Location Page SchemaでローカルSEOを強化する: 完全ガイド

公開: 2023-03-15

場所ページのスキーマ ヘッダー画像

構造化データは、ページの実際のコンテンツに加えて情報を提供する標準化された方法で、Google などの検索エンジンがページをよりよく理解できるようにします。 Google によると、スキーマ マークアップを介して伝えられる、ページのコンテンツに関するこれらの「明白な手がかり」は、リッチリザルトを介して検索結果をユーザーにとってより魅力的なものにするのにも役立ちます。 これは、複数の場所を持つ企業にとって特に重要です。この場合、場所ページ スキーマを適用して、各場所のランディング ページを区別します。

これらの結果を達成するために構造化データと特にスキーマ マークアップを使用する方法をしっかりと理解することで、ビジネスは数百または数千の場所のページで各場所の検索エンジンの可視性を向上させることができます。

このガイドでは、場所ページのスキーマとは何か、それが重要な理由、ローカル SEO とデジタル マーケティングの目標をどのようにサポートするか、スキーマを実装する際にブランドが直面する固有の課題、ブランドの場所ページに大規模に追加する方法について説明します。 .

場所ページのスキーマとは何ですか?

スキーマとは、検索エンジンがそのページのコンテンツを理解できるように、標準化された情報形式である構造化データを Web ページに追加するために使用される語彙です。 そうすることで、検索エンジンは、ページが検索者の意図に一致するかどうか、ページのコンテンツの品質、ページにリッチ コンテンツが存在するかどうかなどをより適切に判断できます。 これらは、検索エンジンの可視性を向上させたり、強調スニペットを達成したりするのに役立つ強力なランキング シグナルです。

Google、Microsoft、Yahoo、および Yandex が Schema.org を設立しました。ここには、ドキュメント、ガイドライン、例、およびスキーマ バリデーターがあります。

ロケーション スキーマには、ローカル ビジネス専用のページに関連するすべてのマークアップが含まれます。 これには LocalBusiness スキーマ タイプが含まれます。これにより、マーケティング担当者は次のような情報でローカル ページをマークアップできます。

  • 利用できる通貨と支払いの種類
  • 営業時間
  • ブランドまたは組織名
  • 住所とサービスエリア
  • コンテンツ情報
  • 創業者と創業年月日
  • 正式名称
  • オファー
  • その他多数 - 完全なリストについては、LocalBusiness のドキュメントを参照してください。

その他のタイプのビジネス スキーマ マークアップ

広範な LocalBusiness スキーマ タイプに加えて、ボキャブラリは、次のような特定のタイプのビジネス スキーマ マークアップを提供します。

  • 動物保護施設
  • アーカイブ組織
  • 自動車事業
  • 育児
  • 歯医者
  • ドライクリーニングまたはランドリー
  • 緊急サービス
  • 人材紹介会社
  • 娯楽産業
  • 金融サービス
  • 食品事業所
  • 官公庁
  • 健康と美容ビジネス
  • ホームアンドコンストラクションビジネス
  • インターネットカフェ
  • 法的サービス
  • 図書館
  • 宿泊事業
  • 医療事業
  • プロフェッショナルサービス
  • ラジオ放送局
  • 不動産業者
  • リサイクルセンター
  • セルフストレージ
  • ショッピングセンター
  • スポーツ活動場所
  • 店
  • テレビ局
  • ツーリストインフォメーションセンター
  • 旅行会社

さて、これがスキーマではないものです。 John Mueller は、構造化データはランキング シグナルではないことを明らかにしました。

ただし、彼が言うように、検索エンジンがコンテンツと、それがクエリに関連する時期を理解するのに役立ちます. このように、スキーマ マークアップは間違いなくローカル SEO 戦略の影響力のある部分です。

推奨資料:エンタープライズ ブランド向けのローカル ランディング ページの 5 つの機能

ローカル ページに構造化データが必要な理由

Google は、開発者向けの構造化データ リソースの紹介で次のように述べています。 ページに構造化データを含めることで、ページの意味について明確な手がかりを Google に提供することで、私たちを助けることができます。」

構造化データは、検索でより魅力的なリッチリザルトをトリガーするのに役立ち、クリックスルー率 (CTR) も向上させることができます。 あらゆる種類の特別な検索結果タイプは、ローカル ビジネスに関連する可能性があります。 たとえば、ブランドが積極的に採用活動を行っている場合、「EmployerAggregateRating」を使用して、Glassdoor や Indeed などのサイトから集計された雇用主評価を表示できます。

画像ソース: Google

「イベント」マークアップ タイプは、インタラクティブなイベント リストをトリガーして、その特定の場所で開催される今後の販売、顧客への感謝のお祝い、募金活動、およびその他のイベントを紹介できます。

画像ソース: Google

Google は、大規模で有名なブランドが自社のページにスキーマ マークアップを実装することでどのように利益を得ているかについて、次のようなケース スタディを共有しています。

  • Food Network は、構造化データを使用してページの 80% を最適化し、リッチ スニペットの資格を取得した結果、訪問数が 35% 増加しました。
  • 楽天は、ユーザーが構造化データ マークアップを含むページに 1.5 倍多くの時間を費やしていることを発見しました。
  • Nestle は、検索でリッチリザルトを含むページの CTR が 82% 高いと判断しました。

複数の場所にあるブランドやフランチャイズに役立つ可能性があるその他の種類のページ マークアップには、次のようなものがあります。

  • 音声アシスタントやアクセシビリティ デバイスによるオーディオ再生に最適な、ページのセクションやテキストのパッセージを識別する Speakable。
  • その特定のビジネスの場所とブランド全体に関する質問と回答のリストを特定するための FAQ。
  • 画像メタデータにより、Google 画像検索でより豊富な結果が得られ、ローカル写真の可視性とエンゲージメントが向上します。
  • 評価をレビューして集計し、レビューの抜粋や総合評価スコアをリッチリザルトに表示します。

スキーマ マークアップをローカル ページに追加するにはどうすればよいですか?

