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クリスマスはどのようにして商業化されたのでしょうか?

公開: 2023-08-10

ギフトの包装からクリスマスツリー、デパートのサンタクロースまで、宗教的な祝日として始まったこの祝日は、商業的な意味を持つようになりました。

起業家、マーケター、企業の大小を問わず、すべてが確かに役割を果たしています。 しかし、クリスマスはどのようにしてこれほど商業化されたのでしょうか? 詳細な概要については、以下をお読みください。

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クリスマスオーナメント

ドイツの家内工業のガラス装飾品を米国の大衆市場に初めて持ち込んだのはFWウールワースでした。 1880 年、ペンシルバニア州ランカスターにある彼の雑貨店のために 25 ドル相当の手吹きガラスの装飾品が購入され、すべて 2 日以内に売れました。

10 年後、6,000 以上の記録されたデザインから作られた 200,000 個以上のガラス装飾品が、それぞれの家族によって米国に輸入されていました。

彼らが言うように、残りは歴史です。

クリスマスツリー

米国でクリスマスツリーが初めて記録されたのは、1747 年にペンシルバニア州ベツレヘムに遡ります。 この特別な木はモラヴィア教会の居住区内に立っており、地域社会のお祭りの精神を象徴していました。

この木は、今日私たちがよく知っている青々とした常緑樹に似ているのではなく、木製の三角形から作られ、常緑の枝で飾られており、後に全国の家庭を魅了する伝統のささやかな始まりを示しています。

サンタクロース – 私たちが知っているサンタクロース

20世紀初頭のサンタクロース（オランダ語で「シンタークラース」とも呼ばれる）は、かなり不気味な見た目であり、現代で私たちが知っていて愛するようになった陽気な人物ではありませんでした。

それで何が変わったのでしょうか？

コカ・コーラの影響とうまく実行されたホリデーマーケティング以外には何もありません。

サンタクロースをフィーチャーしたコカ・コーラの広告は、1920 年にサタデー・イブニング・ポストで初めて始まりました。 1931 年までに、サンタは人気雑誌のコカ・コーラの広告に登場するようになりましたが、より健全なサンタが求められていました。

コカ・コーラがハドン・サンドブロムという名のイラストレーターに依頼したのはその時だった。

その年、1931 年には、より陽気なサンタ クロースがナショナル ジオグラフィック、レディース ホーム ジャーナル、ニューヨーカーなどに登場しました。

当時のサンドブロムの作品と彼のバージョンのサンタクロース（上の写真）は、現在、クリスマスコレクターと広告コレクターの両方にとって、ホリデー広告（そしてサンタクロース自身）の最も望ましい描写の一部となっています。

オリジナルのアートワークはコカ・コーラのアーカイブに保管されており、以来世界中で展示されています。

ルドルフ

ああ、私たちの「鹿」ルドルフよ。 この小さな男は森のツガの木の下で生まれたわけではありません。 なんてこった。 私たちの親愛なるルドルフ（レジナルドと名付けられるところでした）はモンゴメリー・ウォーズで生まれました。

はい、そうです。 彼は、まさにタイミングを合わせた、天才的なマーケティングの例の 1 つです。 ルドルフは、1939 年にロバート L. メイという名前の企業広告コピーライターが書いた本の大規模なマーケティング キャンペーンから誕生しました。

目的？ 新聞報道を盛り上げるため。

『赤鼻のトナカイ ルドルフ』はメイによって執筆され、無料で配布されました。 (50,000 部が膨大であると考えられていた時期に、200 万部以上が配布されました)。

「すると、トナカイたちは皆、赤鼻のトナカイ、ルドルフと大喜びで叫びました。 。 。 あなたは歴史に名を残すことになるでしょう。」

より真実な言葉は決して語られなかった。

ブラックフライデー

ブラック フライデーは、ホリデー ショッピング シーズンを開始し、消費者を店舗に押し込むことを目的とした、感謝祭の前後に主催されるデパートのパレードの伝統に由来しています。

「ブラック フライデー」という用語は 1960 年代半ばに初めて使われ始めましたが、実際に普及したのは約 20 年後の 1980 年代でした。

この用語が文書で最初に使用されたのは、1961 年に広報ニュースのデニー・グリスウォルドが行った声明の中でした。

「フィラデルフィアでは、警察官が感謝祭後の日をブラックフライデーやブラックサタデーと呼ぶのが慣例となった。

好景気にはほとんど刺激にならないが、その問題は議論された。 同氏は、ブラックフライデーとブラックサタデーをビッグフライデーとビッグサタデーに変える前向きなアプローチの採用を推奨した。」

ご覧のとおり、これらの提案された用語は決して普及しませんでした。 しかし、1980 年代半ばになると、小売業者はこの用語が実際には感謝祭の翌日が赤字から脱却して黒字に転じる最初の日であることを指していると漏らし始めました。 カチン！

画像

ブラックフライデーの歴史における重要な日付:

