ブロガーへのアウトリーチ: やり方と従うべきベストプラクティス

公開: 2023-09-27

長年にわたって実践されてきたデジタル PR 戦術の 1 つは、ブロガーへの働きかけです。 サイトとページのトラフィックを増やしたい場合でも、サイトへのバックリンクの数を増やしたい場合でも、ブロガーへの働きかけが次に実行すべき戦略となるかもしれません…

この記事で取り上げる内容は次のとおりです。

ブロガーのアウトリーチとは何ですか?

ブロガーの支援は私のウェブサイトにどのように役立ちますか?

マーケティング戦略としてブロガーへのアウトリーチを採用する必要があるのはなぜですか?

成功するブロガーアウトリーチ戦略の背後にある心理学

ブロガーのアウトリーチ戦略を策定するための 6 つのステップ

ブロガーのアウトリーチとは何ですか?

ブロガーのアウトリーチは、企業が業界のインフルエンサーやオンライン出版物に戦略的にアウトリーチして関係を構築し、特定の目標を達成するプロセスです。 デジタル PR 分野では、デジタル PR 専門家は、サイトの権威を高め、SEO ランキングを向上させるために、宣伝とバックリンクという最終的な目標を掲げて、影響力のあるニッチな関連ブロガーや同業界のサイトとの関係を確立するために手を差し伸べます。

実際には、ブロガーのアウトリーチには、ターゲット層に対応する関連性の高いブロガーを特定し、提案を持って彼らにアプローチすることが含まれます。 これには、スポンサー付きの投稿、製品レビュー、ゲスト ブログ、コンテンツ交換、アフィリエイト パートナーシップが含まれる場合があります。

ブロガーによるアウトリーチの成功は、相互価値の基盤の上に築かれます。 あなたのビジネスやクライアントが新たな視聴者に注目される一方で、ブロガーは独自の新しいコンテンツ、製品、サービスを受け取ります。 これは、自分たちで作成する必要のないものをフォロワーと共有できるものであり、相互に有益な関係をもたらします。

ただし、ブランドの価値観や対象ユーザーと一致するニッチな適切なブロガーを見つけることが重要です。 不一致があると、努力が無駄になり、悪い結果が生じる可能性があります。 また、ブロガーには同様のリクエストが殺到することが多いため、ブロガーへの働きかけには機転が必要です。

ブロガーの支援は私のウェブサイトにどのように役立ちますか?

ブロガーへの働きかけは、Web サイトへのトラフィックとバックリンクを促進する強力なツールとして機能し、その結果、オンラインでのブランドの認知度を高め、全体的なエンゲージメントを高めることができます。

ブロガーへのリーチ戦略を適切に実行すれば、より幅広い視聴者にリーチすることができます。 強力またはニッチな関連性を持つ影響力のあるブロガーがあなたのブランドや製品へのリンクをたどると、彼らの視聴者があなたの存在に気づき、サイトへの訪問者が急増する可能性があります。

これに続いて、ブロガーのアウトリーチ戦略により、Web サイトの SEO ランキングを大幅に向上させることができます。 ドメイン評価が高く、信頼できるブロガーがあなたのサイトにリンクバックすると、あなたのコンテンツが価値があり信頼できるものであることが検索エンジンに伝わり、SEO プロフィールが向上し、できれば SERP でのランキングも向上します。

ブロガーには、自分の意見を重視する献身的で忠実な視聴者がいることが多いため、ブロガーがあなたのサイトを推奨すると、そのフォロワーはそのサイトを信頼できる情報源とみなす可能性が高く、それによってあなたのブランドの信頼性が高まります。

マーケティング戦略としてブロガーへのアウトリーチを採用する必要があるのはなぜですか?

マーケティング戦略としてのブロガーのアウトリーチは、マーケティング戦略と結果を実際に向上させることができます。 これは、ブランドの認知度を高め、新しい視聴者にリーチし、オンラインでの信頼性を高め、最終的にはより多くのコンバージョンと売上を促進するのに役立ちます。

簡単に言えば、ブロガーへのアウトリーチをマーケティング戦略に組み込む主な理由は、それが効果があるからです。

ブロガーのアウトリーチ戦術を使用すると、他のサイト、ブランド、ブロガーがすでに築いている信頼を活用し、それを利用してブランドを宣伝することができます。 これは、ブロガーにはブロガーのことをよく知っていて、好きで、信頼してくれる忠実な視聴者がいるという事実を考えると、特に成功した戦略です。したがって、あなたのブランドをそれらのブロガーと関連付けることで、より幅広い視聴者から信頼を得ることができます。