Google では、ほとんどの場合、ロケーション ページの HTML の <head> 要素と <body> 要素の <script> タグに埋め込まれた JavaScript 表記法である JSON-LD の使用を推奨しています。 何らかの理由で JSON-LD が利用できない、または適切でない場合、2 つの代替手段があります。

  • オープン コミュニティの HTML 仕様である Microdata。
  • RDFa は、表示されるページ コンテンツに対応するタグ属性を持つ HTML5 拡張機能です。

Google によると、JSON-LD は次の 2 つの理由で構造化データ形式として推奨されています。

  • 「マークアップはユーザーに表示されるテキストとインターリーブされないため、ネストされたデータ項目をより簡単に表現できます。」
  • JavaScript コードやコンテンツ管理システムに埋め込まれたウィジェットなどによって、JSON-LD データがページのコンテンツに動的に挿入されると、Google は JSON-LD データを読み取ることができます。

スキーマ マークアップを有効にするには、Google の「一般的な構造化データ ガイドライン」に準拠する必要があります。 その後、Google のリッチリザルト テスト ツールを使用してコードを検証する必要があります。

複数拠点のブランドにスキーマ マークアップを適用する際の課題

ここが、複数の場所に展開するブランドやフランチャイズにとって難しいところです。 数百または数千のロケーション ページにスキーマ マークアップを実装するのは、大変な作業です。 コンテンツの変更に合わせてこれらのページを最新の状態に保つことは、それ自体が別の課題です。

営業時間、製品とサービス、物理的な場所、従業員数、倫理と多様性のポリシー、および受け入れられる支払いは、進化し、時間の経過とともに更新が必要になる主要なビジネス データの種類のほんの一例です。

専用のエンタープライズ ローカル パブリッシング プラットフォーム内で JSON-LD を使用すると、スキーマのマークアップとテストが自動化されるため、組織全体のすべてのロケーション ページがスキーマのベスト プラクティスに従ってマークアップされます。

これは、Rio SEO がエンタープライズ ブランドがあらゆる関連市場に魅力的で魅力的な存在感を示すのに役立つ 1 つの方法です。 消費者向けに作成された関連性の高いローカル コンテンツを使用して、あらゆる場所でブランドの存在感を高め、検索エンジンがその関連性を理解し、豊富な結果を表示できるように最適化できます。

推奨読書:ローカル ランディング ページを作成する際にブランドが直面する 5 つの最も一般的な課題

ブランド向けの構造化データのベスト プラクティス

何百もの場所やサービス エリアにわたって、まとまりのあるローカル プレゼンスと優れた顧客体験を提供することは、簡単なことではありません。 ワークフロー、プロセス、およびスケーリング能力を支えるテクノロジーにベスト プラクティスを組み込むことが役に立ちます。 方法は次のとおりです。

1. 構造化データに JSON-LD 形式を使用する

Google はこの形式を好んでおり、大規模な実装が最も簡単です。

2. 関連する構造化データのマークアップを調べる

Google の構造化データ機能をチェックして、どの機能が検索で地元の顧客により豊かで魅力的なエクスペリエンスを提供するのに役立つかを確認してください。

3. 構造化データの Codelab を試す

ブランドの構造化データを大規模に実装するためにパートナーと契約する場合でも、ブランドのマーケティング チームと SEO チームがその仕組みを理解することが重要です。 この Codelab にアクセスして、ページに構造化データを追加するプロセスを順を追って説明します。

4. 公開前にスキーマ マークアップを常に検証し、公開後に URL 検査ツールを検証する

Google のリッチリザルト テスト ツールを使用して、マークアップを検証します。 次に、ブランドの Google Search Console で URL 検査ツールを使用して、Google がページ上の構造化データをどのように読み取るかについての詳細を表示します。

5.スキーマ戦略の影響を測定する

検索での A/B テストに関する Google のベスト プラクティスに従って、すべての外的要因を制御できないライブ環境でのテストに固有の干渉を制限します。

6. 戦略をサポートするテクノロジーとローカル SEO の専門知識を持つパートナーを見つける

可能な限り自動化し、ローカル マーケティング パートナーが必要に応じて手動での修正や最適化に介入するための技術的なスキルと SEO の知識を持っていることを確認します。

7. ビジネスの高度なローカル スキーマ戦略を探る

Chad Klingensmith による「Advanced Schema Strategies for Local SEO」で、「追加のタイプ」、「SearchAction」、および「alternateName」の高度なスキーマを使用して戦略を次のレベルに引き上げる方法を学びます。

その他の役立つリソース:

  • 多拠点ビジネスにおける専門ページの価値
  • ローカル SEO を使用して次のビジネスの場所を選択する方法
  • 思い出に残るローカル体験を構築するためのブランド ガイド