ますます見始めるクリエイティブなビデオ マーケティングのトレンド

コンテンツが王様なら、動画マーケティングは最も信頼できるナイトです。

ビデオ広告の制作に数万ドルもかかり、テレビ番組の合間に放映された時代は終わりました。

また、1 つのブランドのテレビ広告が何年にもわたって何度も再生される時代も終わりました。

ブランドが高品質のビデオ コンテンツを作成することがますます容易になるにつれて、ブランドは常に新しいビデオ コンテンツの一貫したストリームを必要とするため、競争と要求もますます厳しくなっています。

ビデオが大流行する理由

教育心理学者のリチャード・メイヤーによると、情報を伝達するために画像とテキストを使用すると、文字のみを使用する場合よりも 42% 記憶力が向上します。 これにより、強力なマーケティングツールになります。

動画は静止画像よりも魅力的です。コンテンツは常に動き、変化しているからです。 それは私たちの自然な好奇心とストーリーテリングの感覚を刺激します。

Wyzowl によると、動画マーケティングにより、ブランド動画を視聴した 10 人中 8 人がソフトウェアとアプリの購入を増やしました。

人々が 1 日平均 5,000 通のマーケティング メッセージにさらされている世界では、目立つか、目立たないかのどちらかです。

この結果、人々はマーケティング メッセージに対して盲目になりつつあります。 バナーブラインドネスは、人々が無意識のうちにバナー広告を無視する方法を表すために使用される用語です。

Google は動画についてどう考えていますか?

実際、Google のアルゴリズムは動画のあるウェブサイトを優先します。 これは、Google のアルゴリズムが「関連性シグナル」を探すように設計されているためです。

キーワードは、Web ページが検索の説明と一致する基本的な関連性指標ですが、Google は動画などの他の指標を探します。

さまざまなメディアの関連コンテンツは、ページがキーワードでいっぱいではないことを Google が判断するのに役立ちます。

動画を検索用に最適化する

検索エンジンで動画を上位表示するために使用できるいくつかのトリックがあります。

Google と YouTube は動画のランキングに異なるアルゴリズムを使用しているため、YouTube のどの機能が同じ検索語句から Google で上位に表示されるとは限りません。

トランスクリプトを使用する

ビデオ トランスクリプト (キャプション) を使用すると、検索エンジンがクロールするテキストが提供されるため、ビデオの SEO が向上します。 また、92% の人が音声をオフにして動画を視聴するため、エンゲージメントとシェアも増加します。

タイトルとメタを最適化する

動画のタイトルとメタ ディスクリプションに、検索者に関連するキーワードが含まれていることを確認してください。 動画のタイトルは、ブログのタイトルと同じように考えてください。 キーワードを含めるだけでなく、説得力のあるものにします。

タグとカテゴリ

可能な限り、アップロード時に関連するタグとカテゴリを動画に追加してください。 これにより、検索エンジンがビデオをコンテキストに配置するのに役立ちます。

あなたのビデオはオンラインのどこにあるべきですか?

これは、目標、ビジネスの種類、顧客が誰であるかによって異なります。 あらゆるマーケティング活動と同様に、最初に確立する必要があるのは、達成したいことです。

フェイスブック、インスタグラム、IGTV

Facebook は、一般的に 25 歳から 34 歳の間で、Instagram とは非常に異なる年齢人口層を引き付けます。ターゲット ユーザーが 50 歳以上の場合、Instagram は、主なユーザーの年齢が 18 歳から 24 歳であるため、気にする価値はないかもしれません。

インターネット上のすべてのビデオ プラットフォームの管理に疲れ果てたくはありません。

インスタグラムでは動画をサイトに直接アップロードすることができ、IGTV と呼ばれる別の動画アプリもあります。 Facebook は Instagram を所有しているため、広告プロセスとターゲティング オプションは非常に似ています。

IGTV では、ビデオが 1 分で切り取られる Instagram とは異なり、ブランドは長い形式のビデオをアップロードできます。 また、主にモバイル アプリであるため、縦型動画専用に作られていますが、(Instagram とは異なり) デスクトップでも使用できます。

