ブライトン SEO 2024 – カンファレンスの概要!

公開: 2024-05-30

4 月、私たちのチームは、SEO と Google 広告の専門家のための英国の主要なカンファレンスイベントであるブライトン SEO 2024 に参加することができて光栄でした。デジタルマーケティングチームは、Brighton SEO に参加するために英国、ヨーロッパ、さらには遠方まで遠征します。そのため、私たちのチームがその内容を見て非常に興奮したのも当然です。

ぎっしり詰まった2日間にわたって、私たちはブライトンセンターで行われた数多くの講演に出席しました。非常に印象的な講演者のラインナップと幅広いトピックにより、誰もが満足できるものが本当にありました。

ここでは、私たちのお気に入りの講演や講演者の概要を、それぞれの講演から学んだことの洞察とともに紹介します。

ブライトンSEO 2024、ブライトンセンターのオーディトリアム1

🔎 Google の SGE を再考する– Tom Capper

Tom Capper 氏による Google の Search Generative Experience (SGE) の分析は特に目を見張るものがありました。彼は、Google の検索生成エクスペリエンスの現在の制限について次のように説明しました。

SGE にリンクされたサイト–これらは検索結果の上位 10 位を超えていることが多く、SGE が提供する情報の権威に疑問が生じます。
商業上の課題– Google 広告は SGE のどこに掲載されますか?また、これはオーガニックランキングにどのような影響を及ぼしますか?
盗作問題– SGE がペイウォールで保護されたコンテンツを SERP に直接表示する場合、法的問題も発生する可能性があります。

トムが強調したこれらの点は、Google の AI サービスについて、そして将来これらの制約をどのように乗り越えていくかについて、批判的に考えるよう促してくれました。 Google が最新の SGE 機能である AI 概要を導入したため、SGE について考察することも興味深いです。

🤖 人間らしいChatGPT – JonJo Rowlands

JonJo Rowlands も私たちのチームに印象に残った講演者でした。 ChatGPT は多くのデジタルマーケティングタスクで人気のツールとなっているため、ChatGPT に関する彼の講演はほぼ出席者の共感を呼んだと言っても過言ではありません。

彼の講演から私たちが取り上げるいくつかのポイントは次のとおりです。

丁寧なプロンプト– ChatGPT をチームの延長のように見ることが重要で、何が正しいかを検証し、問題が発生した場合は忍耐強くなります。
GIGO – ChatGPT を使用する場合、「ガベージイン、ガベージアウト」が適切であるように思えます。元のプロンプトを少し変更しただけでも、AI の答えが大きく異なる可能性があります。したがって、AI コンテンツの品質は、プロンプトがどれだけうまく作成されているかに常に依存します。

chatGPT が日常のオフィス生活の一部になるにつれて、特に迅速なエンジニアリングが非常に求められるスキルになるにつれて、私たちの分野の他の人々が私たちと同じようにそれを使用しているのを見るのは素晴らしいことです。

📈 高度なデータドリブン SEO – トム・マンセル

Tom Mansell 氏は、漠然とした「それは状況次第」という SEO の考え方から脱却し、堅牢な SEO 予測を備えたより計算されたアプローチを使用するよう私たちに勧めました。

同氏は、SEO 担当者はコミュニケーションスタイルを再考し、代わりに上級関係者と同じ言語を話すことで価値を示す必要があると考えています。私たちが最適化したページタイトルの数を伝えるのではなく、これがもたらす付加価値を示してください。

Tom の SEO 予測は、大きく 2 つのステップに従います。

まず、賞品の規模を特定します。これには、パフォーマンスのベースラインの作成、増分性の計算、優先順位付けが含まれます。
次に、そこに到達する方法を理解します。YMYL サイト、電子商取引、ローカルビジネスについては、さまざまな変数を考慮する必要があります。「テストと学習」ログを開始する前に、これらを特定することが重要です。

🚀 CPC の急増を乗り切る – アレックス・ホーガン

Google 広告チームは、CPC 急増の原因と制御についての洞察を共有した Alex Hogan の講演が非常に貴重であると感じました。

競争の激化や季節性など、CPC の急上昇の原因の中には、当社が制御できないものもあります。ただし、広告、ランディングページのデザイン、広告管理の自動化に関しては、私たちは確実にある程度のコントロールを持っています。

これらの課題について、アレックスは次のように説明しました。

より賢い入札戦略を策定して、1 日の予算の上限を管理する実践的な方法。
広告ランディングページの品質スコアを最適化することの重要性。
キャンペーンの構造と広告タイプの多様性がパフォーマンスにどのように影響するか。

🌿 持続可能なコンテンツ作成 – フィオナブレナン

デジタルコンテンツ作成が環境に与える影響に関するフィオナブレナンの講演は、SEO コンテンツチームにとって警鐘を鳴らしました。驚くべきことに、デジタルコンテンツは世界の炭素排出量の 3.5% を占めており、これは間違いなく真剣に受け止めるべきことです。

彼女の話から私たちが得たいくつかの事実は次のとおりです。

毎日 10 億個のコンテンツが作成されています。
このうち 50% はエンゲージメントがゼロです。
コンテンツマーケターの50%は燃え尽き症候群になっています。

これらの統計に対抗するために、フィオナは明確な目的、影響、勢い、利益を備えた「持続可能なコンテンツフレームワーク」を提案します。 4 つの基準をすべて満たすことで、コンテンツ作成が持続可能になります。

♻️ コンテンツの削減、再利用、リサイクル – ナタリー・アーニー

もう 1 つの興味深い講演は、Natalie Arney によるもので、コンテンツの劣化と闘うための戦略を提供しました。これは、コンテンツ監査でよく発見されるものです。コンテンツの衰退は、「一定期間にわたってオーガニックランキングとトラフィックが徐々に低下すること」と定義されます。サイト上の複数のページに影響を与える可能性があり、次のようなことが原因で発生します。

コンテンツの老化
検索意図の変化
話題の関心の低下
コンテンツのカナボライゼーション
アルゴリズムのアップデート

コンテンツの衰退に対抗するために、ナタリーは、低品質のコンテンツの流出を減らし、意図と UX に合わせて長編部分を分割してコンテンツを再利用し、複数のチャネルでコンテンツをリサイクルすることを推奨しています。

ブライトン SEO 2024 についての最終的な感想!

全体として、ブライトン SEO 2024 は、一流の学習と豊富な知識を組み合わせた素晴らしい経験でした。今年のカンファレンスの講演者全員、そしてブライトン SEO 主催者の皆さんに多大な感謝を申し上げます。私たちは来年何が起こるかをすでに楽しみにしています。 👏

ブライトン SEO からの多くの洞察が、当社の SEO 戦略や Google 広告サービスと密接に連携しているのは素晴らしいことです。

また、新しい学習内容は SEO および PPC トレーニングコースに組み込まれます。これは、1 対 1 で学習するのに最適な方法です。あなたまたはあなたのチームがトレーニングセッションに興味がある場合、または復習が必要な場合は、ご連絡ください。