無視できないコンテンツ マーケティングのトレンド

すべての企業の 50% 以上が、顧客エンゲージメントのためにコンテンツ マーケティングに依存しています。 これには理由があります。

ほんの 10 年前、コンテンツ マーケティングはまだバズワードと考えられていました。 しかし、現在では主流のマーケティングの一部となっています。 また、有機的に顧客にリーチするためにも不可欠です。

ほとんどのビジネス オーナーが抱く疑問は、次に何が来るかということです。

今後のコンテンツ マーケティングのトレンドについて話す時が来ました。 それらが何であるかがわかれば、次に来るものに備えることができます。

長編コンテンツの時代

近い将来、長い形式のコンテンツがこれまで以上に重要になるでしょう。 検索エンジンは、検索エンジンの結果でより長い投稿に報酬を与えるようになりました. 読者は、より信頼できる情報源も探しています。

一般的に、長い形式のカテゴリに分類されるには、コンテンツが 2,000 語以上である必要があります。

それが必要だと確信していませんか？

1 億件の記事を確認した結果、長い形式のコンテンツは短い形式のコンテンツよりも多くのソーシャル シェアを獲得していることが明らかになりました。 また、コンテンツが長いほど、共有される可能性が高くなります。

長い形式のコンテンツの目的は、読者の時間を無駄にすることではありません。 代わりに、質の高いリソースとして役立つ思慮深い情報を提供する必要があります。

これを行うことで、読者や検索エンジンはあなたのコンテンツを支持し、あなたがそのテーマの権威であることを示すことができます. 短い形式のコンテンツを作成する方が簡単ですが、長い形式のコンテンツは投資する価値があります。

バリュー マーケティング、透明性、信頼性

あらゆるタイプのマーケティングに関しては、価値、透明性、信頼性が常に重要です。

ただし、コンテンツがこれを正確に反映していない場合、ターゲット ユーザーに提供したい価値、会社の使命、およびブランドの声が失われる可能性があります。

納得できない場合は、次の点を考慮してください。消費者の 86% が、信頼性が購入につながる重要な事実であると述べています。 また、消費者の 73% は、完全な透明性を提供する企業の製品にもっとお金を払っても構わないと述べています。

言うまでもなく、透明性を提供していない企業や、真正でないコンテンツを作成している企業は、前進するのに苦しむことになります.

コンテンツ マーケティングの目的は、製品の販売やブランドの宣伝だけではありません。 代わりに、コンテンツ マーケティングとは、何らかの方法で視聴者に価値を提供することです。 これは、彼らを楽しませたり、教育したり、または他の何かによって行われます。

これを成功させると、コンテンツを通じて透明性と信頼性を伝えることができます。 これにより、顧客にとってより信頼できるブランドを作成できます。

より洗練された

コンテンツ マーケティングの成熟度に関して言えば、「洗練された」レベルに達した企業はごくわずかです。

おそらく、「何を変更する必要があるか」という質問があるでしょう。 成熟したものから洗練されたものに移行したい場合は、特定の手順を実行する必要があります。

ビジネスを正確に測定する必要があり、組織全体でコンテンツ マーケティングを拡大する必要があります。

これは何を意味するのでしょうか？

これは、販売、カスタマー サービス、人事などの追加部門と協力して相乗効果を見出し、取り組みをうまく拡大することを意味します。 それはまた、測定に真剣に取り組む必要があることを意味します。

ライブ ビデオ、Web キャスト、ウェビナー

研究は、動画マーケティングが提供する否定できない価値を示し続けています。 実際、ビデオを視聴した人の 90% が、製品を購入するかどうかの決定に大きな影響を与えていると述べています。

