Google の 12 月の役立つコンテンツの更新

知っておくべき重要なこと

Google の便利なコンテンツ システムは 2022 年 8 月 25 日に導入されました。2022 年12 月 5 日に、 Google はこのシステムの最初の発表された更新を実行しました。 これを12 月の Helpful Content Update (HCU)と呼びます。

2022 年 12 月の役立つコンテンツの更新は 12 月 5 日にリリースされ、今日より目立つようになり、完全に展開されるまでに約 2 週間かかります。 これにより、分類器が改善され、すべての言語のコンテンツ全体でグローバルに機能します。 ヘルプ ページで詳細を説明しています: https://t.co/MS7hbcBTsp

— Google 検索セントラル (@googlesearchc) 2022 年 12 月 6 日

役立つコンテンツ システムは、SEO 目的でのみ作成されたコンテンツではなく、役立つコンテンツを宣伝するように設計されています。 HJ Kim が、Google の Panda アルゴリズムはもともとこの目的のために作成されたと言ったのは興味深いことでした。 Google は、Google で上位にランク付けしようとするためだけに多くのコンテンツが作成されている Web 上で問題を引き起こしたことに気付きました。 役立つコンテンツ システムは、人々が人々のために書いたコンテンツを向上させることを目的としています。

最初の有用なコンテンツの更新は、Web 上のほとんどのサイトに最小限の影響しか与えませんでした。 ヒットしたいくつかをレビューしました。 すべて自動化を使用して大量のコンテンツを生成したサイトでした。 Google が自動化や AI 生成コンテンツ全般に反対しているわけではないことを知っておくことは重要です。 彼らは、ユーザーに価値を提供するのではなく、検索ランキングの向上のみを目的としたコンテンツの作成を思いとどまらせたいと考えています。

たとえば、影響を受けた 1 つのサイトは、Web 上の情報のアグリゲーターでした。 AI によって生成された統計と説明で埋め尽くされた何千ものページがありました。 表面的には、このコンテンツは役に立ったと思うかもしれませんが、実際には、実際にそれを読む人はほとんどいません。 AI を使用してこのコンテンツを生成する主な理由は、ページにキーワードを含めて、コンテンツを検索エンジンにより関連性の高いものに見せることでした。

Google によると、HCUは継続的に学習と改善を続ける機械学習モデルです。 今後数か月で、HCU からさらに多くのことが期待できます。 12 月 5 日の HCU がどのように変更されるかはまだわかりませんが、更新のたびに、Google は真に人々を助けるために作成されたコンテンツのランキングを少し改善する可能性があります。

HCU の 12 月の更新の新機能

• 世界中のすべての言語に影響を与えるようになりました (以前は英語のみでした)
• このシステムは、「Google が主に検索エンジン向けに作成されたコンテンツと人向けに作成されたコンテンツをより多く識別するのに役立つ追加のシグナル」で更新されています。
• この更新により、Google は、コンテンツが役立つかどうかを識別するために使用する分類子を改善しました。

影響

非常に初期の世論調査では、何らかの影響があることが示されています。 多くの人が、この HCU でトラフィックがアップしていると言っているのは興味深いことです。 以前は、サイトがヒットし、明らかな利益を上げたサイトはほとんどありませんでした。

超初期の HCU 投票。 これまで影響を受けたと思いますか？

— マリー・ヘインズ博士🐼 (@Marie_Haynes) 2022年12月7日

この更新の発表から 24 時間以内に、受信トレイにすでにいくつかの支援要請があります。 このアップデートは重要なものになると思われます。 これまでのところ、12 月 7 日の時点で、Semrush センサーは明らかな乱気流の兆候を示していません。 これは変わると思います。

診断は難しいかもしれません

サイトが 12 月の HCU の影響を受けるのか、それとも別の理由があるのか​​を判断するのは非常に困難な場合があります。 最近、サイトのトラフィックに影響を与える可能性のあるいくつかの重要な変更が行われました。

12 月初旬にトラフィックがダウンした場合、次のことが原因である可能性があります。

• 12月のHCU （12月5日～？）
• デスクトップでの連続スクロール- 現在、米国での英語検索では、Google 検索にページがありません。 (12月5日)
• 検索結果に表示されるGoogle Explore の機能のオン/オフ
• 今週もOpenAI の ChatGPT の人気が急上昇しました。 個人的には、このツールを使用して、以前は Google 検索を行っていたであろう多くの質問に答えています。 詳しくは、私のニュースレターのエピソード 264 (今週の金曜日に発行) で説明します。

あなたが攻撃を受ける可能性があるかどうかを判断するために、Google の役立つコンテンツに関する質問に基づいた私の考えをいくつか紹介します。

あなたのコンテンツは、他のサイトが持つ以上の価値を提供していますか?

