トラフィックを増やすために実行すべき 11 のコンテンツ実験
公開: 2024-04-30SEO について考えるとき、私たちはオーガニック トラフィックを増やすための同じ種類のアクティビティを考える傾向があります。 私たちはコンテンツを作成し、公開し、そのコンテンツへのリンクを構築します。その後、時々、そのコンテンツに戻ってコンテンツを再度「最適化」してコンテンツを強化します。
これが唯一の方法ではないと言ったらどうしますか？
この記事では、コンテンツへのオーガニック トラフィックを増やすために、すでに公開したコンテンツに対して実行できる 11 のコンテンツ テストについて説明します。 また、これらの実験が肯定的な結果をもたらしたか否定的な結果をもたらしたかを判断するために使用できる、さまざまな SEO テストの種類についても説明します。
定期的にコンテンツ実験を実施し、実験から得た学習を実装すると、正しく実行された場合、次のような結果が得られます。
それでは、早速本題に入りましょう。
コンテンツ エクスペリメントとは何ですか?
コンテンツ実験とは、何らかの変化を確認するために Web サイトのコンテンツに加える変更です。
一部の企業では、オーガニック トラフィックを増やすためにコンテンツの実験を行っています。この記事では、このタイプのコンテンツの実験に焦点を当てます。 ただし、他の企業は、コンテンツを通じて企業に流入する見込み客の数や、特定の種類のページでのコンバージョン率を向上させるために、コンテンツの実験を実施したいと考えているかもしれません。
コンテンツ実験の最終目標が何であれ、その定義は変わりません。 コンテンツを変更し、その変更に対してテストを実行して何が起こるかを確認し、結果を書き留めて学習します。
実行すべき 11 のコンテンツ実験のアイデア
次のセクションでは、コンテンツ実験のスキルを向上させるために、コンテンツに取り入れて実行できる 11 のアイデアを紹介します。
一部の変更は最小限であり、影響が小さい場合もありますが、他の変更はより大規模であり、オーガニック トラフィックの大幅な増加をもたらす可能性があります。
実験 1: 専門家の解説を追加する
チームによって書かれた記事が Web サイト上にあり、現時点では業界の専門家による専門的な解説が掲載されていない場合、これを追加することは優れたコンテンツの実験となる可能性があります。
専門家のコメントを追加することは、記事の信頼性を高める優れた方法であり、Google (および他の検索エンジン ボット) が EEAT の観点から記事を閲覧する際に記事の信頼性が向上します。
SEO を考慮せずに記事のパフォーマンスを向上させることができる専門家のコメントを追加する側面について説明する前に、その前に説明します。 専門家が記事で紹介されると、ソーシャル メディアでその専門家がフォロワーと共有する可能性が高く、オーガニック トラフィック以外のソースから記事へのトラフィックが増加します。 専門家は、希望に応じて、Web サイトで記事を (バックリンク付きで) 特集することも選択できます。これにより、ページ外 SEO の観点から記事を支援することもできます。 過度にならずに多くの専門家を特集すればするほど、コンテンツが有機的にバックリンクを獲得する可能性が高くなります。 そしてもちろん、この種のリンク構築は Google のガイドライン内で完全に許容されます。
これを行うプロセスは比較的簡単です。 LinkedIn や Twitter (X) などのソーシャル メディア サイトを使用して、記事に貢献してくれる専門家のコメント投稿者を探すことができます。 Connectively (旧名 HARO)、Help a B2B Writer、Response Source などの人気のあるジャーナリスト応答サイトにアクセスすることもできます。
実験 2: メタ タイトルと説明の書き直し / 改善
メタ タイトルと説明を書き直して改善するという選択は、実行できる最も簡単なコンテンツ実験の 1 つです。 これを行うと、コンテンツのクリックスルー率が向上するため、トラフィックの観点から記事のパフォーマンスが大幅に向上します。 適切な SEO テストでこれらの結果を測定すると、コンテンツ実験が SERP 内の CTR にどのような影響を与えたかを正確に確認できます。
記事のメタ タイトルと説明を改善すると、次のような効果が得られます。
- クリックスルー率
- 既存のキーワードランキング
- 新しいキーワードのランキング
これらはすべて、記事のトラフィックに大きな影響を与える可能性があります。
実験 3: コンテンツの再フォーマット
