中小企業の SEO に関しては、コンテンツは本当に王様ですか?
公開: 2017-04-12
「コンテンツ イズ キング」は、ここ数年で顕著になったフレーズです。 その後、多くのデジタル マーケティングのトレンドと同様に、嘲笑され、反発に反発しました。 しかし、ここ数年デジタル マーケティングに携わっている人なら誰でも、コンテンツがトラフィックを促進する上で非常に重要であることを知っています。 しかし、有用なコンテンツを作成することは、ほとんどの企業にとって依然として困難です。 特に、SMB ビジネスはすでにデジタル マーケティングのリソースを見つけるのに苦労しています。 コンテンツは依然として中小企業の SEO の結果を左右しますか?
貴重な検索トラフィックをめぐる競争が激化するにつれ、デジタル マーケティングの専門家は、競争で優位に立つための新たな機会を模索しました。 例えばリンクビルディング！ これらの手法は、合法的でありながらやや人工的な「ホワイト ハット」戦術から、より陰気であからさまに操作的な「ブラック ハット」戦略にまで及びました。 ホワイト ハット戦術には、ディレクトリ リストの作成やオンライン プレス リリースの提出が含まれていました。 逆に、ブラック ハット戦術には、リンク ファーム、偽の URL、および力ずくでリンクとクリックを作成する低コストの労働者を利用することが含まれていました。
検索エンジンは、可能な限り最高の結果をユーザーに提供します。 もちろん、彼らは自分の広告をより効果的に販売するためにそうしています。 そのため、Google やその他の企業は、新しい SEO 手法をフィルター処理するアルゴリズムを常に更新することに意欲的です。
このいたちごっこゲームに 10 年以上を費やした結果、驚くほどスマートな検索アルゴリズムのセットが生まれました。 これは、人類のより大きな利益にとって素晴らしいことです。 検索結果から、すぐに適切な情報が得られます。 しかし、これは検索結果で優位に立とうとしている企業にとってはそれほど素晴らしいことではありません。 でっち上げの信頼性は急速に過去のものになりつつあります。
全能の Google がますます賢くなるにつれて、SEO の専門家が以前に使用していた方法が進化し、多くが時代遅れになりました。 たとえば、数年前、SEO は大まかに、オンサイト SEO とオフサイト SEO という 2 つの補完的なセグメントに分かれていました。
オンサイトSEO活動
まず、 「オンサイト」の SEO 活動を行います。 オンサイト SEO は、検索エンジンがサイトの内容を理解できるように Web サイトを構築します。 これには、適切なページ タイトル、ヘッダー タグ、メタ タグなど、実証済みの「SEO 101」戦術が含まれます。 これには、サイト階層内でページを適切に重み付けするためのコンテンツのインテリジェントな構造化も含まれます。
オフサイトSEO活動
次に「オフサイト」のSEO対策。 オフサイト SEO は、あなたのサイトが信頼できる情報源であることを検索エンジンに確信させました。 SEO チームは可能な限りあらゆる手段を使用して、できるだけ多くのサイトからコンテンツへのリンクを取得するように努めました。 これらの情報源の量、そしてより重要な点である立派さは、あなた自身のサイトに与えられた関連性に少しずつ影響を与えることが広く受け入れられていました. サイトの関連性が高いほど、SERP (検索エンジンの結果ページ) でのサイトの上昇率が高くなります。
コンテンツは中小企業の SEO に役立ちますか?
