Baidu (百度) SEO: 中国の Google で SEO を行う方法

Baidu (中国語:百度) は、中国で最も人気のある検索エンジンです。 中国市場に参入したい場合は、Baidu SEO、つまり Web サイトを Baidu 用に最適化する方法について深く理解する必要があります。

Google で使用されているのと同じアプローチを使用して Web サイトを Baidu 用に最適化することはできません。 Baidu SEO には、複雑な言語問題、文化の違い、検閲などに関連する避けられない課題があり、Google のツールでは対処できません。

では、Baidu の SEO をどのように行うか? 中国人でありSEOerとして、私はあなたの質問に答えたいと思います。

このガイドでは、テクニカル SEO、オンページ SEO、リンク構築、ツールと分析、Baidu SEO の法的要件など、Baidu SEO の最も重要な側面について説明します。

この Baidu 検索エンジン最適化ガイドを読み続けて、中国のインターネットと並行してデジタル マーケティングを成功させるために Baidu を活用できるより詳細な方法を学びましょう。 このガイドが、中国本土で SEO を行う際に何に焦点を当てるべきかを理解する良いきっかけとなることを願っています。

注意: Baidu は広告を優先しているため、Baidu 検索の最初のページはスポンサー付きコンテンツでいっぱいです。 これは、依然としてオーガニック コンテンツを主に表示する Google とは異なります。 ただし、Baidu ユーザーはオーガニック コンテンツを好む傾向があり、検索結果の最初のページをスキップすることがよくあります。 キーワード調査を行うときはこの点を考慮し、自分の Web サイトが Baidu の最初のページに表示されなくても心配しないでください。

パート 1: Baidu SEO の法的要件

1. 中国でのウェブホスティング

Baidu でのランキングを上げる最初の要素は、中国本土のサーバーで Web サイトをホストすることです。 Web ホスティング サーバーが中国国外にある場合、間違いなく非常に遅くなるか、中国のユーザーは利用できなくなる可能性があります。

中国のウェブホスティング会社のみが中国本土のサーバーでデータをホストすることが許可されています。 したがって、現在のウェブホストを使用することはできず、ホスティングプロバイダーとして中国の会社を選択する必要があります。

国際的な Web サイトを運営していて、Baidu でのランキングを真剣に向上させたいと考えている場合は、Web サイトの中国語版 (http://www.yourwebsite.com/cn など) のみを中国語版に移行することを検討する必要があります。ウェブホスト。

2. ICPライセンスを持っていること

中国のサーバーで Web サイトをホストできるようにするには、インターネット コンテンツ パブリッシング (ICP) ライセンスと呼ばれる特別な認証が必要です。

ICP ライセンス (または备案) は、基本的に中国工業情報化部 (中华人民共和国工业和信息化部) が発行する許可であり、中国本土で Web サイトを運営するために必要です。 中国の法律によれば、すべての Web サイトはホームページに ICP 番号を明確に表示する必要があります。

3. ドメイン

すでに .com ドメインをお持ちの場合は、Web サイトのローカライズ版を作成し、ルート ドメインに /cn を追加するだけで便利に思えるかもしれません。 ただし、Baidu ではそれがうまくいきません。 必ず中国国内でホストされている .cn ドメインを使用してください。 Baidu は、検索結果のランキングにおいて、.com よりも .CN ドメイン サフィックス (中国の国コード) を強く支持しています。 また、Baidu はサブドメインや複数のドメインを歓迎していないため、標準の .cn バージョンに固執してください。

4. 物理アドレス

ウェブサイトに中国のビジネスの物理的な場所が記載されていることを確認してください。

5. 検閲

あなたのコンテンツに中国政府によってブラックリストに登録されている特定の単語が含まれている場合、Baidu はあなたのページまたは Web サイトのインデックスを完全に削除します。

Baidu でランク付けをしたい場合、厳に控えるべきことがいくつかあります。 中国をターゲットにして SEO を行うことを計画している場合、これらの側面はあなたの Web サイトを確実に台無しにします。

