2024 年の成長を促進する 10 のコンテンツ配信のアイデア

毎日600 万件以上のブログ投稿が公開されています。

確かに、その 99% は直接の競合他社からのものではありませんが、注目を集めるために競合他社と競争していることに変わりはありません。

ノイズを打ち破る鍵は、適切な視聴者の前にアセットを届け、人々をあなたの素材に引き付けるための新しいコンテンツ配信のアイデアを見つけることです。

経営幹部や財務部門は、コンテンツ配信によってもたらされる具体的なメリットについて心配することがよくあります。 彼らは、これらのキャンペーンが新しいビジネスの獲得にどのように役立つかを知りたいと考えています。 けっこうだ。

さて、1 週間で 26,000 ページビューを超えるというのはどういうことなのでしょうか?

これらは、最も成功したケーススタディの 1 つに対するロスの配布戦略の結果です。

ここで、この大規模なエンゲージメントを、コンバージョン向けに最適化されたランディング ページに誘導したと想像してください。 ロスは同様の戦術を使用して、信じられないほど印象的なマーケティング結果をもたらしました。

• Reddit のトップページを 7 回作成。
• ソーシャルトラフィックおよび紹介トラフィック経由の訪問者は 100 万人を超えています。
• Slideshare での再生回数は 120 万回を超えています。
• Twitterで50万インプレッション。
• LinkedIn では月間 40,000 ビュー。

それがコンテンツ配信の力です。

これを念頭に置いて、マーケティング チームが 2024 年に実装できる、実用的なコンテンツ配信のアイデア 10 個を見てみましょう。

影響力を拡大するコンテンツ配信の 10 のアイデア

まず最初に言っておきたいのは、このリストにある 10 個以外にも利用可能なコンテンツ配布オプションがたくさんあるということです。これは、開始するための出発点にすぎません。

いくつか試してみて、あなたのビジネスや視聴者にとって何が効果的で何が効果的でないかを確認してください。そうすれば、オンラインでの存在感を拡大するための効果的な配信方法がますます増えていることがわかるでしょう。

1) 主要なコンテンツを X アカウントの上部にピン留めする

これは古いものですが、良いものです。

「ピン」機能を利用すると、最も重要なコンテンツがフィードの上部に表示されたままになり、新しいフォロワーにふさわしい注目を集めることができます。

たとえば、多くのブランドは、主要な製品の発表、業界レポート、またはブランド変更をピン留めして、訪問者が最初に遭遇するコンテンツにすることで、エンゲージメント率を向上させ、主要なコンテンツ資産へのトラフィックを増やすことができます。

SparkToro のマーケティング担当副社長であるAmanda Natividad は、現在、ゼロクリック コンテンツの影響について議論する固定スレッドを立てており、623 件のリツイートが行われています。

これは 15 部構成のスレッドで、スレッドからの多くの洞察を詳しく説明する長い形式の SparkToro 投稿へのリンクが含まれており、多くの価値があります。

このページへのトラフィックを増やすために SEO や内部リンクのみに依存するのではなく、別の人気のあるプラットフォームにも主要な不動産を提供してみてはいかがでしょうか?

しっかりした X スレッドの下書き、編集、投稿には数時間かかります。これが Web サイトへのトラフィックを増やす効果的なマーケティング戦略であることを考えると、これは悪くありません。 これは、社会的知名度のトップに何年も生き続けることができるものへの確かな時間の投資です。

2) アセットの画像を LinkedIn 投稿として共有する

ビジュアル アセットはストーリーテリングのための強力なツールです。 コンテンツ配信に関しても優れています。

長文コンテンツからの説得力のあるグラフ、スクリーンショット、インフォグラフィックを LinkedIn などのソーシャル プラットフォームに追加して、スクローラーの追跡を止め、注目を集め、コンテンツへの関心を高めます。 これは、少しの追加作業で以前の内容を逆流させる卑劣な戦略でもあります。

