eコマースのためのブラック フライデー SEO 戦略チェックリスト - Alphametic

公開: 2023-11-03

ブラックフライデー SEO チェックリスト

この時期は、最も組織化されたマーケティング チームでも忍び寄る傾向があります。 夏の暑さもだいぶ和らぎ、もうホリデーシーズンに突入ですね！ e コマースの場合、ほとんどの企業は収益の大部分を年の最後の四半期に稼ぎます。 あなたが組織のマーケティング チームの一員である場合、ブラック フライデー e コマース戦略は全体的な取り組みの重要な部分です。 ブラック フライデー SEO を毎年ブランドのマーケティング ミックスにどのように組み込むことができるか、またブラック フライデー SEO でホリデー ラッシュを勝ち取る方法を見てみましょう。

ブラック フライデーに e コマース SEO 戦略が必要な理由は何ですか?

結局のところ、有料広告だけでは十分ではありません。 平均して、 Google 広告と青色のオーガニック リンクの両方がSERP に存在する場合、ユーザーは検索結果をクリックする可能性が高くなります。 したがって、あなたのニッチ分野の「ブラック フライデー」関連のキーワードがオーガニック ランディング ページに配信されるようにすることが重要な要素となります。

また、ブラック フライデー自体は大きなキーワード修飾子ですが、ブラック フライデーのロングテール キーワード フレーズやブランド戦略に至るまで、膨大なボリュームがあります。 たとえば、あなたのブランドを知っているユーザーの場合、(「ブランド名」ブラックフライデー」) のような文字を入力する可能性が高く、できるだけ簡単にプロモーションを目の前に表示したいと考えます。 強力なブラック フライデー戦略を立てるために知っておくべき、SERP に関するデータをいくつか見てみましょう。

ブラック フライデーの SEO データ

  • 2021 年には、検索の 67% が「ブラック フライデー 2021」というキーワードのゼロクリック検索でした(類似ウェブ データ、2022 年)
  • ブラック フライデー中のクリックの 98.83% はオーガニック検索結果でした(類似ウェブ データ、2022 年)

類似の Web データ ブラック フライデー 2021

(同様のウェブ データ、「ブラック フライデー 2021」、2022 年 10 月に取得)

  • ブラック フライデー中に人々が検索する製品のトップ 5 カテゴリは、テレビ、ラップトップ、携帯電話、衣類、靴です(SEMRush、2021 年 11 月)

SEMrush のブラック フライデーで最も人気のある製品カテゴリ

(SEMRush、2021 年 11 月)

  • 検索キーワードとしてのブラック フライデーは 10 月頃に注目を集め始めます(Google トレンド、2022)

ブラックフライデーのGoogleトレンドチャート

(Google トレンド、2022)

このデータは、人々が 10 月頃からブラック フライデーについて調べ始め、興味を持ち始め、依然としてほとんどがオーガニック検索結果をクリックしていることを示しています。 製品画像検索、リッチリザルト、その他の SERP の機能強化の登場により、年間を通じて、特にブラック フライデーに向けて、包括的な製品戦略を立てることがこれまで以上に重要になっています。

さっそく、このホリデー シーズンに向けてブランドを準備するためのブラック フライデー SEO のヒントをご紹介します。

ブラック フライデーの段階的な SEO チェックリストとヒント

1. 早めに計画を開始する

前述したように、ユーザーは 10 月中旬から下旬までにブラック フライデー セールを検索し始めます。 この期間は、メール リストの準備やサイトの技術的な問題の準備に使用する必要があります。 ブラック フライデーにサイトがクラッシュするようなことは望ましくありません。

作成する必要があるクリエイティブ アセットと完了する必要がある承認について、夏の終わりに計画を開始します。

ブラック フライデーのウーグル トレンド チャート

(Google トレンド、2022 年 10 月)

2.専用のランディングページを作成する

ブラック フライデー専用のランディング ページを作成できれば、ブランド検索やローカル検索で確実に見つけられるようになります。 このランディング ページは Google 広告にも使用できます。

このページはブラック フライデー後も消えません。URL を保持する必要があります。 ページは時間の経過とともに価値を構築していくため、コンテンツを年に一度更新するだけで済みます。

URL に年を含めないでください。来年も URL を再利用できるようにするため、これは重要です。 ページ タイトル、メタ ディスクリプション、ヘッダー、本文コピー全体の年のみを変更してください。ランディング ページの URL は変更しないでください。

3. 302 ブラック フライデーのランディング ページをリダイレクトするか、一年中ライブを継続する

このランディング ページは時間をかけて歴史を築くことが重要です。 これを行う方法は、ページを開始し、ブラック フライデー/サイバー マンデーの後に、ページを 302 リダイレクトして一時的に他の場所 (サイトのみ) にリダイレクトするか、サイト上であまり表示されないようにライブ状態を維持することです。

302 リダイレクトはエンド ユーザーを混乱させず、ユーザーをホームページや常緑の販売ページにリダイレクトできるため、お勧めします。

4. ブラック フライデー ページへのリンクをメイン ナビゲーションに追加します。

これにより、そのページの CTR が確実に向上し、そのページがウェブサイト上で最も重要なページの 1 つであることが Google に即座に示されます。 メインナビゲーションにあるものはすべて、より多くの注目を集めるでしょう。 ブラック フライデーとサイバー マンデーが終了すると、ナビゲーションから削除できます。

