直接トラフィックとオーガニックトラフィック: それらはどのように異なりますか?

直接トラフィックとオーガニック トラフィックの違いを理解することは、マーケティング担当者、Web サイト所有者、およびサイトのポジティブな指標を改善したいと考えている人にとって重要です。 Web サイトにどのタイプのトラフィックが流入しているかを知ることは、訪問者がコンテンツ、リソース、プロモーション、製品やサービスの提供にどのように関与しているかを理解するのに役立ちます。

直接トラフィックとオーガニック トラフィックは、前者には既知のソースがあり、後者には既知のソースがないという事実によって単純に区別することはできなくなりました。 これにはさらに多くのことがあります。このブログ投稿ですべてを明らかにします。 各タイプのトラフィックの意味と、それらがどのように異なるのかを以下で詳しく説明します。

オーガニックトラフィックと直接トラフィックを区別することが重要なのはなぜですか?

オーガニックトラフィックと直接トラフィックの違いを理解することは、Web サイトの分析を管理する上で重要です。 オーガニック トラフィック (自然検索エンジン結果とも呼ばれます) は、検索エンジンのリンクや参照サイトなどのさまざまなソースからのサイトへの訪問です。 直接トラフィックとは、URL を入力するかブックマークをクリックしてサイトに直接アクセスする訪問者です。

これらのカテゴリを区別すると、潜在顧客を Web サイトに誘導する最も成功したチャネルを特定でき、改善の余地がある領域を特定するのに役立ちます。 どのトラフィック ソースがリード、コンバージョン、売上を生み出しているかを知ることは、オンライン マーケティング キャンペーンに最も効果的な戦略を決定するのにも役立ちます。 オーガニックトラフィックと Web サイト訪問者からの直接トラフィックを区別することで、デジタル マーケティング活動で最大限の成功を収めるために、どのチャネルと戦略を採用するか、または拒否する必要があるかをより適切に把握できるようになります。

ダイレクトトラフィックとは何ですか?

直接トラフィックとは、他の Web サイトからの参照を伴わずに、あなたの Web サイトに直接流入するトラフィックです。 これはいくつかの異なる方法で発生する可能性があります。 たとえば、ユーザーは Web サイトの URL をブラウザに直接入力することも、Web サイトをブックマークしており、そのブックマークをクリックしてアクセスすることもできます。 電子メールまたは PDF ドキュメント内のリンクをクリックして Web サイトに誘導するユーザーからの直接トラフィックも発生します。

オーガニックトラフィックとは何ですか?

一方、オーガニック トラフィックは、検索エンジンを通じて Web サイトに流入するトラフィックです。 ユーザーが検索エンジンにクエリを入力すると、検索エンジンは結果のリストを返します。 これらの結果は、関連性や権威性などのさまざまな要素に基づいてランク付けされます。 ユーザーが検索エンジンの結果内のリンクの 1 つをクリックすると、Web サイトに誘導され、これはオーガニック トラフィックとみなされます。

プライバシー設定はトラフィックの分類方法に影響しますか?

プライバシー設定は、トラフィックの分類方法にも影響を与える可能性があります。 訪問者はこれに対する権限を持っています。ユーザーは 1 回タップするだけで、ブラウザに送信元のレポートを停止するよう指示できます。 Simpleview によると、Google はキーワード データを暗号化することで機密性を保護する手段も講じています。

これは、個人が Google アカウントにログインしているときに Web サイトにアクセスした場合、サイト所有者はそこにアクセスするために使用した検索用語を確認できないことを意味します。 その結果、大量のオーガニック トラフィックが直接トラフィックとして誤ってラベル付けされています。

直接トラフィックとオーガニックトラフィックの違いは何ですか?