ユーチューブ

YouTube は、ウェブ上で Google に次いで 2 番目に大きな検索エンジンであり、YouTube は不可欠です。 有料広告の最も効果的なプラットフォームではないかもしれませんが、見れば見つけられるはずです。

チクタク

TikTok は、5 億人のアクティブ ユーザーを持つ比較的新しいソーシャル メディア動画アプリです。 ユーザーの 60% を占める Z 世代に絶大な人気を誇っています。

TikTok は短編動画に重点を置いており、非常に魅力的です。 利用可能な有料広告オプションの範囲はわずかです。 TikTok の高いエンゲージメントと楽しい性質により、アーンド メディアにとって絶好の機会となっています。

フォーマットに関する注意

各ビデオ プラットフォームはさまざまなビデオ フォーマットを受け入れます。ビデオがそれぞれのフォーマットに適切に最適化されていることを確認する必要があります。

Instagram は低解像度の動画のみを受け入れ、ファイルが大きすぎる場合は動画を自動的に圧縮します。 これにより、Instagram の自動コンプレッサーが動画を押しつぶしてしまうと、動画がぼやけた混乱のように見えることがあります。

YouTube と Facebook は、問題なく高解像度ビデオを受け入れます。

動画がモバイルで適切に表示されるようにすることも重要です。 YouTube 動画の 70% はモバイルで視聴されているため、これを念頭に置いて動画を作成する必要があります。

小さな派手な活字のようなものは、モバイルでは読めません。 明確で読みやすいテキストに固執します。

オーディオに関する注意

ビデオのオーディオを正しくすることは、ビデオの成功を左右する可能性があります。

これは、面白いバックステージ クリップのような、カジュアルな雰囲気を持つことを意図したビデオには必ずしも当てはまりませんが、チュートリアルやプロの雰囲気を求めている場合は、音声を正しくすることが必須です。

悪いビデオは無視できますが、悪いオーディオは無視できません。

一日中撮影に費やして、すべてがひどく聞こえ、個別のオーディオ テイクがないことに気付くだけの場合、オーディオを適切に取得することは、学習曲線が急勾配になる可能性があります。

多くの場合、iPhone やカメラでキャッチされたオーディオの品質は低くなります。 プロフェッショナルな雰囲気を求めるなら、ルーム マイクをいくつかセットアップして、ビデオの音声をキャッチし、編集中にフッテージに追加してください。

動画マーケティングのトレンド

それでは、注目すべき動画マーケティングのトレンドを見ていきましょう。

チュートリアル

チュートリアルは、ブランドの認知度と権威を高めながら、顧客に価値を提供する優れた方法です。

YouTube は非常に強力な検索エンジンであるため、ユーザーが検索する有用なコンテンツを提供することは、より多くの視聴者を獲得するための優れた方法です。

これは、適切なオーディエンスをブランドに引き付けることに重点を置いた優れたプル マーケティング戦略です。

動画広告

動画を有料広告に使用する方法はいくつかあります。 短い動画広告を作成し、料金を支払って YouTube の他のコンテンツの前に表示することができます。

これらは、スキップ可能な広告、または短いスキップ不可の広告の形式で提供されます。

もう 1 つのオプションは、動画を宣伝するために単純に支払うことです。 ほとんどのソーシャル メディア サイトには、このオプションがあります。 動画を他の YouTube コンテンツを見ている人に再生させる代わりに、あなたの動画は、サイト上のオーガニック コンテンツとして表示されるターゲット オーディエンスの前に表示されます。

もう 1 つのオプションは、Google 広告で広告を表示することです。 キャンペーンを設定して、ターゲット ユーザーを引き付ける Web サイトに動画広告を表示し、クリックしてランディング ページに移動するオプションを提供できます。

ビデオ プロフィール写真

2015 年に、Facebook はビデオ プロフィール写真を許可する機能を展開しました。 動画は静止画像よりもはるかに人目を引くため、これは殺到するソーシャル メディア市場で注目を集めるのに最適な方法です。

これは、マーケティング予算を 1 本のプロ仕様の動画に投資することで成果が得られる好例です。 ユーザーがページにアクセスするたびに、Facebook の前面と中央に表示されます。

Wibbits およびその他のビデオ自動化サービス

これらのサービスは、企業が短くて面白いビデオをすばやく作成するための簡単な方法を作成しましたが、限界があります。

内容はジャンク フードのようなもので、使いすぎると粘着性があるように見える場合があります。 完全に自動化されているということは、ブランドと簡単に衝突する可能性があることも意味します.

