2023 年の 10 の強力なコンテンツ マーケティング トレンド

公開: 2023-01-05

コンテンツマーケティングは決して簡単ではありません。 マーケティング担当者は、オーディエンスと彼らが求めているものを真に理解する必要がありますが、デジタル コンテンツのトレンドがかつてないほど急速に変化しているため、これはますます困難になっています。 昨年、あるいは先月にうまくいったことは、関連性がない可能性があるため、機敏性を維持し、それに応じてコンテンツ戦略を適応させる必要があります。

最新のコンテンツ マーケティング トレンドを常に把握しておくことで、時代の先を行くことができ、視聴者が本当に読みたい価値のあるコンテンツを提供できます。作成したいものではありません。 ライブ ストリーミング、TikTok、ChatGPT など、これまで存在しなかった非常に多くの新しいコンテンツ フォーマットとプラットフォームがシーンに登場しています。 そして、関連性を維持したい場合は、これらの新しい戦術を試す必要があります!

さまざまな種類のコンテンツ マーケティングを使用する必要があるのはなぜですか?

さまざまな種類のコンテンツ マーケティング戦略を使用して、視聴者の関心を維持することをお勧めします。 コンテンツの形式を多様化することで、ターゲット ユーザー、購入者の旅の段階、および使用しているプラ​​ットフォームに応じて、最も効果的な方法で情報を配信できます。

各コンテンツ タイプには異なる目的があり、異なる目標を達成するのに役立ちます。 たとえば、ブログ投稿はサイトへのオーガニック トラフィックを改善するのに役立ち、TikTok ビデオはブランドの認知度を高める可能性があります。 一方、顧客の声は売り上げの増加に役立ち、ウェビナーはリード生成を改善できます.

1 種類のコンテンツしか作成しないと、オンラインでの成功が制限されます。 一方、さまざまな種類のコンテンツを使用するマルチチャネル戦略は、コンテンツが価値を提供する限り、長期的な成功を収めるのに役立ちます。

2023年に試すべきコンテンツマーケティングのトレンドトップ10

2023年の今後の（そしてすでに確立されている）コンテンツマーケティングのトレンドのいくつかを見てみましょう…

  1. ブログ作成を高速化
  2. SEOに投資する
  3. ビデオをタップ
  4. リアルタイムのエンゲージメント
  5. 独自のウェビナーを開催する
  6. オーディオを始める
  7. コンテンツ体験に焦点を当てる
  8. 詳細な電子ブックとホワイトペーパーを作成する
  9. ユーザー生成コンテンツ (UGC) を奨励する
  10. 人工知能 (AI) & 機械生成コンテンツ (MGC)

1. ブログ作成を加速する

現在 600 万を超えるブログがオンラインにあるため、ブログは飽和状態で古臭いと思われるかもしれませんが、これは間違いではありません。 調査によると、インターネット ユーザーの 77% が定期的にブログを読み、質問に対する回答を探したり、何か新しいことを学んだり、最新のニュースを更新したり、何かを購入するかどうかを決定したりしています。 したがって、ブログが死んでいるわけではありませんが、自分のブログが読む価値があることを確認する必要があります。

HubSpot は、月に 16 以上のブログを公開するブランドは、月に 4 つ未満のブログを公開するブランドよりも 3.5 倍のトラフィックを受け取ると報告しています。 質は常に量よりも優れていることを覚えておいてください。 したがって、特定の割り当てを満たすためにブログを作成するだけでなく、利用可能なリソース内で目的のあるコンテンツを作成するようにしてください. そして、あなたのブログを増幅することを忘れないでください!

2.SEOコンテンツに投資する

最近の調査によると、SEO コンテンツはビジネスにとってますます重要になってきており、現在マーケターの 69% が SEO に投資しています。 Content Marketing Institute は、B2C マーケターの 73% と B2B マーケターの 78% がキーワード調査を使用してコンテンツを作成していると報告しています。

SEO コンテンツは、Google の検索結果ページで上位にランクされる可能性を高めて、潜在的なクライアントがオンラインであなたを見つけるのを助けるために不可欠です. これにより、サイトへのトラフィックが促進され、潜在的な顧客がコンバージョンに近づくようになります. 実際、消費者の 66% は、オンラインで購入する前に何らかのオンライン リサーチを行っています。つまり、サイトを検索結果のトップに表示することが最優先事項であることを意味します。

さらに、Google はこの 1 年間で、3 つのコア アルゴリズムの更新を含め、多くの更新を行ってきました。 これは波及効果を引き起こし、多くのサイトでランキングの低下やその他のペナルティが発生したため、マーケティング担当者は戦略を再評価し、SEO により多くの時間を投資する必要がありました。 非常に多くのブランドが SEO コンテンツに投資し、素晴らしい結果 (このように) を見ているため、SEO コンテンツは間違いなくフォローすべきトレンドです。

