アプリに適した色を選択する

有名な画家パブロ・ピカソはかつてこう言いました –色は、特徴と同様に、感情の変化に従います. 私たちは皆、色が気分、感情、感情に与える影響を一度は感じたことがあるでしょう。 色彩心理学、彼らはそれを呼んでいます。 そして、色の実際の効果について行われた確固たる証拠や研究はほとんどありませんが、色彩心理学はマーケティングにおいてややホットな話題になっています. デザイナーに彼らの経験について話し、ShoutEm アプリに適した色を選択するためのアドバイスを提供します。

一部のオンライン ビジュアルが赤くなっている理由を考えたことはありますか? 白い「今すぐ購入」ボタンと赤いボタンのどちらが最初にあなたを惹きつけますか? 92.6 % の人が、視覚的なサイズが購入決定に影響を与える最大の要因であると言っていることをご存知ですか? 別の興味深い調査によると、雑誌の読者は白黒広告よりもフルカラー広告を 26% 認識していることがわかりました。

色と現代のマーケティングへの影響については、まったく別の哲学があります。 モバイル アプリにおける UX の新しいトレンドについて書いてきましたが、今回は、新しい Shoutem アプリに最適な色についてお話したいと思います。 デザイナーと話し合った結果、アプリに適した色を選択する方法と注意すべき点について、いくつかの洞察が得られました.

アプリの最も重要な要素は何ですか?

私たちは、初めてのアプリ ビルダーが心に留めておく必要のある指針を知りたいと考えていました。 「ビジュアルの場合、それらが十分に大きく、他のアプリ要素とうまく調和していることを確認する必要があります。 スマートフォンで変更内容をリアルタイムで確認してください。 色については、アプリのデザインや色全般に慣れていない場合は、Colourlovers など、モバイル アプリを作成するために適切な色を選択する前にチェックできる便利な Web サイトがたくさんあります」と Siniša 氏は言います。

Marko 氏も同意見で、アプリケーションが何を表すかを表現するための最善かつ最もシンプルな方法を指摘しています。 そしてもちろん、ユーザーフレンドリーに！」

インスピレーションを得るには？

現在、オンラインの世界で流行しているものを見ると、デザインに対するフラットなアプローチに気付くでしょう。 「フラットなデザインがますます人気になり、パステルカラーと呼ばれるそのデザインに合う色が登場しました。」 しかし、広大な色の海で迷子になった場合は、Marko が提案するColor Expertは、切望されていたインスピレーションを得るのに役立つクールな iPhone アプリです。 Dribbble は、アプリで新しく人気のある色を選択する際にも役立ちます。

色の心理学と、色が説得にどのように関係しているかは、マーケティングの最も興味深い側面の 1 つですが、それが実際にどのように機能するかについてのデータはほとんどありません。 ある調査によると、黄色と紫の色は、タロット カードの読み取りと同じくらい正確に特定の種類の感情を引き起こす可能性があるという考えが示されています。

しかし、同じ事実が 1 つあります。色は購入やブランディングにおいて大きく重要な役割を果たしますが、その効果は個人的な経験に大きく依存しています。 マーケティングにおける色の影響と呼ばれる別の興味深い研究では、研究者は、製品に関する判断の最大 90% が色のみに基づいていることを発見しました。 それを念頭に置いて、ブランドと色の関係は、ブランドが使用する色の適切性、つまり、販売されている製品に色が合っているかどうかに依存するようになりました。

強い色と中間色

Siniša も Marko も同じように同意します。色はブランドまたは製品自体に従わなければなりません。 「たとえば、アプリがチョコレートに関するものである場合、私は間違いなく、アプリが表すものと相関する可能性のある特定の色合いの茶色または他の色を使用します」と Marko は付け加えます。

Siniša は、ニュートラルな色の範囲を維持することをお勧めします。これにより、最初にコンテンツを強調することができます。特に、販売やビジネスの手配のためのアプリを作成している場合はそうです。

このテーマをさらに掘り下げていくと、KISSmetrics の興味深いインフォグラフィックに出会い、ウェブサイトやアプリに使用される色についての洞察が得られました。 この調査によると、主に女性をターゲットとするアプリを作成している場合は、青、紫、緑の色を検討する必要があります。 オレンジ、ブラウン、グレーは、女性が最も好まない色として挙げられているため、避けてください。 一方、男性は青、緑、黒が好きですが、オレンジ、茶色、紫は嫌いです。