これは、8 月の HCU によって影響を受けた、私が分析したクライアント サイトに基づく例です。 クライアントを保護するためにいくつかの詳細を変更しましたが、これが説明に役立つことを願っています.

自動車をレビューするサイトを運営しているとします。 車ごとに、検索者が知りたい重要な情報を、インターネット上の情報源から集めて提示しました。 でも、これは他の皆さんと同じ内容です。 したがって、検索エンジンに関連するように表示するには、テキストを追加します...「BMW の 2023 年 8 シリーズのラインナップはいくつかの新しい機能を提供します...」または「このモデルの米国での販売に関する統計は次のとおりです」などです。

このページのコンテンツはユニークかもしれませんが、BMW 自身の Web サイトで見つけられる情報と比較すると、検索者にとってユニークな価値があるとは考えにくいです。

自分のページから他の人が言っていることを逆流させているだけのコンテンツをすべて取り除いたら、何が残るでしょうか? 検索者は、あなたのページとそれが要約しているページの両方を読むことが役立つと思いますか?

以前は、優れた SEO はコンテンツを作成し、リンクを作成して、コンテンツが元のソースよりも関連性が高く、役立つことを Google のアルゴリズムに示すことができました。 Google の AI 機能が向上するにつれて、ページに存在するコンテンツが単に検索エンジン用に存在する場合や、ブランドの既存の視聴者を教育するためのコンテンツが存在する場合を認識する能力も向上します。

あなたのコンテンツは直接の専門知識を示していますか?

Google の役立つコンテンツに関する質問のいくつかは、直接の専門知識に関するものです。

ますます多くのクエリに対して、Google は現在、直接の専門知識のある場所からのコンテンツをランク付けしています。 これは、ブレンダーをレビューする記事を書いているシェフが、レビューするすべてのブレンダーを個人的に使用する必要があるということですか? いいえ！ 重要なのは、そのシェフがシェフとして知られているということです。優れたブレンダーの特徴が何であるかを理解していることで知られている人として、人々は認識しています。

直接の専門知識が、Google のアルゴリズムがクエリに回答する際に役立つと見なすものである場合、機械学習アルゴリズムは、直接の経験から書かれたと識別したコンテンツをより重視することができます。

彼らはどのようにこれを決定できますか？ 直接の専門知識を評価する際に、Google が考慮できる多くのシグナルがあると思います。

• ナレッジグラフ接続。 KG が、あなたの著者またはブランドが、あなたが書いているトピックと多くのつながりを持っていることを示している場合、これはトピックの専門知識を示している可能性があります。
• コンテンツのトピックに関する専門知識。 トピックに役立つコンテンツがあれば、そのトピックに関するあなたの専門知識を Google が信頼するのに役立つ可能性があります。
• コンテンツの書き方。 コンテンツを AI ツールに入れ、それが専門的に書かれたものかどうかツールに尋ねることができます。 通常は正しいです。 Google は AI を使用して、コンテンツが直接の視点で書かれているかどうかを判断できると確信しています。
• 他の人が言うこと。 Google のQuality Raters' Guidelines では、重要なのは、そのトピックに関する他の専門家があなたについて何と言っているかが重要であると繰り返し述べています。 評判がどのように決定されるかは、トピックによって大きく異なります。 医療現場の場合、他の医療専門家に認められることは EAT と言えます。 レシピ サイトの場合、人気と優れたレシピがあることで知られることがより重要になる場合があります。

Google のアルゴリズムは重み付けされていることに注意してください。つまり、ニュース記事などの信頼できる情報源は、直接の経験から書かれたコンテンツに対して依然として競争力のあるランク付けを行うことができる可能性があります.

直接の専門知識をどのように証明できますか?

あなたの目標が、実際には何も存在しないときに直接の専門知識を示す方法を決定することである場合、困難が生じます!

専門の著者や専門の査読者を追加することは役に立ちますか? 多分。 専門家からの引用を追加すると役立つと思います。 あなたのコンテンツに特有の専門家からの引用を得ることができれば、これはさらに良い.

