ブランドの言及はバックリンクと同じくらい重要ですか?

公開: 2024-07-24

デジタル PR 専門家およびマーケティング担当者として、私たちの仕事の重要な包括的な目標の 1 つは、オンラインでの私たち自身またはクライアントの可視性と信頼性を向上させることです。これを行う主な方法の 1 つは、他の信頼できる Web サイトからバックリンクやブランドの言及を獲得することです。

バックリンクとブランドへの言及はどちらも、ブランドの権威と信頼を示す重要な指標として機能し、視聴者がブランドをどのように認識するかに影響を与えるだけでなく、ブランドの SEO 指標や検索エンジン結果ページ (SERP) のランキングも向上させます。

しかし、あなたのブランドに最も影響を与えるのはどれでしょうか? デジタル PR プロフェッショナルとして目指すべきことは何ですか?

この記事では、以下について説明します。

ブランドの言及とリンクの違い
ブランド言及の重要性
バックリンクの重要性
ブランドの言及に対する Google の認識
ブランドの言及をリンクに変換する

ブランドの言及とリンクの違い

ブランドの言及は、リンクなしの言及と呼ばれることが多く、別の Web サイトがあなたのサイトへのハイパーリンクを提供せずにあなたのブランドを引用するときに発生します。 SEO の観点から見ると、これらは依然として価値があります。これは、会話の中でブランド名が省略されるのと似ています。注目を集めますが、オンラインであなたのブランドに直接アクセスできるルートはありません。

Google のアルゴリズムは、ブランドへの言及をブランドの権威と関連性の指標として考慮するため、物理的なハイパーリンクがないにもかかわらず、検索エンジンのランキングの向上とブランド認知度の向上に貢献します。

バックリンクに関しては、別のサイトがあなたのブランドを参照し、あなたの Web サイトに戻るハイパーリンクが含まれている場合、フォローリンクまたはリンクされたメンションが表示されます。これらは、直接トラフィックを促進し、「リンクジュース」を渡すことで Web サイトの DA (ドメインオーソリティ) を強化する標準リンクです。

一方、Nofollow リンクは、rel=”Nofollow” 属性を含むリンクで、ランキングアルゴリズムでそのリンクを考慮しないように検索エンジンに指示します。元々、Nofollow リンクはスパムに対抗し、送信リンクの品質を制御するために設計されましたが、コンテンツが視聴者にとって価値がある場合は、トラフィックの増加や潜在的なフォローリンクの増加につながる可能性があります。

Nofollow リンクについては議論が続いており、サイトの可視性や信頼性に影響を与える可能性があり、デジタル PR 戦略に追加する価値があると多くの人が主張しています。

Semetrical では、Nofollow リンクが依然としてすべてのクライアントに影響を与えていると信じており、そのため、引き続きリンクについて報告し、クライアントのためにリンクを獲得したことを祝います。「リンクジュース」が直接渡されないとしても、Google は Nofollow リンクを強力な指標とみなしていると考えています。

数年前、Google は Nofollow リンクがヒントとみなされていると発表しました。 Search Engine Landは「Googleはnofollow属性をランキング目的のヒントとして扱うだろう」と述べた。 つまり、Google はリンクをクレジットとしてカウントし、スパム分析の一部として、またはその他のランキング目的で考慮する可能性があります。

ブランド言及の重要性

一見すると、ブランドへの言及は、トラフィックを Web サイトに誘導しないため、リンクに比べて効果が低いように見えるかもしれません。しかし、水面下では、デジタル PR 活動に対する影響力は重大です。

ブランドの言及は、ブランドの権威と関連性の指標となるため、検索エンジンのランキングを微妙に向上させる可能性があります。 Google などの検索エンジンのアルゴリズムは複雑で常に更新されていますが、専門家はブランドへの言及は肯定的に認識されると考えています。これらはブランドイメージのより深い理解に貢献するため、間接的に検索アルゴリズムに影響を与えます。

Search Engine Land は以前、次のように述べています。

「すべての言及はデジタルビーコン、つまりブランドのバットシグナルとして機能し、これらの多様なプラットフォームを通じて新しい視聴者にリーチできる可能性があります。 これらの視聴者は、他の方法ではブランドに出会うことがなかった可能性があり、既存のコミュニティを超えてブランドの範囲を広げています。