たとえば、私たちは最近、マーケティングにおける AI の現状に関する調査結果を網羅した長文のレポートを発行しました。 このレポートには、結果を視覚的にまとめて簡単に利用できるように、データが豊富なグラフィックがぎっしりと詰まっています。

これらは、情報に飢えたマーケティング担当者が LinkedIn で共有するのに最適なタイプの画像です。

カスタム画像を含む何らかの詳細レポートに投資している場合は、最も魅力的または物議を醸すレポートをいくつか選択し、ソーシャル メディアに投稿して、閲覧者がドキュメント全体を探索するように誘導し、サイトへのトラフィックを増加させ、コンテンツの到達範囲。

興味を持った少数のフォロワーからの「いいね！」が雪だるま式に発生し、フォロワー向けのおすすめコンテンツとして表示されることで投稿の可視性が高まり、リーチを拡大しながら視聴者に即座に価値を提供できます。

3) Instagram で有料広告を掲載する

Instagram の広告ターゲティングでは、特定の層にリーチして、コンテンツに価値があると思われる層に確実にコンテンツを届けることができます。 たとえば、私は最近、ソフトウェア配信管理プラットフォームであるLinearBの有料広告を目にしました。これは、エンジニアリング リーダーをターゲットにしたダウンロード可能な電子ブックを宣伝しています。

(私はエンジニアリングのリーダーではありませんが、彼らを責めないでください。私はWeb サイトを精査するのに多くの時間を費やしています。)

広告自体は人目を引く優れたデザインで、電子書籍をダウンロードするためのシンプルで手間のかからない CTA が付いています。

有料広告配信の利点は、誰かが実際にコンテンツを見ることが確実であることです。 LinearB は Instagram でオーガニックなフォロワーを多く持っていないかもしれませんが、巧妙に作成された広告によってそのリーチを大幅に拡大できます。

ソーシャル メディアに PPC を使用すると、主要なコンテンツ資産のリーチを既存のソーシャル オーディエンスをはるかに超えて拡大できます。

これを行う方法に関するさらなるヒントとして、私たちは最近、 Mimecast や Barracuda などのブランドがブランド認知度を高め、主要なコンバージョン ページへのリードを促進するために使用している有料広告を調べました。

4) 関連するサブレディットの長文投稿を作成する

Reddit には、専門的なトピック (マーケティング、プログラミング、販売など) に焦点を当てたコミュニティなど、特定のトピックを深く掘り下げるニッチなコミュニティが何百万も含まれています。 そのため、顧客調査からコンテンツ配信まで、あらゆる面でサポートを必要とするマーケティング担当者にとってホットスポットとなっています。

長い形式のコンテンツから重要なポイントを抽出して、理解しやすい Reddit 投稿にまとめて、権威としての地位を確立し、最終的にはサイトへのトラフィックを促進します。

もちろん、これは他のプラットフォームよりも少し複雑です。 Redditor は BS 検出で悪名高く、明らかに宣伝的な投稿やスパム的な投稿は反対票を投じられるか削除されます。

だからといって、このプラットフォームをコンテンツ マーケティングや配信に使用できないというわけではありません。多くの SaaS ブランドは使用しています。

これは r/marketing サブレディットの例です。

ABM エージェンシー Fullfunnel.io の共同創設者である Andrei Zinkevich は、顧客に 500 万ドル以上の収益をもたらした需要生成の実施中に学んだ教訓の詳細な内訳を投稿しました。 投稿には次の内容が含まれます。

• 8 年間にわたる需要創出と ABM の取り組みから得た 5 つの重要なポイント。
• 成功するキャンペーンの具体的な手順を説明します。
• 時間のない Redditor のために投稿を要約した TLDR です。
• ソーシャルで彼をフォローし、Fullfunnel.io の週刊ニュースレターに参加するための穏やかな CTA。

