Ask (PAA) ボックスを介して追加のトラフィックを促進します。

柱 #3 — ウェブサイトのデザイン

Web サイトのデザインとエクスペリエンスは、思っている以上に SEO に影響を与えます。 そして、Angi の Web サイトを閲覧していると、彼らがそれをうまく構成し、いくつかの独創的な戦略を使用していることがわかりました。 さらに理解するためにさらに深く掘り下げてみましょう。

クリーンで最小限の UI

Angi の Web サイトの最も優れている点は、そのクリーンで使いやすいデザインです。 このブランドには非常に多くのホーム サービス カテゴリがリストされていますが、ユーザーにとってはそれほど圧倒されません。

Web サイトの最初の部分に検索ボックスがあり、ユーザーが要件に応じて適切なホーム サービス ページに移動できるようにする方法が気に入っています。 上にスクロールすると、検索ボックスがメニュー バーに移動します。 そのため、訪問者が混乱した場合には、いつでも直接検索して、それぞれのホーム サービス ページにアクセスできます。

要点: Angi は、訪問者が適切なページにすばやく移動できるようにすることで、直帰率を大幅に削減し、ページ滞在時間を短縮します。

コンテンツは王様です

Angi にとってコンテンツは、取得と変換の両方において重要です。 したがって、Angi はホームページを含むランディング ページ全体でこれを使用します。

情報記事やハウツー記事は企業の買収に役立ちますが、コストガイド記事は育成とコンバージョンに役立ちます。 そのため、同社はホーム サービスの利用についてまだ迷っている顧客にとって優れたリソースであるコスト ガイドを宣伝するセクションをホームページに設けています。

重要なポイント:購入者のさまざまな段階に応じたコンテンツの作成に重点を置き、コンテンツを関連ページに戦略的にリンクします。

ウェブサイトのフッター

相互リンクとユーザー ナビゲーションにおけるフッター リンクの役割の重要性は誰もが知っています。 しかし、一部の訪問者はフッターにあまりにも多くのページを表示することをスパムとみなすかもしれません。

では、フッターに何百ものリンクを表示するにはどうすればよいでしょうか? ドロップダウン メニューを使用します。

Angi は、フッターからカテゴリと都市のページをリンクするために賢いドロップダウン デザインを使用しました。 これにより、同社はユーザー エクスペリエンスを損なうことなく、フッターから 135 以上のページにリンクできるようになりました。 また、同じスペースに多くの文字を含めるためにフォント サイズが小さくなっているのも気に入っています。

重要なポイント:フッター リンクは SEO と相互リンクにとって重要です。遠慮せずに追加してください。

パーソナライゼーション

前述したように、「近くの配管工」などの用語でランキングを作成する場合、訪問者の所在地に関連した結果を表示することが重要です。 そうしないと、訪問者がすぐに反発してしまう可能性があります。

Angi 氏はこのことを理解しているため、訪問者は郵便番号を入力することによってのみ結果が表示されます。 これを行うと、最も正確な結果が表示され、ページ滞在時間とコンバージョンが増加します。 実際、SimilarWeb によると、この Web サイトの直帰率はわずか 46% です。

同様に、訪問者が場所ベースのページ (たとえば、インディアナポリス) を経由すると、メニュー バーからクリックされるすべてのリンクによって、訪問者はその場所に適したホーム サービス ページに移動します。

柱 #4 — コンバージョン重視

ベンチマークによると、ウェブサイトの平均コンバージョン率はわずか 4% です。 したがって、コンバージョンのためにウェブサイトを最適化し、パーソナライズすることが非常に重要です。

Angi がどのように行うかを見てみましょう。

バナー

Angi は、Web サイト全体でさまざまな種類のバナーとハロー バーを活用して、ユーザーを変換し、リードを獲得します。

たとえば、同社はフッターに見込み顧客獲得フォームを配置しました。 パーソナライズされた電子メールを送信するには、電子メールと郵便番号で十分であると考えました。

同様に、ブログ内で複数のインライン バナーを使用して、訪問者をより意図の高い、コンバージョンを重視したランディング ページに誘導します。

HubSpotなどのツールを使用して、フォームやポップアップなどを簡単に作成できます。 さらに、サインアップしたリードを変換するための育成シーケンスを設定することもできます。 最も重要なのは、ダッシュボードからパフォーマンスを測定し、簡単に最適化できることです。

