ブランデッド コンテンツとは何か、それを使用して売上を促進する方法

中小企業の経営者として、あなたは会社の知名度を高め、売上を促進するためのブランディングの重要性を理解しています。 ただし、典型的な (つまり、費用のかかる) ブランド戦略に投資するための莫大な広告予算はありません。

あなたのジレンマの解決策はブランディング コンテンツにあります。これは、ビジネスのブランドをオンラインで構築し、最終的により多くのリード、見込み客、顧客を生み出すのに役立つ安価な (しかし非常に効果的な) 戦略です。

この記事では、ブランディング コンテンツとは何かを正確に説明することから始め、次に、ブランド コンテンツを活用してビジネスのリーチを広げる 6 つの異なる方法を紹介します。

ブランドコンテンツの説明と例の探索

ウィキペディアは、ブランデッド コンテンツを「…コンテンツの制作に資金を提供する特定のブランドを宣伝する方法として、コンテンツの生成を使用する広告の形式」と説明しています。

広告とエンターテイメントの交差点で出会います。 それは主要なブランドによって非常に巧妙に使用されていますが、少なくとも同じタックに従うこと、または独自のゲームでそれらを打ち負かすことさえ、あなたを止めるものは何もありません.

中小企業が販売とブランド認知を促進するために使用できるブランド コンテンツには、いくつかの種類があります。 以下に主なタイプのいくつかを紹介し、スモール ビジネス向けのブランド コンテンツを作成する方法についてのいくつかの優れた例と考えを示します。

1. ブランド強化のためのパロディ

ブランド コンテンツの文脈では、パロディとは、企業が人気のあるテレビ番組、映画、または話題のイベントを使用して、その過程で自社のブランドを含むユーモラスな賛辞を作成することです。

その好例の 1 つが GE のポッドキャスト The Message です。これは、暗号学者のトップ チームが 70 年前に受信した宇宙からの (架空の) メッセージを解読、解読、理解する試みに続く SF オマージュです。 全部で 8 つのエピソードがあり、大きな支持を得ました。購入するメッセージはなく、単純に楽しい物語でした。

米国では、Quiznos というサンドイッチ チェーンが、高く評価されている Star Wars と人気テレビ番組 Entourage のマッシュアップをテレビ広告用に制作しました。

パロディは、長年人気のある映画シリーズ (スターウォーズなど)、テレビ番組、または現在「流行している」その他のもので簡単に実行できるものです。 もちろん、著作権を侵害しないように細心の注意を払う必要があります。つまり、明示的な許可なしにクリップや台詞を直接使用することはできません。

新しい映画、プログラム、またはイベントを、ブランド名または製品をそっと織り込むことで、あなたの事業分野に結びつけることができます – 私は絵筆とライトセーバーを考えています. そして、上記の例から、それはおそらくとても楽しいものです.

2. コンテンツ マーケティングのニュースレター

大手企業 (Lush など) は、多くの場合、製品の詳細を面白い方法で提供する独自のニュースレターを発行しています。 例としては、純粋な製品主導のニュースから意見記事までさまざまです。これらを印刷物で作成するか、既存の顧客に電子メールで送信するかは、顧客がコンテンツをどのように消費することを好むか、および利用できるリソースによって異なります。 印刷はより個人的に感じることができますが、もちろんコストがかかります。

Microsoft Stories を見て、大物たちがこの種のことをオンラインでどのように行っているかを確認してください。この「デジタル パブ」には、フェミニズムについて話しているスタッフから、未来のプロジェクトに関する多くの興味深い詳細 (さらにはHalo のエグゼクティブ プロデューサーとの会話)。

このオプションに費用や時間がかかりすぎる場合は、地元の新聞に意見を投稿して知名度を上げることを検討してください。 これが機能するためには、自分の会社に関連する分野の思想的リーダーとしての地位を確立する必要があります (たとえば、汚染フィルターを製造している会社は環境について書くことができます)。

3. 広告

はい、広告は高価なオプションですが、予算がある場合は、最大限に活用するのが最善です!

独創的な広告の素晴らしい例がいくつかあります。2015 年の Sainsbury のモグのクリスマス広告は、子供のお気に入りのキャラクターと心温まるストーリーを巧みにブレンドし、非常に微妙なブランディングを施したものです。

ユーモアと明確なストーリーラインを使用すると、広告を際立たせることができます。 また、オーストラリア ポストのこの広告のように、ブランディングを微妙な方法で伝える素晴らしい静止広告もいくつかあります。 メッセージは「私たちのサービスを利用してください」ではなく書くことです。そのため、製品そのものよりも製品の使用法に焦点を当てることがうまくいく可能性があります。

4. ブログ

ブログは、ブランド コンテンツを紹介する優れた方法です。 あなた自身のウェブサイト、または業界関連のブログへのゲスト投稿のいずれかで。

米国のデニーズダイナーには素晴らしいブログがあります。その方法を知りたい場合は、投稿は基本的に非常に控えめなブランディング (ブランドのロゴとスローガンが上部にあり、サイトではブランドの色）。

ブログは、顧客と連絡を取るための優れた方法です。すべての中小企業には、情報や意見を掘り起こすことができる専門知識と専門知識の資金があります。 そして別のアプローチとして、Denny's は、基本的な製品からかなり離れて、ブログで大きな成功を収めることができることを証明しています.

5. クイズとゲーム

これの単純な形式は、「あなたはどのような (私の製品) ユーザーですか?」です。 これを真面目なものにすることも、ユーモラスなものにすることもできます。ユーモラスなクイズでは、人気のある人物の画像 (パブリック ドメインにある場合) や動物の種類を使用して、特定の購入者のタイプを示すことができます。

これは「ゲーミフィケーション コンテンツ」のささやかな入門レベルの例であり、知名度を上げるためのますます注目を集めている戦略です。 今日のゲームに夢中になっている社会では、これは非常にうまく機能する戦術です。広告を見るのに費やす通常の時間よりもはるかに長い間、潜在的な消費者の前にブランドのアイデンティティを維持します.

Campbell's Soup は、スープ名の文字をスクランブルしてタイマーに逆らってスクランブルを解除するゲーム、Alphabet Soup でこのアプローチを採用しました。 このアプローチをターゲット市場に合わせて調整することもできます。コンテンツ マーケティング インスティテュートの Web サイトには、このアプローチに関する完全なワークショップがあります。

結論

ブランデッド コンテンツのアイデアは、あなたの会社とブランドの認知度を、スタイル、パナッシュ、そして理想的には (ケーキのアイシングとして) ユーモアを備えた微妙な方法で作成することです。 上記の戦略に基づいて、これを達成するさまざまな方法があります。

• あなたの製品と人気のある話題、テレビ番組や映画との間に楽しいリンクを作りましょう。
• 印刷物またはオンラインでニュースレターを作成します。
• さりげないブランディングで、季節やイベントに関連した広告を作成します。
• ターゲット市場に関心のあるトピックに関するブログを開始します。
• 「ゲーミフィケーション」の世界に飛び込みましょう。

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