AI が生成した Google 検索広告は人間が作成した広告を上回るパフォーマンスを発揮できるでしょうか?
公開: 2023-08-04当社の PPC チームは、AI によって生成された Google 検索広告が人間が作成した広告よりも優れたパフォーマンスを発揮できるかどうかを判断するための包括的な実験を実施しました。 私たちの目的は、ChatGPT の AI が作成した広告のパフォーマンスを、ESC PPC チームが作成した広告と比較することでした。
信頼できる結果と貴重な分析情報を確保するために、それぞれに 2 つの広告が含まれる 3 つの異なる広告グループにわたる実験を慎重に設計しました。 私たちは動的検索広告に焦点を当てました。1 つは PPC チームによって作成され (ESC コピー)、もう 1 つは ChatGPT によって生成され (AI コピー)、各広告グループのテーマに合わせて調整されました。
各広告グループの広告のローテーションを「最適化しない: 広告を無期限にローテーションする」に設定します。 最適化バイアスを一切かけずに広告をローテーションすることで、すべての広告バリエーションにその可能性を示す平等な機会を与えることを目指しました。
成功の基準は単純でした。予算内に収まりながら、より多くのコンバージョンを生成し、より高いコンバージョン値を達成し、より優れた ROAS を達成できれば、その広告は他の広告よりも優れていると考えられました。
興味深いことに、私たちが広告戦略へのアプローチ方法を変えるかもしれない興味深い調査結果を共有するためにここに来ました。
AI が生成した広告の方が効果的であることが証明されるでしょうか、それとも人間が作成した広告が優位性を維持するのでしょうか?
実験結果
調査結果を調査し、この実験と広告を合計 72 日間実行した後にどの広告バリエーションが成功したかを見てみましょう。
広告グループ 1
広告グループ 1 の結果は、実験で最も興味深い洞察を提供しました。 その結果、ESC 広告は AI 広告と比較して、支出額が 33% 多かったにもかかわらず、インプレッション数が 43% 減り、クリック数が 29% 減ったことがわかりました。 これにより、CPC が 88% 上昇しました。 ただし、ESC 広告では CTR が 23% 向上しました。 最も注目すべき点は、ESC 広告がコンバージョンの点で AI 広告を上回り、298% という驚異的なコンバージョン数を達成し、462% という驚くべき高いコンバージョン率と、大幅に低いコンバージョンあたりのコスト (66% の低下) につながりました。 さらに、ESC 広告は 478% 高いコンバージョン値を生み出し、334% 高い ROAS を達成しました。
広告グループ 1
| メトリクス | AI広告コピー | ESC 広告コピー | AIコピーとの違い |
|---|---|---|---|
| 料金 | £145.92 | £194.40 | 33% |
| インプレッション | 3,702 | 2123 | -43% |
| クリック数 | 253 | 179 | -29% |
| クリック単価 | £0.58 | £1.09 | 88% |
| クリック率 | 6.83% | 8.43% | 23% |
| コンバージョン | 5 | 22 | 298% |
| コンバージョン率 | 2.16% | 12.15% | 462% |
| コンバージョンあたりの費用 | £26.68 | £8.94 | -66% |
| 変換値 | £172 | £994 | 478% |
| ロース | 118% | 511% | 334% |
広告グループ 2
広告グループ 2 では、いくつかの興味深い結果が明らかになりました。 ESC 広告は AI 広告と比較して支出に大きな違いがあり、263% 多くの予算が割り当てられました。 その結果、インプレッション数は 222% 増加し、クリック数は 285% 増加しました。 興味深いことに、ESC 広告はクリックあたりのコスト (CPC) が 6% 低下し、クリックスルー率 (CTR) が 19% 向上しました。
ESC 広告は AI 広告よりも 165% 多くのコンバージョンを達成しました。 それにもかかわらず、ESC 広告のコンバージョン率は 31% 低くなりました。 さらに、コンバージョンあたりのコストは ESC 広告の方が 37% 高く、これは注目に値します。
ESC 広告は 360% もの大幅なコンバージョン値を生み出すことに成功し、広告費用対効果 (ROAS) の 27% 向上に貢献しました。
広告グループ 2
| メトリクス | AI広告コピー | ESC 広告コピー | AIコピーとの違い |
|---|---|---|---|
| 料金 | £63.88 | £231.91 | 263% |
| インプレッション | 1,422 | 4,585 | 222% |
| クリック数 | 87 | 335 | 285% |
| クリック単価 | £0.73 | £0.69 | -6% |
| クリック率 | 6.12% | 7.31% | 19% |
| コンバージョン | 9 | 23 | 165% |
| コンバージョン率 | 9.99% | 6.87% | -31% |
| コンバージョンあたりの費用 | £7.35 | £10.08 | 37% |
| 変換値 | £294 | £1,356 | 360% |
| ロース | 461% | 585% | 27% |
要約すると、広告グループ 2 では、クリック関連の指標やコンバージョンあたりのコストに多少の違いがあるにもかかわらず、ESC 広告はコンバージョン、コンバージョン値、ROAS の点で AI 広告より明らかに優れていました。
