デジタル マーケティングにおける色彩心理学: 知っておくべき事実

緑は健康とストレス解消を表していることをご存知ですか？ 乳児が最初に見る色が黄色であるという事実についてはどうでしょうか。なぜなら、黄色は彼らの目にとって最も簡単に検出できるからです? 紫は謎と革新を呼び起こすと聞いたことがありますか?

これらの色彩心理学のルールについて初めて耳にする場合。 あなただけではありません。 多くの人は、色が自分に与える影響を理解していません。

しかし、もっと学べばそのパターンが見え始め、なぜ企業がカラー マーケティングを使用して消費者の感情を喚起するのかがわかります。

どの色があなたとあなたの会社のマーケティング計画を提供する必要があるかについての詳細を発見してください.

色彩心理学とは？

色彩心理学は、色が人間の知覚や行動にどのように影響するかを研究する学問です。 色彩心理学の専門家は、その知識をマーケティングやブランディングなど、さまざまな用途に活用できます。

特定の業界が同様の配色に従っていることに気付くかもしれません。 マクドナルド、バーガーキング、ウェンディーズ、ピザハットなどの飲食店が配色に黄色を使用しているのは間違いありません。

色の背後にある心理学がすべてです。

知っているかどうかにかかわらず、これらのブランドが使用している色は、購入するかどうかに影響します. 配色の違いは、これらの色が消費者に大きな影響を与える場合、売上の違いにつながる可能性があります。

あなたが私たちを信じていないなら、調査を検討してください. 消費者が製品について行う瞬時の判断の 90% は、色のみに基づいています。

マーケティングにおける色彩心理学の仕組み

色が私たちにどのように影響するかについてもっと知るために、心理学者やマーケティング研究者は研究を重ねてきました。 彼らの調査結果から、彼らは人気のある色に関連するいくつかの一般的な主張を発見しました:

• 黄色は楽観主義、明快さ、暖かさを表します
• オレンジは親しみやすさ、陽気さ、自信を表します
• 赤は興奮、若々しさ、大胆さを表す
• 紫は創造性、想像力、知恵を表します
• 青は信頼、信頼、強さを表す
• 緑は平和、成長、健康を表す
• グレーはバランス、中立、落ち着きを表します

以前は気づかなかったかもしれませんが、これらの色の背後にある心理学を理解した今、自分の考え方の変化に気づき始めるでしょう。 オレンジ色のニコロデオンのロゴがあなたを興奮させ、青色の JP モルガンのロゴが安心感を与えてくれることに気付くでしょう。

これらの色は、第一印象を与えることも目的としています (たとえそれが起こっていることに気付いていなくても)。 適切な色のコレクションは、訪問者に永続的な印象を残すことができます.

また、それらをあなたのウェブサイトにさらに引き込むこともできます. したがって、魅力的な配色だけで、より多くの売り上げを上げたり、新しいフォロワーを獲得したりできます.

私たちの脳はこのような色に反応するように配線されていますが、見た目ほど完璧ではありません。

マーケティングで色彩心理学を使用する必要があるのはいつですか?

色は、マーケティングおよび販売サイクルのさまざまな段階で消費者に影響を与えることができます。 サイクルのどこにいても、顧客のために何を計画していても、色を含めることが重要です。 どんなものでも、色は消費者の気分を定義し、反応に影響を与える可能性があります。

以下は、色彩心理学の知識を活用すべきデジタル マーケティング要素の一部です。

• ロゴス
• ブランディング文書
• ランディングページ
• メニューバー
• メールマーケティング
• ソーシャル メディアの投稿
• 動画
• 製品デザイン
• 表紙写真

また、ブランディングがすべてのフォーラムで一貫していることを確認する必要があります。 Instagramに投稿する場合でも、新しい記事を投稿する場合でも、配色は多少似ているはずです. 顧客は、使用する色に基づいて、それがあなたのビジネスであることを認識できる必要があります。

マーケティングで色をどのように使用すればよいですか?

