デジタル PR vs 従来の PR: あなたのビジネスに最適なのはどちらですか?

デジタル PR はここ数年で脚光を浴びており、デジタル PR をサービスとして提供するエージェンシーの数が増え、デジタル PR が自社にとって適切な戦略であるかどうかを検討する企業がますます増えています。 ただし、デジタル PR の台頭は、必ずしも従来の PR の衰退を意味するわけではありません。 両方の戦術を見て、どちらがビジネスに最適で、希望する結果を達成するのに役立つかを判断するのに役立つように、もう少し掘り下げました。

この記事で取り上げる内容:

• デジタルPRと従来のPRの違いは何ですか?
• 従来のPRとデジタルPRの類似点は何ですか?
• デジタルPRと従来型PRのメリット
• ビジネスに最適な戦術を決定する
• デジタル PR VS 従来の PR – どうすれば互いに助け合うことができるでしょうか?
• デジタルおよび従来の PR の成功を測定する方法

デジタルPRと従来のPRの違いは何ですか?

デジタル PR と従来の PR はどちらも、ブランドのポジティブなイメージを生み出すという共通の目標を持つマーケティング戦術ですが、この 2 つには重要な違いがあります。

従来のPRとは？

従来の PR は、印刷機に始まり、広告自体が存在するのとほぼ同じくらい長い間実践されてきたマーケティングおよびコミュニケーションの戦術です。 従来のPRでは、ブランドの認知度を向上させるという全体的な目標を持って、新聞、ラジオ、テレビ、ビルボード、さらには対面のスタントやイベントなど、さまざまな従来の広告チャネルを使用してメッセージを一般に発信します.

近年、従来のニュースやメディアの消費がオンラインに移行したため、PR やその他のマーケティング手法もそれに追随しました。

デジタルPRとは？

デジタル PR は、オンライン調査からインタラクティブなデータ キャンペーン、ソート リーダーシップの記事、夢の仕事のキャンペーンまで、ブランドと情報を一般に宣伝するためだけにオンライン戦術を使用します。 私たちの多くが起きている時間の大部分をオンラインで過ごす今日の時代において、デジタル PR は従来の PR よりも多くの人々にリーチできる可能性を秘めています。 デジタル PR はブランドの認知度を高めますが、その主な目的は、サイトへの関連性が高く信頼できるバックリンクを確保して、SEO パフォーマンスを向上させることです。

従来のPRとデジタルPRの類似点は何ですか?

従来の PR とデジタル PR は、PR に対する 2 つの異なるアプローチですが、関連する戦術の多くは両方で使用されており、密接に連携して使用できます。

従来のPRでもデジタルPRでも、ジャーナリストとのコミュニケーションやジャーナリストとの良好な関係を築くことは非常に重要です。 これにより、プレス リリースをジャーナリストに配布することも 2 つの戦術に含まれます。これは、PR がブランド リリース、製品、またはキャンペーンに関する情報を報道機関に送信して、オンラインまたは印刷中。

これらのPR方法の両方で使用されるもう1つの戦術は、ターゲットオーディエンス、つまりクライアントにリーチしてもらいたい人々をしっかりと理解するだけでなく、ターゲットオーディエンスが消費しているジャーナリストや出版物についてもしっかりと理解することです.

多くのブランドは、従来の PR を使用して、関連するテレビやラジオ番組で広報担当者のインタビューを確保することで利益を得ています。これにより、広報担当者はブランドを宣伝するだけでなく、関連するトピックに関する専門知識を共有することもできます。 これは現在、デジタル PR スペース内で使用されている戦術であり、Response Source や Twitter などのプラットフォームを使用して専門家やブランドを調達し、専門家の引用を提供したり、テレビやラジオ番組に出演したりすることさえあります。

デジタルPRと従来型PRのメリット

全体として、従来のPR、デジタルPR、またはその両方を少しでも取り入れることで、ビジネスに大きな利益をもたらすことができます. 両方の戦術が可能にする 1 つの利点は、ブランドの認知度が向上し、ブランドの信頼性が高まることです。

従来の PR とデジタル PR の両方で、あなたのブランド、ビジネス、またはキャンペーンが一般的な名前で認知されているアウトレットによってカバーされると、潜在的な顧客はあなたのブランドに信頼を置き始めます.

