レスポンシブディスプレイ広告の5つの主なメリット

公開: 2022-02-02

Google広告は、テキストベースの広告から拡張テキスト広告、さらにはレスポンシブ検索広告に至るまで、ディスプレイ広告キャンペーンのインターフェースを継続的に改善することに重点を置いてきました。現在、同じテクノロジーを使用してレスポンシブディスプレイ広告を作成し、最高の広告キャンペーンサービス。 Googleのレスポンシブディスプレイ広告は、検索エンジンの機械学習を使用して、見出し、画像、説明、ロゴなど、広告コンテンツのさまざまな組み合わせを評価し、ユーザーの検索クエリに合わせて調整されたリッチメディア広告を表示します。広告のサイズ、フォーマット、外観をGoogleのディスプレイネットワークに合わせて自動的に調整します。ディスプレイネットワークは、ユーザーが頻繁にアクセスする厳選されたウェブサイトの視覚的な情報を表示します。

Googleのレスポンシブディスプレイ広告は、急速に変化する世界に合わせてサービスを改善するための検索エンジンの絶え間ない努力の明確な証拠であり、これはディスプレイキャンペーンの素晴らしいプラットフォームになります。インターネットユーザーは検索クエリを入力しますが、検索クエリも時間と傾向に応じて変化します。次に、Google Analyticsは、それぞれのユーザーとGoogle検索で最もパフォーマンスの高いオーディエンスベースの広告コンテンツの組み合わせを解読し、ユーザーに表示される最も適切な広告が自動的に作成されます。以下に、レスポンシブディスプレイ広告の実際の概要、設定方法、それらを使用する5つの主なメリット、パフォーマンスを向上させるためにレスポンシブディスプレイ広告（RDA）を最適化するために広告主が従うべきベストプラクティスについて説明します。

レスポンシブディスプレイ広告とは何ですか？

ご存知のように、Googleのレスポンシブディスプレイ広告は、機械学習と組み合わせた広告主のコンテンツを通じて機能します。また、レスポンシブ検索広告とスマートディスプレイ広告というGoogleの最高の広告タイプまたは広告フォーマットの組み合わせでもあります。レスポンシブ検索広告は、Google AdWords Editorのサポートに加えて、色とフォーマットを制御し、フィードをサポートし、インプレッションを追跡するために作成されました。スマートディスプレイ広告は、アセットレポートと上位の組み合わせの表示に加えて、マルチアセットのサポートを誇っています。レスポンシブ広告のこの組み合わせにより、レスポンシブディスプレイ広告は、広告主が利用できる優れたディスプレイ広告ツールになります。

Googleのデフォルトの広告タイプはレスポンシブ検索広告ですが、レスポンシブディスプレイ広告は、テキストのみではないアセットを使用して、まったく同じように機能します。ウェブサイト、アプリ、YouTube、Gmailは、Googleがレスポンシブディスプレイ広告を作成するプラットフォームであり、ディスプレイキャンペーンでも使用できます。

広告をレスポンシブにする理由

レスポンシブ広告の必要性は、デバイスとインターネットの使用が近年どのようにエスカレートしているかのために普及しています。企業は、人口統計ターゲティング、トピックターゲティング、その他のオプションなどのターゲティングオプションに焦点を当てることで適切なオーディエンスにリーチできると考えることができますが、これらのオーディエンスのすべてが同じデバイスを使用するわけではありません。潜在的な顧客があなたのディスプレイキャンペーンをどのように受け取るかは非常に重要です。レスポンシブ広告は、ターゲットオーディエンスが、デバイスに応じて整理された情報を使用して明確に作成された広告を受け取り、利用可能な広告スペースを使用して適切なインタラクティブ要素を紹介することを保証します。広告サイズと広告コピーが、表示されているデバイスと画面サイズに合わせて自動的に調整されるようにします。これが、レスポンシブ広告がディスプレイキャンペーンを成功させるために不可欠である理由です。