HubSpot は、1 つのボタンの単純な色の変更がコンバージョン セールスに影響を与えるかどうかを調べるために、興味深い色のテストを実施しました。 その結果は非常に驚くべきものでした。 Get started now!というタイトルのボタンの色だけを変更します。 緑から赤まで、ページ上の他のすべてが完全に同じである場合、赤いボタンは緑のボタンよりも 21% 優れていることがわかりました。

色の重要性

人間は何百万年もの間、さまざまな色を特定の感情や行動に関連付けるように調整されてきました。 これらの関連性を理解することは、ビジネスにとって非常に有益です。 色は影響力のあるツールです。 それらを賢く使用すれば、顧客に近づき、行動に近づける反応を引き起こすことができます.

色も変化しており、その意味は普遍的ではありません。 ここでは、色が大きく異なるいくつかの側面を示します。

• 文化: たとえば、中国では赤は幸運を表し、南アフリカでは喪の色です。 喪はしばしば黒と関連付けられますが、一部の国では、希望と純粋さの色として理解されることが多い白で表されます. 旅行する場合は、これらの文化の違いに注意してください。
• 時間: 私たちが進化するにつれて、色の理解と意味も変化します。 赤は強くて男性的な色と見なされていましたが、青は女の子に適した女性的な色でした. 今日、その解釈はもはや有効ではないことを私たちは知っています。
• 色合いと色調: 色には一般的な意味がありますが、明るい色合いは暗い色合いと比べて劇的に変化する可能性があり、より自然で落ち着いた色合いは人工的なネオン カラーとは異なります。
• 色の組み合わせ: 一部の色は組み合​​わせがうまくいきません。 一方で、親友になる人もいます。 それらは、お互いを強化したり、目立たせたり、融合させたり、互いに戦ったりすることができます。 どの色が色彩理論と調和するかを学びます。

ブランドの色とブランドの個性

色とブランディングに関するさらなる研究に基づいて、ほとんどすべての学術研究は、ブランドの色がブランドの個性をサポートし、相互に関連付けることがはるかに重要であることに同意しています. ブランドが生み出すフィーリング、ムード、イメージは、ユーザーに購入を促す役割を果たします。 色は、ブランドのイメージと製品を一致させるために使用されるときに重要な役割を果たします。 Marko は、Apple と、クリーンでシンプルなデザインへの愛に言及しています。彼らのメッセージにふさわしい色は白です。

すべてのビジネスベンチャーで同じ色を使用することで、ブランドの個性とそれが市場で表すものを強化します. ブランディングの色が現れる最も一般的な領域:

• ロゴ
• Webサイト
• 店頭
• 店内デザイン
• スタッフユニフォーム
• 広告

色の意味

色は人間の心理にさまざまな影響を与えます。 色にはエネルギーがあり、私たちの感情、行動、気分に影響を与えます。 色の意味を探り、ビジネスでどのように使用できるか見てみましょう。

赤い色の意味

赤は、情熱的、大胆、冒険的、エネルギッシュな色です。

• ポジティブな特徴：パワー、情熱、エネルギー、大胆不敵、興奮、欲望
• 負の特性: 危険、怒り、警告、反抗、攻撃性、痛み

赤色を選択すると、何らかの形で影響が残ります。 赤は簡単に感情を引き起こし、愛のような美しい動機に関連しています。 一方、血も頭に浮かぶので、感情的なスケールの両側で機能します。

赤は緊迫感があり、営業効果があります。 「今すぐ購入」ボタンは、多くの場合、購読ボタン、サインイン ボタン、または顧客のアクションにつながるその他のボタンと同様に、赤でマークされています。 YouTube と Netflix は、このようなコール トゥ アクション ボタンを使用して顧客を引き付けています。 赤は他とは一線を画す色なので見逃せません。

赤は食欲を増進させることが科学的に証明されています。 配色、ロゴ、ウェブサイト、さらにはインテリアに赤を使用しているすべての人気レストランやファーストフード チェーンを考えてみてください。 マクドナルド、KFC、バーガーキング、ウェンディーズ、ピザハットはほんの一例です。