この投稿は、アンドレイと関心のあるマーケターとの間の複数の対話スレッドを含む、業界固有のサブレディットに多くの反響を呼びました。 これには、複数のコメント スレッドにわたってさらに詳細な内訳を提供することで、個人のためにさらに一歩を踏み出すことが含まれます。

Reddit はマーケティングにおいては非常に強力な存在ですが、これは、プラットフォーム上で価値の高いコンテンツを提供することに時間を投資することで、個人と企業のブランドの両方を高めることができることを示すもう 1 つの例です。

5) あなたのトピックに興味を示した人に DM を送信する

Reddit、Quora、X、LinkedIn、Instagram などのプラットフォームでコンテンツ トピックに興味を示した人々にダイレクト メッセージを送信することは、真のエンゲージメントを示し、好奇心を具体的なリードに変えることができます。

受信箱 + DM を活用する

ネットワーク内の人々に連絡してください。 誰もが同時にオンラインにいるわけではないため、重大なニュースを見逃した人もいます。 しかし、彼らはあなたを助け、宣伝したいと思っています。

それで彼らを殴ってください。 DMまたはメールを送ってください。

あなたが何かを出版したことを 1-1 に知らせてください。

— ロス・シモンズ (@TheCoolestCool) 2021年9月20日

重要なのは、あなたが返答できる質問やコメントを残した人々に連絡を取ることです。 あなたの写真が気に入ったからといって、あなたのサービスを販売するために誰かにDMしなければならない時代は終わりました。

さらに、コンテンツ内で引用するインフルエンサーや個人（対象分野の専門家や著名な思想的リーダーなど）に連絡を取ることで、関係を築き、コンテンツをフォロワーと共有するよう促し、リーチを拡大することができます。

6) 人気のコンテンツトピックの YouTube プレイリストを作成する

ビデオ コンテンツの人気は高まり続けており、SaaS 製品に関連する人気のトピックを中心に YouTube プレイリストを作成すると、より幅広い視聴者を引き付けることができます。 莫大な制作予算を持つ大手ブランドにとってビデオへの投資は容易ですが、ビデオを作成してそのまま放置しているブランドの多さに驚くでしょう。

可視性を高めるために行うべきYouTube SEOに加えて、コンテンツをテーマ別の再生リストに整理して、ユーザーが簡単に視聴できるようにすることができます。

Ahrefs は、ビデオの作成と配信に関しては最高のサービスの 1 つです。

Ahrefs では、ユーザーが「最新」タブや「人気」タブから必要なコンテンツを検索できるようにするのではなく、YouTube ホームページを一連のチュートリアル プレイリストに編成しています。 そうすれば、SEO のテクニックに関する情報を求めてサイトに来た人は、1 つのビデオだけでなく、12 以上のビデオを入手できるようになります。

これは、視聴者の関心を維持し、人気のある動画の視聴回数が他の動画にも確実に伝わり、業界の専門家としてのブランドを確立するための優れた方法です。

7) 他人のソーシャルコンテンツについてコメントする

思慮深いコメントを残したり、自分の関連コンテンツを微妙に組み込んだりして、他の人のコンテンツに参加すると、トラフィックが自分のサイトに戻る可能性があります。 この戦略により、貴社の認知度が高まり、貴社のブランドが業界の会話に積極的に参加する立場となり、貴社の分野での信頼性と権威を構築します。

LinkedIn はプロフェッショナル ネットワーキング プラットフォームのトップであるため、この戦略はこのチャネルで特に効果的です。 実際、LinkedIn の新しい共同記事機能は、この種のエンゲージメントを促進するように設計されています。

これは、ロスが優れているもう 1 つのタイプのディストリビューションです。 彼は LinkedIn で非常にアクティブですが、投稿だけではありません。 関連トピックに関する @ メンションやトレンド投稿は、参加してコンテンツを共有する絶好の機会です。

上の例では、LinkedIn ユーザーが元の投稿のコメントでロスと財団について言及しており、彼がAI とコンテンツ マーケティングに関して作成した Loom を共有する絶好の機会を提供しています。