「消費者の目には、信頼できる情報源による頻繁な言及がブランドのステータスを高め、ブランドに信頼性と権威を与えることができます。 この認識された権威により、ブランドは潜在的な顧客にとってより目立つようになり、魅力的になります。

「ブランドへの言及を戦略的に促進することで、検索でかなりのシェアを獲得し、進化する検索世界の中で自社の領域をマークすることができます。」

さらに、ブランドへの言及は、ブランドの認知度を高め、評判を確固たるものにする上で極めて重要な役割を果たします。それぞれの言及がタッチポイントとして機能し、購入決定時にブランドが記憶に残る可能性が高まります。この波及効果は、潜在的な視聴者が言及に遭遇した後にあなたのブランドやウェブサイトを探す可能性があるため、オーガニックトラフィックの増加につながる可能性があります。

バックリンクの重要性

バックリンクは、コンテンツの価値と関連性を裏付ける、他のサイトからの支持と考えることができます。高品質のバックリンクが多いほど、検索エンジンの目から見た「信頼度」が高くなります。

これらのバックリンクはユーザーを参照ページからあなたの Web サイトに直接誘導し、興味のある視聴者があなたのブランドと対話しやすくします。

ターゲットを絞ったバックリンク戦略を作成して、特定のページ (多くの場合、ランキングの向上を目的としたページ) へのバックリンクを構築して、これらのページの権威を高めることができます。これは、市場に売り出したい、差別化できる製品やサービスがある場合にうまく機能します。

ブランドの言及に対する Google の認識

Google のアルゴリズムは依然として厳重な秘密ですが、いくつかの洞察によると、Google はブランドの言及をランキング要素として扱う可能性があります。

「暗黙のリンク」に関するGoogleの特許は、物理的なバックリンクがなくても、ブランドへの言及が検索ランキングで価値を持つ可能性があることを示している。

これは、ブランドへの言及がリンクと同じ機能を果たすという意味ではありませんが、Google がその重要性を認識していることを意味します。デジタル PR の観点からは、ブランドへのポジティブな言及が得られた場合は、積極的に報告する必要があります。

ブランドの言及をバックリンクに変換する

デジタル PR における戦略の 1 つは「リンク再利用」です。これには、ブランドに言及した Web サイトを特定し、その言及をリンクに変換するよう要求することが含まれます。このプロセスには忍耐が必要ですが、これらのブランドの言及をリンクに変換すると、Web サイトの SEO パフォーマンスと PR の可能性が大幅に向上します。

ただし、オーガニックな編集報道を目指しているデジタル PR の領域では、当社のブランドがどのように参照されるかに関して、当社が常に主導権を握っているわけではないことに注意することが重要です。

私たちはフォローリンクを目指すかもしれませんが、編集者は Nofollow リンクや単にブランドの言及を与えることを選択するかもしれません。このようなコントロールの欠如は、単に無報酬の PR 戦術の本質的な性質の一部であり、私たちが協力している出版社の編集上の裁量は尊重しなければなりません。

Follow リンクは SEO の観点からは「理想的な」シナリオかもしれませんが、Nofollow リンクやブランドへの言及もそれ自体に価値があることを覚えておく必要があります。これらはブランドの認知度、Web サイトのトラフィック、視聴者のエンゲージメントに貢献し、長期的な PR 効果をもたらします。

ただし、ブランドがどのように引用されるかを制御することが戦略にとって重要である場合は、有料戦略を検討することをお勧めします。スポンサー付きの投稿、有料パートナーシップ、または広告により、提供されるリンクの種類を含め、ブランドがどのように参照されるかについてより多くの選択肢が提供されます。

あなたのブランドをどのように支援できるでしょうか?

バックリンクやブランドへの言及の数が増えれば、あなたのブランドは恩恵を受けるでしょうか? 当社のデジタル PR サービスをチェックして、当社がどのようにお手伝いできるかを確認するか、詳細についてお問い合わせください。