コストガイドなど、より意図の高いブログでは、コンバージョンのためにハローバーとインラインバナーを組み合わせて使用​​します。

スキーマ

ほとんどの Web サイトはスキーマ マークアップの重要性を見落としています。 ただし、これらを適切に活用することで、ブランドは SERP の結果で目立つようになり、トラフィックを増やすことができます。

Angi は、Web サイトで次のようなさまざまなタイプのスキーマを活用しています。

スキーマの確認
Angi は、ランディング ページの多くでレビュー スキーマを使用しています。 これは、同社が SERP 結果の CTR を向上させるのに役立ちます。

FAQスキーマ
FAQ スキーマは、Angi が PAA ボックスでランク付けされ、追加のオーガニック トラフィックを獲得するのに役立ちます。

電卓

Angi は特定のサービスの平均コストに関する大量のデータをすでに持っているため、それを戦略的に使用してユーザーを変換しました。 このブランドは、以下のような計算機を使用して、都市の特定の在宅サービスの最も正確な価格を表示します。 特定のホームサービスを選択する前に、推定コストが購入者の決定に大きく影響します。

電卓は潜在顧客を獲得するための非常に効果的な方法であり、Angi.com はカテゴリ全体で電卓を活用しています。 ただし、見込み顧客の発掘だけでは十分ではありません。 ファネルの下で彼らを育成することも同様に重要です。 これは、 HubSpotなどの電子メール マーケティング ソフトウェアを使用して行うことができます。

柱 5 — プログラマティック SEO

Angi は 500 以上のカテゴリを管理し、それぞれに個別の州と都市のページがあります。 これは、Angi が新しいカテゴリを追加するたびに、個々の都市と州のページを公開する必要があることを意味します。 これを自動化し、大規模にページを公開するために、Angi はプログラマティック SEO を活用しています。

会社は、タイトルや説明など、ホームページ上のさまざまな要素に特定の式を設定するだけで済みます。

たとえば、Angi はタイトルの式を「地域、都市のカテゴリ サービスと照合します。このような式とアルゴリズムを作成することで、Angi は新しいページの公開を完全に自動化できます。 サービスプロバイダーのリストは郵便番号を入力した後にのみ取得されるため、他のすべてのページ要素はプログラマティック SEO を使用して生成できます。

上記の例でお気づきかと思いますが、Angi は特定の条件に従ってプログラマティック SEO を使用して背景画像をパーソナライズすることもできます。 これは、すべてのホーム オートメーション関連サービスと、すべてのガーデニング関連サービスが 1 つの関連する標準イメージを持つことを意味します。

Angi は、同じ戦略を使用してサービス プロバイダー ページを作成します。 会社はフォーム上のビジネスの詳細を取得し、それを使用してそのようなページを自動的に公開すると思います。 最も優れている点は、ユーザーがサービスのブランド名を直接検索した場合にも、これらのページに関連するトラフィックが流入することです。

Near Me SEO 戦略を活用する

Angi は、Near Me SEO の素晴らしい成功事例です。 これは、プログラマティック SEO とスケーラブルなサイト構造を組み合わせることで、ページを大規模に公開し、競争力のある条件でランク付けするのにどのように役立つかを示しています。

このケーススタディから学んだことが、Near Me SEO 戦略の改善に役立つことを願っています。

何か質問がある？ XまたはLinkedInでお気軽に私に ping を送ってください。

著者

Piyush Shahは SEO コンサルタントであり、複数のビジネスをゼロから驚異的なビジネス数字を生み出すまで成長させるのに貢献してきました。 彼は現在、 Dukaanで SEO 責任者として働いています。 余暇には、ボリウッドの才能あるゴースト ミュージック プロデューサーとしても活動し、その創造性と情熱をエンターテインメント業界にもたらしています。 XとLinkedInで彼をフォローしてください。