Dialpad の市外局番 SEO 堀: 50,000 のキーワードでランク付けする方法

公開: 2024-04-17

記事の内容

知らない市外局番から電話がかかってきたらどうしますか？

無視することもできますが、多くの場合、検索されます。検索を行うと、多くの場合、Dialpad のページにアクセスします。

それは、Dialpad が市外局番の検索をキャプチャするように Web サイトを設計しているためです。これは、検索者が電話番号に関する基本情報を見つけるのに役立つだけでなく、特定の市外局番の電話番号を購入しようとしている営業担当者やカスタマーサポートの専門家もターゲットにしています。

これはトラフィックを呼び込むためのシンプルで直感的な戦略です。非常にシンプルなので、他の多くのサイトが同じことを試みていますが、同じ成功は見られていません。ここでの本当の秘密は、Dialpad がそれをどのように優れた方法で実行するかにあります。

Dialpad がどのようにして月に 50 万人の訪問者を呼び込み、コアユーザーをターゲットにし、これらのページから直接収益を上げているのかを詳しく見てみましょう。

市外局番の価値

Dialpad における市外局番関連のキーワードの価値を考えるとき、答える価値のある 2 つの質問があります。それは、これらの用語がなぜ Dialpad に関連しているのか、そして誰がそれらの用語を検索しているのかということです。

これら両方の質問を解き明かして、市外局番キーワードのランキングにおける実際の価値を見てみましょう。

主要な収益原動力のサポート

Dialpad は、クラウドベースの通信プラットフォームです。これらは、企業が次の 3 つの主な方法で顧客コミュニケーションを強化するのに役立ちます。

電話
ビデオ通話
コンタクトセンター

これらの製品は、2023 年に Dialpadに年間 2 億ドルの経常収益をもたらしました。 Dialpad の主な収益原動力の 1 つは音声通話プラットフォームです。Dialpad は、特定の国内番号、国際番号、またはフリーダイヤルの番号から無制限に音声通話を発信できるだけでなく、少額の料金で番号を追加できる機能を販売しています。

そのため、市外局番をターゲットにすることが Dialpad に自然に適合します。ユーザーが特定の市外局番で電話番号を検索している場合、結果が上位に表示されると、理想的な顧客をターゲットにする上で有利になるはずです。

しかし、これらの検索を行うすべての人が理想の顧客プロファイルに適合するわけではありません。このため、次の疑問が生じます。これらの番号を検索しているのは誰ですか? Dialpad にとってその番号の価値は何ですか?

毎月 500,000 人のオーガニック訪問者を獲得

数字はこれ以上に明確ではありません。多数の市外局番検索で SERP の上位にランクされることで、Dialpad には毎月数十万人の訪問者が訪れます。

Dialpad のトラフィックの最も多いページ 20 件のうち 19 件はローカル電話番号フォルダにあり、2024 年のアクセス数は月平均 500,000 件を超えています。これを Dialpad のホームページがもたらすトラフィックと比較してみてください。

しかし、生のトラフィック数が常に重要であるとは限りません。代わりに、そのトラフィックの価値を見てみましょう。

人々が市外局番を検索する背景には、主に 2 つの検索意図があります。 1 つ目は、おそらくより一般的なものですが、他の人がどこから電話をかけてきたのか疑問に思う人です。 2 つ目は、Dialpad の理想的な顧客プロファイル (ICP) です。販売およびカスタマーサポートの専門家は、電話番号を購入するために市外局番を検索します。

その ICP は、潜在的な顧客やクライアントを含む人々が市外局番からの電話に応答する可能性が高いことを知っています。これが、市外局番を検索する理由の 1 つであり、どのダイヤルプラットフォームで市外局番が販売されているかを確認するためです。

検索ユーザーのうち何人がこのカテゴリに該当するのか、またはそのうち何人が実際に購入するのかを判断するのは困難です。ただし、クリック単価 (CPC) の数値から逆算することで、これらのユーザーをターゲットにする Dialpad の戦略の価値を見積もることができます。