• 反政府演説
• 不適切なアダルト コンテンツ
• ギャンブルに関連したコンテンツ
• 文化的に機密性の高い情報

パート 2: Baidu のテクニカル SEO

1. Baidu のインデックスページ

Baidu は検索エンジン ユーザーを最新の状態に保つために Web サイトを定期的にクロールしますが、サイトと更新がインデックスに登録されるまでに 1 ～ 2 週間 (またはそれ以上) かかる場合があります。 Web サイトを Baidu Index (Ziyuan) にすばやく追加したい場合は、ここに URL を送信してください。 サイトマップを送信して、すべてのサイトがインデックスに登録されるようにします (Google と同じプロセス)。

2. robots.txt

Baidu は robots.txt ファイルのファンではありません。 そのため、Web サイトにルールがある場合は、それらを削除し、.htaccess ファイルまたは IIS サーバーにさらに依存して、通常は robots.txt ファイルを通じて設定するルールを設定することをお勧めします。

3. iFrame

重要なコンテンツには iFrame を使用しないでください。 Baidu スパイダーは、iFrame 内のページの要素を読み取ることができません。

4. JavaScript、Flash、Ajax

JavaScript、Flash、Ajax に配置されたコンテンツにも同じルールが適用されます。 Baidu はそれらを効果的にクロールできません。 常に HTML の代替手段を見つけるようにしてください。

5. サブドメイン

Baidu でランクを上げたい場合は、サブドメインの使用はお勧めできません。

Google はサブドメインを同じ Web サイトの不可欠な部分としてますます検討しており、Google での国際的な SEO において優れたソリューションである一方で、これは Baidu にはまったく当てはまりません。

6. サイトの速度

ページの読み込み速度は、Baidu SEO のランキングを決定する最も重要な要素の 1 つであり、Google よりもはるかに重要です。 ウェブサイトの速度が遅いほど、上位にランクされる可能性は低くなります。 これは、サイトを中国のサーバーでホストするもう 1 つの重要な理由です。これにより、ページ速度が向上し、中国の検索エンジンでランク付けされる可能性が向上します。

7.HTTPS

Baidu は 2018 年後半から、HTTP Web ページよりも HTTPS Web ページを優先するように切り替えました。

中国の検索大手の多くのウェブサイトはまだこの切り替えを行っていない。 したがって、Baidu SEO を実装する場合、事前にセキュリティ証明書を変更することで、一歩先を行くことができます。

8. 構造化データのスニペット

Baidu の検索結果ページには通常、Google よりもはるかに多くの構造化データ スニペットが含まれています。 これは、Baidu SEO を最適化する場合、構造化データが非常に価値があることを意味します。 このデータは Baidu Open を通じて送信でき、ウェブマスターは独自の SERP ウィジェットを作成できます。

パート 3: Baidu のオンサイト SEO 要素

1. 中国語の使用法

Baidu の優先言語は簡体字中国語です。 ウェブサイトのコンテンツ、メタタグ、アンカーテキストはすべて簡体字で記述する必要があります。 Baidu は繁体字中国語よりも簡体字中国語を好み、ラテン文字を考慮しません。

ラテン文字や単語の使用は、Web サイトの URL にのみ推奨されます。

Baidu 用に最適化する場合は、中国語の仕様を考慮することも重要です。 中国語には複数の方言があり、1 つの単語に複数の意味があります。 すべての中国語コンテンツは、正しい単語が使用されていることを確認するために、ネイティブの中国語翻訳者によって作成および校正される必要があります。

2. ユニークなコンテンツ

Google から Bing、Yandex から Yahoo に至るまで、すべての検索エンジンは重複コンテンツにペナルティを課し、独自性を促進します。 しかし、Baidu はこの側面が非常に重要な要素であると考えているため、重複したコンテンツの作成を避けるのは適切ですが、コンテンツが第三者によるスクレイピングの対象になっていないかを頻繁に確認することも重要です。 この場合、問題を解決するために行動を起こすことが重要です。