しかし、Google のアルゴリズムがクエリの専門知識に重きを置いている場合、そのトピックに関する情報を入手する場所として本当に知られていなければ、ランク付けするのは難しいかもしれません。

直接の専門知識を示すために、役立つコンテンツの作成に関する Google のドキュメントから手がかりを得ることができます。

• ユーザーが役立つと思われる独自のレポート、調査、または分析を提供します。
• あなたの経験に基づいた洞察を提供してください。
• 専門知識とデータを活用して、コンテンツの価値を大幅に高める方法についてブレインストーミングを行います。
• 画像とビデオを使用して専門知識を示します。

12 月の HCU ヒットから回復する方法

回復するには、攻撃を受けた理由を特定し、問題のあるコンテンツをサイトから削除する必要があります。 たとえば、AI を使用してテキストを生成し、ページにキーワードを入力して検索エンジンが読み取れるようにしている場合は、このテキストをページから削除できます。 ほとんどの場合、改善を確認するには、テキストを削除するだけでは十分ではありません。 独自の有用なコンテンツも持っていることを示す必要があります。

役立つコンテンツ システムは継続的に実行されます。 12 月の HCU の影響を受けた場合は、次のすべてをよく読むことをお勧めします。

• 役立つコンテンツ システムに関する Google の情報
• 最初の HCU に関する私の記事には、それがどのように機能し、ヒットした場合に回復する方法に関する多くの情報が含まれています
• Google の HCU に関する質問を理解するための多くの情報を含む、Search Engine Land に関する私の記事
• 役立つコンテンツの作成に関する Google のガイド- 役立つコンテンツに関する質問を含む
• 既知および疑わしい Google アップデートのリスト

HCU の仕組み

これは、常に改善されている機械学習アルゴリズムです。 12 月 5 日の更新では、 Google が役に立たないコンテンツを検出する方法が改善されています。

ヒットした場合は、問題を解決し(役に立たないコンテンツを削除し、役立つコンテンツの提示方法も改善する可能性があります) 、有益なコンテンツ分類子がコンテンツが現在有用であると判断するまで待つ必要があります。

回復が見られるまでどのくらいかかりますか？ 「役に立たない」分類がサイトに配置されると、Google のアルゴリズムは、役に立たないコンテンツが削除されたことだけでなく、そのコンテンツが数か月間そのままであったことを確認したいと考えています。

HCU リカバリーストーリー (近日公開)

2022 年 8 月 25 日のヒットからサイトが回復したという話を聞いたので報告しますが、更新がこのように機能するかどうかはわかりません。 コア アップデートでは、サイトが影響を受けた場合、Google が次にコア アップデートを実行したときに復旧できることが一般的にわかりました。 8 月 25 日にヒットしたサイトがこの日に回復するのか、それともサイトが役に立たないコンテンツがしばらく無料のままであることに分類子が満足した後、ある時点で回復するのかどうかはわかりません。

ダニー・サリバンにツイッターでこう尋ねた。 うまくいけば、彼は明らかにするでしょう。

それは最後にカバーされています。 新しい分類子が改善を見つけた場合、役に立たない分類はクリアされます。 pic.twitter.com/0kRq13vXfd

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2022年12月7日

あなたの状況を評価するために専門家の助けを借りる方法

役立つコンテンツ システムは新しいため、その仕組みと回復方法を完全に理解している SEO の専門家はいません。

詳細を知りたい場合の私の推奨事項

• トラフィックの減少を評価するための Google のアドバイス
• Google オーガニック トラフィックの減少を評価するためのガイド
• Quality Raters Guidelines の情報をサイトの品質を改善するためのチェックリストとして使用することに関する私の本。 これは 2020 年版であるため、役立つコンテンツの質問はここでは評価されません。 Google のアルゴリズム、EAT、QRG、AI 駆動の検索アルゴリズムに関する私の 2023 年の本とコースが利用可能になったときに通知を受けるためにサインアップできます。

トラフィックの減少を評価する専門家を雇いたい場合

私は現在、新しい本に取り組んでいるため、クライアントの仕事から離れています。 ただし、12 月の HCU でヒットしたサイトを分析して、Google が何をしているのかをよりよく理解できるようにしています。 回答をお約束することはできませんが、私に役立つ情報を送信してくださる方が多ければ多いほど、回復についてより適切にアドバイスできるようになります。

あなたのサイトを提出して私の調査を手伝ってもらうか、専門家を雇うことをお勧めします。

あなたのサイトを送信して、マリーの研究を支援してください

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