3. ビデオをタップする

2022 年には、33 億 7000 万人のインターネット ユーザーがビデオ コンテンツを消費していると推定されており、世界のインターネット トラフィックの 82% はビデオ ストリーミングとダウンロードによるものであり、これは増加の一途をたどっています。 ご覧のとおり、動画コンテンツは非常に人気があり、マーケティング担当者にとって非常に強力なツールとなっています。

Statista によると、最も人気のあるビデオの種類には、ミュージック ビデオ、バイラル ビデオ、ハウツー、ライブ ストリーム、教育ビデオ、製品レビューが含まれます。 これにより、ブランドは、自社サイトでの製品デモや TikTok での面白い動画など、視聴者が関与できる独自の動画コンテンツを作成する十分な機会を得ることができます。

多くの組織では、社内に専門知識が不足しているため、ビデオを使用して潜在能力を最大限に発揮できず、予算も限られています。 ただし、ビデオの作成は銀行を壊す必要はなく、常に専門のビデオグラファーを必要とするわけでもありません。 三脚、リングライト、スマートフォンを使用して高品質の動画を作成でき、効果的なプロモーション戦略があれば、大きな成果が得られます。 動画マーケティング担当者の 86% が、動画がリード生成の改善につながったと述べており、87% がプラスの ROI を経験していると言っています。2023 年に動画を試してみませんか?

4.リアルタイムエンゲージメント

動画コンテンツに加えて、消費者は、一部のブランドがさらに一歩進んで、リアルタイムのエンゲージメントを提供するという別のソーシャル メディア コンテンツのトレンドを活用することを期待しています。 これの主な理由は、信憑性を高め、ブランドの個性を構築し、視聴者と直接関わることです. その結果、TikTok Lives、Instagram Lives、LinkedIn Lives など、ライブ ストリーミングの人気がますます高まるでしょう。

ライブ ストリーミングに加えて、ブランドは顧客サービス部門でリアルタイムのエンゲージメントを提供することが期待されます。 消費者は、ソーシャル メディア チャネルやライブ チャットを通じて、ブランドが質問に即座に回答し、問題を解決してくれることを期待します。 ですから、今こそ会話型マーケティングを開始し、顧客とのリアルタイムのつながりを構築するときです。

5. 独自のウェビナーを開催する

B2B の消費者の習慣は進化しており、コンテンツ マーケターは、バイヤーズ ジャーニーの完了を促すために、もう少し努力する必要があります。 Forrester は、B2B 消費者が購入を決定する前に必要なやり取りの数が 59% 増加したと報告しています。これは、B2B 消費者がより多くの情報を調べ、同僚からのフィードバックにも大きく依存するようになったためです。 したがって、マーケティング担当者は、情報を伝える方法をより賢くする必要があります。 これを行うための優れた方法の 1 つは、ウェビナーを利用することです。

ウェビナーは、基本的にオンライン トレーニング セッションであり、参加者は自分のメール アドレスでサインアップし、Zoom などの会議プラットフォームを介して参加します。 ブランドとして、ウェビナーを主催することは、特定のニッチでの専門知識を実証し、権威を構築する効果的な方法です。

また、後で Q&A セッションを主催することで、見込み顧客があなたと関わる機会としてこれを使用することもできます。 これは、参加者に見られていると感じさせ、熱心な視聴者を構築し、質問に答えるのに最適です。これは、購入前の最終ステップになる可能性があります. 実際、研究によると、ウェビナーは 30 ～ 40% の高いコンバージョン率を達成できることが示されています。まだ販売に至っていない場合でも、ウェビナーはブランドにとって最高のリードジェネレーション戦術の 1 つです。

6. オーディオを始める

現代の生活は私たちをより忙しくさせました。 私たちは常に外出先で、より懸命に仕事をするように自分自身を追い込んでいます。 ポッドキャストなどのオーディオ コンテンツを利用することは、忙しい人にとって優れたソリューションです。 朝の通勤時間に同調したり、仕事中にバックグラウンドで聞いたりするなど、多忙なスケジュールを中断することなく、自分自身を楽しませたり、新しいことを学んだりすることができます。 現在、世界には 4 億 6470 万人のポッドキャスト リスナーがおり、これは 2024 年までに 5 億 490 万人に増加すると予想されています。

ポッドキャストは、視聴者がリアルな声で実在の人物と関わることができるため、ブランドを人間化し、信頼性を生み出すのに最適です。 専門家のホストや協力者を招待することは、ブランドがニッチで権威を築き、専門知識を示すのにも役立ちます. 本質的に、ポッドキャストは、情報を共有し、コミュニティを作成し、すべてのセールストークをカットアウトするためのプラットフォームを提供し、聴衆に付加価値を与え、信頼を築くことにのみ焦点を当てています. 提供する価値が高いほど、リスナーがポッドキャストを共有し、リーチの拡大に役立つ可能性が高くなります。