3. メタタイトルタグ

メタ タイトル タグは、Baidu のランキング アルゴリズムにおける最も重要なオンサイト最適化要素の 1 つです。 Baidu は Google よりもメタ タグを重視していると考える人さえいます。 すべてのメタ タグの中で、おそらくメタ タイトルが最も重要です。

Baidu 用のメタ タイトル タグの最適化は、Google 用のメタ タイトルを作成することよりもそれほど難しくありませんが、考慮すべき重要な特性がいくつかあります。

Baidu でランク付けするには、メタ タイトルは次のとおりである必要があります。

• 簡体字中国語文字は 35 文字に制限されます。通常、簡体字中国語文字は 2 つのラテン文字に相当します。そのため、中国語で記述する場合のメタ タグは短くする必要があります。
• ページのメイン キーワード (ターゲット キーワード) を含める: あまり自然に見えない場合でも、可能であれば、タイトル タグの先頭にメイン キーワードを使用します。
• 会社名またはウェブサイト名を含めます。
• 単語の区切り文字としてスペースの代わりにアンダースコア (_) またはハイフン (-) を使用します。驚くべきことに、Baidu はアンダースコアを単語の区切り文字として読み取って理解します。

4. H1 およびその他の見出しタグ

H1 はおそらく、Baidu のランキング アルゴリズムにおいて (メタ タイトルに次いで) 2 番目に重要なタグです。 各ページには、対象となるキーワードを含む一意の H1 タグが必要です。 H1 は他の見出しタグの前に表示される必要があります。 他の見出しタグでのキーワードの使用も重要です。 そしてもちろん、見出しタグは階層化する必要があります。

5. メタディスクリプションタグ

Google や Bing とは異なり、Baidu は依然としてメタ ディスクリプション タグをランキング シグナルとして使用しています。
各メタディスクリプションは次のことを行う必要があります。

• ターゲットを絞ったキーワードフレーズを含める
• あなたの会社名またはブランド名を含めてください。
• メタディスクリプションの長さの制限は、簡体字中国語 78 文字です。

6. ウェブサイトのページの上部にキーワードを配置します。

Baidu クローラー ボットは Google ほど強力ではないため、Web サイト ページの下部にあるキーワードを見逃す可能性があります。

7. サムネイル画像

Baidu の SERP では、サムネイル画像が頻繁に表示されます。 Google では、関連性の高い画像結果を提供するために画像認識テクノロジーの利用が増えています。 Baidu は、alt タグ、画像 URL、および関連する説明に大きく依存しています。 これは、画像コンテンツの最適化が Baidu SEO にとって重要性を増していることを意味します。

Baidu Images からの結果も、SERP のよく知られた部分です。 高品質の画像がある場合、これはサイトへのトラフィックを増やすもう 1 つの方法です。

8. 内部リンク

Baidu の内部リンクに関するベスト プラクティスをいくつか示します。

• ホームページはメイン カテゴリ ページにのみリンクする必要があります。 サブカテゴリーやその他のページはメインカテゴリーページからリンクしてください。
• すべてのページはホームページにリンクする必要があります。
• アンカー テキストに適切なリンクの説明を含めます。
• JavaScript または Flash 内にリンクはありません。
• 特定のページへの内部リンクが多いほど、Baidu にとってそのページが重要であることがわかります。
• ページがホームページに近づくほど (そこに到達するまでにかかるクリック数で測定されます)、そのページはより重要であるとみなされます。
• 孤立したページ (リンクされていないページ) にはインデックスが作成されません。

9. 長さ

1 ページあたりの単語数が多い Web サイトは、Baidu でのランクが高くなります。 Baidu クローラーは、300 単語未満のテキスト内のトピックを認識できない可能性があります。 一方で、Web ページ上の 2,000 語すべてをクロールできない場合もあります。 したがって、1 ページあたり 300 ～ 1,000 ワードを使用し、最も重要なコンテンツがページの最初の段落にあるようにしてください。

