Robot Wars: ChatGPT で有料検索マーケティングをより簡単にする方法
公開: 2023-02-28人工知能は常に洗練されており、ブログで最も話題になっているのは ChatGPT です。 ブレード ランナー レベルのテクノロジにはまだ達していませんが、この新しいチャットボットには、このツールの潜在的な用途が無限にあるように見えることに、マーケティング担当者 (および他のすべてのユーザー) が頭を悩ませています。
Microsoft が ChatGPT の所有者である OpenAI に多額の追加投資 (推定 100 億ドル) を発表したことで、マーケティングにおける新しい AI アプリケーションの水門が開かれました。 競合他社は注目を集めており、Google を含め独自の動きを見せています。Google は今年、独自のチャットボット機能を独自の検索エンジンに組み込む予定です。
もちろん、ChatGPT のような AI ツールが最終的に人間の仕事を奪うのではないかという懸念が広まっていますが、この技術の限界は非常に現実的です。 マーケティング担当者は、新しい機械ベースのソリューションを避けるべきではありません。 実際、自動化を完全に採用し、現在および将来的に自動化を活用する方法を見つけて、成果に対して信頼するが検証するアプローチを取りながら、成功に向けて自分自身を位置づける必要があります。
より広範な AI 革命 (いいえ、Skynet のようなものではありません) がついに到来したようです。 問題は、それに対して何をするつもりで、ビジネスの成功にどのように役立つかということです。
マーケティング担当者が AI チャットボットを利用して日々のタスクを合理化し、より大きな戦略的な質問に専念するための新しい時間を解放する方法についての入門書をまとめました。 私たちの最初の焦点は有料検索です。
有料検索のマーケティング コピー支援に ChatGPT を使用する方法
有料検索のマーケティング担当者は、自動化と、それに伴う交換をめぐるパニックの急増に慣れ親しんでいます。 Google はここ数年、新しい自動化ツールを次々とリリースしてきました。 Google の Smart Bidding は人間に取って代わるものではなく、P-MAX にも取って代わるものではありませんでした。
有料検索 (およびその他のマーケティング チャネル) で成功するためには、どのマシンでも実行できるとは想像しがたいことを行う必要があります。
- ビジネス目標を実行戦略に変える
- 広告費を解放するよう CFO を説得する
- 測定戦略の作成
- マーケティング データをストーリーに変換する
しかし、有料検索のコアとなる基礎に関して言えば、ChatGPT はクリエイティブ コピーのような重要なレバーを引く能力を実際に強化することができます。 賢く使えば、このツールはあなた自身の拡張機能として機能します。有料検索キャンペーンの広告コピー、説明、見出し、コピーのさまざまな繰り返し、CTA を作成するために使用してください。 動画広告のキャプションも生成できます。
これは、人間の監視なしに行うべきではありません。 上記の Nike の例からわかるように、ChatGPT からのコピーは必ずしもブランドの個性を追加するわけではなく、実際にロボットによって生成されたように聞こえる可能性があります (実際にそうであったため)。 しかし、行き詰まったり、アイデアに迷ったりした場合は、出発点として機能する可能性があります。 これは、スキルセットとしてのコピーライティングに代わるものではなく、コピーのニーズに合わせて構想と規模を拡大するためのサポート ツールと考えてください。
クリエイティブなワークロードに ChatGPT を利用し始めるチームがますます増える可能性があり、その結果、Mint Mobile のこの巧妙な広告のようなコンテンツが増える可能性があります.
スクリプトは ChatGPT から来ている可能性がありますが、Ryan Reynolds (または彼のチーム) が AI を導くための適切な入力を考え出す必要があったことに注意してください。 これはあらゆる種類のマーケティング オートメーションに当てはまり、マーケティングの人間的要素がどこにも行かない理由です。
したがって、ChatGPT があなたの仕事を奪うことはないかもしれませんが、ChatGPT を使用している人なら確実に仕事を奪うことができます。 そのため、古いやり方に固執して冗長性を押し付けるのではなく、自動化を採用する必要があります。
ChatGPT マーケティング アプリケーションでクリエイティブになる: 調査、コンテンツ、コーディング
見出しを吐き出すだけでなく、ChatGPT があなたの生活を楽にする方法は他にもあります。 ブランドが新しい市場への参入や新しいカテゴリの調査を検討している場合、既存のコンテンツのキュレーターおよびアグリゲーターとしての ChatGPT の機能は、ほとんどのフォーラムよりも優れた回答を生み出すことができることを意味します。
同じことがコンテンツにも当てはまります。 特定のトピックに飛び込むとき、最適化された一連のリンクの代わりに、特定の質問に対する実際の回答を提供するために、大量のゴミをかき分けます。 ChatGPT の出力は完璧ではありませんが、ゼロから始めるよりも、何かを批評する方がはるかに簡単です。 POV やアイデアを反映する音声を提供できる外部ソフトウェアは、対応時間を短縮しようとしているチームに役立ちます。
また、特定のエラーの修正方法を尋ねるなど、キャンペーンで発生している問題のトラブルシューティングにも使用できます。 また、コーディングやスクリプトにも役立ちます。
ChatGPT には盲点があるため、ChatGPT から得た情報はすべてファクト チェックする必要があることを覚えておいてください。 コンセンサス (基本的に ChatGPT の原動力) は常に正しいとは限らず、Chat GPT には 2021 年までの信頼できるデータしかないため、新しいトレンドや更新が必ずしも表示されるとは限りません。
これは有料検索のマーケティング担当者にとって重要な注意事項です。人々は ChatGPT を使用してスクリプトを生成してきたからです。 Google 広告 は新しい Scripts Experience をリリースしたため、Chat GPT で作成された Google 広告 スクリプトは互換性がありません。
(ChatGPT のデータは 2021 年に制限されるはずですが、インターネット上の一部のユーザーは、Elon Musk を Twitter の CEO と呼んでいると主張していますが、これは知っておくべきではありません。 Parag Agrawal の 2021 年に適切な、しかしもはや正確ではない回答を返します。)
ChatGPT からより良い応答を得る方法
ChatGPT にクエリを送信するときは、トランザクション用に構築されていないことに注意してください。 会話型の AI であり、主観的なトピックについては、答えに制限があります。 アイスクリームの好みは人それぞれなので、客観的な最高の味を教えてくれるわけではありませんが、質問に対する一般的な回答のリストを表示することはできます。
AI には既知の制限があるため、最初の答えを額面どおりに受け取る必要はありません。 代わりに、クエリを絞り込み、質問のさまざまな方法を探し、ChatGPT の回答に満足しているかどうかを判断する前に、少なくとも 3 回質問してください。 そして、生成された結論を独自に検証するように常に注意してください。
ChatGPT は、圧倒されている (そして働きすぎの) マーケターがより多くのことをより短時間で達成するのに役立つ新しいツールと考えてください。 結局のところ、1 日の広告費と時間数には限りがあります。
一般的に AI に関して言えば、有料検索マーケターとデジタル マーケターは一般に、次のような他の自動化を制御できる手段があります。
- クリエイティブ
- 測定とフィードバックのループ
- 観客
- CRO
- 品質管理
- 戦略的展開
たいまつや熊手を置き、AI を敵ではなく味方にする方法を学びましょう。 マーケティングの人間的側面はどこにも行きません。 課題は、テクノロジーによって引き起こされる新しい変化に適応し、それを強みに変えることです。