代理店かフリーランサーか？ コンテンツ投資を行う前に考慮すべき 5 つのこと

コンテンツ マーケティングはブランドの成功の基礎となっています。 コンテンツ マーケティングの旅に乗り出すとき、コンテンツ ニーズをサポートする代理店を雇うべきか、それともフリーランサーと協力するべきか、という重要な決断が待っています。

どちらのオプションにも利点と考慮事項があり、決定はコンテンツ戦略の有効性に大きく影響します。 それぞれのアプローチに特有の利点と制限事項をより深く理解することで、情報に基づいた意思決定を行い、コンテンツ マーケティングの成功への道を切り開くことができるようになります。 そこで、コンテンツ作成のために代理店と提携する場合と、フリーランサーを雇用する場合のメリットとデメリットを詳しく見てみましょう。

次の基準を見ていきます。

1. 専門知識とサービス品質
2. コンテンツのスケーラビリティ
3. コミュニケーションと管理
4. 予算
5. ビジネスへの取り組み

コンテンツ代理店を雇う場合とフリーランサーのライターと協力する場合のメリットとデメリット

1. 専門知識とサービス品質

最高品質のサービスを提供できる専門家と協力したいと考えているのは間違いありませんが、代理店とフリーランサーにとってこれはどのようなものでしょうか?

代理店は幅広い専門知識と経験を提供します

専門機関と連携すると、さまざまな業界にわたる豊富な経験を持つコンテンツ専門家のチームにアクセスできます。 ブランドが何であれ、代理店は最新の業界トレンド、ベストプラクティス、その他すべてについて精通していると信頼できます。 同様に、代理店は業界をリードするツールやテクノロジーにアクセスできるようになり、業界のトレンドの追跡、対象ユーザーの聞き取り、キーワード調査の実施、コンテンツの成功の測定などに使用できます。

言うまでもなく、コンテンツ、SEO、オーガニックソーシャル、有料メディアなどのさまざまなサービスを提供するフルサービスの代理店を利用すれば、コンテンツのライフサイクル全体にわたってコンテンツの可能性を最大化できます。 これには、コンテンツの作成、SEO 向けの最適化、ソーシャル メディアや有料チャネルでの宣伝による視聴者数の拡大が含まれます。 こうすることで、ブランドのニーズを満たし、視聴者を満足させ、SEO ターゲットを達成する最高品質のコンテンツが保証されます。

フリーランサーは特定の専門分野を持っています

フリーランサーは、最新のトレンドに精通しており、ターゲット層の心に響く質の高いコンテンツを書くことができるため、自分の業界に特化したフリーランサーを見つけることができれば、優れた選択肢となります。 ただし、自分の専門分野のフリーランサー、特に良いフリーランサーを見つけるのは、思っているほど簡単ではない可能性があることに注意することが重要です。 さらに、フリーランサーを勧められたり、すでに試してみたりしない限り、受け取るコンテンツが高品質であるという保証はありません。

また、フリーランサーは、SEO やソーシャル メディアなど、他のマーケティング分野の専門知識を必ずしも持っているとは限りません。 そのため、コンテンツがターゲット ユーザーに確実に届くように、コンテンツを検索エンジン向けに最適化し、ソーシャル チャネルで宣伝するための社内機能が必要になります。 素晴らしいコンテンツを作成しても、誰も見てくれなければ意味がありません。

フリーランサーと仕事をする場合、自分のコンテンツがどこから来たのかを常に説明できるとは限りません。 多くのフリーランサーが、より安価なソリューションに外注したり、コピーを盗用したりすることが知られています。 ので注意してください！

2. コンテンツの拡張性

コンテンツのアウトソーシングを開始するときは、全体像について考える必要があります。 このコンテンツ ソリューションは将来のニーズに応え、ビジネスの成長に合わせて成長しますか?

代理店はコンテンツを自由に拡張できるようにします

一般に、代理店はより多くのリソースと大規模な専門家チームを擁しているため、大量のコンテンツを必要とする大規模プロジェクトを処理する能力が優れています。 これは、変化する要件に基づいてコンテンツ制作を拡張する機能があり、大きな野心を持つブランドにとって特に便利であることを意味します。

場合によっては、代理店が、コンテンツ要件を満たすために追加のチームメンバーを雇用したり、サポートを頼りにできる信頼できるフリーランサーを自社で抱えたりすることを提案することもあります。

フリーランサーは柔軟性が高いですが、リソースが不足する可能性があります

フリーランサーの多くは一人で仕事をしており、複数の仕事を同時に進めていることがよくあります。 一人でできることは限られています。 これは、ビジネスを成長させ、コンテンツ制作をスケールアップしたいと考えている場合、フリーランサーでは要件に対応できない可能性があることを意味します。

これに対する唯一の解決策は、コンテンツの需要を満たすために複数のフリーランサーを雇うことです。 ただし、さまざまなフリーランサーを使用するということは、異なるライティング スタイルや作業方法を使用することを意味するため、側で高度な組織化とコミュニケーションが必要になります。 時は金なり、複数のフリーランサーを扱うのは価値以上に時間がかかる可能性があります。

3. コミュニケーションと管理

代理店またはフリーランサーと仕事をすることを選択するときは、緊密なコラボレーションか単純な取引関係かどうか、どのようにコミュニケーションを取ってもらいたいかを考える必要があります。