コンテンツの再フォーマットは、オーガニック検索やその他のソースからのトラフィックを改善するために Web サイトで実行できるもう 1 つの実験です。
公開するコンテンツにはそれぞれ「ターゲットキーワード」があります。 このキーワードを検索して、上位のコンテンツのランキングを確認してください。 これらの作品はあなたのコンテンツとは異なるフォーマットになっていますか? これらの上位記事の形式に合わせてコンテンツの形式を再設定することは、検索意図とよりよく一致し、オーガニック トラフィックを増やすための優れた方法となります。
たとえば、上位のコンテンツがリスト形式でフォーマットされていることに気づいたとします。 対照的に、あなたは自分のコンテンツを、複数の論点と、競合しているコンテンツよりもはるかに多い文字数を含む長文のブログ投稿としてフォーマットしています。 特定の状況では、記事から一部の文言を削除してリストとして再フォーマットすると、コンテンツのトラフィックに大きな影響を与える可能性があります。
これを切り替えることもできます。 リスティクルベースの記事を公開し、上位にランクインし始めたが、他のリスティクルコンテンツと競合しながら実際に SERP のトップに上がるのに苦労している場合は、代替コンテンツを試してみるとよいでしょう。読者はこの主題について新たな視点を得ることができます。
実験 4: 動画の埋め込み
YouTube や Vimeo のビデオをコンテンツに埋め込むことを選択することは、コンテンツのトラフィックにプラスの影響を与えるかどうかを確認するために実行する優れた実験です。
埋め込みビデオはコンテンツの SEO の地位に影響を与えない傾向がありますが、記事のエンゲージメント率、ページ滞在時間、サイトの他の領域へのクリックスルー率にプラスの変化が生じる可能性があります。 Google では、少なくともある程度はアルゴリズム内でクリック データを使用していることがわかっているため、オーガニック トラフィックが増加する可能性があります。
上のスクリーンショットは、SEOTesting YouTube チャンネルの YouTube ビデオを埋め込んだ後に、ブログ投稿の 1 つでクリック数が増加したことを示しています。 その他の内容には変更はありません。 4 週間の SEO テストを通じて、私たちのブログ投稿の 1 日あたりのクリック数は 127.27% 増加しました。
実験 5: コンテンツの URL を改善する
記事の URL を改善することも、オーガニック ソースからのトラフィックを増やすために行うことができる変更の 1 つです。
多くの場合、URL を最適化し、記事のターゲット キーワードを追加し、無駄なパラメータを削除し、URL を短縮すると、この変更とともに記事のトラフィックにプラスの変化が見られます。 コンテンツの実験とそれに続く URL 切り替えテストは、これを確認するのに役立ちます。
これを行うことによるその他の利点は、オーガニック トラフィックの増加を考慮していません。 記事の内容を明確にする短い URL は、ソーシャル メディア サイトでより共有されやすくなり、これらのソース経由で得られるトラフィックも増加します。
コンテンツの URL を変更する場合は常に、301 リダイレクトを使用して古い URL を新しい URL にリダイレクトする必要があることに注意してください。
実験 6: 内部リンクの改善
ご存知のとおり、関連するコンテキストに応じた内部リンクをコンテンツに追加すると、コンテンツへのオーガニック トラフィックが大幅に向上します。 Google はリンク (内部リンクであっても) を権威のシグナルとみなします。そのため、さらに内部リンクを追加すると (これも関連性がある場合に限ります)、Google や他の検索エンジンがコンテンツを権威あるものとして認識できるようになります。
公開された記事に内部リンクがほとんどまたはまったくない場合、このコンテンツに内部リンクを追加することは優れたテストになります。 その後、このページで 6 ～ 8 週間かけて SEO テストを実行し、これらの変更がオーガニック トラフィックにプラスの影響を与えるかどうかを確認します。
上のスクリーンショットは、内部リンク コンテンツの実験後のクリック グラフを示しています。 パフォーマンスの高い記事から他の関連記事への内部リンクを追加したところ、オーガニック トラフィックが大幅に増加しました。 この特定のテストの完全な結果は次のとおりです。
- 1 日あたりのクリック数が 32% 増加しました。
- 私たちのページの平均掲載順位は 47 位から 43 位になりました。
- ページのクリックスルー率は 0.26% から 0.34% に増加しました。
