Apple ショーケースの謎を解く: 魅力的なビジュアル コンテンツを作成するためのヒント
公開: 2023-05-25
あらゆるタッチポイントでポジティブなローカルエクスペリエンスを生み出すためには、顧客の意思決定の瞬間に会うことが不可欠です。 多くの場合、ユーザーが初めてあなたのブランドに興味を持つのは、検索結果でそのブランドを見つけたときです。
検索結果について考えるとき、私たちは通常、Google 検索で見つかったコンテンツを連想しますが、他の人気のある検索プラットフォームも考慮することが重要です。 たとえば、すべての Mac および iPhone デバイスのデフォルトの地図アプリケーションは Apple Maps です。 次に、Apple ユーザーは、近くのビジネスを見つけるために Apple マップを活用することがよくあります。
さらに、iOS は2023 年 1 月に米国のオペレーティング システム市場の55%を占め、最近の調査では、米国の消費者の 84% がビジネス情報の検索にApple マップを使用していることがわかりました。 疑いの余地はありません。Apple は、複数の拠点を持つブランドにとって、ローカル マーケティングのパズルの重要なピースです。
Apple ショーケースは、ブランドの認知度を高め、Apple デバイスの検索結果に表示されるまたとない機会です。 これらは、席札で製品、販売、サービスを宣伝するための顕著な方法でもあります。 あなたのビジネスが現在ショーケースを活用していない場合は、今が始める時期です。
この投稿では、ショーケースを使用してエンゲージメントを高め、より多くのコンバージョンを促進し、ブランドの存在感を高める方法を学びます。 また、ショーケースに関してよくある質問にもお答えします。 Apple Showcase とは正確に何なのかを定義することから始めましょう。
Apple ショーケースとは何ですか?
ショーケースはプレイスカード上のモジュールであり、企業が Apple Business Connect 経由で使用できるプロモーション投稿で、タイムリーで関連性の高いオファーやその他のコンテンツを強調表示して宣伝することで、地元の検索ユーザーの関心を引きつけ、コンバージョンにつなげることができます。
Apple Showcase は私のビジネスにどのようなメリットをもたらしますか?
Appleによると、「ショーケースは、顧客が戻ってき続けるように、ビジネスの各場所に関連する新しいものを強調するように設計されています。」
ビジネスに役立つその他の方法をいくつか紹介します。
- ショーケースは、関連性があり時間に敏感なコンテンツを提示するためのプラットフォームを提供し、緊急性を高め、ターゲット視聴者とのエンゲージメントを高めます。
- ブランドはショーケースを使用して、セール、セール、新商品、その他のプロモーション コンテンツを強調表示できます。
- ショーケースには、検索者を購入者または店舗訪問者にシームレスに変換するための行動喚起が含まれています。
- 企業は事前にショーケースをスケジュールして、検索者が常に新鮮で関連性の高いオファーを検討できるようにすることができます。
- ショーケースは、検索者の注意を引き、行動を起こすのに役立つ配置カードに、リッチで視覚的に興味深いコンテンツを追加します。
- 季節商品やトレンド商品を強調するなど、強力な CTA (CTA) を備えた最新のショーケースを特集することで、顧客の意思決定に影響を与えることができ、Web サイトへのアクセスや店舗内のトラフィックが増加する可能性があります。
- ショーケースは、席札に視覚的なコンテンツを追加して注目を集め、競合他社の席札よりも目立つようにします。
ホームデポのショーケース
ショーケースの追加を開始するにはどうすればよいですか?
最初のステップは、各場所を設定して確認することです。 25 以上の拠点を持ち、現在 Rio SEO クライアントを抱えている企業組織の場合は、このタスクを当社のチームに委任できます。
Rio SEO はApple Business Connect API サードパーティ パートナーであり、この指定により、ローカル リスティング管理を大規模に合理化できます。 Business Connect との統合により、重要なビジネス情報、アップデート、ショーケースを、マップ、Siri、ウォレット、Safari などを含む Apple エコシステム全体のブランドの席札に直接公開できるようになります。
Business Connect でエンタープライズ アカウントを設定し、サードパーティ パートナーにアクセスを委任する方法については、こちらをご覧ください。 場所が確認されると、Rio SEO はすべての席札を最新の状態に保ち、お客様に代わってショーケースをスケジュールして公開できるようになります。
Apple Showcaseの仕様は何ですか?