また、ほとんどのコンテンツと同様に、オーディオ コンテンツは、サイトのブログ投稿や、ソーシャル向けのサウンド バイトやインフォグラフィックなど、新しいフォーマットに再利用できます。 これにより、時間とリソースを節約し、ROI を最大化できます。

7.コンテンツ体験に焦点を当てる

コンテンツ エクスペリエンスとは、さまざまなプラットフォームでのコンテンツへのアクセス、消費、エンゲージなど、コンテンツを消費するときに読者が体験する旅全体を指します。 これには、コンテンツがどのように整理され、どれだけ簡単に見つけられるか、コンテンツをどのようにパーソナライズしたか、どのように関連性があり魅力的か、使用するさまざまなプラットフォーム、さまざまなコンテンツがどのように相互にリンクするかが含まれます。

コンテンツを視聴者に提示する方法を変えることで、コンテンツの受け取り方に大きな影響を与えることができます。 これには、グラフィックスの追加、長いブログの動画化、モバイル最適化の実装、より多くの視聴者データを使用したパーソナライゼーションの改善などが含まれます。

コンテンツ エクスペリエンスの優れた点は、既にコンテンツ マーケティングに時間を費やしている場合、大幅な変更を行う必要がないことです。 これは、特にコンテンツ ショックに取り組む際に、視聴者にもたらす価値を高め、群衆から目立つようにするコンテンツへの新しいアプローチです。

8. 詳細な電子書籍とホワイトペーパーを作成する

電子ブックとホワイトペーパーは、特定のトピックまたは問題に関する詳細な情報を提供する長い形式のコンテンツです。 それらは、潜在的な顧客が問題を理解し、最終的に解決策を見つけるのに役立つように設計されています。理想的には、サービスや製品を使用して.

調査によると、B2B 読者の 71% が、購入の決定に情報を提供するために電子書籍やホワイトペーパーに依存していることが明らかになりました。 多くの場合、ブランドはあなたのサービスに関心を持っていますが、実際の意思決定者である重要な利害関係者にビジネス ケースを提示する必要があります。 そのため、取得できるすべての情報と、利用できるハード データが必要です。 したがって、特に他のビジネスに販売している場合は、これらの長い形式のコンテンツを今年検討する必要があります。

このタイプのコンテンツは、独自の洞察やデータを含む多くの貴重な情報を提供するため、ゲート化することもできます. これは、ユーザーがコンテンツにアクセスするために、役職や電子メール アドレスなどの個人情報を提供する必要があることを意味します。 これはリードジェネレーションに非常に効果的であり、ターゲットオーディエンスをより深く理解できるため、メールのセグメンテーションとマーケティング戦略を知らせるのにも役立ちます.

9. ユーザー生成コンテンツ (UGC) を奨励する

消費者の 92% が、ブランドが作成したあらゆる種類の広告よりも、口コミや個人的なおすすめを信頼していると報告されています。 また、現在消費者の信頼が低下しているため、今年は顧客との強いつながりを築き、信頼を獲得し、パーソナライズされた体験を提供することが最優先事項となるはずです。

UGC とも呼ばれるユーザー生成コンテンツは、ブランドの信頼と顧客ロイヤルティの構築を目指すブランドに大きな可能性をもたらします。 UGC は、お客様の声、製品レビュー、ブログ、ソーシャル メディアの投稿やストーリーなど、ブランド以外の人物によって作成されたものであれば、さまざまな形で提供されます。

UGC のメリットは無限であり、ソーシャル エンゲージメントの目標をサポートし、Web サイトへのトラフィックを増やし、売上に直接影響を与えることさえあります。 Vendasta は、驚くべき 92% の消費者が、購入を決定する前に少なくとも 1 つのオンライン レビューを読んでおり、購入を決定する前に平均 7 件のレビューを読んでいると報告しています。 そのため、多くの場合、UGC は消費者が購入プロセスを完了するために不可欠です。

UGC は低予算の企業にとって素晴らしいオプションです。多くの場合、コンテンツはブランド支持者 (製品やサービスをとても愛し、自分の経験を共有したいだけのコミュニティの人々) によって選択され、無料で作成されます。その他！

10. 人工知能 (AI) と機械生成コンテンツ (MGC)

最後になりましたが、AI と MGC があります。 ChatGPT やその他のコンテンツ作成用人工知能が最近リリースされたことで、AI と MGC が今年のマーケティングの世界で実験の対象となり、新しいコンテンツ作成トレンドに成長することは間違いありません。

これらのテクノロジーは高品質のコンテンツを作成することができ、コンテンツの調査、アイデア化、およびキュレーションにある程度使用できますが、確かに多くの制限があります。 たとえば、ChatGPT は信頼できる情報源を提供できず、コンテキストがなければ、常に正しい情報を提供するとは限りません。 また、繰り返しになる可能性があり、質問に対する包括的な回答は得られません。 完璧にはほど遠いですが、AI と MGC は、人間の専門知識と連携して戦略の一部として使用できます。

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