Google 広告の品質スコアを向上させる方法: 基本

広告キャンペーンを成功させるには、Google 広告の品質を向上させる方法を知ることが重要です。 Google の品質スコアが高くないと、オンライン広告が検索エンジン ユーザーに表示されない可能性があります。

品質スコアとは何なのか、そして品質スコアに影響を与える要因を見てみましょう。 また、今後のすべてのキャンペーンがターゲット ユーザーに表示されるように、Google 広告プラットフォームで品質スコアを向上させる方法についても検討します。

Google 広告の品質スコアとは何ですか?なぜそれが重要ですか?

Google 広告の品質を評価する評価です。 Google 広告プラットフォームで受け取る品質スコアは、広告とその広告に関連付けられた関連キーワードに対する Google の評価です。 Google はこれらの品質スコアを使用して、ユーザーが検索クエリを入力するたびに検索エンジン結果ページ (SERP) にどの広告が表示されるかを決定します。

品質スコアが低いということは、広告の品質または広告の関連性が低いことを意味し、ユーザーの検索クエリに応答することさえできない可能性があります。 これは、Google ユーザーに優れた検索エンジン エクスペリエンスを提供するためです。

品質スコアはクリック単価 (CPC) にも影響します。 高レベルの品質スコアにより、より低い入札価格でより多くの視聴者にリーチできるようになります。 高い入札価格を設定できる場合でも、広告ランクは最高入札額と品質スコアを乗算して決定されます。 つまり、品質スコアが低すぎる場合は、費用を増やすだけでは高い広告ランクを達成することはできません。 ここでは、広告予算を増やすだけでは役に立ちません。

広告ランクが高いほど、SERP 上の関連する検索用語に対する広告の掲載順位と可視性が向上します。 品質スコアが高いほど、より高い広告ランクが与えられることを意味します。そうして初めて、Google 広告で広告を確実に成功させることができます。

Google 広告の品質スコアのコンポーネント

Google には、各広告に品質スコアを与える前に、広告の品質と関連性を判断するために使用する一連の基準があります。 噂によると、アカウントレベルの品質スコアがあり、Google がキーワードや広告に関するアカウントの過去のパフォーマンスを評価するために内部的に使用しています。

ただし、同社はこれを正式に認めていないため、広告ランキングを上げて入札価格を下げるためにより高い品質スコアを取得したい場合は、次の品質スコアの構成要素に注意を払う必要があります。 これらは、予想されるクリックスルー率、広告の関連性、ランディング ページのエクスペリエンスです。

予想クリックスルー率 (CTR)

予想クリックスルー率は、ユーザーの検索クエリの結果に広告が表示されたときに広告がクリックされる可能性を測定する Google の方法です。 検索結果で広告をクリックするユーザーが増えるほど、クリックスルー率は高くなります。

Google は、Google 広告アカウントの過去のパフォーマンスを使用して、予想される CTR を決定します。 つまり、以前の広告がユーザーに関連性があると判断され、より頻繁にクリックされるように説得されていた場合、ここでは高いスコアが得られます。

広告の関連性

広告の関連性は、広告がユーザーの検索意図およびユーザーがクエリに入力した検索語とどの程度一致しているかを示す尺度です。 広告コピーが検索に関連している場合、広告の関連性は高くなります。 短い言葉で自分の価値提案を伝え、ユーザーに行動 (この場合は広告をクリックすること) をさせるよう説得するのが上手である必要があります。

ランディング ページのエクスペリエンス

品質スコアの最終的な尺度は、作成したランディング ページのエクスペリエンスによって決まります。 広告とランディング ページの両方に、最初に広告をトリガーした同じキーワードが含まれている場合、ランディング ページの品質スコアは高くなります。 これは、Google がキーワードを調べて、ランディング ページがユーザーの検索語句に実際に関連していることを理解するためです。 読み込みが速く、完全に機能し、優れたコンテンツを提供するランディング ページも、Google の目には優れていると見なされます。

Google 広告の品質スコアを向上させる方法

競合他社よりも品質スコアが高いということは、より低い価格でSERP内で競合他社と同じ順位を獲得できることを意味します。 したがって、Google 広告で高レベルの品質スコアを達成するには、金銭的なインセンティブが発生します。 このプラットフォームで品質スコアを向上させるために何ができるかを見てみましょう。