ビデオは、2021 年までにすべてのインターネット トラフィックの最大 82% を占めるようになり、その重要性は高まる一方です。

動画をコンテンツ マーケティング プランに統合する計画がある場合は、次の点に注意してください。

-定期的かつ最適化されたアップロード スケジュールを維持する

・モバイルフレンドリーなコンテンツを作る

- ユニークで魅力的であり続ける

前進する成長のための特別な機会があります。 時間をかけて動画を最適化し、より多くのターゲット ユーザーにリーチする方法を見つけてください。

コンテンツのインタラクティブ性とパーソナライゼーション

多くの消費者は、個人的に関連のあるコンテンツが購入するかどうかの大きな要因であると述べています。 実際、買い物客の 49% が、何らかのパーソナライズされたレコメンデーションを受け取った後に衝動買いをしたことがあります。

また、双方向性によって提供されるいくつかの利点があります。 これにより、ブランドは競合他社との差別化を図ることができ、エンゲージメントの向上につながり、読者の信頼感と信頼感を高めるのに役立ちます。

マーケティング計画を拡大し続けるにつれて、視聴者がビジネスやブランドと対話する必要がある、よりパーソナライズされたコンテンツを作成する方法をいくつか見つけ出す必要があります。

文書化されたコンテンツ マーケティング戦略を作成する (正しいもの)

文書化されたコンテンツ マーケティング戦略はありますか? そうでない場合でも、心配しないでください。あなたは一人ではありません。 しかし、今こそそれを作成する時です。

文書化されたコンテンツ マーケティング戦略は、将来の成功を示す最良の指標です。 すでに戦略を立てていても、どの指標に注目すべきかを簡単に把握できない場合は、修正する必要があります。

適切な指標を使用すると、次のことが可能になります。

-実験と改善

-コンバージョンを測定する

-あなたの活動をあなたの収入に結びつける

-経営幹部に収益を報告する

今こそ、戦略を文書化するときです。 これがなければ、今後のマーケティング活動で大きな成功を収めることはできません。

音声検索革命

買い物客はこれまで以上にスマート スピーカーを使用しています。 実際、米国の買い物客の 42% が、それらを「必需品」と呼んでおり、依然として人気が高まっています.

近い将来、それらは日常生活の重要な部分になるでしょう。 そのため、消費者行動に劇的な変化をもたらしています。

これが今後のコンテンツ マーケティング計画にとって何を意味するか知っていますか?

おそらく、オーディオ コンテンツを使用して消費者の需要に追いつく出版物が増えるでしょう。 また、新しい広告プラットフォームが使用されることも意味します。

マーケティング計画には、使用されているさまざまな音声検索の需要に対応するために SEO 戦略を調整する取り組みが含まれていることを確認する必要があります。

ブランドコラボレーションの増加

ブランドは、あらゆるタイプのコンテンツを作成するために、これまで以上に協力しています。 その一例が、GoPro と Red Bull による「Stratos」プロジェクトによって作成されたコラボレーション コンテンツです。

ライドシェアリング会社の Uber もこの方法を使用しており、Spotify や Pandora と協力して、ユーザーの乗り物をお気に入りの音楽でパーソナライズしています。

コラボレーション コンテンツを使用できるその他の方法には、次のようなものがあります。

-ソーシャルメディアの「乗っ取り」

-共同ケーススタディと研究

-ポッドキャストのインタビュー

ブランドが協力してコンテンツを作成する場合、コンテンツは両方のブランドのチャネルに格納されるか、コラボレーションで各ブランドが共有する単一のチャネルでホストできます。

有料プロモーションを追加する

これは、このリストの他のいくつかほど重要ではありませんが、それでも重要です。 オーガニック リーチと既存のサブスクライバーに依存することは問題ありませんが、コンテンツのリーチを拡大したい場合は、有料プロモーションを追加するのが賢明な方法です。

コンテンツの選択を人に頼る必要があるのはなぜですか? 代わりに、そこに行って、それを見ることで利益を得ようとしている人を見つけてください. 有料検索広告と有料ソーシャル メディアの取り組みにより、より多くの人々にリーチし、より効果的で包括的なコンテンツ戦略を実現できます。

チャットボット

企業はこれまで以上に、顧客エンゲージメントの向上とパーソナライズのためにチャットボットに依存しています。 企業がチャットボットを使用して運用コストを削減するにつれて、チャットボット業界は目覚ましい成長を遂げると予測されています。

