コンテンツ監査–SEOのために作成するためのステップバイステップガイド

公開: 2022-01-08

車輪を回してどこにも行かないような気がしたことがありますか？多大な労力を費やすとイライラするかもしれませんが、期待していた結果が得られません。そこで、コンテンツ監査プロセスが登場します。コンテンツ監査は、企業がコンテンツマーケティング戦略の長所と短所を特定するのに役立ちます。何を改善する必要があるかがわかれば、SEOランキングに永続的な影響を与える変更を加えることがはるかに簡単になります。

通常、私たちはいくつかのコンテンツを投稿し、それを忘れます。他の投稿からリンクしたり、ソーシャルメディアで宣伝したり、SEO用にページを最適化したりすることはありません。ほこりを集める私たちのウェブサイトにただそこに座っています…

コンテンツ監査は、あなたがすでに持っているものとそれをどこで改善できるかを理解するための素晴らしい方法です。この記事では、あなたも結果を確認できるように、独自のコンテンツ監査を実施するプロセスについて説明します。

コンテンツ監査とは何ですか？

コンテンツ監査は、Webサイトのコンテンツの品質を特定し、より優れたコンテンツを作成し、ユーザーエクスペリエンスを向上させるのに役立つプロセスです。インベントリは必要ですが、コンテンツインベントリを作成するだけではありません。コンテンツ監査は、Webサイトのすべてのコンテンツと、それをどのように改善できるかを包括的に確認することです。

どのコンテンツが最高のパフォーマンスを発揮していますか？
聴衆はどのトピックに最も関係がありますか？
何を更新、改善、または削除する必要がありますか？

SEOコンテンツ監査プロセスは、これらの質問などに答えます。すべてのデータを取得したら、Webサイトのコンテンツの改善を開始できます。コンテンツ監査の目的は、Webサイトの既存のコンテンツの品質、ギャップ、および改善の機会を特定するのに役立つことです。インベントリを作成するだけではありません。現在の状態に基づいてサイトの各ページを改善する方法に優先順位を付けることができるように、データを収集することです。

なぜコンテンツ監査を実施する必要があるのですか？

あなたが定期的なコンテンツ監査を行っていない場合、あなたはあなたのウェブサイトと検索エンジンのランキングを改善するための多くの機会を逃しています。あなたがあなたの競争から目立つことを計画しているならば、SEOコンテンツ監査は絶対必要です。コンテンツ監査を実施する必要がある理由はいくつかあります。

あなたの目標に再調整する

目標は時間とともに変化します。今日の競争の激しいデジタル世界では、私たちは常に市場に適応し続ける必要があります。そのため、1、2年前のコンテンツでも、現在の会社の目標を反映していない可能性があります。コンテンツ監査を実行してそのパフォーマンスを評価しない限り、古いWebページまたはブログ投稿が更新された目標を満たしているかどうかわからない場合があります。コンテンツが可能な限り関連性があり効果的であるためには、現在の目標と一致している必要があります。古いコンテンツの配置がわからない場合は、再配置することをお勧めします。

新鮮ですか？

進化し続けるデジタルマーケティングの状況では、コンテンツが古くなる可能性があります。情報だけでなく、デザインやスタイルも時代遅れになる可能性があります。適切に行われたWebサイトのコンテンツ監査は、これらのポイントを特定し、Webページのパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。これはあなたのコンテンツの質を改善するだけでなく、人々があなたのサイトに興味を持ち続けるのを助け、そしてあなたの検索エンジンのランキングを改善するでしょう。

コンテンツ監査を実施するためのステップバイステップガイド

定期的で綿密に計画されたコンテンツ監査は、古いコンテンツ、ビュースルー率の低いコンテンツ、およびユーザーの期待に合わないコンテンツを特定するのに役立ちます。コンテンツ監査の実施は時間のかかるプロセスになる可能性があるため、適切なツールを手元に用意しておくと、作業をスピードアップするのに役立ちます。コンテンツ監査の実施に役立つ簡単な5ステップのガイドがあります。

ステップ1-目標と指標を確立する

最初のステップは、明確な目標と指標を確立することです。ビジネス目標、達成を期待すること、および得られるメリットを考慮に入れてください。これらの目標を設定すると、この時間のかかるプロセスを実行しやすくなります。 Webサイトのコンテンツ監査に使用できるいくつかの目標は次のとおりです。

SEOの結果を改善する

コンテンツ監査の目標は、SEOの結果を改善することです。コンテンツ監査の後、SEOの可能性が高いWebページを特定できます。この情報を使用して、Webサイトのパフォーマンスを最適化できます。それとは別に、どのコンテンツを更新またはWebサイトから削除する必要があるかを特定します。ユーザーエクスペリエンスとエンゲージメントを向上させるために、内部リンクとWebサイトを確認して最適化します。

視聴者のエンゲージメントを高める

コンテンツ監査を実施するもう1つの目標は、視聴者の関与を特定することです。より多くのエンゲージメントを生み出すページや、視聴者が愛するコンテンツを特定できるようになります。また、視聴者がどのタイプのコンテンツ形式を好むかを理解するのにも役立ちます。このデータを取得すると、将来、より魅力的なコンテンツを簡単に作成できるようになります。

