ディスカバリー広告: その概要と使用方法

公開: 2022-10-08

広告の未来がここにあります。数か月にわたるサスペンスの後、Google は 5 月の Google 広告イノベーションの基調講演で、ディスカバリー広告のリリースを発表しました。

スマートフォンに Google アプリがインストールされていない場合、ディスカバリー広告とは何なのか疑問に思うかもしれません。私たちのチームは、詳細な調査を実施して、ディスカバリー広告に関するこの役立つガイドを作成し、ディスカバリー広告が広告の将来にとって何を意味するかを説明しました。

Google ディスカバリー

Google Discovery は、Google ニュースフィードの新しい名前です。興味のあるトピックに関する記事が表示されます。Google ディスカバリーでは、お気に入りのスポーツチームの情報や、頻繁にアクセスするニュースサイトの情報を表示できます。

スマートフォンに Google 検索アプリがインストールされている iPhone および Android ユーザーには、これらのパーソナライズされたニュースフィードが表示されます。 Google では、Google.com にアクセスしたときにデスクトップコンピュータに Google Discovery を表示する予定がある場合があります。

現在、8 億人を超えるユーザーがフィードを使用して関心のある最新情報を入手しており、その数は増え続けています。 Google ニュースフィードは 2018 年から存在していますが、Discovery のリリースに伴い、Google はフィードのブランドを変更し、よりユーザーフレンドリーなものにしました。

トピックヘッダーは、特定の種類のコンテンツが表示されている理由をユーザーに伝え、そのトピックをより深く掘り下げることができるようにします。トピック名の横には、ユーザーがトピックを「フォロー」してフィード内のそのタイプのコンテンツをさらに表示できる検出アイコンがあります。

Discovery は、新しくてタイムリーなコンテンツと、ユーザーが興味を持ちそうな常緑のコンテンツを特徴としています。このコンテンツはしばらくウェブ上にあったかもしれませんが、ユーザーにとっては常に新しいものです。

これが例です。たとえば、シカゴへの旅行を計画していて、計画のために Google で調査を行っているとします。突然、3 か月前に投稿されたシカゴのホテルに関する記事が、今日投稿されたものではありませんが、あなたにとってタイムリーです。

また、Google Discovery は、ユーザーが特定のトピックにどの程度関心を持っているかを学習しようとします。ギターを弾くのが初めての場合は、あなたの専門知識のレベルに合ったコンテンツを提供しようとします。最良の部分は、それが完全にカスタマイズ可能であることです.

Google ディスカバリー広告

ディスカバリー広告は、Google ディスカバリーニュースフィード内に表示されるネイティブ広告です。ディスカバリーキャンペーンを使用すると、Google のディスカバリーフィード全体で 29 億人にリーチできる可能性があると Google は主張しています。これは、Google 広告を使用するマーケターにとって大きなニュースです。

Google AdSense と同様に、ディスカバリー広告は、意図のシグナルに基づいて特定のオーディエンスをターゲットにすることができます。これにより、マーケティング担当者は、ブランドの発見と関与に関心を持つ可能性のある人々に、高度に視覚的でパーソナライズされた広告エクスペリエンスを提供できます。

Google が 2019 年 11 月にベータ版のディスカバリー広告を展開したとき、マーケターは Google ディスカバリー機能に基づいて広告をターゲティングする機能を提供しました。

ディスカバリー広告の目的は、視聴者がそれを望んでいることに気付く前に、彼らが欲しがっているかもしれないクールなものを視聴者に見せることです。ディスカバリー広告は、需要に応えるのではなく、需要を生み出すことによって最も効果を発揮します。

ディスカバリー広告は、スマートフォンの Google アプリに表示されるだけでなく、Gmail や YouTube にも実装されており、膨大な数のデスクトップコンピュータユーザーが利用しています。現在、YouTube は Google に次ぐ世界第 2 位の検索エンジンサイトです。

Google がディスカバリー広告を作成して、Facebook と Instagram の広告の外観と使用法を模倣したことは周知の事実です。それらは、ソーシャルメディアの巨人の広告と同じように、非常にブラウジング可能で、フィードベースです。ソーシャルメディアサイトがオーディエンスをよく知っていると思われる場合は、Google ができることを確認するまで待ってください。

ディスカバリー広告は機械学習を使用

上で説明したように、Google Discovery の目的は、ユーザーが質問する前に回答を提供することです。彼らはどのようにこれを行うことができますか? その答えは、機械学習または AI を使用することです。