赤の使用のもう 1 つの良い例は、世界で最も有名な飲み物の 1 つであるコカ・コーラです。 彼らは、マーケティング キャンペーンでブランドとロゴをサンタ クロースの赤いスーツと組み合わせて、休日、家族、ポジティブな感情に関連する特定のブランドを作成しました。 このキャンペーンにより、コカ・コーラはあらゆるチャートのトップに躍り出ました。

赤は、カフェイン飲料、速い車、スポーツなどの高エネルギー製品によく見られます。

オレンジ色の意味

オレンジ色は、冒険的、楽観的、競争的、創造的な色です。

• ポジティブな特徴: 勇気、自信、暖かさ、革新性、親しみやすさ
• ネガティブな特徴：剥奪、フラストレーション、未熟、無知、短気

赤と同じように、オレンジも注意を引きますが、赤ほど警戒する必要はありません。 オレンジ色は、何かが注意を必要とし、行動を促すことを表しています。 標識、トラフィック コーン、視認性の高い衣服など、交通産業でよく使用されます。

ビジネスでオレンジを使用すると、親しみやすさと暖かさを感じることができます。オレンジは太陽を連想させることが多いためです。 人気のある果物（およびオーストラリアの町）と名前を共有しているため、他のいくつかの関連には健康と活力が含まれる場合があります. その明るく、楽しく、軽いエネルギーは、非企業ブランドに適しています。

若々しく、創造的で、ポジティブなブランドを持っていて、他とは違うことを望んでいるなら、オレンジ色が選択肢の 1 つになるかもしれません。 しかし、それはコミュニティによって「安い」と見なされており、それはほとんど使用されていないファッション業界に反映されています.

オレンジ色は、フィットネス業界、ロジスティクス、テクノロジーのロゴに見られます。 誇りを持ってオレンジ色を使用している人気ブランドには、ニコロデオン、ファンタ、ゲータレード、ハーレーダビッドソンなどがあります。

黄色の意味

黄色は、独立した、戦略的で、創造的で、知的な色です。

• ポジティブな特徴: 楽観主義、暖かさ、幸福、外向性
• ネガティブな特徴：不合理、恐れ、用心深さ、臆病

黄色を選択することは、ブランドが温かく、楽観的で、前向きであることを示します。 黄色は知的好奇心を刺激し、脳の論理的な部分に影響を与え、精神性と知覚を刺激するため、学習を容易にします。 黄色はまた、経済的支出と機知に関連しています。

そのため、ナショナル ジオグラフィックがロゴに黄色のみを使用するのは理にかなっています。

黄色は暗い色との相性が良いので、可能であれば、いくつかの暗い色のオプションと一緒に味方として使用してください. 背景に溶け込みやすいので、濃い色と組み合わせて目立たせましょう。 人気のあるオプションの 1 つは、黒と黄色の色の組み合わせです。 その例としては、フェラーリや IMDb があります。

黄色はさまざまな業界で使用されており、ブランドや業界の種類よりもブランドの個性を物語っています。

緑の色の意味

緑は、オープンで、フレンドリーで、バランスが取れていて、本物であることを表す色です。

• ポジティブな特徴: 健康、希望、新鮮さ、自然、成長、繁栄、幸運
• ネガティブな特徴：退屈、停滞、羨望、唯物論、判断力

緑という色を考えると、自然、植物、木が思い浮かびます。 再生、再生、再生の色です。 環境に優しいブランドは、常にロゴに緑色を使用しています。 オーガニック製品、持続可能なビジネス、および健康産業は、多くの場合、ビジネス ビジュアルで緑色を特徴としています。

緑は目に優しい色です。 色彩心理学によると、緑は私たちの感情のバランスを取り、安心感を与えてくれます。

一方、緑は、特にアメリカ合衆国では、物質主義と権力に関連付けられることがよくあります。 ドルや軍服は、世界中で理解されているグリーン エレメントの例です。

緑が最も目立つ産業は、軍事、銀行、およびエコロジー、健康、フィットネスに関連するものです。

成長についても触れました。 緑は前進運動を表し、多くの場合運を表します。 「ゴーサインを得る」というフレーズは、まさにそれを意味します。前進する許可を得るということです。