10. グローバルなコンテンツ専門家のチームと協力する

SEO スペシャリスト、プロの言語学者、中国語を母語とする人々と必ず協力して、キーワードを調査、選択、翻訳してください。

パート 4: Baidu のオフサイト SEO 要素

1. バックリンクの量

Google SEO では、リンクの量は品質よりもはるかに重要です。 ただし、これは百度に完全に当てはまるわけではありません。 バックリンクの数は、Baidu で上位にランクされるための重要な要素であり、ほとんどのバックリンク戦略は、たとえ品質が低くても、多数のバックリンクを構築することに重点を置いています。

2. バックリンクの品質

一方で、中国の検索エンジンではアルゴリズムのアップデートがどんどん導入されており、遅かれ早かれ、Web サイトのランキングにおいてバックリンクの品質がより重要な役割を持つようになるのは明らかです。

私のアドバイスは、Baidu でリンク構築に取り組むときは、長期的な視点で考え、品質も考慮することです。 ブラックハット行為や危険なバックリンク ネットワークから離れてください。

もちろん、バックリンクは主に簡体字中国語で書かれた Web サイトからのものである必要があり、.cn ドメインを優先する必要があります。

3. バックリンクのアンカーテキスト

バックリンクのアンカーテキストも非常に重要なランキング要素です。 対象となるキーワードが含まれており、多数の完全一致アンカーが Baidu で引き続き許容される (少なくともある程度は) ことをお勧めします。

パート 4: Baidu SEO を改善するために Baidu Galaxy の一員になりましょう

Google が検索エンジン (地図、Gmail など) に関連して多くの製品を持っているとき、Baidu も検索エンジンに加えて他の主要な製品を持っています。 具体的には、中国の検索エンジンには独自の百科事典 (Baike)、質疑応答 Web サイト (Zhidao)、ファイル共有サービス (Wenku)、フォーラム プラットフォーム (Tieba) もあります。

1. Baike (百科) で会社プロフィールを作成します。

Baidu Baike はウィキペディアに対する中国の回答であり、最も信頼できる情報源の 1 つです。 あなたが中国市場に参入し、サービスであれ商品であれ、できるだけ多くの人にあなたとあなたの製品に興味を持ってもらえるように努力すれば、Baike はあなたに Baidu で最高のランクを与えるでしょう。 したがって、見逃してはいけません。

これは、例としての Google Baike プロファイルです。

2. Baidu の Q&A プラットフォーム Zhidao (知道）に参加する

Zhidao は、Baidu のインフラストラクチャのもう 1 つの重要な部分です。 これは、ビジネスに関する質問に答えることができる Q&A ウェブサイトです。

3. ファイル共有プラットフォーム Wenku (文库) を活用する

Baidu が運営するもう 1 つの Web サイトは Wenku(文库) と呼ばれ、本質的にはさまざまなドキュメントを幅広くサポートするファイル共有サービスです。 企業は、ユーザーが見つけられるようにドキュメント、ホワイトペーパー、その他の有用なリソースをアップロードできます。 これらは適切なキーワードの検索結果に表示されることが多く、それらを見つけたユーザーに有意義な印象を与えることができます。

4. 中国の Reddit Tieba (贴吧) に参加する

Baidu Tieba は、中国で最も人気のあるオンライン ディスカッション フォーラムです。 このプラットフォームは Quora と Reddit を組み合わせたもので、コンテンツ指向で高度にインタラクティブな外観でインターネット ユーザーを魅了しています。 ユーザーはトピックを追加し、それに関する他の人のアイデアを表示できます。 また、ポップ カルチャーのトピックやスポーツなどに関する特定のトピックや「バー」をフォローすることもできます。

実際、このソーシャル インタラクション プラットフォームは、Baidu トラフィック全体の約 10% を占めています。 そしてこれまでに Tieba 上で 10 億件以上の投稿が公開されました。

