キャンペーントレイル：バドワイザーは競合他社を結集します。 チポトレはホリデーディスプレイを作り上げます。 メーカーズマークが伝統を乾杯

今週の編集者のおすすめは、リピールデーにアルコールブランドをまとめるバドワイザー、チポトレがどのように材料をホリデーシーズンのアートに変えたか、メーカーズマークの大規模なスカーレットヨハンソンが支援するグローバルキャンペーンを調べます。

バドワイザーは、DOOHディスプレイで禁酒令の廃止を祝うために競合他社を招待します

まとめ：今週、バドワイザーはジムビームバーボンと提携し、禁酒法廃止85周年を記念して、12月5日の祝賀会に仲間のアルコールブランドに参加するよう呼びかけました。プレスリリースが発表されました。 アドウィークによると、ビールメーカーは、サムアダムズ、ミラークアーズ、ハイネケン、イングリングなどの醸造所やオフィスの前に多数のデジタル看板を駐車し、各競合他社に次のような特別なメッセージを表示しました。 12月5日のバー。それは廃止の日です。乾杯、バッド。」

バドワイザーはまた、消費者を早めに終わらせ、午後5時32分に飲酒する権利を乾杯するよう呼びかけました。これは、1933年に禁酒法が終了した正確な時間です。禁酒法が撤廃された直後、ワシントンDCで行われたと伝えられているように、ビール。 ビールブランドとジムビームはまた、祝うために全国でスピークイージースタイルのパーティーを主催しました。

@CoorsLight、山を下ってあなたを競争させてください！ #BeerIsBack #RepealDay pic.twitter.com/MBGsEcEzAE

—バドワイザー（@budweiserusa）2018年12月5日

結果：

AB InBevブランドのデジタル看板の取り組みは、競合他社のダンクではなく、アメリカの歴史の中で共有されたイベントを祝うためにアルコール業界をまとめる動きのようなものです。 バドワイザーは、仲間のスピリッツメーカーの醸造所やオフィスの前に特別なディスプレイを巧みに駐車することで、通行人の間でブランド認知度を高め、消費者にバドの禁止をテーマにした製品を思い出させました。

ニューヨーク市で限定版のビールを配布するためにクライズデールを送ることは、典型的には象徴的な馬を特徴とするビールメーカーの古典的な休日の広告にうなずきます。

今週の禁酒法の終了を祝うバドワイザーの動きは、アメリカでの長い歴史を強調するためのビールメーカーの幅広い推進の一環です。 今年の初め、AB InBevブランドは、特別な銅ラガー記念醸造でジムビームと提携し、2017年に、禁酒法以前に作成されたレシピを復活させましたが、法律が施行されると配布されることはありませんでした。

—ナタリーコルトン

チポトレは、派手な食品ベースのホリデーウィンドウディスプレイを備えたサックスからページを取得します

要約：休日のために、チポトレはサックスフィフスアベニューのようなニューヨーク市の小売業者の間で長年の伝統に加わっています：精巧で派手な休日のウィンドウディスプレイを実行しています。 本日（12月7日）まで、コロンバスサークルの1つのレストランで、通行人は冬のワンダーランド、キャロラー、その他の季節に関連するシーンをフィーチャーしたビネットを見ることができます。

ひねりは次のとおりです。ディスプレイは全部で5つあり、米、コショウ、アボカドなど、チェーンの大人気の51の新鮮な食材から完全に作られています。 今週の訪問者は店に立ち寄って、彫刻家のジム・ビクターとマリー・ペルトンが作品を設置しているところを見ることができました。

チポトレのCMO、クリス・ブラント氏は記者会見で、「ウィンドウディスプレイがすべての人をホリデー気分にさせ、同時に本物の食材を使用して生鮮食品を調理するというチポトレの長年の取り組みを示してくれることを願っています」と述べています。

結果：Chipotleのホリデープロモーションは単一の場所に限定される可能性がありますが、観光客とニューヨーカーにホリデーに関連するアイキャンディーを提供すると同時に、ファストカジュアルチェーンの食材の新鮮さを宣伝するという二重の役割を果たします。そのマーケティングの焦点。 展示されているシーンの精巧さは、通行人が写真を撮ってオンラインで共有するのに十分なほど印象的であり、インスタレーション（Chipotleが独自のチャネルでまばらに宣伝している）とのエンゲージメントを強化します。