マーケティングで色を使用する方法については、これまで説明してきたことをすべて念頭に置いておくことが重要です。 1 つの色でビジネス全体が変わるわけではありませんが、潜在的な顧客を獲得する能力に革命をもたらす可能性があります。

色が最初のグラブに役立ったら、誇りを持って素晴らしいサービスを提供し続けることができます.

残念ながら、ブランドに使用する色を決定する明確な方法はありません。 楽観的で、友好的で、刺激的で、創造的で、信頼でき、平和で、バランスが取れていると顧客に認識してもらいたいと思うでしょう。

ただし、ロゴの前面に虹を平手打ちするつもりがない限り、会社名にすべての色を浸透させたいとは思わないでしょう. したがって、どのような色が必要かを明確に決定する必要があります。

ブランドに適した色を見つける方法

あなたが最初に考えなければならないことは、適切さです。 消費者は、色が個人的な感情にどのように関係しているかよりも、色がブランドにどのように関係しているかを気にします.

実際、調査によると、色とそのブランドへの適切性が最も重要であることがわかりました. 最も人気のある色を選ぶことではありません。 業界と製品/サービスに適した色を選択することです。

したがって、製品/サービスをよく表すと思われるいくつかの色に選択肢を絞り込む必要があります。 あなたの業界の他の企業が何をしているかを見ると役立つかもしれません。 競合他社のロゴの配色にテーマがあることに気付くかもしれません。

それでも、他にも考慮すべき点がいくつかあるため、まだ勝者を選ぶ必要はありません。

次に、ブランドの全体的な個性について考えます。 色はブランドに対する消費者の考えに影響を与えるため、ロゴに適した色を選択する際には、色を優先することが重要です。

特に、ブランド パーソナリティの 5 つの側面を考慮する必要があります。

1. 誠意
2. 興奮
3. 能力
4. 洗練
5. 凹凸

多くの企業はこれらの次元の 1 つ以上を認識していますが、ほとんどの場合、企業は主に 1 つの次元に分類されます。 そのため、顧客にあなたのビジネスについてどのように考えてもらいたいかを考える必要があります。 次に、ロゴの色でビジネスを表現する方法を決定できます。

聴衆を考慮する

ロゴに適した色を選択するときは、会社のターゲット ユーザーを考慮する必要があります。 消費者が特定の色に関する情報を受け取る方法は、その色に関する過去の経験によって異なります。

したがって、色を選択するときは、これを考慮する必要があります。 これは、選択した色についてターゲット オーディエンスがどのように感じるかを考慮する必要があり、一般化しないことを意味します。

ターゲット オーディエンスが女性の場合、彼らはより柔らかい色を好むと考えるかもしれません。 しかし、多くの女性は反対の感情を持っています。 それらはこれらの色と定期的に関連付けられているため、多くの人がそれらに憤慨するようになります.

ターゲット オーディエンスが、柔らかい色を好む女性、嫌悪感を抱く女性、または完全に別のグループの人々で構成されているかどうかを考慮する必要があります。 これは、消費者心理を活用する優れた方法です。

この戦略には、ターゲット ユーザーが正確に誰であるかについて多くの洞察が必要ですが、まだ深く掘り下げていない場合は、今が絶好の機会です。 収集したデータは、ビジネスのすべての部門、特にマーケティングと販売にとって重要です。

結局、あなたは目立ちたいのです。 規範、期待、ステレオタイプを破ることを恐れないでください。 実際、あなたのビジネスはそうすることでより人気があるかもしれません.

マーケティングに効果的な色は？

任意の色または色のグループを選択できることに注意してください。 制限はありませんが、色の選択を絞り込む際には暗黙のルールがいくつかあります。

さまざまなパレット タイプを検討する

色は直線的ではありません。 1 つの色を選択しても、その補色や類似の色合いを選択する必要はありません。 あなたが固執しなければならない絶対的なものはありません。

実際、色を使用する 3 つの異なる方法でアイデアを試すことをお勧めします。

1. 補完
2. 対比
3. 活気

補色とは、色相環の反対側にある色を選択するパターンを指します。 ブルーはオレンジ、パープルはイエロー、レッドはグリーンを引き立てます。

補色を選択すると、視聴者が何をしているかを簡単に確認できます。 カラー ホイール上で互いに近い色を選択している場合、オーディエンスはマーケティング資料の違いに気を取られている可能性があります。