パート 5: Baidu SEO のためのツールと分析

1.百度分析（同済）

Baidu Tongji は、Google Analytics と同様、Baidu の公式分析ツールです。 Web サイトのトラフィックとソース、売上へのコンバージョンに関する統計とレポートを提供します。

Baidu Tongji を使用する利点は次のとおりです。

• PPC 向けの Baidu Ads との統合
• Baidu のオーガニック検索用語へのアクセス。訪問者はこれを使用してサイトを見つけます。
• Baidu は訪問者を個別に追跡します
• Baidu サイト速度テストでサイトの速度を確認してください
• Baidu SEO 機能 (Baidu ウェブマスター ツールにも含まれています)

ただし、特に Google Analytics と比較すると、いくつかの大きな違いがあることがわかります。

• Baidu のインターフェースは中国語のみです (英語ではありません)。
• Google とは異なり、Baidu はモバイルとデスクトップのトラフィックを厳密に分離しています
• Google Analytics の一部の機能は百度同済では利用できません

2.百度ウェブマスターツール

Baidu ウェブマスター ツールは、ウェブマスターや SEO が Baidu のオーガニック検索結果におけるサイトの存在を監視および維持できるようにするために作成されたポータルです。 このプラットフォームは、Baidu からのみ取得できる大量の指標、サイトのパフォーマンスをテストするツール、およびユーザーと Baidu 間の双方向通信チャネルを提供します。 これは、中国で SEO を行う場合、Baidu ウェブマスター ツールは習得しなければならない非常に重要なツールであることを意味します。

では、Baidu ウェブマスター ツールでは何ができるのでしょうか? 以下のリストを確認してください。

• Baidu で HTTPS サイトを検証する
• ブランド規約の保護を申請する
• インデックス作成のためにコンテンツを Baidu に送信する
• 壊れたリンクを Baidu に送信する
• サイト移行によるSEOへの悪影響を最小限に抑える
• Baidu でのサイトのインデックス付けを追跡する
• Baidu でのランキングキーワード、インプレッション、クリックを追跡する
• クロールエラーを追跡する
• Baidu Spider のクロールに関する潜在的な問題をテストする
• 壊れたリンクとバックリンクを追跡する
• Baidu Spider のクロール頻度を追跡して調整します
• Baidu 用の robots.txt を作成、検証、または更新します
• サイトのセキュリティテストを実施する
• オフラインメンテナンスによるSEOへの悪影響を回避
• Baidu モバイル向けにサイトを最適化する
• Baidu ウェブマスター ツールでの構造化データの送信
• モバイル デバイスで Baidu ウェブマスター ツールにアクセスする

3. Baidu Zhishu (Baidu Index、百度指数)

まず、Baidu Index (Baidu Zhishu) には、ユーザーが入力した検索語が表示されます。 したがって、消費者の検索行動に基づいて傾向データが明らかになります。 企業はこのツールを活用して、市場の洞察と対象ユーザーをより深く理解できます。

一定期間にわたる検索傾向を追跡したり、特定のニッチなキーワードやフレーズを特定したりできます。 それに加えて、検索クエリを分析および評価し、地域や人口統計などのフィルターを設定することもできます。

パート 6: Baidu のアルゴリズム更新の完全なリスト (2020 年 6 月まで)

最終的な考え

これは、Baidu SEO の戦術とツールの完全なリストではありませんが、始まりです。 これが難しいと思われる場合、または社内チームの快適ゾーンを超えている場合は、サポートしてくれるネイティブスピーカーまたは代理店を見つけるようにしてください。

中国のオンライン マーケットプレイスは世界最大です。 8 億人以上の中国人がインターネットを利用しており、平均的な人は携帯電話だけで 1 日あたり 6 時間以上をオンラインで過ごしています。 反転する価値があります。

Baidu SEO についてさらに質問がある場合は、以下にコメントを残すことができます。