• 1960 年代半ば: 「ブラック フライデー」という用語が登場し始める
• 1961: デニー・グリズウォルドによる最初の文書化された使用
• 80 年代半ば: 小売業者は利益に関連した説明を付けてこの用語を採用

サイバーマンデーと小規模ビジネス土曜日

サイバーマンデーに関して言えば、これも 2005 年に National Retail Federation の一部門である Shop.org によるマーケティングから誕生しました。

SmallBusiness.com によると、 「2010 年に、Small Business Saturday プロモーションは American Express によって企画され、後援されました。American Express は URL SmallBusinessSaturday.comを登録し、 Small Business Saturday という用語の商標も登録しました。」とのことです。

キャンディケーンとユールログ — そしてケーキ

キャンディケインやユールログなどのホリデースイーツには、どちらも何世紀にもわたる長い歴史があります。

WhyChristmas.com によると:

「クリスマスのキャンディケインは約250年前にドイツで生まれました。 それらはストレートな白砂糖スティックとして始まりました。 ある話によると、1670年にある合唱団長は、長いクリスマスのキリスト降誕礼拝の間ずっと静かに座っている子供たちのことを心配していました。 それで彼は彼らを静かにするために何か食べ物を与えました。」

そして History.com は次のように報じている。

「ユール ログ ケーキの歴史は、中世以前のヨーロッパの鉄器時代にまで遡ります。 当時、ケルト系イギリス人とゲール系ヨーロッパ人が集まり、12月末の冬至を迎えました。 人々は、冬の季節の終わりを告げ、ようやく日が長くなったことを祝い祝宴を開きました。 前年の出来事の空気を浄化し、春を迎えるために、家族はヒイラギ、松ぼっくり、またはツタで飾られた丸太を燃やしました。 丸太に油を塗るためにワインと塩もよく使われました。 燃やすと丸太の灰は薬効があり、魔よけになると言われている貴重な宝物でした。」

ショッピングモールサンタス

ショッピング モール サンタスは 1841 年にフィラデルフィアの店舗で始まり、等身大のサンタ クロースのモデルが置かれ、子供たちを魅了しました。 これにより、店主が本物の「生きた」サンタを見る機会を提供するという傾向が生まれました。

この記事を下にスクロールして詳細を確認し、他の参考文献をチェックして、フィラデルフィアにあるその店の名前が見つかるかどうかを確認してください。 ニューヨーク市のメイシーズの RH メイシーは、特別なホリデー プレゼンテーションを構築した最初のデパート オーナーの 1 人です。

そして 1862 年には、子供たちが来店できるように店内にサンタを配置した最初の人物となりました。 1890年代までに、救世軍はニューヨーク市の街頭に「サンタ」を送り込み、貧しい人々の休日の食事代として寄付を募る活動を始めた。

クリスマスカード

今やクリスマス シーズンの代名詞であり、数百万ドル規模の産業の繁栄を代表するクリスマス カードには、歴史的なルーツがあります。

この伝統は、季節の挨拶を送るという概念が商業的な色彩を帯びた 1843 年に遡ります。 英国の公務員であり発明家であるサー・ヘンリー・コールは、最初の商業用クリスマスカードを製作したとされています。

この取り組みは、人々が長い個人的な手紙を書かずに休暇の願いを送れる便利な手段を提供し、今日でも盛んに行われている習慣を促進しました。

ギフトを与えます

お祝いの季節に贈り物を交換するという行為には、古代の伝統が深く根付いています。 クリスチャン・サイエンス・モニターが報じたように、贈り物は単に現代の習慣やキリスト教の習慣だけではなく、その起源は冬至の間に祝われる異教の儀式にあります。

これらの古代の儀式は、寒くて暗い日々を避け、豊かな新年を招くことを目的としていました。

さらに、ユダヤ人の歴史における石油の奇跡を記念するハヌカの伝統では、12 の贈り物の交換が特徴で、この季節と寛大さと感謝の結びつきがさらに強調されます。

ユールログTV番組

1966 年、ニューヨーク市の WPIX-TV、チャンネル 11 から新しいアイデアが生まれました。 視聴者に居心地の良いお祭りの雰囲気を提供しようと、彼らは市長公邸であるグレイシー・マンションで当時のジョン・リンゼー市長のパチパチ音を立てる暖炉を撮影した。

この放送は、心地よいイージーリスニング音楽によって補完され、通常の番組からの逸脱であり、広告やローラーダービーショーの中止にさえつながりました。

この革新的なコンセプトは好評を博し、燃えるユール ログは数え切れないほどの視聴者にとって休日の暖かさと快適さを象徴する表現として定着しました。

クリスマスクッキー

クリスマスクッキーの伝統について、『ザ・カリナリー・ライフ』紙は次のように述べている。

「クッキーは古くから存在していましたが（おそらく火の周りの熱い石の上に穀物ペーストの滴がこぼれたことが起源と考えられます）、ヨーロッパでは1500年代にクリスマスと関連付けられるようになりました。 ジンジャーブレッドも似たような食べ物でしたが、法律でそれを焼くのはギルドマンに制限されていましたが、休日にはその規制が緩和され、人々は自宅で自分で焼くことが許可され、年に一度の特別なご馳走になりました。」