ただし、これが問題です。 アイデアはちょっとグロスです。 ペルトンとビクターの作品が視覚的に印象的であることは否定できませんが、アボカドのようにまったく保存状態の悪いものを含め、食品で作られているという事実は、一部の消費者を不快にさせる可能性があります。 このプロモーションは、オハイオ州の650人の顧客に影響を与えた7月の病気の発生により、複数の注目を集める食品安全危機に悩まされてきた企業からももたらされています。

eコマースストアで販売されている材料をテーマにした包装紙など、チポトレが休暇中に実施しているその他のプロモーションは、ウィンドウディスプレイよりもアクセスしやすく、お腹にぴったりと収まる可能性があります。

—ピーターアダムス

メーカーズマークは、スカーレットヨハンソンが支援する広大なキャンペーンで、伝統を乾杯します

要約：メーカーズマークは、「メーカーズマーク」と呼ばれる史上初のグローバルに統一されたキャンペーンを注ぎ出しました。 ビームサントリーのバーボンブランドは、女優とメーカーのファンであるスカーレットヨハンソンに広告の声を依頼しました。この広告には、インディーロックの俳優であるムーンタクシーの曲「GoodasGold」も含まれています。 「MarkoftheMaker」は、ケンタッキー州ロレットの蒸留所でバーボンを作り、包装する伝統的な方法に焦点を当てています。ここでは、すべてのバレルが手で回転し、すべてのラベルが手でカットされ、すべてのボトルがブランドの手で浸されています。象徴的な赤いワックスシール。

「最近では、最も効率的な方法を見つけるのに一掃されるのは簡単ですが、メーカーズマークでは、祖父母がバーボンを作成したときと同じようにバーボンを作成していることを誇りに思います。 60年前」と、メーカーズマークのグローバルゼネラルマネージャー兼チーフ蒸留所責任者であるロブサミュエルズは、マーケティングダイブと共有したプレスリリースで述べています。

「MarkoftheMaker」には、テレビ、デジタル、ソーシャルアセットが含まれ、小売業にも適用されます。 Maker'sはThirstieと提携して、消費者への直接販売を可能にしました。これは、スピリッツプラットフォームを介してこれを行う最初のバーボンです。 さらに、このブランドは、全米のフェスティバルに登場する一連の大規模な「Maker'sWanted」ポップアップイベントを計画しています。

結果：メーカーズマークのキャンペーンは、消費者がビールから離れるにつれて、スピリッツ、特にバーボンを脚光を浴びるようにしたミレニアル世代の消費者を引き付けるための全面的な報道です。 ブランドの伝統的な生産プロセスに焦点を当てたキャンペーンは、製品とそのマーケティングの信憑性を求める消費者の共感を呼ぶ可能性があり、メーカーズマークが宣伝しているものは確かに明らかです。これは最近のアルコールブランドには当てはまりません。

その信憑性は、特にスピリッツマーケットのような混雑したスペースで、ミレニアル世代の消費者を引き付け、ブランド認知度を高めるための重要な方法であることが証明されている体験要素のタイプであるポップアップの外観で探求されます。 また、Thirstieと協力して直接販売のプラットフォームを構築することで、Maker'sは、DTCとデジタルオンデマンドサービスを好む、技術に精通した若い消費者との販売ファネルを短縮できます。

ブランドの象徴的な赤いワックスのようにキャンペーンを締めくくるのは、ヨハンソンのピッチウーマンにぴったりです。 彼女は2013年にオスカー候補の「彼女」のデジタルアシスタントの声を提供しました。彼女の親しみやすいスモーキーな声はブランドとよく一致しています。 皮肉なことに、ヨハンソンは彼女の深い声のために若い女優として「コマーシャルでひどい」と言いました。 「9歳のとき、私はウイスキーを飲み、チェーンを吸う愚か者のように聞こえました。」 現在、その品質は資産です—彼女とメーカーズマークにとって。

—クリス・ケリー