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スーパーボウルリックスは、NFLとDoveのNikeに焦点を当てた女性に焦点を当てた広告の勝者でしたが、ビッグゲームは視聴者と広告業界が期待する「創造的な新鮮さと壮大な楽しみ」を逃していました。有名人の別の海では、2024年のセラベの素晴らしく奇妙なスーパーボウルデビューに似たものは何もありませんでした。

「私たちは「マイケル・セラヴ」から多くの教訓を学びました。明らかに、それはフォローアップするのが非常に難しいキャンペーンです。 CeraveのデジタルおよびソーシャルのグローバルヘッドであるKelly Buchanan Spillersは、次のように述べています。

全国放送コマーシャルでスーパーボウルに戻る代わりに、Ceraveの新しいアンチダンドラフシャンプーとコンディショナーのキャンペーン「Ceraveのヘッド」は、同様の社会的およびインフルエンサー主導の戦略を利用して、大きなゲームを中心に始まりました。それは、「マイケル・セラヴ」が最終的な広告が放映される前に稼いだメディア・ボナンザを獲得するのを助けました。

「「Michael Cerave」から学ぶことがたくさんありました。マーケティングプレイブックを書き直しました。最大の教訓の1つは、憶測の力または頭を打つ瞬間（しゃれが意図されていない）、乗り心地の喜び...没入型の展開ブランドストーリーを持つことの喜びです」と、Ogilvy Newのチーフクリエイティブオフィサー、ヨーク、電子メールで。

「Ceraveのヘッド」は、Ogilvy PRが率いるWPP OneFluenceによって作成、制作、および実行されました。このキャンペーンは、ピーコックでの「サタデーナイトライブ」50周年記念コンサート中に2月14日に広告で頂点に達し、ブランドが4四半期のメディアプレイに飢えた別の文化的な瞬間に結びついています。

「私たちが実際に「SNL」とその才能と提携して捉えることができるさまざまなレベルの人口統計、そして私たちのキャンペーンに関与しているすべてのスポーツの人々は、私たちがほとんどすべての人口統計をほとんど打つことができるようにします。オンラインと線形テレビの両方で、360度の視点」とブキャナンスピラーズは言いました。

星を作るバズ

TiktokのパーソナリティCharli D'AmelioとNBAプレーヤーのAnthony Davisをフィーチャーしたキャンペーンでオーガニックな話題を生み出すことを目的としたビデオコンテンツは、先週展開し始めました。 Ceraveの新製品を実際に使用できるトップのインフルエンサーを見つけることは、予想よりも簡単でした。

「私たちが言ったとき、キャスティングエージェントが私たちに言ったことを想像できます。自分のふけについて話すことをいとわない人を見つけるのを手伝ってください」とブキャナン・スピラーは言いました。

デイビス - 最近（そして衝撃的に）今月初めにダラス・マーベリックスと取引された多年生のオールスターは、彼の遊び心のある態度の両方で、そしてブランドを新しい聴衆の前に置く彼の能力の両方において、ブランドに自然に適していました。 D'AmelioはいくつかのCeraveキャンペーンで紹介されており、現在ブロードウェイミュージカル「＆Juliet」に登場しています。これは、かゆみのある頭皮の「完璧な環境」を作成するかつらのあるギグです。

@charlidamelio私のプレショールーチン€€€?????????

この努力には、コネチカット大学のバスケットボール選手も含まれます。また、おそらく今後のWNBAドラフトで1位のPaige Bueckersも含まれます。 Bueckersは、昨年の夏にニキビ製品に関するCeraveキャンペーンで紹介され、ふけない消費者のために頭皮に同名のセラミドを補充するブランドの治療ラインについて話す方法を提供します。

「私たちは、私たちが手を差し伸べる前に、すでに私たちの製品を使用していて、私たちについて話している人々を探しています。これらの人々を偵察し、彼らを見つけて、彼らを私たちの才能チームに提案するのは本当に簡単でした。 「そこから関係を築くことが非常に簡単になります。」

キャンペーンのコンテンツは各インフルエンサーに合わせて調整されており、D'Amelioのビデオは、2番目に続いたアカウントを持っているプラ​​ットフォームであるTiktokのビデオスタイルのCerave Shrineを示しています。デイビスは、試合後のインタビューと契約署名の記者会見をモデルにしたコンテンツに登場しますが、Bueckersのビデオは、LEDセラピーマスクのトレンドにうなずく髪を刺激するヘルメットを含むスポーツドキュメンタリーの慣習に続きます（残念ながら、マスクはマスクです。ただの小道具）。

ヘッドバンガーのボール

「Head of Cerave」は、YouTube、Instagram、Tiktok、Linear TV全体のユニークなコンテンツとパートナーシップで、包括的なチャンネルミックスを念頭に置いて作成されました。 Select Retailersは、起動後にキャンペーンとも提携します。ユーモラスなビデオコンテンツにより、Ceraveは、面白い方法で医療用のタブーに対処しようとする「医療」を作成し続けることができます。

「今日の創造性の喜びの1つは、非常に多くの異なる方法でブランドの瞬間を追いかけることができるということだと思います。そして、それらはすべて完璧な概念的なボックスに収まる必要はありません」とアンサリは言いました。 「あなたがブランドとその製品またはサービスに忠実である限り、信頼性のある場所から働いている限り、ストーリーテリングとエンゲージメントに傾く方法はたくさんあります。」

「Ceraveのヘッド」の抵抗は、「SNL」50周年記念式典全体で放送される60秒の広告です。 。

ミュージカルの韻が多いスポットは、Ceraveの新製品と、バンドのヘッドバンギング中に揺れ動く「druff」を処理する能力を分けています（ありがたいことに、「ダンドラ」は実際には壊れたポテトチップスでした）。このスポットは、シャーマン、「SNL」のレギュラーと並んで作成されました。

「私たちはダンドラフについて話すタブーを破りたいのですが、「SNL」とCeraveの両方でこれをどのように行うのですか？」ブキャナンのスピラーは言った。 「私たちは、私たちが伝えたいと思っていたすべてのことと、私たちがヒットしたいトーン、そしてオーディオ・ニーモニックよりも良いものについて説明しました：ヘビーメタルソング。」