基本的なコンテンツマーケティング–最もよくある質問

基本的なコンテンツマーケティング–コンテンツマーケティングを初めて使用する場合は、適切な場所に来ています。 この記事では、基本的なコンテンツマーケティングの概念を提供します。 だから、ここにあなたがあなたの心に抱くかもしれないいくつかの一般的な質問があります。

質問1：コンテンツマーケティングとは正確には何ですか

コンテンツマーケティングは、価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成および配布するための戦略的なマーケティングアプローチです。 これは、明確に定義されたオーディエンスを引き付けて獲得することであり、具体的には、収益性の高い顧客行動を促進することを目的としています。 コンテンツマーケティングは、訪問者と顧客に、購入前、購入中、購入後の有用な情報を提供します。

コンテンツマーケティングのパイオニアは、新しいアイデアを推し進めました。 顧客への宣伝がより簡単になるだけでなく、顧客が情報を探すのを支援することで、顧客との関係を強化することができます。 ブランドは、単に製品の購入を促すのではなく、顧客のニーズと利益に焦点を合わせる必要があります。

質問2：コンテンツマーケティングはどこから来たのですか？

何よりもまず、コンテンツマーケティングがどのようにその旅を始めたかを知ることが重要です。 一部の専門家は、コンテンツマーケティングは洞窟壁画から始まったと主張しています。 他の人は、最初の本当の開発はグーテンベルク印刷機の発明によってもたらされたと言います。 これは、パンフレットやその他の広く流通しているマーケティング資料の作成を促進しました。

最初の実際の例は、1885年のJohnDeereのTheFurrow Magazineであり、これはコンテンツマーケティングの縮図です。 この出版物の目的は、農家にアドバイスや情報を提供することでした。 彼らのビジネスを改善し、彼らの財産をより収益性の高いものにすることを探している農民。

しかし、Furrowは単に製品の広告をプッシュしただけではありません。 また、消費者が楽しめる貴重な情報やストーリーも提供しました。 雑誌は、所有者とその聴衆の間に信頼と依存の関係を築きました。 そして、これは雑誌が発行した専門家のアドバイスによるものです。

その結果、Furrowがヒットしました。 1912年までにそれは400万人の読者を集めました。 今日、この雑誌は40か国で約150万人の読者に届けられています。 さらに、12の言語で公開されました。

その結果、ブランドによるコンテンツマーケティングの慣行は、19世紀後半に成長し始めました。 輸送と通信の技術的進歩により、企業は顧客とのより強いつながりを築くことができましたが、コンテンツマーケティングの始まりです。

質問3：なぜコンテンツマーケティング戦略が必要なのですか？

コンテンツマーケティングキャンペーンを作成することは、すべての企業にとって重要な決定です。 彼らは、最近ほとんどすべての人と一緒にいるオンラインプレゼンスを確立することを決定します。 ただし、キャンペーンの作成を開始する前に、コンテンツマーケティング戦略に含まれるものを理解する必要があります。 したがって、明確な概念と、これらのアイデアを深く探求して説明する能力が必要です。

コンテンツマーケティングは、戦略的アプローチでオーディエンスと顧客にリーチするためのゲートウェイです。 一般的に、それは価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツの作成と配布に焦点を合わせています。 その結果、明確に定義されたオーディエンスを引き付けて維持し、最終的に収益性の高い顧客行動を促進することができます。

質問4：コンテンツマーケティング戦略に何を含めるべきですか？

あなたがあなたのコンテンツマーケティング戦略に含めるべきであるいくつかの重要な戦術があります。 これらのコンテンツマーケティング戦術は、リードと顧客を教育することを可能にするため、コンバージョンを改善するのに役立ちます。

信頼と関係の構築に取り組んでいるだけでなく、知識に基づいた購入決定を行うために必要な情報を消費者に提供することで、コンバージョンを促進しています。

• コンテンツの目的と目標
• 視聴者の洞察
• 内部の利害関係者
• ペルソナ
• 現在のすべてのコンテンツの正直なレビュー
• 監査時間
• 競合他社の分析
• 編集カレンダー
• ロードマップ
• 重要なポイント

コンテンツの目的と目標

コンテンツ戦略計画の良い出発点は、コンテンツの目的または目標を設定することです。 これは重要な動きであり、重要なものとそうでないものに焦点を当てやすくなります。 したがって、コンテンツの目標を設定した場合、戦略は目的地に到達するために順調に進みます。

コンテンツマーケティングのミッションステートメントの概要

• あなたのターゲットオーディエンス
• それらに到達するために使用するコンテンツ
• 彼らが受けるメリット

オーディエンスインサイト

私たちは皆、ユーザーのために書くように言われています。 しかし、それは実際にはどういう意味ですか？ コンテンツ制作プロセス全体を通して、それらについて十分に考えていますか？

ターゲットオーディエンスはちょっと大したことです。 それらは、ページにコピーを書き込む方法だけでなく、これらの重要な要素すべてに大きな影響を及ぼします。

• 包括的なコンテンツ戦略
• コンテンツのテーマ/主題/角度
• コンテンツの種類
• 声のトーン
• 分布

さらに、グーグルは、ある瞬間があるという事実を「I-Want-To」と呼んでいます。 これは、すべての最高かつ最も成功したブランドが、これらの小さな機会の窓を中心に戦略を構築していることを示しています。

これらの瞬間は、オーディエンスインサイトにも含まれています。

• 私は行ってみたい
• 私は知りたいです
• 私が購入したい
• 私はやってみたいです

内部の利害関係者

コンテンツマーケティングプロセスに利害関係者を関与させることは確かに重要です。 コミュニケーションとコンテンツマーケティングプログラムの内部の利害関係者への関連性のため。 基本的に、彼らはコンテンツが顧客を引き付け、引き付け、維持できることをすでに知っています。 また、これらの目標をどのように達成するかについての詳細も知っておく必要があります。