レスポンシブディスプレイ広告を設定するにはどうすればよいですか？

レスポンシブディスプレイ広告を使用する場合は、その設定方法を知っておく必要があります。キャンペーンを開始する前に、Google広告アカウントを持っていることを確認してください。作成したら、Google広告アカウントにログインして新しいキャンペーンを選択する必要があります。

新しいキャンペーンを選択したら、次の4つの簡単な手順に従ってセットアッププロセスを開始します。

1 –「Webサイトトラフィック」を選択します

2-「表示」を選択します

3 –「標準ディスプレイキャンペーン」を選択します

4 –会社のWebサイトアドレスを入力します

Google広告アカウント内では、ダッシュボードは2つの部分に分類されます。右側には広告のプレビューが表示され、左側にはすぐ下に収集された必要な情報が表示されます。

グラフィックとロゴ

少なくとも1つの風景と1つの正方形の画像が必要です。結果として、正しいフィットをアップロードすることを確認する必要があります。常に高解像度の画像を使用し、最小限にとどまることは決してありません。複数の画像をアップロードすると、Googleはそれらのどれが最高のパフォーマンスを発揮するかを通知します。

見出し

見出しは広告にとって不可欠ですが、控えめに使用しないでください。利用できる見出しは最大5つあります。基準は今では明確になっているはずです。複数の見出しが進むべき道です。

広範な見出し

90文字の制限のある長い見出しは、短い見出しの代わりに広告のサポート情報を提供するのに理想的です。そうでない場合、優先順位は最初の説明に移ります。広告主は、広告コピーを作成するときにこの情報を賢く使用する必要があります。

説明

広告主は、説明スペースを使用して、独自の販売提案を伝える必要があります。見出しは一般的にスペースが少ないため、説明セクションの適切なコンテンツと組み合わせたキーワード指向の短い見出しは、キャンペーンの成果を成功させるための鍵となります。

会社名

あなたは25文字を持っていて、ここで何が起こるかを知っています。

レスポンシブディスプレイ広告の5つの主な利点

レスポンシブディスプレイ広告は、広告主が広告戦略を最適化するための高度なフォーマットオプションです。 RDAを使用してディスプレイ広告を利用することの5つの主な利点は次のとおりです。

広告を最適化する

広告ツールと広告および関連アセットに対するユーザーの反応に関するGoogleの広範な学習は、アセットのさまざまな組み合わせを比較して、ディスプレイキャンペーンまたはディスプレイ広告のニーズに最も効果的なディスプレイ広告を表示することにより、検索エンジンが広告を最適化するのに役立ちます。

リーチの拡大

Googleでは、見出し、説明、ロゴ、画像など、複数のアセットをアップロードできます。 Google自体のディスプレイネットワークは、利用可能な広告スペースに応じて、これらのアセットがアスペクト比やその他のサイズ指向のコンポーネントに適合するのに役立ちます。つまり、レスポンシブディスプレイ広告は、表示されている内容に応じて、バナー広告からさまざまなイメージ広告や動画広告まで、さまざまな形をとることができます。

ビデオを活用する

ビデオアセットは、ディスプレイネットワークで使用することもできます。 Google広告は、実行中の広告の一部として動画を紹介します。指標は、画像よりも優れたパフォーマンスを実現することを示しています。

時間を節約する

Google広告は、広告グループと広告キャンペーンの管理に関連する作業を行うため、時間を費やす必要はありません。

フィードを使用する場合

フィードを作成してキャンペーンに追加すると、レスポンシブ広告でユーザー向けにパーソナライズされたコンテンツを紹介できます。これらは動的形式と静的形式の両方で表示でき、Googleディスプレイ広告を成功させるのに最適です。

レスポンシブディスプレイ広告のベストプラクティス

このブログで議論しているテキスト広告からレスポンシブディスプレイ広告への否定できない変化がありました。 Googleのディスプレイネットワークでレスポンシブになることにより、Googleディスプレイ広告が提供する機会を最大限に活用するにはどうすればよいでしょうか。