実験 7: ページ構造の改善
ページの構造が何らかの形で「オフ」になっている場合、オーガニック トラフィックの可能性は制限されます。 ページの構造を改善することは、実行すべき優れたコンテンツ実験です。
ページの構造を改善するには、適切なヘッダーとフッターと適切な内部リンク構造を確保するだけの簡単な場合もあれば、サイトにさらに広範な変更を加えることが必要になる場合もあります。
前述したように、Google がランキング アルゴリズムを機能させるためにクリック データを使用していることは、（Google が数年間にわたって争ってきた独占禁止法訴訟を受けて）わかっています。 したがって、ページの構造を改善すると、これらのタイプの指標が改善され、SERP でのコンテンツのパフォーマンスが向上する可能性があります。
ただし、これを適切に検出し、テスト結果が統計的に有意であることを確認するには、SEO テストを実行する必要があります。
実験 8: FAQ セクションの追加
これは、主に現在 FAQ セクションのない長い形式のコンテンツを作成した場合に、非常に迅速に実行できるコンテンツの実験です。
FAQ セクションを追加すると、ページの本文にキーワードを追加するときにさらに多くのキーワードでランク付けできるため、コンテンツを関連トピックに拡張して、記事にさらに権威を加えることができます。
Ahrefs や Semrush などのツールを使用して、ターゲット キーワードに関連する質問を検索し、新しい FAQ セクション内で回答してトラフィックを増やすことができます。 SEO テストを使用すると、現在のキーワード ランキング、ランキングが開始される新しいキーワード、コンテンツのクリックスルー率などを追跡できます。
SEOTesting では、ツール内の URL の [ページの詳細] 画面を介して、ページがすでにランク付けされている質問ベースのクエリが表示されることにも注目してください。
SEOTesting は、質問ベースの検索意図のキーワードを強調表示して強調表示します。 これらの質問の一部を FAQ セクションに追加すると、オーガニック トラフィックの改善に役立ちます。 あなたのページはすでにこれらのキーワードでランキングされており、場合によってはクリックが発生しているため、これらが新しい FAQ セクションに最初に追加される質問であるべきなのは当然です。
また、AlsoAsked などの無料のキーワード調査ツールを使用して、キーワードに関連する質問を見つけることもできます。
実験 9: EEAT を「改善」するためにコンテンツを追加する
EEAT は追跡して改善できる指標ではないため、直接「改善」することはできないことに注意することが重要ですが、ページにコンテンツを追加して、Google や他の検索エンジンが方法を確立する際に探すシグナルをより良く改善することができます。 EEAT の観点から見ると、ウェブサイトのパフォーマンスは良好です。
この記事で行ったように、主題に関するあなたの経験を示すテキストをコンテンツに追加できます。 また、直接的 (著者の略歴を通じて) または間接的 (前に説明したように、専門家の解説を通じて) にかかわらず、専門知識を示すテキストを追加することもできます。
重要なトピックについて話すときに信頼できる Web ソースにリンクしたり、他の Web ユーザー (これにはレビューが最適です) からのコンテンツを追加して、コンテンツへの信頼を示すなど、その他の変更を加えることができます。
実験 10: 目次を作成する
ウェブサイトに長い形式のコンテンツがある場合、目次の追加は、主にエンゲージメント指標を増やすために実行する優れた実験になります。Google はこの指標を使用して、記事のランキングとトラフィックを増やすことができます。
ユーザーが興味を持てる目次があれば、何が含まれるのかをより詳しく知ることができ、そのページに留まるかどうかを決めるのに役立ちます。
また、リンクをクリックすることであなたのコンテンツに直接アクセスする可能性も高まります。これにより、場合によっては、検索対象となる目次がない場合、あなたのページが SERP 内の他のページよりも価値があることが Google に通知されます。と関わる。
実験 11: ページにインタラクティブな要素を追加する
Web サイトに長い形式のコンテンツがある場合は、ページに必要な効果を与えるために、インタラクティブな要素をページに追加して実験してみるとよいでしょう。
インタラクティブな要素を追加すると、うまく機能すると、次の点に大きな影響を与えることができます。
- ユーザーがページに費やした時間。
- コンテンツの全体的なエンゲージメント率。