コントラストとは、通常の配色の切り替えを指します。 通常、マーケティング担当者は明るい背景に暗いテキストを使用します。 対照的な素材を使用して、暗い背景に明るいテキストを使用します。

これにより、目の疲れを軽減し、異なる見出しを簡単に区別できます。

鮮やかさとは、デザインに明るい色を使用することを指します。 読み手のエネルギーを高めてくれます。

この配色では、マテリアルを明るくする色を使用する必要があります。 パステルまたはネオンを選択できますが、聴衆の目を疲れさせないように注意してください。 一度に色が多すぎると、頭が痛くなる可能性があります。

競争をコピーしないでください

先ほど、競合他社が使用している色の種類を検討するように依頼しましたが、競合他社のようになりたくないことを明確にする必要があります. 実際、目立つ方が良いかもしれません。

他のすべてのレストランと同じ黄色のロゴを使用している場合、見た目を変える機会を逃している可能性があります. マクドナルド、バーガー キング、ウェンディーズはロゴが似ているため、相互に関連付けました。

目立ちたいのなら、他とは違うことをしなければなりません。ロゴは重要です。

あなたの業界の他の誰もが特定の色を使用していることに気付いた場合は、それを避けたいと思うかもしれません. あなたの業界では人気があるかもしれませんが、他の人とは違うように見せたいと思っています. シンプルな色の変更は、消費者の心にトリックを行うことができます.

色盲の消費者を含める

真っ先に思いつくことではないかもしれませんが、色盲の消費者について考えることは重要です。 彼らもあなたの会社のロゴを楽しむことができるはずです。

実際、マーク・ザッカーバーグは赤緑の色盲なので、Facebookのロゴは青です。

ほとんどの場合、色盲の人は二色の色を区別するのが困難です。 これは、色合いを互いに区別するのが難しいことを意味します。

これらの人々が色を区別しやすくするために、三項配色を検討することをお勧めします。 これらは、同じ色のいくつかの色合いではなく、いくつかの単色で構成されています。 そのため、色弱の人でも無理なく色を識別できます。

マーケティングにおける色彩心理学の問題

他の科学と同様に、色彩心理学にも欠陥があります。 消費者が特定の色にどのように反応するかを知る完璧な方法はありません。

赤は幸福、オレンジは落ち着きを連想するお客様もいらっしゃるかもしれません。 他の人は、黄色を健康、緑を信頼と関連付けるかもしれません。

誰かの認識がどうなるかはわかりません。 実際、座ってよく考えてみないと、自分の内面の考えを知ることは困難です。

色彩心理学は衝動的です。 企業は、ロゴがどのように感じられるかについて時間をかけて考えるという事実に依存していません. むしろ、彼らはあなたがその衝動性に頼って会社についての考えを導くことを望んでいます.

これは悪意のあるものではありません。 それはビジネスです。

企業は、基本的な人間の感覚を使用して、早い段階で顧客との関係を確立しようとしています。

ただし、企業がカラーリングに依存しないことが重要です。 信頼できる青いロゴは、不満を抱いた顧客に、悪い経験の後に戻ってくるよう説得することはできません. 会社はそれを自分でしなければなりませんが、ロゴは消費者の足をドアに入れるのに役立ちます.

デジタルマーケティングによる色彩心理学

おめでとう！ すべてを乗り越えた後、正式に色彩心理学の専門家と自称できます。 適切な色を選択することの詳細と、それらの色が訪問者に与える影響を知っています。

さあ、あなたの知識を応用する時が来ました。 無料のデジタル マーケティング レビューから始めることをお勧めします。 現在の戦略がどの程度うまく機能しているか (または機能していないか) を完全に把握することができます。

そこから、お客様のビジネスに適した色を含む、より効果的な新しい戦略の開発に取り組むことができます。