コンバージョン率を向上させる

次の目標は、コンバージョン率を改善することです。コンテンツ監査は、コンテンツが適切に整理されていることを確認することにより、コンバージョン率の向上に役立ちます。コンテンツ監査では、コンテンツにエラーやリンク切れがないことも確認されるため、訪問者が必要なものを見つけようとしてイライラすることはありません。コンテンツ監査を実行することで、ユーザーがサイトをどのように操作しているかをよりよく理解し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。

コンテンツとコンバージョン率に真剣に取り組んでいる場合は、コンテンツ戦略のガイドを読むことをお勧めします。コンテンツ調査は、ユーザーが必要なものを見つけやすくするために、コンテンツをどのようにフォーマットする必要があるかを理解するためのもう1つの方法です。

コンテンツマーケティングメトリクス

目標を設定したら、それらをコンテンツマーケティングメトリクスに組み合わせる必要があります。コンテンツマーケティングメトリクスは、コンテンツマーケティングのパフォーマンスです。コンテンツマーケティング戦略を成功させるには、コンテンツマーケティングの指標を理解することが重要です。他のビジネス目標と同様に、私たちの努力と結果を測定することが重要です。次に、将来のキャンペーンでパフォーマンスを向上させるために最適化します。

SEOメトリクス

有機的なトラフィック
バックリンク
キーワードランキング
滞留時間など

ユーザー行動指標

ページビュー
ページの平均時間
バウンス率など

エンゲージメントメトリクス

いいね、
株式
コメントコメント
言及など

販売指標

リード数
コンバージョン率
ROIなど

ステップ2–コンテンツのインベントリを実行する

コンテンツインベントリは、サイトにあるすべての既存のコンテンツアセットのリストです。インベントリには通常、テキスト、画像、ドキュメント、およびアプリケーションコードが含まれます。コンテンツインベントリを手動で作成することも、コンテンツ監査ツールを使用してプロセスを自動化することもできます。ツールを使用する利点は、サイト全体をクロールし、サイト上のすべてのファイルを識別することです。

コンテンツの在庫はサイトごとに異なります。ただし、通常、次のデータポイントがコンテンツ監査スプレッドシートに含まれています。これらがWebサイトのコンテンツ監査チェックリストに含まれていることを確認してください。

一意のコンテンツID
題名
URL
ファイル形式（HTML、PDF、DOC、TXT…）
著者またはプロバイダー
物理的な場所（コンテンツ管理システム内、サーバー上など）
メタディスクリプション
キーワード
カテゴリ/タグ
日付（作成、改訂、アクセス）

ステップ3–データの収集と分析

コンテンツ監査を最大限に活用するには、インベントリに生データを収集した後、それらを有用な情報に変換する必要があります。データは、クリーンアップ、整理、および分析する必要があります。

コンテンツ監査データを解釈する

あなたはあなたのウェブサイトのコンテンツの状態を評価するために全体として収集されたデータを見る必要があります。また、保持する価値のあるコンテンツと、改善または削除する必要のあるコンテンツを確認することもできます。

分析段階はさまざまな方法で実行できますが、最も重要な部分は、それが徹底的であることを確認することです。ページタイトル、メタ説明、代替テキスト、ターゲットキーワード、すべてのURL、ランディングページ、コンテンツページなど、Webサイトコンテンツのすべての側面を確認する必要があります。

コンテンツアセットを評価する

データを収集して評価した後、コンテンツ監査の次のステップは、収集したデータを使用して、目標と指標に従って各コンテンツを評価することです。各コンテンツアセットは複数の方法で測定できるため、最も関連性の高いものを選択してください。これは、Webページとブログ投稿のコンテンツを評価するための簡単なガイドです。

立ち止まるな

コンテンツ監査は、パフォーマンスが高く、最新のコンテンツを特定するのに役立ちます。これは、次の監査までしばらくの間、そのまま継続できることを意味します。現在のコンテンツのパフォーマンスがどれほど優れていても、コンテンツは常に変化する可能性があることを忘れないでください。

更新して再利用する

コンテンツ監査は、パフォーマンスが良くないコンテンツを特定し、更新して、再利用するのに確実に役立ちます。情報が有効でなくなった場合は情報を更新するか、新しい洞察を追加して情報をより魅力的にします。また、SlideShareプレゼンテーション、ビデオ、インフォグラフィック、さらにはポッドキャストなどのさまざまな形式にコンテンツを再利用することもできます。

さようなら！

コンテンツ監査後、無効で古くなったコンテンツが見つかるか、コンテンツが重複している可能性があります。更新、再利用、または改善できない場合があります。次に、手放す時が来ました。彼らが過去にうまくやっていたとしても、彼らに別れを告げる時が来ました。

ステップ4–アクションプランを考案する

コンテンツ監査を正常に実施するための4番目のステップは、アクションプランを考案することです。明確な目標を念頭に置いていることを確認してください。次に、アクションプランを使用して、それを達成するために必要な手順を一覧表示できます。

