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ダイビングの概要:

• Marketing Dive と共有された詳細によると、コカ・コーラはリーグ・オブ・レジェンドの開発者ライアット・ゲームズと協力して、ゲームコミュニティをターゲットにした新しいソフトドリンクのプロモーションを行っているとのこと。
• コーク アルティメット ゼロ シュガーと呼ばれるこの限定版飲料は、ゲームの進行に使用できる経験値または「+XP」のような味がすることを目的としています。 メディア内の人気ジャンルにインスピレーションを得た世界各地をテレポートするヒーローの姿を描いたグローバル キャンペーンが展開をサポートしています。
• コカ・コーラ アルティメット ゼロ シュガーのパッケージには、デジタル体験のためのコカ・コーラ クリエーションズ ハブを開く QR コードが付属しています。このハブには、訪問者が自分自身をリーグ・オブ・レジェンドのエモートとして表示できる Instagram フィルターが追加されています。 テクノロジーを活用したパーソナライゼーションの要素は、没入感やロールプレイを重視するゲーマーにとってさらに魅力的になる可能性があります。

ダイブインサイト:

コカ・コーラは、さまざまな愛好家グループに合わせた実験的なフレーバーに焦点を当てた、昨年立ち上げたクリエイションズ・プラットフォームをベースに構築を続けている。 清涼飲料大手がフレーバーに関してゲーム会社と直接コラボレーションするのはこれが初めてだが、発表では「+XP」がどのような味なのかは明らかになっていない。

ライアットゲームズと再び提携することで、コカ・コーラはゲーマーたちにとってより信頼できる存在として認識されるようになる可能性がある。ゲーマーとは、従来の広告を嫌うことで有名だが、ブランドにとってはますます価値のある視聴者であり、Z世代の年齢層がかなりの割合を占めている。 清涼飲料大手は2022年に、ライアットゲームズ初のモバイルeスポーツプログラムであるワイルドリフトEスポーツの創設パートナーとして複数年契約を締​​結した。

経験値のテーマを超えて、コーク アルティメットゼロ シュガーには、リーグ オブ レジェンドの熱狂的なファンにも初心者にも同様の特典が含まれています。 プレイヤーは、報酬として限定版の Ultimate エモートのロックを解除する 3 つのゲーム内ミッションに参加でき、最初のミッションは本日 (6 月 7 日) に公開されます。 今後のミッションは完了すると順番にアクティブ化され、カスタム エモートは 7 月 18 日から利用可能になります。

同時に、Coke はクリエーション ハブに究極のエモート ジェネレーターを導入し、ファンが新しいリーグ オブ レジェンド Instagram フィルターに手を出し、ソーシャル メディアでの認知度を高めることができるようにします。 このサイトの訪問者は、Cooluli 製の「Ultimate Zero Sugar」ブランドの小型冷蔵庫を予約注文することもできます。

コカ・コーラ アルティメット ゼロ シュガーのパッケージと販促資料は共同ブランドとなっており、リーグ・オブ・レジェンドのタイトルが目立つように表示され、大胆な黒と金の配色で強調されています。 通常の Creations ロゴは、League of Legends の魔法のテクノロジーである Hextech にインスピレーションを得た青い輝きを放つ Ultimate 紋章と組み合わされています。 Coke の通常の Spencerian フォント スクリプトも、ゲームの輝くネクサス クリスタルからインスピレーションを得ています。 このクリスタルは、ロサンゼルス、上海、メキシコシティで実行される現実世界のアクティベーションの基礎として機能します。

コーク アルティメット ゼロ シュガーは米国、カナダ、中国、韓国、ラテンアメリカ、アフリカで販売されており、フルシュガー バージョンは米国、カナダ、メキシコで発売されます。 コカ・コーラ社のデジタルへの注力の高まりを反映して、認知度を高めるキャンペーンがソーシャルチャネル全体で実施されている。

ヒーロー広告は、目立つコカ・コーラのロゴを含むネオンサインが飛び交う、雨が降るサイバーパンク都市にキャラクターが転送されるところから始まります。 その後、広告はビデオ ゲームで一般的な一人称視点に移行し、主人公が屋外市場を探索し、最終的には遠く離れた世界に連れて行ってくれるクリスタルを入手します。

Coke は、Creations Hub に登場する別の体験を通じて、消費者がキャンペーンの世界に足を踏み入れられるようにする予定です。 セルフィーをアップロードすると、それが Ultimate キャラクターに置き換えられるのを見ることができます。これはディープフェイクのトレンドに傾いた戦術です。 Creations 製品には、拡張現実を活用した音楽パフォーマンスなど、最先端のデジタル エクスペリエンスにアクセスする QR コードがラベル付けされていることがよくあります。

最新の Coke キャンペーンは、広告保有グループ内のオーダーメイド部門である WPP の Open X/Ogilvy とクリエイティブエージェンシー Virtue と協力して開発されました。 SixTwentySix が制作ショップを務め、マイルズ・ケーブル監督と AJ ファヴィッキオ監督がコマーシャルを指揮した。 Forpeople、Havas、EssenceMediacom も貢献しました。

コカ・コーラ社は、エナジードリンクやライバルのペプシコ社のマウンテンデューのような商品を好むゲーマーへのオファーを増やしている。 昨年の春に発売されたゼロ シュガー バイトと呼ばれるピクセル風味のクリエーションズ飲料は、フォートナイトのカスタム アイランドによって補完されました。 他のキャンペーンはあまりうまくいきませんでした。 コカ・コーラの当時新しい「リアル・マジック」グローバル・ブランド・プラットフォームの一部だった2021年の広告は、一部のゲーマーから音痴で自分の興味とズレていると批判された。

CEOのジェームス・クインシーは、第1四半期の業績について話し合う電話の中で、コーラは「過去3年間でよりデジタル化」しており、それがZ世代への魅力を高めるのに役立っていると述べた。同社の本業収益は前年同期比12%増加した。 2023 年の開幕レグでは、インフレ問題が続いているにもかかわらず、急上昇が見られました。