Web サイトにスキーマ マークアップを追加する 8 つの利点

私たち人間が互いにコミュニケーションをとるための言語を持っているように、検索エンジンはウェブサイトのコンテンツを理解し、ユーザーにより良い検索結果を表示するための言語を持っています。 この言語またはスクリプトは、スキーマ マークアップ言語と呼ばれ、構造化データとも呼ばれます。

これは、Google、Bing、Yahoo などの一般的な検索エンジンが Web サイトのページの情報をより適切に解釈するのに役立つ標準語彙です。 すべての主要なキー ポイントを取得した後、結果をリッチ スニペットの形式で表示します。

たとえば、いずれかの Web ページでハウツー スキーマ マークアップを使用した場合、検索エンジンは星評価、レビュー、期間などの追加情報を含むリッチ スニペットを表示します。

これらすべてが外部からのページの信頼性を高め、ページのスニペットをクリックする可能性を高め、その結果、Web サイトへのトラフィックが増加します。

そして、これはその利点の 1 つにすぎません。 Web サイトにスキーマ マークアップを追加すると、いくつかの点で役立ちます。 このブログでは、スキーマ マークアップの利点の上位 8 つを挙げて、それらをより明確に把握できるようにします。

それでは、始めましょう！

Web サイトでスキーマ マークアップを使用する理由

検索エンジンが Web サイトのコンテンツをより適切に解釈できるようにします。

Google はすべてを知っているわけではないのですか? それは通常頭に浮かぶ最初の質問です。 確かに、高度な機械学習技術とデータ アルゴリズムがあり、Google などの検索エンジンが Web サイトのすべてのデータをキャッシュするのに役立ちます。 ただし、「私たちのサイトが何であるか」をより適切に解釈するには、まだ支援が必要です。 この支援は、スキーマ マークアップの形式で提供されます。

スキーマは、ウェブサイトが提供する製品やサービスの種類を検索エンジンに伝え、ユーザーのクエリに関連するものを検索エンジンが見つけた場合、結果を表示します。

リッチ スニペットで Web ページを目立たせましょう。

ユーザーがあなたのページをクリックする唯一の理由は何だろうと思ったことはありませんか?

それは良いことですが、上位の結果にランクされるだけでは十分ではありません。 しかし、次は何ですか？

その答えは、リッチで信頼できるスニペットです。 検索スニペットに、ユーザーが探している簡潔で十分な情報が含まれている場合、ユーザーが Web ページをクリックする可能性が高くなります。 したがって、あなたのウェブサイトへのトラフィックが増えます。

たとえば、「グリーン スムージー レシピ」を検索すると、下のスクリーンショットのようなリッチ スニペットが表示されます。 スナップショットではっきりとわかるように、スニペットにはタイトル、星評価、準備時間、および説明があります。

SERPでのブランドの表示を改善します

製品、イベント、ハウツー、FAQ、レビューなど、797 種類を超えるタイプと 14 のデータ タイプを使用して、ブランドのページをユーザーの検索結果にどのように表示するかを決定できます。

さらに、ほとんどの企業は、検索結果の右側に表示されるナレッジ グラフの可能性を十分に活用していません。 ビジネス名、営業時間、カスタマー レビュー、連絡先番号、場所など、すべての関連情報が含まれています。 ただし、Google は信頼できると判断した場合にのみ、この完全な情報を表示します。

したがって、構造化データでマークアップされたこのすべての情報を考慮し、Google がサイトからその情報を明示的に取得できるようにする必要があります。

顧客の質問への回答を支援する

したがって、製品、サービス、または一般的なクエリを検索するときに、顧客の喧噪全体が始まります。 彼らは常に答えや解決策を探しています。 このような場合、FAQ や Q&A などのスキーマを使用して、ページの最も一般的な顧客クエリへの回答を簡素化できます。

これにより、顧客はあなたのウェブページに長くとどまることができ、彼らの疑問を解決できれば、あなたのウェブサイトの信頼性が高まります. また、これにより、人々があなたのウェブサイトを再訪する可能性も高まります。

あなたのウェブサイトのランキングを向上させます

この見出しから推測を始める前に、スキーマ マークアップは Web サイトのランキングの一般的なパラメーターではないことを明確にしておきましょう。 誰かがそう言うなら、それは神話です。 ただし、構造化データはランキング要素に間接的に影響を与える可能性があります。

どうやって？

前述したように、スキーマ マークアップは、検索エンジンが Web サイトのコンテンツをより適切に解釈するのに役立ちます。 つまり、Google がユーザーの検索クエリに関連するコンテンツを見つけた場合、そのコンテンツが検索結果に表示され、サイトのランキングが上がる可能性があります。

したがって、これらはすべて相互に関連しており、スキーマを唯一のパラメーターと見なすべきではありません。

コンテンツ計画をより効果的にします。

キーワード調査、ページ上の最適化、高品質のバックリンクの作成などの既存の手法を使用して Web サイトの SEO を強化することを計画している場合は、悪いニュースがあります。 競合他社はすでにそれを行っています。

では、彼らよりも優れている点は何ですか?

ここでも、スキーマ マークアップが役に立ちます。 検索結果のリッチ スニペットの観点から、コンテンツをより適切かつ効果的に計画するのに役立ちます。

たとえば、スキーマを使用して求人情報のコンテンツを作成したり、製品スキーマを使用して特定の製品のページをランク付けしたりできます。 そして、そのような例はたくさんあります。

CTR（クリックスルー率）を上げる

企業は自社の製品やサービスを宣伝するために Google 広告に投資します。 しかし、彼らが知らないことは次のとおりです。

製品の Web ページをマークアップし、「今すぐ購入」CTA ボタンを追加できるスキーマ タイプ「製品」があります。 これにより、検索エンジンはそれらを検索結果ページに表示できるようになります。 これにより、ページ リンクのクリック率が向上し、最終的に広告費が節約され、サイトへのトラフィックが増加します。

Google のスキーマ ツールを活用します。

スキーマ マークアップと検索エンジンが相互に連携し、ユーザーにリッチな結果をもたらしているようです。 そのため、Google には、より優れたスキーマの洞察を得るのに役立つ構造化データ分析ツールがいくつか用意されています。

たとえば、Google Search Console (さまざまなスキーマのパフォーマンスを示す)、リッチリザルト テスト (スキーマの検証に関するもの)、JSON (コード化されたデータをサーバーに提供する) などがあります。

Web サイトにスキーマ マークアップを追加する方法

Web サイトにスキーマ マークアップを追加するには、次のいずれかの方法を選択できます。

• Google の構造化データ マークアップ ヘルパーを使用してスキーマ マークアップを手動で追加する これでは、ページの URL に従ってデータ タイプを選択し、名前、作成者、発行者などのアイテムのタグ付けを開始する必要があります。 時間に余裕がある場合は、この方法を選択できます。
• もう 1 つの方法は、WordPress スキーマ プラグインを使用することです。 これらのプラグインは非常に効率的で、インストールとセットアップが簡単で、スキーマ マークアップをわずか 1 分でページに統合するのに役立ちます。

重要ポイント

スキーマ マークアップを適切な方法で実装すると、すばらしい結果を得ることができます。 残念ながら、この機能を使用して多くの機会を逃している企業はごくわずかです。

しかし、特に利点を知った後は、この間違いを犯すことはないでしょう。 したがって、遅滞なくスキーマ マークアップを Web サイトに追加して、競争力を獲得してください。

さらに、以下のコメント セクションで、Web サイトでスキーマ マークアップをどのように使用したいかをお知らせください。