また、人工知能と機械学習技術の向上により、チャットボットの機能は、今日の消費者にとってより適応性が高く、好感を持てるようになっています。

高品質のチャットボットは、自然言語処理と機械学習を使用して自由回答式の質問に回答し、最適な回答を提供できます。 チャットボットを使用すると、標準の期待されるレベルのカスタマー サービスを維持することもできます。 これは常に友好的で、決してせっかちではありません。

チャットボットは 24 時間年中無休のカスタマー サービスも提供し、その後も情報を保持しています。

インフルエンサーをアドホック コンテンツ チームとして使用する

インフルエンサー マーケティングの人気が高まり続けている一方で、いくつかのブランドがこのマーケティング戦略とは逆のアプローチを採用し始めていることにも言及する価値があります。

これは、チャンネルでブランドを宣伝するためにインフルエンサーと提携する代わりに、サイトに表示されるコンテンツを作成するよう招待することを意味します。 インフルエンサーにチャンネルでコンテンツを作成してもらうと、ブランドの信頼性が高まります。

また、あなたのコンテンツを作成した人は、それを自分の視聴者と共有し始める可能性があります. これにより、ブランドの認知度がさらに高まります。

コミュニティの構築に引き続き取り組みます

コミュニティの構築と視聴者の参加は、コンテンツ マーケティング戦略の一部として無視されがちです。 今日のマーケティング担当者にとって、これは簡単なことです。 コミュニケーションを取り、関係を構築するために利用できるオプションがこれまで以上に増えています。それらを使用してください。

対話を開始し、会話を奨励し、Facebook や Snapchat などのソーシャル メディア プラットフォームで利用できるようにし、さまざまなニッチ フォーラムに参加する必要があります。 最も重要なことは、視聴者がコミュニティのアイデンティティを形成できるようにすることです。 このコミュニティの中心はあなたのブランドであるべきです。

マイクロモーメントを活用する

今日の消費者は通常、現在抱えている質問に対する迅速な回答に集中しています。

Google は、これらの「マイクロ モーメント」を次のように分類しています。

-買いたい

-やってみたいです

-行きたい

-知りたい

そのため、これらのマイクロ モーメントを活用するコンテンツを作成していることを確認する必要があります。

これどうやってやるの？

聴衆の質問に答えます。 長い形式のコンテンツは重要ですが、作成するすべてのコンテンツが包括的でなければならないという意味ではありません。 以下を作成することの重要性を無視しないでください。

-フラッシュブリーフィングとして再生するオーディオコンテンツ（スマートスピーカーを考えてください）

- Facebook と Instagram のストーリー

-よくある質問ページ

また、このタイプのコンテンツが効率的な方法で利用可能であることを確認し、最適なチャネルを通じて配信する必要があります。 たとえば、利用できる支払い方法について 5 分間の説明ビデオを用意する必要はありません。 FAQ ページに適しています。

コンテンツとバイヤーズ ジャーニーを一致させる

バイヤーズ ジャーニーによって、作成するコンテンツの種類が決まります。 これにより、トピックからキーワード、全体的な実行まで、すべてに関する情報が得られるはずです。

魅力、エンゲージメント、およびコンバージョン状態のコンテンツの組み合わせを見つけるようにしてください。 ただし、焦点の大部分はその初期段階にある必要があります。

将来の戦略を形作るコンテンツ マーケティングのトレンド

将来のコンテンツ マーケティングのトレンドについては、ここで概説したヒントを念頭に置いて、戦略を確実に成功させてください。 そうすることで、あなたのビジネスはコンテンツ マーケティングの成功のチャンスを最大限に得ることができます。

これを自分で処理できるかどうか確信が持てませんか？ そうですか、良いニュースがあります。サポートを提供するサードパーティの専門家がいます。 実際、無料のデジタル マーケティング レビューをリクエストして、戦略の見直しを始めることができます。

過去や現在にとらわれないでください。 成功し続けるためには、今後の新しいトレンドを理解し、適応させる必要があります。 そうすることで、成功を維持し、コンテンツ マーケティング戦略が短期的および長期的な目標の達成に役立ちます。