決まり文句に戻ります。コンテンツは王様です。 Google に自分の専門知識を納得させるにはどうすればよいですか? 実際、あなたが有用で信頼できるというシグナルを生成します。 SEO チームは、アルゴリズムをだまして結果を出すことはできなくなりました。 現在、SEO チームは、読者を真に引き付けるコンテンツを作成してキュレートする必要があります。 コンテンツは、検索アルゴリズムの目的に合わせることで、小規模ビジネスの SEO を促進します。 広告を販売し、訪問者があなたを見つけるのに役立つ優れたコンテンツを配信します。
冷酷な現実ですが、これは以前の SEO 戦術よりもはるかに困難です。
企業が独自のコンテンツを作成できないわけではありません。 彼らがそうするとき、彼らの専門知識は明らかであり、声は本物です. 多くの場合、それは最も純粋で最高のコンテンツです。 多くの場合、知識と執筆能力を備えた従業員または利害関係者には時間がありません。 これらは通常、日常業務の他の多くの側面を調整している同じコア チームのメンバーです。 コンテンツ マーケティング計画の初日であろうと 6 か月であろうと、ブログ、投稿、ツイート、ホワイト ペーパーの作成よりも、他の非常に重要な優先事項が必然的に優先されます。
これにより、デジタル マーケティングの専門家は窮地に立たされます。 クライアントは、何をすべきかについて相談的なアドバイス以上のものを求めています。彼らは、仕事を片付けて実行するためのチームを必要としています。 同時に、マーケティングの専門家はクライアントが何をすべきかを知っていますが、専門的なビジネス知識はありません。
優れたコンテンツを社内で作成して宣伝するための時間、リソース、専門知識がある場合、それはビジネスの成長に役立つ関連トラフィックを促進する優れた方法です。
ただし、ほとんどの SMB にはこれらのリソースがありません。 では、社内にこの能力と専門知識がない場合、コンテンツの作成とプロモーションを実行することについてどのように考えることができるでしょうか?
コンテンツ主導のスモール ビジネス SEO プラン
これは、コンテンツ開発の従来の課題を克服するために提案する 10 ステップの計画です。
- ビジネスの最初の理解に基づいて、ターゲットオーディエンスの関心を定義します。 過去の販売およびマーケティング データ、現在の分析、キーワード調査、ソーシャル リスニング手法を使用して、魅力的なコンテンツの「最善の最初の推測」を行います。
- Web サイト、ソーシャル メディア アカウント、およびその他のデジタル資産が、追跡可能なすべてのものを追跡するように正しく構成されていることを確認します。
- 社内コンテンツの作成にあまり時間を費やすことなく、仮定をテストします。 インフルエンサーや有料ソースを通じて外部ソースからコンテンツをキュレートし、このコンテンツをサイト上やソーシャル プラットフォーム全体で活用します。
- コンテンツのターゲット トピックについて独自の調査を行います。
- クライアントの適切な対象分野の専門家に尋ねる質問のリストを作成します。 リストは 5 ～ 10 問以内にする必要がありますが、長い形式のコンテンツとしては十分すぎるほどの内容を提供します。
- クライアントとのインタビューをスケジュールし、実施します。 可能であれば、セッションを記録します。 私たちのモットーは、クライアントの時間を金のように扱うことです。そして、私たちが良いメモを取っていなかったために、彼らが言ったことを繰り返したり、明確にしたりするように頼むことは受け入れられません.
- インタビューから得た知識を追加の調査で補強して、長い形式のコンテンツ (ブログ投稿やコンテンツ ページなど) を作成します。 従来の「オンサイト」SEO 戦術を使用してコンテンツを最適化します。
- コンテンツをレビューのために専門家に提供し、要求された変更について話し合う時間を提供します (必須ではありません)。
- 長い形式のコンテンツを公開し、短い投稿、ツイート、またはその他のコンテンツ アイテムのソースとして積極的にマイニングします。
- コンテンツを積極的に宣伝します。 ソーシャル メディア、ソーシャル ブースティング、インフルエンサーへのアウトリーチ、有料検索は、消費者の前にコンテンツをプッシュする方法のほんの一部です。
これらの 10 の手順を実行した後、結果を測定し、すすぎ、必要に応じて繰り返します。
従来の SEO からコンテンツ マーケティングへの移行が進むにつれて、これらの戦略は効果的なデジタル マーケティング プログラムにとってますます重要になります。 高品質で検索しやすいオリジナル コンテンツを開発して活用するという課題を、他のユーザーがどのように克服しているかをぜひお聞かせください。