- ページをクリックします。
- Web サイト全体で訪問されたページの数。
これらすべては、ページ上の指標の改善のおかげでオーガニック トラフィックの向上につながる可能性があります。ソーシャル メディアや参照トラフィックなどの他の媒体での記事のメリットについて言及する前に、それを説明します。
私のお気に入りの例は、金融機関の住宅ローン計算ツールです。 住宅ローンについて、どのくらいの余裕があるのか、毎月いくら支払う必要があるのかなど、すべてを読むのはとても疲れるかもしれません。 そして、頭の中で考えたり、メモ帳を使って考えたりするのは生産的ではありません。 したがって、最近のほとんどの金融業者は、サイト上にインタラクティブな計算機を備えており、この情報をすぐに確認できるようになりました。
コンテンツ実験の SEO テスト タイプ
コンテンツ実験の実装後、いくつかの異なる SEO テストを実行して、これらの変更の影響を測定できます。 このセクションでは、これらのテスト タイプと、それらを使用できるコンテンツの実験について説明します。
シングルページSEOテスト
シングルページ SEO テストは、Web サイトの 1 ページで発生した変更をテストするのに最適です。 これには次のような変更が含まれます。
- 専門家のコメントを追加する
- メタ情報の書き換えと改善
- コンテンツの再フォーマット
- YouTube またはその他のソースからのビデオの埋め込み
- 内部リンクの追加
- ページ構造の改善
- FAQ セクションまたは目次の追加
単一ページの SEO テストは、Web サイトの 1 ページだけを変更する場合に最適です。 これにより、変更前のページのパフォーマンスが記録され、変更後も同じ期間ページを監視して、ページに何が起こったかについての結果が得られます。
グループSEOテスト
グループ SEO テストは、単一ページの SEO テストとまったく同じように機能しますが、複数のページへの変更を同時にテストする場合に優れています。
たとえば、Web サイト上に長い形式のブログ投稿のグループがあり、それぞれに目次を追加したいとします。 これは、グループ SEO テストが役立つ種類のコンテンツ実験です。
このテストは単一ページの SEO テストとまったく同じように実行されますが、今回はグループに追加したすべてのページの統計を監視します。 ドリルダウンして、ページごとにテスト結果を確認することもできます。
URLスイッチのテスト
URL 切り替えテストは、Web サイト上の URL 変更を伴うあらゆるコンテンツ実験に最適です。 コンテンツの URL を変更して短くしたり、キーワードを含めたり、不要なパラメータを削除した場合は、URL 切り替えテストを実装して、この URL 変更がトラフィックにプラスの影響を与えたかマイナスの影響を与えたかを追跡する必要があります。
301 リダイレクトが実装されたら、SEOTesting 内で URL スイッチ テストを設定できます。 これにより、テストが機能しているかどうかを判断するためのデータを収集できます。
まとめ
コンテンツ実験を通じてウェブサイトのオーガニックトラフィックを増やす可能性は計り知れません。
この記事では、Web サイトのトラフィックを増やし、ユーザー エンゲージメントを高め、コンテンツ全体の品質を向上させる 11 の強力な戦略について概説しました。
専門家のコメントによる記事の充実からメタ タイトルと URL の最適化まで、これらの実験を実装することで、コンテンツを単に調整するだけでなく、積極的に視聴者を引きつけ、維持する動的なツールに変換することができます。
成功の鍵は、綿密な計画を立て、実験を実行し、さまざまな SEO テスト タイプを使用してその影響を厳密にテストすることにあることを忘れないでください。
これらの洞察を活用すれば、コンテンツ戦略を洗練し、進化する SEO トレンドに適応し、サイトへの大量のトラフィックを促進する準備が整います。 したがって、これらのアイデアをコンテンツに創造的に適用して、トラフィック指標が急増するのを見てください。
コンテンツ実験の結果を追跡するための SEO テスト ソリューションをお探しの場合は、 SEOTesting以外に探す必要はありません。 次のようなさまざまな種類のテストを用意しています。
- シングルページ SEO テスト
- グループテスト
- URLスイッチテスト
- 分割テスト
これにより、実行したコンテンツ実験の後に何が起こったかを追跡できるようになります。 14 日間の無料トライアルがあり、クレジット カードは必要ありません。今すぐサインアップしてテストを受けてください。