では、ショーケースには何が入っていて、席札にはどのように表示されるのでしょうか? 見てみましょう。
これらの仕様は、デジタル マーケティング チームが戦略を立ててこのプロモーション スペースのコンテンツを作成する際に留意することが重要です。
ヘッダ
見出しやショーケースのタイトルは 38 文字に制限されているため、このスペースを有効に活用して、説得力のあるコピーライティングと明確なオファーを作成してください。 ヘッダーに URL や数字を含めることはできないことに注意してください。
体
各ショーケースの主な説明は 58 文字未満である必要があり、記号や特殊文字を含めることはできません。 検索者が変換して次のステップに進むようにするには、ここではできる限り説明的かつ簡潔にしてください。
画像
ショーケース画像の比率は 1:1 で、サイズの範囲は 492 x 492 ～ 4864 x 4864 ピクセルである必要があります。 それぞれがApple の写真とテキストの標準とガイドラインに従う必要があります。 ショーケースの画像にはテキストがなく、付随するタイトルと本文に直接関連するものである必要があります。
アクション
名前が示すように、これらは顧客を次のステップに導くためにショーケースに追加できる行動喚起です。 プリセットアクションには、ウェブサイト、今すぐ電話をかける、道順を調べる、写真を追加する、お気に入りに追加する、ガイドに追加する、評価する、連絡先として保存する、この場所を共有するなどがあります。 Business Connect のリストが 25 を超える企業ブランドでは、開発者がカスタム アクションを作成して、さまざまなコンバージョン エクスペリエンスを促進することができます。
開始日と終了日
各ショーケースの開始日と終了日を選択するか、30 日後に自然に期限切れになるようにします。 企業は各リストに対して一度に 1 つのショーケースのみを表示でき、日付が重複することはできません。 Apple が各ショーケースの内容を確認するのに最大 3 日かかるため、計画およびスケジュールを立てる際にはこの点に留意してください。
Apple Showcase でローカルカスタマーエクスペリエンスを向上させるためのヒント
iOS デバイスの検索リストで目立つ、非常に目立つ機能であるショーケースは、顧客とつながり、顧客と関わるための優れた方法です。
この革新的なコンテンツ形式を最大限に活用する方法をいくつか紹介します。
- 売ろうとするのではなく、価値を提供することに重点を置きます。
- ニーズに応えるオファーを作成し、ショーケース コンテンツでユーザーのメリットを強調します。
- Apple Maps やその他のリストでコンテンツを目立たせるために、場所、製品/サービス、またはその他の主題を正確に描写するプロ仕様の高品質の写真を使用します。
- カスタム アクション (エンタープライズ ブランドのみが利用可能) を作成するときは、位置情報とアクション情報を事前に入力することで、エクスペリエンスをシームレスにします。
- ショーケースで Web サイト アクションを使用する場合、顧客が Web サイトにさらに移動しなくても、ランディング ページで指定されたアクションを完了できるようにしてください。
- 同様に、顧客がアカウントにサインアップしたり、コンバージョンを妨げる他のタスクを完了したりせずに、行動喚起を完了できるようにします。
- ショーケースのカスタム アクションを開発するときに、VoiceOver や大きなテキスト サイズなどの包括的なデザイン要素を組み込んで、すべての人にシームレスな顧客エクスペリエンスを提供します。 アクセシビリティの詳細については、こちらのApple Developer Web サイトをご覧ください。
- コンテンツが古くなったり、使用できなくなったりした場合は、ショーケースをすぐに削除します。 たとえば、製品が売り切れて取引ができなくなった場合、または宣伝されている配送条件が遵守できない場合などです。
- Showcase アクションでは URL リダイレクトを使用しないでください。 顧客は、自分が移動していると信じていたのと同じページに到達する必要があります。
- サードパーティ パートナーが選択した市場でターゲットを絞ったショーケースを公開することを利用して、それらの顧客向けにオファーをパーソナライズおよびカスタマイズします。
Apple Showcase と Apple Business Connect を一般的に最大限に活用する方法の詳細については、エンタープライズ ブランド向けの無料の Apple Business Connect スタート ガイドをダウンロードしてください。