Google 広告を購入して上位にランクインしたい場合は、すべてのキーワードにおおよその CPC が設定されています。各キーワードからサイトへの実際のトラフィックを調べ、それに CPC を掛けると、同じトラフィックをサイトに誘導する有料広告に対して Google が企業に請求する金額がわかります。

Google がその CPC の価値を正確に設定しているのであれば、それを使って Dialpad がローカルの電話番号フォルダーから取得しているトラフィックの価値を計算できます (年間 300 万ドル以上)。

この戦略についてさらに洞察を得るために、私はDialpad のグローバル SEO 責任者であるDebbie Chewに話を聞きました。

彼女は、月間検索ボリューム (MSV) とキーワード難易度 (KD) は、実際にどのトピックに焦点を当てるかを決める最も重要な要素ではない、と私に言いました。

「私たちは、MSV と KD という「典型的な」指標だけを調べたわけではありません」と Chew 氏は言います。「また、データチームと協力して、どの市外局番がお客様の間で最も人気があるかを理解しました。」

もちろん、ICP に属していない多くの人がこれらの市外局番を検索しています。しかし、一般的な意識を高めることも十分に価値があります。 Dialpad のような企業が、 700 万ドルの値札が付いたスーパーボウルのコマーシャルを購入するのはそのためです。知名度、信頼、ブランド価値の向上によるメリットには、コストを払う価値があるのは明らかです。

毎月 500,000 人の訪問者を呼び込むことは、Dialpad ブランドの認知度を高めるための素晴らしい方法です。また、特定の主題に関する専門知識を備えたサイトを Google が分類する方法である、話題の権威を構築するのにも役立ちます。

この戦略は非常に成功したため、Dialpad の最大の競合企業の 1 つであるRingCentralがこれを模倣し始めていますが、まだ Dialpad が見ているようなトラフィック量のレベルには達していません。

Dialpad の市外局番ページの分析

Dialpad の市外局番ページは、ターゲットを絞った効率的な SEO と Web デザインの好例であり、トラフィックを引き込み、その関心をリードや売上に直接変換するように作られています。ここでは、これらのページを効果的にする重要な要素を詳しく見ていきます。

ランク付け方法

Dialpad の 646 市外局番ページは、このコンテンツタイプで同社が利用している戦略の代表的な例です。このページは、地域の電話番号ディレクトリの他の多くのページと同様に、重要な情報が上部に表示されるように構成されています。訪問者は、市外局番 646 についての最も重要な情報をすぐに学びます。それは、市外局番がマンハッタンにあるということです。

Chew 氏は、Dialpad は「役立つ市外局番ページの作成に真剣に取り組んでおり、それが Dialpad が上位にランクされる理由の 1 つだと思う」と語った。

重要なのは、その有益なコンテンツをどのようにして非常に効果的なセールスコピーに組み込むかです。

下の画像では、この特定の市外局番に関する情報が行動喚起 (CTA)に即座に表示され、販売転換の即時機会が与えられる様子に注目してください。

地理的範囲や他の市外局番との重複など、その他の実際的な詳細は、重要な情報の少し後の部分に記載されています。このアプローチでは、埋め込み要素なしで価値を提供することに重点を置き、コンテンツがユーザーのクエリに直接関連していることが保証されます。

ページの導入後、市外局番に関する詳細が記載された高度にスニペット可能なセクションが表示されます。これは、検索エンジンがコンテンツから注目のスニペットに対する直接の回答を簡単に引き出すことができることを意味します。

このセクションでは、関連する質問 (市外局番 646 はどこですか?) 内にネストされた 2 番目のキーワード (市外局番 646) を特徴とする H2 の下に、簡潔で正確な情報を提供することに重点を置いています。これらはすべて、Google で強調スニペットとして表示されるように明確に設定されています。

この戦略的なコンテンツ構造は、必ずしもワード数が多くなくても、ドメイン評価が高く、バックリンクも多くないにもかかわらず、これらのページが効果的にランク付けされる上で極めて重要な役割を果たします。

「646 市外局番」の検索結果のトップがどのようになっているかわかりますか?