代理店には指定されたアカウントマネージャーとコミュニケーションプロセスがあります

コンテンツ作成を成功させるには、効果的なコミュニケーションとコラボレーションが不可欠です。 代理店は多くの場合、確立されたプロセスとプロジェクト管理システムを導入しているため、チームとの調整やコミュニケーションが容易になります。 これらは一元化された連絡窓口を提供し、スムーズなコミュニケーションとシームレスなコラボレーションを保証します。

フリーランサーはよりアクセスしやすく、個人的なものになります

一方、フリーランサーは、より直接的でパーソナライズされたアプローチを提供します。 フリーライターを雇う場合、仲介業者は入りません。 あなたのコンテンツを書くことになる人とコミュニケーションをとることになります。 これは、より緊密な仕事上の関係を築くことができるため、ある意味では有益です。 ただし、コンテンツの作成とクライアントとのコミュニケーションを両立させると、品質が低下する可能性があります。

4. 予算

ビジネスにおいてアウトソーシングする際の重要な考慮事項の 1 つは価格であり、そのため多くの人がフリーランサーを選択する傾向にあることを私たちは理解しています。 ただし、可能な限り最高のサービスを確実に受けられるように、最も手頃な価格のオプションを選択する前に、リサーチを行うことをお勧めします。

最終的には、最高の ROI を目指しているため、初期投資から期待通りの結果が得られることを保証する必要があります。 ちょっと考える材料として…

代理店はマーケティング予算に合わせてスケーラブルなコンテンツ ソリューションを提供します

大きくても小さくても、すべてに解決策があります。 代理店は、予算に合わせて柔軟なソリューションを提供します。 通常、コンテンツの成果物について交渉し、月単位で安定したコンテンツを受け取ることができます。そのコンテンツの価格は、代理店の日割り料金に応じて異なります。 月々の手当として支給されます。

フリーランスのライターは通常、代理店に依頼するよりも安価ですが、大規模なプロジェクトの場合はそうでない場合があります。 大量のフリーランスの仕事にお金を払うと、長期的には実際にはもっと多くの費用がかかる可能性があります。 代理店は、パッケージ取引や規模の経済による割引を提供する傾向があります。 したがって、代理店の価格を性急に判断せず、決定を下す前にオプションを評価することをお勧めします。

フリーランサーは、低予算で手頃な価格のコンテンツ成果物を提供します

おそらく皆さんも、「支払った金額に見合った報酬が得られる」という格言を聞いたことがあるでしょう。これは、安価なフリーライターを雇う場合にも当てはまります。 残念ながら、長年の経験が証明されたフリーランサーの十分に精査されたディレクトリを持っていない限り、あなたのブランドの評判が誰かの手に渡ってしまう可能性があります。 そうは言っても、予算が少ないブランドにとっては、フリーランスのライターの方が手頃なオプションであることが多いですが、必ずリサーチを行ってください。そうしないと、望ましい結果が得られない危険があります。

5. ビジネスへの取り組み

コンテンツの性質を考慮して、成功を維持するための長期的なパートナーシップを探しているのか、それともプロジェクトベースの条件でコンテンツを迅速に修正したいのかを判断する必要があります。

注意: 専門家の意見を聞いてください。コンテンツを「1 回限りのもの」として販売しようとする人は、おそらく自分が何をしているのか理解していません。 長期的な結果が必要な場合は、一貫性を保つ必要があります。 残念ながら、近道はありません。

代理店は長期的なパートナーシップを提供します

コンテンツは継続的な仕事です。 ブランドが関連性を維持するには、新鮮で魅力的なコンテンツを定期的に作成する必要があります。 これは最終的には、長期にわたって信頼できるコンテンツ ライターのチームが必要になることを意味します。 コンテンツエージェンシーはまさにそれ以上のものを提供します。 代理店チームは、ブランドを深く理解し、一貫した口調を確立し、目に見える成果をもたらす長期的なコンテンツ戦略を実行するためのリソースと専門知識を備えています。

フリーランサーは 1 回限りのコンテンツ成果物を提供します

一方、フリーランサーは通常、1 回限りのコンテンツ成果物や、せいぜい小規模なプロジェクトに最も役立ちます。 継続的な仕事と持続可能な成功を求めている場合、コンテンツのためにフリーランサーを雇うことは最適な選択肢ではないかもしれません。

そうは言っても、一部のフリーランサーはあなたのブランドと長期的な関係を築きたいと考えているかもしれませんが、フリーランサーはカジュアルな性格であるため、あなたに忠実であり続ける義務はありません。 別の機会が来た場合、またはあなたと仕事をしたくなくなった場合は、いつでも辞めることができます。

最終的な考え: 代理店かフリーランサーか?

専門のコンテンツ代理店と提携するか、フリーランサーを雇うかの選択は、独自の要件によって異なります。 これで、各オプションがブランドに何を提供できるのかを十分に理解できるようになり、何が自社にとって最善であるかがより明確になるはずです。

コンテンツ マーケティング代理店が提供できるものについてさらに詳しく知りたい場合は、コンテンツの成功を達成するために私たちがどのように支援できるかについて話し合うために、遠慮なく当社のチームに連絡してください。