この戦術は、特に一緒に仕事をしているブロガーがコンテンツ内であなたのサイトにリンクを張っている場合に、Web サイトの全体的なオーガニック パフォーマンスを強化することもでき、検索結果でのあなたの可視性が高まり、結果としてサイトへのオーガニック アクセスが増加します。

ブロガーへの働きかけのもう 1 つの大きな利点は、魅力的なコンテンツ作成の機会が提供されることです。 ブロガーは多くの場合、視聴者の共感を呼ぶ魅力的で関連性の高いコンテンツを作成することに優れており、そのため、可能な限り最善の方法でブランドを紹介できます。

ブロガーのアウトリーチの 10 のメリット

  1. ブランドの認知度の向上
  2. 費用対効果の高いマーケティング
  3. 長期的なパートナーシップ
  4. 信頼性の向上
  5. SEOの改善
  6. 新しいニッチな視聴者へのアクセス
  7. ウェブサイトのトラフィックの増加
  8. フィードバックと洞察
  9. コンバージョンの増加
  10. ソーシャルメディアでの露出
  1. ブランドの認知度の向上

ブロガーとコラボレーションすると、ブランドをより幅広い視聴者に知らせることができ、ブランドの認知度が高まります。

  1. 費用対効果の高いマーケティング

従来の広告方法と比較して、ブロガーによるアウトリーチは潜在顧客にリーチするための費用対効果の高い方法となります。

  1. 長期的なパートナーシップ

コラボレーションが成功すると、ブロガーとの長期的なパートナーシップが生まれ、ビジネスに長期的なメリットがもたらされます。

  1. 信頼性の向上

信頼できるブロガーがあなたの製品やサービスを支持すると、彼らの視聴者、ひいては新しい視聴者の目におけるブランドの信頼性が向上します。

  1. SEOの改善

評判の良い Web サイトからのバックリンクにより SEO が向上し、検索エンジンの結果で Web サイトがより目立つようになります。

  1. 新しいニッチな視聴者へのアクセス

ブロガーにはニッチな支持者がいることが多いため、ターゲット層に対応するブロガーと提携することで、サイトの新規顧客や訪問者に直接つながることができます。

  1. ウェブサイトのトラフィックの増加

サイトであなたのブランドを紹介することで、ブロガーはフォロワーをあなたのサイトに誘導することができ、結果として Web サイトのトラフィックが増加します。

  1. フィードバックと洞察

ブロガーやその視聴者からのレビューやコメントは、製品やサービスに関する貴重なフィードバックを提供することができます。

  1. コンバージョンの増加

信頼できるブロガーからの推薦は、視聴者がブロガーの推薦を真剣に検討する可能性が高いため、コンバージョン率が高くなる可能性があります。

  1. ソーシャルメディアでの露出

ブロガーはソーシャル メディア プラットフォームで投稿を共有することが多く、間接的にブランドのソーシャル メディアでの存在感を高めます。

成功するブロガーアウトリーチ戦略の背後にある心理学

ブロガー アウトリーチ戦略を成功させるには、特定の心理原則を理解して適用するかどうかがかかっています。つまり、人々は人間関係、感情、価値観によって動かされるということを認識することで、ブロガー アウトリーチ キャンペーンの効果を大幅に高めることができます。

真の相互利益関係を構築することが重要です。 ブロガーは、私たち全員と同様に、自分の仕事を本物であり、評価していると認識している人々と関わり、協力する可能性が高くなります。 パーソナライズされたアウトリーチアプローチ、その内容を認識し、パートナーシップが有益であると考える理由を説明します。

次に、感情の力を理解することが重要です。 ブロガーは、視聴者の感情的な反応を呼び起こし、より深いエンゲージメントを促進するコンテンツを作成することを目指しています。 あなたの製品やサービスがこの目標を補完できれば、連絡先のブロガーに好意的に受け入れられる可能性が高くなります。

最後に、認識された価値は意思決定に大きく影響します。 ブロガーは、コラボレーションが自分だけでなくフォロワーにももたらす価値を理解する必要があります。 これは、独占的なコンテンツ、コンテンツ交換、またはまだ発売されていない製品の製品テストである可能性があります。