青い色の意味

青は忠実で、敬意を払い、責任感があり、社交的な色です。

• ポジティブな特徴: 信頼、忠誠心、信頼性、論理性、冷静さ、安全性
• 短所：冷淡、無感情、無愛想

青は多くの人に好まれる色です。 青は男の子の色という固定観念にとらわれず、女性にも好まれる色です。 個人の好みとしても、ビジネスの世界でも、世界で最も人気のある色です。

青はリラックスと安らぎの色です。 青は安心感や信頼感を与えてくれるので、癒し効果があるとされています。 信頼、知恵、強さなどの資質を強調する、理性と落ち着きの色です。

そのため、多くの企業がビジュアルに青を好んでいます。 調査によると、トップ 100 ブランドの 33% で青が最も人気のある色であることがわかりました。 企業は、自分の会社を真面目で、信頼でき、信頼できるものとして紹介したいと考えています。 これは、銀行、健康保険会社、テクノロジー企業にとって特に重要です。

これをさらに例証するために、青を色として受け入れた成功した既知のビジネスの例を次に示します。

• IT: インテル、IBM、HP
• 金融機関：Visa、PayPal
• ソーシャル メディア: Facebook、Twitter、Skype、Zoom
• 健康: ユナイテッド ヘルスケア、GE ヘルスケア

紫色の意味

紫は、敏感で、威厳があり、理解力のある色です。

• ポジティブな特徴：知恵、富、精神性、想像力、洗練
• 負の特性：反省、退廃、過剰、不機嫌

紫は、過去に王族によって表されたように、排他性、贅沢、および名声に関連付けられています. それは豊かな色であり、それを身に着けたり所有したりできる人はごくわずかだったと言えます。 かつては珍しく、巻貝の一種であったため高価でした。 わずか 1 グラムの染料を生成するのに 10,000 匹のカタツムリが必要でした。 それは高価でした。 今日では、合成的に生産する方法を見つけたので、私たちはそれをたくさん持っています.

紫は赤と青 (最も人気のある 2 つの色) が混ざり合っているため、それぞれの特徴も兼ね備えており、また特別な色です。 赤の情熱とエネルギー、青の落ち着きと静けさを併せ持っています。

紫は赤と青 (最も人気のある 2 つの色) が混ざり合っているため、それぞれの特徴も兼ね備えており、また特別な色です。 赤の情熱とエネルギー、青の落ち着きと静けさを併せ持っています。

どういうわけか、ロゴが問題になるとき、紫色はまだお気に入りの中にありません. ただし、一部の企業はビジュアルに紫を選択しました。 Milka、FedEx、TacoBell は紫をメインカラーとして採用しました。

マゼンタの色の意味

ピンクとも呼ばれるマゼンタは、革新的、実用的、思いやりのある、親切な色です。

• ポジティブな特徴: 想像力が豊かで、情熱的で、思いやりがあり、創造的で、遊び心があり、感情的です
• 短所：臆病、未熟、自信がない

西洋諸国では、マゼンタは通常、女性らしさ、美しさ、儚さ、ロマンスを意味するため、「女の子と女性の色」と呼ばれています。 インスピレーションを与え、他の色と組み合わせると若々しくなります。

ただし、非常に快適であるにもかかわらず、マゼンタは企業が製品のカラー パレットを選択する際の最初の選択肢ではありません。 主にサブカラーとして使用され、ブランド全体にタッチを加えます。 それ自体は、特に女性のみの視聴者に向けられている場合は、少し光沢がありません.