広告グループ 3
広告グループ 3 では、AI 広告と比較して、ESC 広告の費用が 56% 増加し、インプレッション数は 43%、クリック数は 49% 増加しました。 クリック単価 (CPC) は 5% 高くなりましたが、クリックスルー率 (CTR) は 4% も高く確保できました。
広告グループ 3 の ESC 広告の真の傑出したパフォーマンスは、コンバージョン数に明らかでした。 AI 広告よりも 208% 多くのコンバージョンを達成し、107% という驚くべき高いコンバージョン率につながりました。 さらに、ESC 広告により、コンバージョンあたりのコストが 49% 大幅に削減されました。これは非常に注目に値します。
コンバージョン数が増加した結果、ESC 広告は 167% 多くのコンバージョン値を生成し、71% 高い広告費用対効果 (ROAS) の向上に貢献しました。
広告グループ 3
| メトリクス | AI広告コピー | ESC 広告コピー | AIコピーとの違い |
|---|---|---|---|
| 料金 | £94.76 | £148.05 | 56% |
| インプレッション | 4,022 | 5,752 | 43% |
| クリック数 | 171 | 254 | 49% |
| クリック単価 | £0.55 | £0.58 | 5% |
| クリック率 | 4.25% | 4.42% | 4% |
| コンバージョン | 5 | 15 | 208% |
| コンバージョン率 | 2.92% | 6.06% | 107% |
| コンバージョンあたりの費用 | £18.95 | £9.63 | -49% |
| 変換値 | £105 | £281 | 167% |
| ロース | 111% | 190% | 71% |
要約すると、広告グループ 3 では、コンバージョン、コンバージョン値、ROAS の点で ESC 広告が AI 広告を明らかに上回りました。 予算投資の増加によりインプレッション数とクリック数が増加し、優れたパフォーマンスがさらに確固たるものとなりました。 広告グループの結合
すべての広告グループを考慮すると、ESC 広告はいくつかの素晴らしい結果を示しました。 AI 広告と比較して、支出額が 89% 増加し、その結果、獲得したインプレッション数は 36%、クリック数は 50% 増加しました。 クリック単価 (CPC) は 25% 高くなりましたが、10% 高いクリックスルー率 (CTR) を達成することができました。
さて、コンバージョンについて話しましょう。ESC 広告はまさにそれを実現しました。 AI 広告よりも 214% 多くの驚くべきコンバージョンを確保し、109% という傑出した高いコンバージョン率につながりました。 さらに、ESC 広告はコンバージョンあたりのコストが大幅に低く (AI 広告と比較して 40% 低く)、大きな効果をもたらしました。
価値を生み出すという点では、ESC 広告は期待を裏切りませんでした。 コンバージョン値が 360% と大幅に増加し、144% という驚異的な広告費用対効果 (ROAS) の向上に貢献しました。
広告グループの結合
| メトリクス | AI広告コピー | ESC 広告コピー | AIコピーとの違い |
|---|---|---|---|
| 料金 | £305 | £574 | 89% |
| インプレッション | 9,146 | 12,460 | 36% |
| クリック数 | 511 | 768 | 50% |
| クリック単価 | £0.60 | £0.75 | 25% |
| クリック率 | 5.59% | £6.16% | 10% |
| コンバージョン | 19 | 60 | 214% |
| コンバージョン率 | 3.75% | 7.83% | 109% |
| コンバージョンあたりの費用 | £15.89 | £9.55 | -40% |
| 変換値 | £572 | £2,631 | 360% |
| ロース | 188% | 458% | 144% |
要約すると、すべての広告グループ全体で、ESC 広告はコンバージョン、コンバージョン値、ROAS の点で AI 広告を明らかに上回りました。 支出の増加はインプレッション数とクリック数の増加によって正当化され、全体的なパフォーマンスの向上を示しています。
私たちが最も厳密に視覚化した指標を以下に示します。
全体として、ESC 広告は 60 件のコンバージョンと 2,631 ポンドのコンバージョン値を生成しましたが、AI 広告は 19 件のコンバージョンと 572 ポンドの収益を生成しました。
ESC 広告は合計 458% の ROAS を達成しましたが、AI 広告は合計 188% という期待外れの ROAS を達成しました。
結論
この実験では、人間が作成した広告が AI によって生成された広告を上回り、チャンピオンとして浮上しました。 彼らの芸術的な創造性は、より強力なエンゲージメント、より高いコンバージョン、コスト効率をもたらし、広告における人間が作成したコンテンツの独特の強みを示しました。 人間味は、影響力のあるキャンペーンを推進し、視聴者との真のつながりを築く上で、かけがえのない力であり続けています。
AI の広大な可能性とその広告戦略への統合を探求し続けるとき、私たちは人間が作成した広告がもたらす並外れた能力を認識し、大切にする必要があります。 このダイナミックな状況においては、AI 主導の洞察と人間の創造性のパートナーシップが、真に消費者に永続的な影響を与え、ブランドを新たな成功の高みへと押し上げる広告を作成する鍵を握っています。