従来の PR が強力なブランド認知度と信頼を生み出しているのに対し、デジタル PR はポジティブな方法でしかミックスに追加できません。 デジタル PR 戦術は、多くのブランドがデジタル PR を通じてすでに獲得している信頼に基づいて構築されており、ジャーナリストや報道機関との関係を継続して構築し、これらの報道機関を通じて報道やサイトへのリンクを確実に獲得していきます。

デジタル PR は、ブランドの認知度を高めるのに役立つだけでなく、強力で関連性が高く信頼できるバックリンクを通じて、ウェブサイトのトラフィックを増加させるのに加えて、ウェブサイトの SEO にも利益をもたらします。 デジタル PR が SEO やさらなる Web サイト分析に役立つことが証明されているため、投資家や幅広いチームから注目を集めるのに役立ちます。

あなたのビジネスに最適なPR戦術を決定する

最終的に、ビジネスに従来の PR 方法とデジタル PR 方法のどちらを選択するかは、ビジネスのニーズによって異なります。 それは誰にとっても異なるでしょう。 一部のブランドは従来の PR アプローチからより多くの利益を得ますが、他のブランドはデジタル PR アプローチから利益を得ます。

どちらの方法もブランドの認知度を高めますが、従来の PR では、特にクライシス コミュニケーションの戦術を通じて、ブランドの認知度をコントロールできます。 デジタル PR は、ウェブサイトへのトラフィック量を増やし、SEO の取り組みと SERP ランキングに役立ち、宣伝している製品の売上を増加させる可能性があります.

前述したように、従来の PR とデジタル PR の両方の戦術を組み合わせて一緒に使用することで、ブランドの包括的な PR 戦略を形成できます。

デジタル PR と従来の PR – どうすれば互いに助け合うことができるでしょうか?

デジタル PR 戦術を使用している多くの人にとって、従来の PR 戦術がまだ混在していることが一般的であり、この 2 つがどのように連携してうまく機能するかを示しています。 オンラインでの存在感を高めたい e コマース ブランドは、デジタル PR 戦術の恩恵を受けるでしょう。これにより、関連性が高く信頼できるバックリンクが増加するからです。 ただし、eコマースブランドが製品の売上を伸ばしたい場合、デジタルPRは従来のPR方法を利用することもできます.

ブラック フライデー、母の日、およびその他の季節的なイベントが年間を通じて開催される場合、多くの e コマース ブランドは、売り上げを伸ばしたり、特別オファーを顧客に知らせたりしたいと考えています。 この場合、PR 担当者はジャーナリストに電子メールで製品サンプルを提供し、次の記事でブランドと製品を取り上げ、製品自体へのリンクを提供することを期待します。

デジタルおよび従来の PR の成功を測定する方法

すでに述べたように、デジタル PR と従来の PR の最大の違いの 1 つは、実際の結果と活動の結果です。

従来の PR 手法の成功を測る主な方法の 1 つは、キャンペーンまたは一定期間から達成されたプレスカットの量を調べることです。 これらのプレスカットを見ると、ブランドやキャンペーンをカバーしたアウトレットの数がわかります. これに加えて、この数値に付加価値を与えるために、これらの出版物の毎月の読者数を調べて、獲得したリーチの推定数値を出すことができます。

従来の PR 手法の成功を測定するもう 1 つの方法は、プレス イベント後の出席者数、またはプレス イベント後のサインアップ数 (または同等の数) を調べることです。

すでに述べたように、デジタル PR は SEO の取り組みに大きなメリットをもたらし、SEO 活動と連携して検索の可視性と Web サイトのパフォーマンスを向上させることができます。 デジタル PR キャンペーンの成功は、獲得したカバレッジの量を見るだけでなく、現在サイトに戻っているリンク、フォロー、ノーフォローの量を調べることによっても測定できます。

リンクの量を確認するだけでなく、デジタル PR キャンペーンの成功を測定するために、発生した指標の変化を確認することもできます。 バックリンクを作成しているページの DR (ドメイン レーティング) と UR (URL ランキング) を慎重に測定します。ページにリンクしている関連性の高い信頼できるサイトは、ターゲット ページの DR と UR を増加させるはずです。 また、サイト全体の評価にも影響を与える可能性があります.

さらに、デジタル PR を使用すると、バックリンクを介してサイトにアクセスしたトラフィックの量とユニークな訪問者を確認することもでき、Web サイトのトラフィックを増やしている出版物を具体的にターゲットにすることができます.

あなたのブランドをどのように支援できますか？

では、どの方法があなたに最適ですか？ デジタルPRサービスをチェックして、私たちがどのようにあなたを助けることができるかを見つけてください.