マゼンタは、美容製品やおもちゃで優勢です。 その最たる例が、世界的に人気の人形ブランド、バービーです。 結婚式の会社は、カラー パレットに白とピンクを組み合わせて使用​​することも好みます。

茶色の意味

茶色は、信頼性、安定性、地に足の着いた、集中力を表す色です。

• ポジティブな特徴: 温かく、実用的で、親しみやすい
• 短所：古臭い、無骨、臆病、退屈

茶色は自然の色です。 それは地球と私たちの惑星の核を象徴しています。 自然と木は安定の象徴です。 地に足のつかないことはつまらないと言う人もいれば、それを立派な資質と見なす人もいます。

茶色や茶色の色合いは私たちの日常生活では一般的ですが、ロゴやアイコンのデザインでは最も珍しい色の 1 つです。 それは伝統と遺産の色であるため、時代遅れまたは時代遅れと呼ぶ人もいます. それにもかかわらず、Louis Vuitton がいくつかのロゴ デザインの主要な色として茶色を使用することを止めませんでした。

有機的で健康的な感覚を取り入れた多くの環境に優しいブランドで、茶色と緑の組み合わせを見つけることができます. 茶色が優勢なもう 1 つの例は、明らかな理由から、チョコレートとコーヒーの業界です。

ブラウンは過小評価されており、ブランディング カラー パレットに選ばれることはあまりありませんが、全体像を引き立てるのに適しています。 マゼンタと同様に、ブランドのビジュアル コンセプトに含めることを決定した場合、ブランドのメッセージを高めます。

黒の意味

黒は決断力があり、自信に満ち、真面目な色です。

• ポジティブな特徴: 洗練、エレガンス、安全、力、権威、実体
• 負の特性：抑圧、冷淡、悪、喪

誰かが黒でエレガントに見えると聞いたことがありますが、黒を着ると安全すぎると批判されている人もいます. 少なくともファッションにおいて、黒は複数のメッセージを送信しますが、黒が態度のある色であることは誰もが認めることができます. パワーとラグジュアリーの代名詞です。

大胆で力強く、ある意味神秘的であり、現代のブランドにぴったりです。 シンプルでありながらプロフェッショナルで洗練されたデザインは、今日多くの企業が求めているものです. プロフェッショナリズムと真剣さが光ります。

ロゴデザインのタイポグラフィによく使用されます。その品質と視覚的に印象的な暗い色合いにより、どんな背景でも目立ちます。 黒はどの配色でも非常に一般的です。

黒と他の色の最も一般的な組み合わせは次のとおりです。

• 黒＋赤＝力と野心
• ゴールド + ブラック = 排他性 (モエ)
• 黒 + 白 = プロフェッショナリズム (ナイキ)

ファッション業界、自動車業界、金融業界でよく見られます。

灰色の意味

グレーは、実用的で、リラックスした、安定した、コントロールできる色です。

• ポジティブな特徴: 成熟している、フォーマルである、信頼できる
• 短所：過度に保守的、慣習的、感情に欠ける

グレーは安定感と真面目さとともに大人の雰囲気を放ちます。 控えめで、過度に用心深いと見なされることもあります。 それでいて、目元に負担がかかりすぎず、癒される存在感です。 他の色のように目立ちませんが、ブランド全体に良い印象を与えます。

アプリのデザインでは、主に企業機関の権威や安定性を伝えたい場合に使用されます。

安全で当たり障りのないものとして批判されているにもかかわらず、多くの有名ブランドは、原色ではないにしても、カラーパレットにグレーを使用しています. そのリストで際立っているのは、任天堂、スワロフスキー、そしてもちろんアップルです。

白い色の意味

白は、楽観的で独立した、無実の色です。

• ポジティブな特徴: 無邪気さ、純粋さ、清潔さ、シンプルさ
• 負の特性: 無精、空っぽ、平凡、用心深い、遠距離

白はすべての色の真のバランスを表しており、清潔さ、純粋さ、完璧さに関連しています。 白はすべての色に対応し、視覚的に目立つ要素を作成するのに最適であるため、誰にとっても親友です。 どんな配色でも素晴らしく機能します。

黒と組み合わせることでプロフェッショナリズムを放ち、それ自体がシンプルでありながらエレガントであると考えられています。 白が提供するミニマルな美学は、結婚式の会社、テクノロジー、医療に最適です。

このようなデザインへのミニマルなアプローチは、現時点では珍しいことではありません。 多くの企業が一流であることを選択しているため、カラーパレットの主要な色として白を使用した洗練されたシンプルなデザインが最適です. 時には、少ないほど本当に多くなります。

ブランド、ウェブサイト、またはアプリに適した色を選択するための明確なガイドラインはありませんが、ブランド自体に焦点を当てる必要があります。 ブランドやアプリの画像をフォローすると、あなたに色がやってきます！