ブロガーのアウトリーチ戦略を策定するための 6 つのステップ

ブロガーへの働きかけで成功するには、確実に成功に導く、よく考えられた戦略を立てる必要があります。

  1. 目標を設定します

ブロガーへのアウトリーチ戦略を開始する前に、達成したいことについて明確な目標を念頭に置いておく必要があります。

バックリンクを構築しようとしていますか? ブランド認知度を高めるには？ 交通量を改善しますか？ SERPの上位にランクインしますか？ それとも売上を上げるのか？ 通常は上記のすべてです。

何を達成しようとしているのかを正確に理解するようにしてください。これによって、残りのブロガー アウトリーチ戦略をどのように進めるかが決まります。

  1. 自分の成功を何に基づいて評価していますか?

目標に応じて、成功の尺度は異なります。 たとえば、バックリンクを増やしたい場合は、Ahrefs などのツールを使用して、サイトへのバックリンクを監視する必要があります。

トラフィックを改善したいと考えている場合は、ブロガーへのリーチ戦略を展開する前に、サイトがすでに獲得しているトラフィックの量を必ず把握する必要があります。 これに加えて、接触しているブロガーの月間トラフィックが高く、あなたのサイトよりも優れたパフォーマンスを示していることを確認する必要があります。 他のサイトのトラフィックを確認するには、類似 Web を使用できます。

ランキングやその他の SEO 指標の向上を目指している場合は、ブロガーにアプローチするためにサイトにアプローチする前に、そのサイトの DA を調べて自分の DA よりも高い DA であることを確認する必要があります。また、ページの権限を調べて、それが価値をもたらすかどうかを確認する必要があります。スパムのように見える場合は、コンテンツをチェックして、視聴者や配置したいバックリンクに関連しているかどうかを確認する必要があります。

  1. ターゲットを絞ったプロスペクティング

ブロガーへの働きかけで最も重要なことの 1 つは、適切なターゲットにアプローチしていることを確認し、自分に関連するブロガーやサイトのみにアプローチすることです。

これを行うには、特定のクエリを検索した後に Google を検索するか、BuzzSumo や Vuelio などのツールを使用して関連するブロガー、Web サイト、ジャーナリストを調達するなど、さまざまな方法があります。

見込み客を見つけたら、必ず十分な時間をかけて相手のメール アドレスを見つけてください。 一般的な電子メール アドレス宛ての電子メールは、連絡しようとしている相手に届く可能性が低いため、連絡しようとしているブロガーの直接の電子メールを見つけることが重要です。

  1. あなたが提供するものは何ですか?

見込み客を決めたら、何を提供するのかを最終決定する必要があります。

オファーは、コンテンツの交換、壊れたリンクの置き換え、ゲスト投稿による専門家の資料の提供、無料の製品やサービスのテストの提供、そしてまれに掲載場所に対する支払いの提供など多岐にわたります。

  1. アウトリーチメールを作成する

ブロガーへのアウトリーチを通じて結果を確保するための鍵は、本当に強力なアウトリーチ メールを作成して送信したことを確認することです。

このメールは、誰に宛てて書いてもよく、その人のブログやコンテンツへの関心を表明し、何を探しているのかを明確に述べている必要があります。

最初のメールに価値があることがわかると、ブロガーにとって魅力的になるため、誰にでも、あなたが連絡する代わりに何を提供できるかを伝えてください。

一番のヒントは、件名を可能な限り最高のものにし、要点をストレートに伝え、読者の注意を引くようにすることです。 件名が読者の注意を引かない場合、メールは見逃されるか、送信したブロガーが読む前に削除される可能性があります。

  1. アウトリーチと安全な機会

最後に、アウトリーチ メールで [送信] をクリックします。 メールを送信しているブロガーとやり取りするのには時間がかかるかもしれませんが、コンテンツやサイトのリンクがサイト上で公開されれば、それだけの価値はあります。

提供することに同意した内容を妥当な時間内に提供できるように、またブロガーが契約の終了を遵守していることを確認するために、期限を必ずメモしてください。ブログにゲスト投稿すると、12 か月後に投稿されます。

あなたのブランドをどのように支援できるでしょうか?

では、ブロガーへのアウトリーチはあなたのビジネスにとって試すべき戦略だと思いますか? 当社のデジタル PR サービスをチェックして、当社がどのようにお手伝いできるかを確認するか、詳細についてお問い合わせください。