5. ホームページの更新

スクロールの上にクリエイティブで明確なセールス メッセージを作成して、サイトにアクセスしたユーザーを捉えます。 ブラック フライデーでは、CTA をスクロールせずに見える範囲に表示しておきたいと考えています。

メインのプロモーションや、さまざまな製品カテゴリのすべての売上を詳しく説明する何らかのクリエイティブを特集できます。

6. ブラック フライデーとサイバー マンデー中にメタデータを変更する

ブラック フライデーのセールを反映するようにホームページ上のメタデータを変更します。 ブラック フライデー ページは、「今開催中!」にわずかに更新できます。 または、「ブラック フライデー セールはまもなく終了します!」、「50% オフ」、「今年のベスト セール」などの緊急性のあるものです。

She's Happy Hair ブラック フライデー Google SERP

( Google SERP、2022 年 10 月)

7. すべての商品に完全な商品スキーマがあり、商品タグが Google 画像検索に表示されることを確認します。

Google 画像検索の関連性が高まっているため、顧客が SERP の青いリンクをすぐにクリックする可能性は低くなります。 Manu ユーザーは Google 画像検索にアクセスします。

米国の消費者の 72% は、購入前にビジュアル コンテンツを検索します。 Google サーチ コンソールなどのツールを確認し、商品が「検索外観」の「商品結果」でインプレッション数とクリック数を獲得しているかどうかを確認します。

Googleサーチコンソールの商品結果

(Google 検索セントラル ブログ、2019 年)

Shopify は通常、サイトにアップロードされた商品のスキーマを自動的に作成しますが、通常は完全ではありません。 評価、価格、説明などのすべての要素が表示されるように、スキーマのすべてのフィールドが入力されていることを再確認します。technicalseo.com を使用して、製品のマニュアル コードを作成できます。

She's Happy Hair ショッピング広告の検索結果

(Google、2022 年 10 月、「She's Happy Hair」のスクリーンショット)

8. ギフトページ

追加すべきページはブラック フライデー ページだけではありません。ホリデー シーズン中、消費者は e コマース Web サイトでギフト ガイドや厳選されたフィルタリング オプションを期待するようになりました。 追加するページの例は次のとおりです。

  • ギフトセット
  • 「$50」、「$25」以下のギフト。
  • 彼/彼女へのギフト

バリエーションやオプションが多ければ多いほど良いため、人々がギフトを探している特定のグループに関するキーワードを捉えることができます。

Nordstrom.com ホームページ ホリデー ギフト

(Nordstrom.com ホームページ、2022)

9. 電子メール (またはテキスト) でのサインアップ

ブラック フライデーが始まる前に、ブラック フライデーの週にセールス メールを大量に送信できるように、その日までにできるだけ多くのメールや電話番号を取得しておきたいと考えています。 電子メールは、コンバージョンと費用対効果の点で依然として主要なチャネルです。

これにより、消費者が販売目標到達プロセスのさらに下位に移動し、ブラック フライデーやサイバー マンデーに視聴者を獲得できるようになります。

以前の顧客セグメントとキャンペーンからの既存データを構築

  • 生涯価値別のVIP
  • バックフライデー/サイバーマンデー前年購入者
  • 平均を上回るメール開封率を誇るエンゲージメント ユーザー
  • コア電子メール リスト (非アクティブな購読者を削除)

2020 年のブラック フライデーには 1 億 1,650 万件を超える電子メールが送信されました。そのため、注目している視聴者があなたの電子メールを見てクリックできるようにしてください。

10.「ベストセラー」カテゴリ

通常の日には多くの圧倒されますが、ブラック フライデーでは顧客のレベルが 100 にまで上昇します。 ベストセラーのお買い得品を特集することで、購入の選択肢を厳選します。 ウェブサイト上でベストセラーをタグ付けすると、それらの商品へのクリック数が増加します。

Sephora.com のベストセラー

(Sephora.com、2022 年、「ベストセラー」)

11. マーケティング チャネル間に相乗効果を生み出す

すべてのマーケティング キャンペーンは、慎重に振り付けされたダンスです。 成功するには、すべてのプレイヤーが目標を達成する必要があります。 すべてのチャネルが調整され、同じメッセージが伝達されていることを確認してください。

  1. SEO – 上記のチェックリストに従ってください
  2. 電子メール – 事前にメッセージングを計画し、営業メッセージと連携させます。
  3. ソーシャル – セールの発表、カウントダウン、
  4. 有料 – 強力なブラック フライデー ブランド キャンペーンを作成し、コンバージョン率の高い商品に焦点を当てます。 有料広告から最もコンバージョン率の高いキーワードを利用して、SEO のキーワード ターゲティング戦略を決定します。

ボーナス ヒント – BNPL (今すぐ購入して後で支払う) オプションをインストールする

このヒントは、コンバージョンと SEO の両方の戦略です。 オンライン小売業者がチェックアウト プロセスに「今すぐ購入して後で支払う」オプションを追加すると、収益が平均 20 ～ 30% 増加し、チェックアウトの合計価格が 30 ～ 50% 増加しました。

私たちは、あるクライアントでこの現象を実際に目撃しました。ブラック フライデーには収益が前年比 2 倍になり、BNPL プロバイダーをインストールしてから数か月間、それに伴って全体的な SEO が増加しました。 これは、ホリデーシーズン中に売上を増やす簡単な方法です。

ブラック フライデー SEO 戦略は 1 日にして成らずですが、今から始めれば、一年で最も収益が上がる時期に向けて万全の体制を整えることができます。

楽しい休暇をお過ごしください！