ウェブサイトとブログ分析の解読：基本

多くのファイナンシャルプランナーは、自分のWebサイト分析を追跡することが賢明であることを知っています。 ただし、Google Analyticsコンソールを見たことがあれば、それが非常に混乱する可能性があることをご存知でしょう。 追跡するさまざまな主要業績評価指標（KPI）があるため、追跡することが重要なコンポーネントと、それらがビジネスのマーケティング活動にどのように影響するかを正確に知ることは困難です。

Perfectly Planed Contentでは、クライアントが可能な限りマーケティングを簡素化することをお勧めします。 分析追跡で得られる雑草が多ければ多いほど、次の可能性は低くなります。

1. 継続的な追跡を続けます。
2. 積極的で影響力のある方法でデータに対応するための実用的な措置を講じます。

あなたのウェブサイトとブログの分析に関して注意を払う価値があると私が信じるいくつかのKPIと、あなたが収集している情報をどうするかを掘り下げてみましょう。

サイト訪問者

あなたのウェブサイトにいる、またはあなたのブログを読んでいる訪問者の総数は、フォローするのに良い数です。 毎月または四半期ごとにチェックインして、サイトが引き込んでいるユーザー（ユニークなWebサイト訪問者）とセッション（ユニーク訪問者とリピーターの両方の合計サイト訪問数）を確認することをお勧めします。

理想的には、デジタルマーケティングを通じてより多くのコンテンツを公開したり、Webサイトへのトラフィックを増やしたりすると、これらの数は着実に増加します。 また、サイトセッションの合計が減少したときに遅い季節を追跡できる場合があります。これは、将来の事業計画に役立ちます。

バウンス率とセッション期間

ここで一時停止して用語を定義しましょう。

バウンス率は、1ページにアクセスしただけでサイトから「バウンス」した人の割合です。

セッション期間は、ユーザーがサイトで費やしている平均時間です。

目標は、バウンス率を低く保ち、セッション期間を長く保つことです。 バウンス率が低く、セッション時間が長い場合の要因は次のとおりです。

1. ユーザーを別のページに誘導する明確な召喚状と注目を集める言語を備えたホームページ。
2. ユーザーがブランドの詳細情報を探索するための、さまざまなページや投稿にまたがる多数の内部リンク。
3. ユーザーがあなたから必要なもの（サービスや価格、チームに関する詳細情報など）を見つけられるようにする明確に書かれたメニュー。

理想的には、バウンス率は50％以下である必要があります。 40％未満の場合は、順調に進んでいることを意味します。 セッション期間の計算は難しい場合がありますが、経験則として、2分以上を目標にすることをお勧めします。 あなたのサイトがまだそこにない場合でも、心配しないでください！ Webサイトにコンテンツを追加したり、ホームページのコピーをよりニッチに調整するように更新したり、ビデオを組み込んでセッション期間を延長したり、内部リンクを強化して影響をすばやく与えたりすることができます。

トラフィックチャネル

これは人々があなたのサイトを見つけている場所です！ 表示される可能性のある一般的なトラフィックチャネルは次のとおりです。

1. 有機検索
2. 直接
3. Eメール
4. ソーシャルメディア

ユーザーをサイトに誘導するさまざまなトラフィックチャネルが存在する可能性があり、それらは実行しているマーケティングの種類によって変わる可能性があります。 オーガニック検索結果またはダイレクトサーチがある場合は常に、キーワードに焦点を当てた検索であなたを見つけているか、あなたのビジネスを直接探していることを意味します。

トラフィックチャネルに関して私が興味深いと思うのは、どのソーシャルメディアチャネル（もしあれば）がユーザーをあなたのサイトに紹介しているかに注意を払うことです。 言い換えれば、あなたのフォロワーはどこであなたを見つけ、あなたが投稿したリンクをクリックしますか？ これは、ソーシャルメディアマーケティングの取り組みを磨くのに役立ちます。

閲覧したページ

これは大きなものです！ コンテンツマーケティングの観点から、視聴者がどのような種類のトピックに反応しているかを知りたいと考えています。 調査を通じて、またはソーシャルメディアのトレンドを監視することで、コンテンツの好みに関するデータを収集できますが、ブログ分析を掘り下げる方が速く、より正確な情報を提供します。

何をすべきかは次のとおりです。

1. Google Analyticsを使用している場合は、「ユーザーはどのページにアクセスしますか？」の下の「ページレポート」をクリックします。
2. Jetpackなどのツールを使用する場合は、「投稿とページ」または「洞察」に移動してください。
3. 日付範囲を30、60、または90日に設定して、どのコンテンツがうまく機能しているかを高レベルで把握します。
4. 表示された上位10〜30ページを一瞥します。

あなたのトップビューページのいくつかは明白になります。 たとえば、ほとんどのサイト訪問者が、ある時点でホームページにアクセスすることは秘密ではありません。 あなたが探している情報は、ランキングされている明らかな「勝者」を超えています。 トップビューで一貫して表示されるブログ投稿は何ですか？ [概要]ページへの月間訪問者数が非常に多いのに、サイトを通じて同じ数の見込み客の電話が予約されていませんか？

「表示されたページ」は、コンテンツマーケティング計画を導き、コンバージョンを増やすためにWebサイトに小さな変更を加える場所を示すのに役立ちます。

たとえば、社会保障に関するブログ投稿が一貫して良好に機能している場合は、そのトピックについてさらに書くか、社会保障に焦点を当てたリードマグネットを作成することを検討することをお勧めします。 あなたのAboutページがあなたのウェブサイトで最もよく見られるページであるならば、あなたのCalendlyに埋め込まれたフォームを置くか、コンバージョンを増やすためにフォールドの上に目立つように電話をスケジュールするためのリンクを置くことを検討してください。

疑わしいとき：物事をシンプルに保つ

特にビジネスの成長に伴って数値が着実に向上しているのを見ると、分析の追跡はエキサイティングなものになる可能性があります。 物事をシンプルに保ち、分析を継続的に最大限に活用するには、最終目標を念頭に置いて、毎月または四半期ごとに分析をチェックすることが役立つと思います。 追跡しているKPIに基づいて、各チェックインから取得するアクションアイテムのクイックチェックリストをまとめます。 簡単な例を次に示します。

サイト訪問者→ユニークユーザーの総数は増加していますか、それとも減少していますか？ これに影響を与えるために、マーケティング戦略で何を変更しましたか？

セッション継続時間とバウンス率→セッション継続時間は増加していますか？ そうでない場合は、目立つ場所に内部リンクを追加できますか？ バウンス率は下がっていますか？ そうでない場合は、ホームページのコピーをより魅力的にするために整えることができますか？

トラフィックチャネル→私のウェブサイトへの訪問者はどこから来ていますか？ この情報に基づいて、特定のソーシャルメディアチャネルに頼る必要がありますか？

表示されたページ→ 1つの特定のトピックは一貫して高いパフォーマンスを示していますか？ そのトピックをメールジェネレータとして活用できますか？

ゾーイに質問がありますか？ ここで彼女と連絡を取ることができます。