LinkedIn でコンテンツを共有することは、押し付けがましく感じたり、嫌悪感を抱かせるようなものであってはなりません。 オンラインでアクティブになればなるほど、同僚が喜ぶような方法で関連性の高いコンテンツを共有する機会が増えます。

8) Web アセット内で共有可能な引用を作成する

コンテンツの重要なポイントを X や LinkedIn などのプラットフォームで簡単に共有できるようにして、読者をコンテンツ配信者に変えます。 一部の Web 構築プラットフォームは、ユーザーがテキストを強調表示してソーシャル ネットワークに直接共有できる機能を提供し、視聴者のネットワークを効果的に活用してコンテンツのリーチを拡大します。

共有可能な引用をコンテンツに組み込む方法の例が必要な場合は、コンテンツ マーケティングの ROIに関する投稿をご覧ください。

Web サイトに機能を設定したら、コンテンツを配布するのが簡単になります。 コンテンツが次のとおりであることを確認するために必要な作業は次のとおりです。

1. 視聴者にとって価値のあるものです。
2. わかりやすい。
3. 共有する価値があります。

それは、教育的で、面白く、力を与え、そして何よりも魅力的なコンテンツに投資することを意味します。

9) 主要な資産をメーリング リストに送信する

高品質で関連性の高いコンテンツを定期的にメール リストに送信して、見込み客の関心を引き付け、関心を維持します。 このアプローチにより、最も熱心なフォロワーが最新のコンテンツを見逃すことがなくなり、新しいアセットへのトラフィックが大幅に増加します。

共有するコンテンツに付加価値を与え、スパムとの認識を回避し、受信者にメールを楽しみにさせることが重要です。

この配信戦略は、すでに目標到達プロセスのさらに奥に進んでいる人々の前に、より多くのトップ層のコンテンツを届けることができるため、有益です。

10) 関連するポッドキャストに参加してコンテンツをプラグインする

業界関連のポッドキャストにプラットフォームのゲスト エキスパートとして出演し、洞察を話し合い、主要なコンテンツ資産をプラグインします。 この戦略は、オーディオ コンテンツを好む視聴者にリーチし、ブランドの認知度を大幅に高めることができます。

ロスは自身のポッドキャストを持っていることに加えて、マーケティング分野で他のコンテンツ クリエイターと頻繁にマイクを握り、ソート リーダーおよび専門家としての彼のブランドを他の視聴者に広めるのに貢献しています。

@insightly のチームとの「Closing Time」に関する私のエピソードはライブであり、聞く価値があります。 以下について詳しく説明します。

– 営業ツールとしてのAIの活用状況
– AIゴールドラッシュに関する予測
– ディープフェイクに伴うリスク

そしてそれ以上に。

ここでチェックしてください: https://t.co/U26AEDOOkF pic.twitter.com/AXktmPLE4F

— ロス・シモンズ (@TheCoolestCool) 2024 年 2 月 7 日

ポッドキャストに参加するのは大変な作業のように思えます。

しかし、現在200 万以上のポッドキャストが存在します。 確かに、マーケティングやテクノロジーに関するものはほんの一部ですが、これらの番組では常に新しい話し相手を探しています。必要なのは、飛びつくことだけです。

DREAM でコンテンツを適切な視聴者に届ける

さて、コンテンツ配信のアイデアを 10 個紹介しました。これを利用して、投資したコンテンツがただ埃をかぶって放置されていないことを確認します。

Reddit のトップページに掲載され、X 全体で数百万のインプレッションを生み出し、無数の他のユーザーにコンテンツをダウンロードしてもらいたい場合は、これらのコンテンツ配信戦略を使用し始めてください。

コンテンツ配信の次のステップに進む準備ができている場合は、 Ross が数百万のページビューを獲得するために使用したDREAM プレイブックをチェックしてください。