ペルソナ

ペルソナには、年齢や性別などの人口統計、およびその人がいる人生の段階が含まれます。彼らが設定した目標と、直面する可能性のある課題。 一般的に、ペルソナを書くにはさまざまな方法があります。 したがって、より良いコンテンツを書くのに役立つ貴重な情報を提供するので重要です。

• オーディエンスをセグメント化する
• 人口統計情報を設定する
• ペルソナの背景を説明してください。
• 個人的な目標を定義する
• 他の材料を追加する
• 動機と問題点

現在のすべてのコンテンツの正直なレビュー

ほとんどの顧客は、口コミマーケティング戦略に基づいて購入を決定します。 つまり、顧客はあなたの製品の説明よりも他の顧客の意見をはるかに高く評価します。 なぜなら、説明は彼らに買わせるように設計されていることを彼らは知っているからです。 確かに、「コンテンツマーケティングは常に正直なマーケティングですか？」というような質問があります。

マーケティングの世界では、多くの場合、多くの議論があります。 それは、信憑性、声、ストーリーテリングに関するものかもしれません。 しかし、顧客に真実を伝えることの重要性についてはどうでしょうか。 この絶え間なく進歩するテクノロジーでは、オンラインレビューは依然として消費者の調査と意思決定の重要な部分であるためです。

競合他社の分析

競合他社の分析は、コンテンツマーケティング戦略の最も重要な部分です。 競合他社の分析は、ビジネス戦略のステートメントです。 もっとそう、それが競争にどのように関係しているか。

さらに、競合他社の分析の目的は、市場内の競合他社の長所と短所を判断することです。 これには、明確な利点を提供する戦略が含まれます。 競争が市場に参入するのを防ぐために開発できる障壁、および製品開発サイクル内で悪用される可能性のある弱点。

編集カレンダー

編集カレンダーを使用すると、考えを整理し、コンテンツを適切なセグメントに分割することができます。 また、事前の計画、タスクの概要、および他の人が作業を調整できるようにするのにも役立ちます。 さらに、編集カレンダーは、タスクを達成し、目標を達成するために全員を軌道に乗せます。

ロードマップ

マーケターとして、あなたが作成するすべてのものはあなたの製品の物語を語る必要があります。 それがあなたのユーザーに提供する価値と同様に。 そのため、ロードマップはマーケティングチームに非常に適しています。 ロードマップはあなたのマーケティング戦略のストーリーを伝えるからです。

重要なポイント

「重要なポイント」は、記事またはディスカッションの要点です。 あなたが去るときにあなたがあなたと一緒に持ち去ることができることをあなたが学んだ何か。 言い換えれば、問題の要点です。

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基本的なコンテンツマーケティングの質問5：どのタイプのコンテンツが最も効果的ですか？

効果的なコンテンツの種類

最も効果的なコンテンツの種類は次のとおりです。

• ブログ
• ビデオ
• インフォグラフィック
• ケーススタディ
• 電子書籍
• 白い紙
• チェックリスト
• ポッドキャスト
• インタビュー

質問6：視聴者がどのようなコンテンツを重視しているかをどのように知っていますか？

確かにあなたの聴衆の選択を知ることはどんなマーケティング戦略の中心でもあります。 視聴者の価値観がわからなければ、どの戦略やメディアを選ぶべきかさえわかりません。 したがって、視聴者が好むコンテンツの種類を知ることは非常に重要です。

しかし、彼らが何を望んでいるのか、どのような種類のコンテンツに興味があるのか​​をどうやって知るのでしょうか。 謎を解き明かす最良の方法は、現在の聴衆と話すことです。 メールを送信して、最も興味のあるトピックを選択するように依頼します。また、この恩恵を依頼することで、1日の時間がほとんどかからず、作業の手間が省けます。 ターゲット市場の要望を確実に作成するためのもう1つの優れた戦略は、Webサイトまたはブログに簡単な投票を投稿することです。

質問7：コンテンツトピックのアイデアとインスピレーションはどこで得られますか？

この部分は実際にはすべての人にとって簡単ではありません。 コンテンツのアイデアやインスピレーションを得る方法について、この問題に直面しているほとんどの人。

必要なアイデアを得る最良の方法

• 本や関連する出版物を読む
• あなたの読書を要約し、あなたのアイデアを文書化します
• 他の人とブレインストーミング
• Googleの検索候補
• 製品レビュー
• トピックジェネレータプラットフォーム
• 自己啓発に投資する
• 質問の基本的な仮定
• 逆張りの見方をする
• ストーリーを作成する
• ユーチューブの動画
• 他の人にインタビューする
• ソーシャルネットワーキング
• 競合他社が話していることを見てください。

質問8：B2BおよびB2Cブランドに使用できますか？

絶対。 どちらのタイプのビジネスもブランド認知度を高める必要があり、どちらのタイプのビジネスも信頼と権威を構築する必要があります。 また、B2BビジネスとB2Cビジネスの両方に、読者を教育するために使用できるコンテンツがあります。

基本的なコンテンツマーケティング：結論

コンテンツマーケティングは、最も成功しているデジタルマーケティングキャンペーンの中心です。 すべての優れたブランドの背後には、会社の視聴者と実際につながる価値のある関連性の高いコンテンツが豊富にあります。 しかし、あなたはまだ疑問に思うかもしれません、なぜコンテンツマーケティングが重要なのですか？

コンテンツマーケティングの重要性をよりよく理解できるように、コンテンツマーケティングが中小企業に提供できる主な利点のリストをまとめました。