広告コピーの改善

広告コピーは、ターゲットとするキーワードを含むように作成する必要があります。 これらのキーワードを含めることで、広告コピーが検索クエリに関連していることを Google に伝えるだけでなく、検索エンジン ユーザーに探しているものを提供できることを伝え、クリックするよう説得することになります。 したがって、適切に作成された広告コピーは、クリックスルー率を向上させることができます。

Google のプラットフォームでは作成できる広告の種類が数多くあり、それぞれに独自のスタイルがあります。 一般に、広告コピーには見出しと簡単な説明が含まれます。 見出しと説明の両方にキーワードを含めることが、高品質のスコアを取得するための近道です。 関連するキーワードと品質スコアの関係とは別に、「無料配信」、「割引」、「期間限定オファー」などの用語も CTR を向上させる可能性があります。 これらの用語は、後で説明する広告表示オプションのコールアウトとして含めることもできます。

組織化された広告グループの構造

ここであらゆるレベルの成功を達成するには、プラットフォーム上で広告グループを管理する方法を理解する必要があります。 Google 広告プラットフォームで実行する各キャンペーンには複数の広告グループを含めることができ、各広告グループに一連のキーワードを割り当てることができます。 当然のことながら、これは、広告グループを作成してキーワード調査を完了する必要があることを意味します。 製品ラインやサービス パッケージをそれに応じて整理しておくことも重要です。

前述のように、各広告グループにキーワードまたは関連キーワードのセットを割り当て、広告グループごとに広告コピーを作成できます。 トラフィックが多いキーワードの場合は、単一キーワードの広告グループを作成することもできます。 また、提供する商品やサービスに基づいて、各広告グループにランディング ページが割り当てられます。

関連するランディング ページを構築する

潜在顧客に提供する製品やサービスに基づいてランディング ページを作成する必要があります。 これらの各ランディング ページは、ターゲットとする検索語句に応じて広告グループに割り当てられます。 たとえば、ユーザーが「デニム ズボン」を検索した場合、そのキーワードに関連するランディング ページに誘導される必要があります。

電子商取引ストアを運営する小売業者は、顧客の要件を満たすために何千ものランディング ページが必要になる場合があります。 このようなタイプの企業は、自動化ツールを利用して、独自のランディング ページを迅速に生成できるだけでなく、キーワードとともに関連する広告グループに割り当てる必要がある広告コピーも生成できます。

Googleの広告表示オプションを活用する

品質スコアの計算式に影響を与えるもう 1 つの点は、広告コピーに追加情報を提供する広告表示オプションです。 これらの拡張機能は、連絡先の詳細、製品価格、サイト リンクを提供して、Web サイトの特定のサブページ、ビジネスの所在地、ビジネスの Google レビューなどにユーザーを誘導できます。

広告表示オプションを適切に活用すると、ユーザーに広告をクリックさせる追加のコンテキストが提供されるため、クリック率が向上します。 したがって、品質スコアを向上させるためにこの簡単な方法を忘れずに使用してください。

除外キーワードを使用する

あなたのビジネスに関係のない検索用語が含まれている可能性があります。 これらの広告のトリガーを回避する最善の方法は、除外キーワードを使用することです。 ユーザーは興味のないものをクリックしたがらないため、広告をトリガーする除外キーワードによって広告の関連性が低下し、CTR が低下するため、これは重要です。これらの無関係な検索語句に注意し、広告を設定するときに除外キーワードとして含めてください。グループ。 これにより、これらの用語によって品質スコアが低下するのを防ぐことができます。

品質スコアを向上させるために実験を続けてください

前述の品質スコアはさまざまな要因の影響を受けます。 さまざまな広告グループ、広告コピー、ランディング ページを試して、品質スコアにどのような影響を与えるかを確認してみるとよいでしょう。 広告のパフォーマンスをモニタリングして、どの広告がより多くのコンバージョンを生み出しているか、どの広告が低品質スコアでパフォーマンスを低下させているかを確認できます。

時間が経つにつれて、高品質スコアを持つ広告の開発が上手になり、Google 広告プラットフォームで他の広告主とより競争できるようになります。

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