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人工知能（AI）が日常生活と流動的な世界の状態を作り直す態勢を整えているため、現在の瞬間は技術と文化の変曲点のように感じられます。しかし、それはいつもそうではありませんでしたか？これは、Coca-Colaの最新のポートフォリオキャンペーンの根本的なアイデアの1つです。これは、特にCoca-Cola製品が関与している場合に、より多くのものが変化するほど、それらが同じままであることを示しています。

「Westside's Finest」は、Coca-ColaによってWPP Open X、MORITY、PRETTYBIRD、UTA、CMCの予測と協力して作成されました。キャンペーンの中心にあるのは、「ブラックイッシュ」のクリエイターであるケニア・バリスが監督した6分間の短編映画で、1975年に始まり、2025年に終了する一連のビネットのために、広告の同名の家族運営のコーナーストアをチェックします。期間固有のシーンは、中止製品（RIPタブ）を含むコカコーラのソフトドリンクポートフォリオを紹介します。

「ポートフォリオマーケティングの名高い歴史がないという理由があります」と、Agency MailyのCEO兼創設者であるOmid Farhang氏は述べています。 「特に、各製品が単なるブランドではない非常に多くの象徴的なブランドを収容するコークスのような会社では、各製品には独自のブランド戦略と独自の文化的意味があります。」

コカコーラは、各ブランドとテクノロジー、文化、広告の変化に賛成するために、世界で何が起こっていても、時代の試練に耐えてきた多数の多数によって作成されたトリートメントに落ち着きました。

「私たちは毎年、プログラムで運転したいことのビジネスニーズと欲求に基づいたアイデアを毎年紹介しますが、CMOなどが与えられた柔軟性と自由に本当に感謝しています。楽しい」とコカ・コーラのシニアクリエイティブディレクター、アレックスエイムズは言いました。

時間旅行

「ウェストサイドの最高」の物語は、チャールズ（「パワー」のオマリ・ハードウィック）と彼の妻がユッピー（「ブラックアイッシュ」のネルソン・フランクリン）から不動産を確保していることから始まります。彼らは、小切手帳やコンピューターが引き継ぐかどうかについて議論している十代の若者たちにソーダを販売しています。チャールズは、彼らが大丈夫だと思っています。しかし、すぐに「ヒルトップ」広告がヒップホップの80年代に道を譲り、ユッピーにはレンガの電話があり、新しいコークスとチャールズがカウンターの後ろに娘のエリカが加わりました。お母さんは逃げました。

タイムが再びジャンプすると、1995年です。世界は白黒で、テレビのコークス製品とグラントヒルスプライト広告を除いて。ジャズはエリカ（「ATL」のローレンロンドン）として演奏し、ラダリウス（「ベア」のライオネルボイス）と浮気しています。 2005年までに、エリカは期待しており、ラダリウスは一部の10代の少女がソーダを混ぜるのを助けます。その後、2015年（または「2015年」）であり、バリスと実生活の家族のメンバーであるレインボー、カス、ブロンクスショップは、改修中です。

2025年までに、ウェストサイドの最高級は少し食料品店になりました。 2人の10代（1975年セットのビネットの同じ俳優）は、クレジットカードとAIが引き継ぐかどうかについて議論しています。エリカは父親の写真を見て、「私たちは大丈夫だと思う」と言います。この映画は、ドミノの選手、スケートボーダー、駐車場の会話でいっぱいの店とそのロサンゼルスのコミュニティのモンタージュにカットされます。

「それは時間の経過についての非常に野心的な話です」とファーハンは言いました。 「それは、世界の非常に少数のブランドが引き受けることができるというレベルの野望ですが、最終的には、コークスとコーラだけが伝えることができる物語です。」

魔法を信頼してください

Cokeのアーキビストと一緒に細心の注意を払って研究されていますが、この広告は、ブランド、その代理店パートナー、Barris自身の間の共有ビジョンと共同精神の製品であることです。映画製作者は自分自身と彼の家族をキャストして現実の「黒っぽい」を生き生きとさせただけでなく、1995年のビネット（スパイク・リーへのオマージュを増やす）で二重のドリーショットを押しました。 2005年のビネットのブラックリットセクションにある犯罪映画「腹」は、野生のソーダ噴水の作成とClubland Heistを交換します。

「代理店やアーティストがブランドにアートを助成しようとしている場合に機能しないのと同じように、ブランドがメッセージを過剰に競争化しようとしていても、それはうまくいきません」とファーハンは言いました。 「信頼は、センターでのブランドの意味のある所有可能な役割に誰もが揃っている場合にのみ繁栄できます。」

信頼は、作品をより本物で記憶に残る、魅力的にする深い文化的参照を追加するために必要です。また、Barrisのようなクリエイターと協力することから生じるオンセットのインスピレーションを可能にする必要があります。

「マーケティング担当者として、私たちはしばしばスクリプトを手に入れ、ボードを撃ち、先に進みます。ケニア・バリスの魔法に自分自身を開いたままにしないでください。 「マーケティングでは、私たちはあまりにも多くの場合、そのオンセットの魔法に自分自身を閉じ込めます。」

まだレッスンを学んでいます

これは、昨年の「New Guy」に続くコカコーラの2番目のポートフォリオの取り組みであり、これも過半数で作成されました。同様に家族に焦点を当てた広告は、クリストファー・ストーラーによって監督されました。クリストファー・ストーラーは、彼のフルのヒット「クマ」からキャスト、クルー、フレーバーをコーラの世界にもたらしました。

「モデルを改善して、2年目に登場するのはとても素晴らしかったです。ブリーフは、私たちが昨年学んだことを取り入れ、それを過度に複雑にしないようにしようとしていました」とエイムズは言いました。

「ウェストサイドの最高の」映画とさまざまなカットダウンは、2月下旬まで、線形テレビ、ストリーミングプラットフォーム、有料のデジタルおよびソーシャル、在宅、店内の拡張機能で実行されます。そして、グラミー賞の賞で60秒のスポットとしてプレイしている間、コカコーラはまだメディア計画の残りを把握しています。

「率直に言って、私たちは会社として6分間の映画を多く発売していません」とエイムズは言いました。 「これは現在有料メディアにありますが、レセプションを見るとこのことが発表される可能性のある他の潜在的な方法を通じて取り組んでいます。」

「Westside's Finest」は、特に論争の多い瞬間に登場し、AIに強い多文化の焦点と視点があります。これは、コカコーラをお湯に導いた2つの問題です。ブランドは、企業レベルでの多様性、公平性、包摂にコミットし続けるとともに、長年にわたって広告の障壁を破り続けることを計画しています。

「ストーリーが言うように、コンピューター、AI、ロボットなど、何でも使用しているかどうかにかかわらず、誰がそれらの物語を語っているかに関係なく、素晴らしい、親しみやすい人間の物語を伝えたいと思っています」とエイムズは言いました。 「世界で何が起こっているかに関係なく、私たちは皆大丈夫になるでしょう。」