直接トラフィックとオーガニックトラフィックはどちらも重要ですが、両者の間にはいくつかの重要な違いがあります。

トラフィックソース

主な違いの 1 つは、トラフィックの送信元です。 前述したように、直接トラフィックはユーザーから直接流入するのに対し、オーガニックトラフィックは検索エンジンから流入します。 これは、直接のトラフィックはブランドや Web サイトをすでによく知っている人から来る可能性が高いのに対し、オーガニック検索のトラフィックは何か特定のものを探している人から来る可能性が高いことを意味します。

追跡とセキュリティ

トラフィック ソースに関して言えば、直接トラフィックが未知のソースから来ているということは、参照ポイントを追跡できないことを意味します。 比較すると、オーガニック トラフィックは、検索エンジンの結果ページからの結果、または他のサイトから Web サイトへのインバウンド リンクから入ってくるトラフィックを追跡できます。 Hubspot では、有料検索広告は別個に分類されているため、このタイプのオーガニック Web サイト トラフィックに起因する特定の用語を検索エンジンからの「非有料訪問」と呼んでいます。

Google がサイトの検索ランキングに影響を与える可能性のある要素を変更し、より「安全」なサイトに検索エンジンの結果ページの重要性を与えるようになったことで、オーガニック検索トラフィックと直接トラフィックの間の境界線がより薄くなりました。

では、トラッキングとセキュリティは、オーガニックトラフィックと直接トラフィックを区別する上でどのように役割を果たすのでしょうか? 平たく言えば、不確かな参照元から HTTPS 対応サイトへのトラフィックはログに記録されません。 これらの解釈によれば、オーガニック トラフィックには参照元がありますが、データ分析で参照トラフィックの発信元が特定できない場合は、直接トラフィックとして分類されます。

ユーザーの意図

より直接的なトラフィックの訪問者は、自分が何を望んでいるのか正確に把握しているため、URL をすぐに入力するだけで、サイト上の目的のセクションに移動できます。 たとえば、ユーザーが特定のブランドの靴が欲しい場合、ブランドと靴の種類を入力すると、欲しい製品がリストされているサイトのセクションに直接アクセスできます。

一方、オーガニックトラフィックは、どのブランドや靴の種類が自分にとって最適かをユーザーが判断することで構成されます。 あるいは、興味のあることについて詳しく知るために、ソーシャル メディア プラットフォーム上のリンクからアクセスしている可能性もあります。ユーザーの意図が明確ではないこの追跡可能なソースこそが、オーガニック トラフィックを直接トラフィックと区別するものです。

オーガニックトラフィックと直接トラフィックはどちらも重要な要素です

別々のものとして考えられがちですが、直接トラフィックと有機トラフィックは同じコインの表裏の関係にあります。 これらは両方とも、コンバージョンにつながる可能性のあるバランスの取れたトラフィック ポートフォリオに必要です。 マーケティング戦略を計画する際に、どのルートを優先するかを決定する前に、視聴者と、視聴者がサイトから何を得ることを期待しているかを考慮してください。 サイトのパフォーマンスを特定するには、定期的にトラフィック分析を実行する必要があります。

ウェブサイトへのトラフィックをさらに増やしたい場合は、コンバージョンにつながる質の高いトラフィックを獲得するための戦略を立てるお手伝いをいたします。 今すぐお問い合わせください。

よくある質問

オーガニックトラフィックを増やすにはどうすればよいでしょうか?

ウェブサイトへのオーガニックトラフィックを増やすには、コンテンツを最適化し、検索エンジンの最適化に熱心に取り組む必要があります。 適切な場所でキーワードを使用し、可能な限りオリジナルで信頼できるコンテンツを作成し、すべてのページのメタタグとタイトルを構造化し、高品質のバックリンクを構築し、サイトのすべての技術的側面がスムーズに動作するようにする必要があります。 さらに、分析データを定期的に監視して、潜在的な問題をすぐに特定し、必要に応じて戦略を調整できるようにすることが重要です。 オーガニックトラフィックで長期的な成功を収めたい場合は、一貫したメンテナンスと細部への細心の注意が必要です。