この種のサイトは、使いやすさと予算の点で優れていますが、ビデオ コンテンツを独占するべきではありません。

テンプレートの使用

ビデオ テンプレートは、プロ並みの魅力的なビデオを作成するための優れた方法です。 使いやすく、動画コンテンツから始める商品広告やビジネスに最適です。

一貫性が非常に高いため、ブランドを維持するための便利なツールになる可能性があります。

ビデオ テンプレート サービスは、Google 検索で簡単に見つけることができます。 もう少し技術に精通している場合は、ヘッダー、透かし、およびフィルターを使用して独自のテンプレートを作成できます。

テンプレートのもう 1 つの便利な点は、一貫性のある簡単なビデオ サムネイルを作成できることです。

GIF

GIF は非常に短く、簡単に消費できるため、見るのがやめられなくなります。 このようなシンプルな媒体に多くのパンチが詰め込まれています。 また、オンラインですばやく簡単に作成できます。

商品の素早い表示や CTA に適しています。 それらに注意を払うことはほとんど避けられないため、飽和状態のプラットフォームに最適なオプションになります.

短編動画と長編動画

ロングフォームは新しいショートフォームです。

研究によると、長い動画は短い動画よりも多くの視聴者を維持することがわかっていますが、これは文脈でのみ機能します。

ビデオの長さは、目標に一致する必要があります。 これは本当に控えめに言っても過言ではありません。

広告とコンテンツ マーケティングの違いと、それがマーケティング ビデオ コンテンツをどのように形成するかを理解することが重要です。

長時間の動画とコンテンツ マーケティング

コンテンツ マーケティングとは、その名の通り、コンテンツをマーケティング ツールとして使用するものです。

これは、私たちが「プルマーケティング」と呼んでいるものでもあります。 広告で商品を押し付けるのではなく、顧客のニーズに合ったコンテンツを作成するという考え方です。

Dove は、女性がお互いをどのように見ているかについての長編ビデオでこれを明確にしています。 それは聴衆にとって魅力的であり、それが実際に Dove によって作成されたことに気付くのは最後の最後までではありません。

これは、ブランド コンテンツとも呼ばれます。

短編動画と広告

従来、テレビ広告は約 15 秒間続きます。 これは、人々がこのコンテンツにすぐに飽きてしまうためです。 それは、彼らの顔に次々とブランドを押し付ける以外に、彼らに何も提供していません。

メッセージは基本的に視聴者にプッシュする必要があるため、これはプッシュ マーケティングとも呼ばれます。

コンテンツマーケティングはこれの反対です。

ブランドや製品に関する情報のみを提供する場合は、広告動画を​​ 30 秒未満にします。 動画が長く続くほどエンゲージメントは低下するため、短い動画にしてください。

安価なビデオ アクセサリに投資する

最近の携帯電話の映像は、数千ドルもするビデオ カメラの映像に匹敵します。 これらは、プロのビデオグラファーによってよく使用されます。

また、iPhone ジンバルなどの安価な機器に投資して、ビデオ映像をプロフェッショナルに見せることもできます。

自分のためではなく、顧客のために計画する

顧客が実際に気にかけていることを考えてください。

あなたのカフェに関する 5,000 ドルの 3 分間のプロのビデオ広告を見ることで、ユーザー エクスペリエンスが向上しますか?それとも、シェフがキッチンで踊っている生意気な 1 分間の TikTok ビデオからより多くのことを得るでしょうか?

できるだけ大きく、プロフェッショナルになることに夢中になりがちですが、動画マーケティングを持続可能にしたいのであれば、タイムリーで手頃な価格にする必要があります。

まとめ

動画マーケティングのトレンドは終わりがなく、常に進化しています。 最も重要なことは、動画の目標を設定し、それを達成する方法を工夫することです。

動画の需要が高まるにつれて、ビジネスにとっても素晴らしい結果を生み出しています。

YouTube でインスピレーションを探し、顧客にとって何が本当に重要かを学ぶことに時間を費やしてください。

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