クリスマスディナー

クリスマスディナーの伝統に関して、ミラー紙は次のように報じた。

「金持ちはクリスマスディナーにガチョウやヤマシギを食べ、そして王の許可があれば白鳥も食べたでしょう。 鳥はバターとサフランで覆われ、ローストされました。 貧しい人々は時々教会からガチョウを手に入れることができましたが、その値段は最大7ペンス、つまり1日分の賃金程度でした。 鹿肉は金持ちのメニューにもあり、時には貧乏人にも「ブル」と呼ばれる鹿の残りの部分（心臓、肝臓、舌、耳、脳など）を食べることが許されていた。 料理人が手に入れることができる他のものと混ぜて、「アンブルパイ」として知られるパイを作りました。

棚の上のエルフ

現代の休日の伝統として二極化した受け取り方で登場したエルフ・オン・ザ・シェルフの歴史は 2005 年にまで遡ります。

この独創的なコンセプトの頭脳であるキャロル・エイバーソルドは、クリスマスに向けて子供たちの行動を監視するためにサンタクロースから派遣された勤勉なエルフについての物語を書き、自費出版しました。

この本には物語とともにおもちゃのエルフが付属しており、それ以来、この本は全国の多くの家庭に定着しています。

個人的な見方によっては、このエルフは子供向けの楽しいゲームとして見られることもあれば、やや不気味な休日の監督として見られることもあります。

ストア主催パレード

前述したように、店舗主催のパレードは当初から、他の動機よりもマーケティングによって推進された伝統でした。

しかし、この伝統は、現在では有名なホリデー パレードと最もよく結びついているこの店から始まったわけではありません。 History.com は次のように説明しています。

「しかし、店舗主催の感謝祭パレードというアイデアはメイシーズが発案したのではなく、フィラデルフィアのジンベル・ブラザーズ・デパートメント・ストアが発案したもので、同店は1920年に50人、15台の車、そしてサンタクロースの格好をした消防士が先導して感謝祭の行列を初めて実施した。クリスマスのショッピングシーズン。

メイシーズと同様に、デトロイトの JL ハドソン百貨店も 1924 年に同様のイベントを計画しました。しかし、ニューヨークでは、それまで市の通りを通過した唯一の感謝祭のパレードは、子供たちが絵を描く独特の、そして多くの人にとって迷惑な伝統でした。顔もボロボロの服を着て、「感謝祭に何かある？」と尋ねる「ラガマフィン」を装う。 彼らは戸別訪問してペニー、リンゴ、キャンディーをくれと懇願したのです。」

包装紙

いくつかの文化、特に日本と韓国における包装紙の歴史は何世紀にもわたります。 しかし、ここ西洋では、プレゼントをきれいな紙で包む習慣は、少なくともビクトリア朝時代にまで遡ります。 現在、それは 26 億ドル規模の産業となっています。

• 歴史は西洋のビクトリア朝時代にまで遡ります
• 日本と韓国の何世紀にもわたる伝統
• 今日の市場価値: 26 億ドル

デパートのウィンドウディスプレイ

ザディが報告したように：

「ニューヨーク市のメイシーズの RH メイシーは、特別なホリデー プレゼンテーションを構築した最初のデパート オーナーの 1 人です。 そして 1862 年には、子供たちが来店できるように店内にサンタを配置した最初の人物となりました。 数年後の 1874 年に、彼は世界中の磁器人形のコレクションとハリエット ビーチャー ストウの「アンクル トムの小屋」のシーンを使った最初の主要なホリデー ウィンドウ ディスプレイの 1 つを作成しました。」

サンタのトナカイ

そして、サンタのトナカイはどこから来たのでしょうか？ さて、ウェブサイトAltogetherChristmas.comは次のように述べています。

「サンタクロースの伝説に関連したトナカイの記述が初めて知られているのは 1821 年です。その年、ニューヨークの印刷業者ウィリアム・ギリーは、『A New Year's Present, to the Little Ones from Five to Twelve Number III』というタイトルの 16 ページの小冊子を出版しました。匿名の著者による『子供の友人』。 この本の中で、トナカイがサンタクロースの物語に登場します。」

歴史を通じてクリスマスが商業化されてきた無数の方法の概要として、次の表は、主要な要素、その起源、主な貢献者、およびクリスマス シーズンに対する永続的な影響を簡潔にまとめたものです。

サンタ、サンドブロム サンタ画像 (Shutterstock 経由)、「ルドルフ、赤鼻のトナカイ マリオンブックス」は、「ルドルフ、赤鼻のトナカイの文脈における著作権で保護された素材の公正使用」に基づいてライセンスされています' href=//en.wikipedia.org/wiki/File :Rudolph,_The_Red-Nosed_Reindeer_Marion_Books.jpg>ウィキペディアによるフェアユース。