アクションに優先順位を付ける

目標を書いた後、優先順位に従って一度に1つずつ作業を開始します。このように、何かが1つのステップを正常に完了するのを妨げる場合、それはあなたのすべての努力を損なうことはありません！

コンテンツごとにアクションプランを作成する

SEO監査の後、各コンテンツには独自のアクションプランが必要です。適切な戦略がないと、コンテンツが整理されず、効果がなくなる可能性があります。コンテンツの種類ごとに明確に定義されたアクションプランを作成することで、コンテンツが最適化され、適切なオーディエンスに到達できるようになります。

コンテンツを再利用する

既存のコンテンツを再利用して、新しいコンテンツアセットを作成します。これは、コンテンツを改善するための非常に効果的なアプローチです。リーチが低いブログ投稿は、ポッドキャストとしてより成功する可能性があります。やってみないとわからない。

コンテンツを書き直します

成果の低いブログ投稿を新しくエキサイティングなコンテンツで書き直します。口調を変えて、読者が理解しやすいと思う簡単な言語で書いてください。情報がスムーズに転送されるように、投稿の流れを整理します。

コンテンツを拡大する

不足していると、検索エンジンのランキングに影響を与える可能性があります。権威の高いサイトからの情報を使用して、コンテンツをより有益なものにします。読者が難しい概念を理解できるように、例を使用してください。

コンテンツを更新する

場合によっては、記事を書き直す必要はありません。更新された統計や関連する情報源からの情報、そしておそらくそれらを提示するためのいくつかの興味深いインフォグラフィックでそれらを更新することができます。

コンテンツを構成する

コンテンツの構造を更新して、ユーザーエンゲージメントを向上させることができます。注意深く構造化されたコンテンツを読むようにユーザーをガイドします。見出しと段落で長いテキストを分割します。これにより、より長いコンテンツを簡単に利用できるようになります。

CTAを更新する

召喚状（CTA）には、昨シーズンのオファーが含まれている可能性があります。それはユーザーがあなたのコンテンツに従事することを思いとどまらせるでしょう。 CTAが最新の情報で最新であることを確認してください。

ビデオを追加

ビデオコンテンツはより魅力的です。興味深く関連性のある動画を投稿に含めると、サイトへのトラフィックが増えます。

画像を追加

検索エンジンのGoogle画像検索などの機能は、画像を優先します。コンテンツには、SEOとユーザーエンゲージメントの両方の画像を含める必要があります。

メタデータの最適化

Webサイトのメタデータを言い換えます。ページタイトル、メタディスクリプション、代替テキストなど。関連するキーワードが豊富なフレーズを含むメタディスクリプションを追加します。これらは、コンテンツが何であるかをアルゴリズムに伝えるため、検索クローラーによってより適切なオプションとして選択されます。

内部リンクを最適化する

意識を高めるコンテンツは、検討を促進するコンテンツにつながるはずです。そこから、ユーザーはコンテンツを作成する意思決定に誘導される必要があります。内部リンク構築戦略がこのフローに最適化されていることを確認してください。より効果的になります。

301リダイレクトを使用する

サイトからWebページを削除した場合、そのページへのリンクをクリックしたユーザーは、エラーメッセージが表示されたときに失望します。それは彼らがあなたのサイトを去る原因となるかもしれません。ただし、ユーザーを関連する更新されたページにリダイレクトすると、ユーザーのエンゲージメントが長くなります。

ステップ5–コンテンツマーケティング戦略を刷新する

コンテンツマーケティング戦略の刷新は、今日のあらゆるビジネスにとって不可欠です。コンテンツの計画と戦略を立てるのは簡単なプロセスのように思えるかもしれませんが、視聴者を引き付け、より多くの人に戻ってもらうためのコンテンツの種類とトピックの適切な組み合わせを見つけるのは難しい場合があります。

コンテンツマーケティング戦略を維持するための1つの方法は、機能しているものと機能していないものを定期的に評価することです。分析データを見て、どのコンテンツが最もエンゲージメントを獲得しているか（共有、コメント、いいねなど）を確認し、そのタイプのコンテンツをさらに作成してみてください。

結論

コンテンツ監査の実施は、ビジネスであろうとコンテンツクリエーターであろうと、どの組織にとっても必須です。コンテンツ監査は、改善が必要な領域を特定すると同時に、うまく機能し、継続する必要があるものの内部ガイドとしても機能します。これらはすべて、SEOを念頭に置いて行われます。このステップバイステップガイドが、コンテンツのコンテンツ監査を実行するための長く困難な道のりと、その改善の可能性に光を当てることを願っています。

コンテンツ監査は、WebサイトのSEOを改善するための重要なステップです。時間をかけてコンテンツを確認し、必要に応じて変更を加えることで、検索エンジンでのサイトのランキングを向上させ、より多くのオーガニックトラフィックを取り込むことができます。コンテンツ監査には多くの時間と労力がかかりますが、結果はそれだけの価値があります。コンテンツ監査を完了したら、SEOを忘れないでください–コンテンツの最適化を続けてください。