Google Discovery は、今後数年間で AI が向かう方向と、それがマーケティング担当者にもたらすメリットを示しています。

ユーザーが Google Discovery を操作すると、ユーザーが見たいコンテンツの種類と見たくない種類のコンテンツをシステムに教える、より多くの情報が提供されます。これにより、Google ニュースフィードがユーザーの好みを学習し、最終的にフィードが形成されます。

これは最初は恐ろしく聞こえるかもしれませんが、私たちは AI の時代に生き始めており、結局のところ、ターミネーターは正確な表現ではありませんでした. 機械は、私たちの日常生活を改善し、単純なタスクを完了させることで、私たちの生活を素晴らしい方法で変えています。 AI と機械学習は、私たちの生活を改善し、価値を提供するように設計されています。

AI は Google Discover フィードが広告コンテンツをパーソナライズするのに役立つため、マーケティング担当者は Google Discovery 広告で優れた新しいツールを利用できます。マーケティング担当者がディスカバリー広告を設定するとき、5 つの異なる見出しと説明を入力できます。

そこから、Google Discovery は、見出しと説明のどの組み合わせがユーザーの心に最も響くかを選択し、その組み合わせを選択して表示します。

これは、Google が広告プロセスを最適化しようとしているもう 1 つの方法です。マーケティング担当者は、より多くのユーザーをターゲットにして、より関連性の高いメッセージを表示できます。これは、あなたのビジネスがクリックに値する広告で終わる可能性があることを意味します。

発見広告はインタラクティブです

ディスプレイ、YouTube、ショッピングの広告に加えて、マーケターはオーディエンスの注意を引くための別のオプションを利用できるようになりました。ファインド広告で商品を表示し、ブランドストーリーを伝えましょう。

この広告により、マーケティング担当者は 1 つの画像を表示したり、スワイプ可能なカルーセル形式で表示したりできます (Instagram のカルーセル広告を考えてください)。

何年もの間、Facebook はマーケターが魅力的でクリエイティブな画像をスワイプできるようにすることで、パッシブブラウザーとの対話性を高めてきました。これらの広告は、ビジネス、特にファッションや e コマースビジネスの多くの顧客を引き付けています。

現在、マーケティング担当者は Google で同じことを行うことができます。 Google は、これらのインタラクティブ広告をターゲティング機能でさらに一歩進めたいと考えています。これにより、マーケティング担当者はブランドストーリーを新しい方法で伝え、適格な新しい見込み客や潜在的な顧客を引き付けることができます。

ディスカバリー広告にはリーチがあります

Google が基調講演でこの発表を行ったという事実は、2 つのことを教えてくれます。まず、これは広告主にとって大きなチャンスとなるでしょう。 2 つ目は、Google にとっても非常に大きなことです。ディスカバリー広告は、Google Discover ニュースフィードを収益化する独自の方法を Google に提供します。

Discover ニュースフィードは、クエリなしで回答を提供する旅を続けています。これにより、Google の広告がテキスト中心の広告からより視覚的に魅力的な広告に変わります。これらの広告は、機械学習に基づいており、消費者向けのメッセージをさらに調整し、広告のリーチを拡大します。

現在、マーケティング担当者は、より優れたターゲティングを使用して新しい方法で潜在的な見込み客にリーチするためのまったく新しいプラットフォームを手にしています。 Gmail と YouTube にも掲載されている広告を見つけてください。あなたの広告は、多数の視聴者にリーチできます。 Google ディスカバリー広告を使用して、より広い範囲をカバーします。

ディスカバリー広告をいつ使用する必要がありますか?

メディアを大規模に使用してコンバージョンを促進したい場合は、ディスカバリー広告キャンペーンが適しています。たとえば、あなたのビジネスがニュースレターのサインアップやウェブサイトへのアクセスを大幅に増やしたい場合、ディスカバリー広告はあなたのビジネスに利益をもたらします。

あなたのビジネスがメディアで新規顧客にリーチしようとしている場合は、ディスカバリー広告を試してください。これらの広告は視覚的に豊かで創造的です。それらは複数の Google プロパティに表示され、ブランドを試すことに前向きな新しい顧客を引き付けることができます。

最も価値の高い顧客と再びつながりたい場合は、Google ディスカバリー広告も最適な選択肢です。消費者が時間をかけてディスカバリーニュースフィードに戻ってきて、より多くのコンテンツを見つけられるようになると、ディスカバリー広告はビジネスにアクションを促進するより多くの機会を提供します。

これらは、あなたのブランドをすでに知っていて、あなたと再び関わりを持つ可能性が高い人々です. 彼らは、以前にあなたのウェブサイトにアクセスしたことがある人、または購入した人である可能性があります.