広告主が広告に興味を持ってもらうために、人々、既存の顧客、または新しい顧客を促すために実装できるベストプラクティスは次のとおりです。

画像スケーリングの最適化

画像アセットには、アップロードできる2つの方向があります。横向きと正方形です。これにより、最適な向きに応じてアップロードのバリエーションが提供されますが、これらの画像はすべて、広告スペースに応じて縮小されます。横向きであろうと正方形であろうと、画像が縮小または拡大するときに目的を果たすことを保証することで、すべてのデバイスと画面のパフォーマンスが向上します。

サイズはオプションではありません

風景や正方形を選んだり選択したりしないでください。両方の画像サイズの使用を最適化します。できれば異なる画像を使用します。同じ画像を使用する場合（それ以上の選択肢がない場合のみ）、サイズを横向きと正方形の両方のサイズに調整して、取得するすべての広告スペースを最大化できるようにします。

あなたのロゴに可能な限り適応できるようにしてください。

ロゴを横向きや正方形のサイズに合わせてトリミングしたり、無理に押し込んだりしないでください。ブランドの雰囲気を失うことなく、スペースに最適なロゴの代替案に取り組みます。同じロゴ仕様を使用することをお勧めしますが、拡大または縮小すると見栄えが悪くなる場合があります。妥協点を見つけ、すべてのサイズで明確で明確になるように、さまざまな寸法のロゴを作成します。

避けるべきテキストの組み合わせ

4つの異なるテキストアセットがあります。25文字の短い見出し、90文字の長い見出し、90文字の説明、および25文字の会社名です。広告主は選択に甘んじていますが、これらすべての情報が一緒にまたは完全に表示されるわけではないことを知っておく必要があります。これらの組み合わせがどのように機能するかを理解し、テキストが同等であることを確認することは良い習慣です。たとえば、見出しが説明なしで表示される場合があるため、見出しが十分に目を引くようにする必要があります。さまざまなテキストの組み合わせを調べて認識し、それらに合わせてコンテンツを最適化します。

プレビューを調べて共有する

これらの広告を表示できるバリエーションや組み合わせはたくさんありますが、プレビューでは見ることができません。ただし、ビルド中に広告がどのように表示されるかをプレビューするセクションがまだあるので、注意して慎重に使用してください。作成したら、Google広告インターフェースで広告をクリックしたときに[プレビュー]ボックスをクリックすると、レスポンシブディスプレイ広告の奇跡を示すランディングページに移動するリンクが表示されます。

ブランドの安全性と規制に関する注意

ニッチな業界によっては、ブランドは、広告を作成するときに認識し、回避する必要のあるさまざまな安全上の懸念や規制に注意する必要がある場合があります。一部のブランドは、広告を作成する際のGoogle独自のコンポーネントの組み合わせの不確実性を嫌うため、Googleのディスプレイネットワークでのみバナー広告を掲載することに頼っています。一部の広告主は、すべてのブランド情報を公開できないため、テキストと画像のみでギャップを埋める必要があります。これはディスプレイネットワークの最適な使用法ではない可能性があり、検索ネットワークのレスポンシブ広告に頼る方が良いオプションかもしれません。

結論

Googleの機械学習と広告主が提供する複数のアセットは、ユーザーの検索クエリの結果としてディスプレイ広告を作成するために、Googleがアセットの最適な組み合わせを選択するのに役立ちます。レスポンシブディスプレイ広告は、スマートディスプレイキャンペーンとレスポンシブ検索広告を組み合わせたもので、すべてのメリットをまとめたものです。広告の最適化、広告とブランドのリーチの拡大、動画のアップロードを可能にする5つの主なメリットがあります。動画をアップロードすると、画像を表示するよりも消費者を引き付ける可能性がある場合にGoogleが自動的に表示し、最終的に負荷を節約できます。レスポンシブディスプレイ広告がキャンペーンを処理している間、他のパフォーマンス関連の要因に集中する時間の。