そうです、これは前のスクリーンショットからの直接の引用です。 Dialpad は、SEO 成功の鍵は、詳細に入る前に、検索クエリにできるだけ直接的かつ簡潔に答えることであると特定しました。それはすべてキラーであり、フィラーではありません。

このページは、競合他社よりもワード数が少なく、ドメイン評価が低く、バックリンクが少ないです。しかし、関連性が高く、簡潔であり、このようなよく構成されたコンテンツが含まれているため、それでも SERPS のトップに立つことができます。

収益を生み出す仕組み

これらの市外局番ページは、検索からのコンバージョンを最大化するために細かく調整されたマシンを構成します。

この変換プロセスの背後にあるメカニズムは洗練されていますが、単純であり、読者を即座に惹きつけ、戦略的に CTA を配置し、ユーザーの意図の心理を活用することに重点を置いています。

詳しく見てみましょう。

複数の明確な CTA: Dialpad は CTA に対して多面的なアプローチを採用しており、無料トライアルにサインアップするか、各市外局番ページでデモをスケジュールする機会を 5 つ提供しています。間違いなく、これは売上をもたらすために設計されています。

定義された対象者を対象としたコンテンツ:これらのページのコンテンツは、市外局番に関する単なる情報価値を超えています。Dialpad は、どこから電話がかかってきたのかをぼんやりと考えている人ではなく、販売および顧客サービスの専門家と会話できるように意図的に設計されています。

ターゲットユーザーに重点を置くことで、マーケティング活動が最も重要な場所、つまり商業的な検索意図を持つユーザーに向けられるようになります。

A/B テストによる最適化: Dialpad がこれらのページで成功する鍵の 1 つは、A/B テストを通じて継続的に改善できる可能性があることです。これらのページは 70 あるため、さまざまなレイアウト、CTA の配置、メッセージングを同時にテストできます。

そうすることで、Dialpad は各ページを反復的に改良し、その有効性を向上させることができます。この絶え間ない最適化は、時間の経過とともにコンバージョン率を改善し続けるのに役立つ可能性があります。

高価値ターゲット向けのカスタマイズ:マンハッタンの 646 など、商業的魅力が大きい市外局番の場合、Dialpad は、そのような地域で番号を確保する独自の利点を強調するカスタマイズされたコンテンツを提供します。

以下のスクリーンショットのテキストのようなコピーは、まとめるのに時間がかかるかもしれませんが、ページにさらに価値を加えます。

これにより、地域での一流の存在感を確立しようとしている企業に対するページの魅力が高まるだけでなく、ページの独自の価値が検索エンジンに伝わり、SEO パフォーマンスが向上する可能性があります。

Debbie Chew 氏によると、彼らは 70 の市外局番ページすべてにわたってこのレベルのカスタマイズを真剣に取り組んでいるとのことです。「ページレイアウトは同じですが、手動で作成した各ページが本当に役立つものであることを確認したいと考えています」と Chew 氏は言います。「その結果、ページ間の類似性が少なくなります。」

Dialpad の市外局番ページは、戦略的設計、正確なコンテンツターゲティング、継続的な最適化を融合することにより、特定の意図の高い Web トラフィックを大きな収益源に変える方法を例示しています。

このアプローチは、Web コンテンツをビジネス目標と整合させることの重要性を強調するだけでなく、重要なビジネス成果を推進する上でのニッチな SEO 戦略の可能性も強調します。

SEO の内訳をさらに詳しく見る

Dialpad の市外局番ページは、自分のニッチ分野を見つけて、そのニッチ分野に直接語りかける、構築が簡単で高品質で有益な記事を作成することの明確な価値を示しています。その結果、数百万ドル相当のトラフィックが発生します。しかし、「私の業界では市外局番に相当するものは何だろう?」と疑問に思われるかもしれません。

同じ構造の短く焦点を絞った記事を使用することで、常に上位にランクされているのは Dialpad だけではありません。これと同じ方法が、 BambooHR 、 Grammarly 、 DataBricksなどの企業でも機能しています。多くの場合、このアプローチは用語集や学習センターで行われます。

この方法を自分で適用できるその他の方法については、これらの内訳を自由にチェックしてください。