ディスカバリー Google 広告の仕様

ディスカバリー広告キャンペーンの実施に関心がある場合は、広告の仕様を知っておくと役に立ちます。仕様が正しくない場合、Google Discovery がキャンペーンで機能しないことがあります。これらの簡単なルールに従って、ディスカバリーキャンペーンを素晴らしいものにしましょう。

行動喚起要素を画像に配置することはできません。簡単に言えば、画像にクリック可能なテキストまたはボタンが含まれている場合、またはクリック可能なテキストまたはボタンを模倣している場合は、許可されません。キャンペーンで使用する画像がこのポリシーに準拠していることを確認してください。

誤解を招く情報を含めることはできません: Google では、すべての情報が正確であることを確認しています。ユーザーに誤解を与えたり、だましてクリックさせようとするディスカバリー広告は許可されません。

画像の品質を低くすることはできません:ファインド広告キャンペーンで使用するすべての画像は、Google の品質基準を満たしている必要があります。レイアウトは Google の広告基準に準拠する必要があり、ぼやけてはいけません。画質の詳細については、Google の画質ポリシー情報をご覧ください。

ディスカバリー広告には見出しがあります:これらの見出しは、より視覚的であるため、Google ディスプレイ広告の例とは異なります。見出しの長さは最大 40 文字です。マーケティング担当者は、最大 5 つの見出しを入力できます。

ディスカバリー広告の適切な説明が必要になります。説明は見出しに対応し、人々に望ましい行動を促します。ここでも、1 つのクリエイティブに最大 5 つの説明を設定できます。

最大のリーチを得るには、複数の 1.91:1 の横長の画像をアップロードします:マーケティング担当者は、1 つのクリエイティブに対して最大 15 個のマーケティング画像をアップロードできます。 1.91:1 の横長画像の最小サイズは 600×314 です。 Google では、最大ファイルサイズが 5 MB の 1200×628 画像を使用することを推奨しています。 JPG または PNG ファイルの画像を選択し、どの見出しや説明とも適切に機能するようにします。

Google カルーセルディスカバリー広告の仕様

Google カルーセルディスカバリー広告には、いくつかの異なる要件があります。まず、マーケティング担当者は、カルーセルで 1 つのカードが不承認になると、広告ステータスが「承認済み (制限付き)」とマークされ、24 時間以内に「不承認」に変更されることに注意する必要があります。

この場合、広告は配信されません。これは、Google がディスカバリーカルーセル広告で解決しようとしている既知の問題です。

前と同じように、見出しと説明が必要です。カルーセル広告では、最小で 2 つの画像、最大で 10 の画像を使用できます。横長の画像と正方形の画像の両方を使用できます。ただし、すべての画像の縦横比は同じでなければなりません。

たとえば、カルーセルに表示される最初の画像が正方形の場合、他のすべての画像は正方形でなければなりません。風景も同様。カルーセル内の横長の画像から正方形の画像にジャンプすることはできません。

画像は画像プレビューツールに表示されるため、ライブになる前にカルーセルがどのように見えるかを確認できます。広告に関連付けることができるビジネス名は 1 つだけです。広告と組み合わせて使用するには、正方形のロゴが必要です。

カルーセルディスカバリー広告を使用すると、表示される画像ごとに特定のランディングページを作成できます。これは、カタログの一部を紹介する e コマース Web サイトに役立ちます。行動を促すフレーズは、潜在的なユーザーが使用および対話する言語に基づいて変換するのに最適な言語に合わせて最適化することもできます.

あなたのビジネスはディスカバリー広告から利益を得ることができます

ディスカバリー広告は、ターゲットユーザーにリーチし、ブランドのストーリーを伝えるためのまったく新しい方法です。それらは、新しい見込み顧客を引き付けたり、現在の顧客ベースとやり取りしたりするのに役立ちます.

ディスカバリー広告は、Google とマーケティング担当者にとって大きなものになるでしょう。あなたのビジネスがこの新しい広告プラットフォームのアーリーアダプターになることに関心がある場合は、私たちがお手伝いします。

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