DOOH 広告: あらゆる規模のブランドが大きな影響を与える方法
公開: 2023-05-10ほとんどの人は、屋外 (OOH) 広告について考えるとき、おそらくすぐにニューヨーク市のタイムズ スクエアを思い浮かべるのではないでしょうか。 しかし、こうした看板広告のほとんどがプログラマティックに購入されていることをご存知ですか? 主要な不動産やその他の多くのオプションがこれまで以上にアクセスしやすくなり、ブランドはデジタル屋外広告（DOOH）への投資により、上部ファネルで大きな影響を与えることができます。
適切な戦略により、ブランドが多数の視聴者にリーチし、魅力的なエクスペリエンスを創出し、ターゲット市場で測定可能な結果を提供できるため、DOOH は広告主の間で人気が高まっています。 そして在庫の拡大は、中小規模のブランドが活動に参加する機会が増えることを意味します。
では、それはあなたのブランドにとって正しいのでしょうか？ 私たちは、あなたのブランドが適切なベストプラクティスを導入して、結果をもたらし、ビジネスへの影響をもたらすスマートな DOOH キャンペーンを実行する方法を探っていきます。
DOOH 広告とは何ですか?またその仕組みは何ですか?
DOOH は、ショッピング モール、空港、駅、その他交通量の多い場所などの公共スペースで広告コンテンツを表示するためにデジタル スクリーンを使用することを指します。
静的な看板やポスターを使用する従来の OOH 広告とは異なり、DOOH 広告は動的でインタラクティブで、リアルタイムのコンテンツを表示するため、より魅力的でインパクトのある広告エクスペリエンスと、より機敏な計画と実行の可能性が開かれます。
DOOH スクリーンには、デジタル看板、デジタル ポスター、ビデオ ウォール、インタラクティブ キオスクなど、さまざまな形式があります。 通常、センサー、カメラ、顔認識ソフトウェアなどのテクノロジーが搭載されており、ターゲットを絞ったパーソナライズされた広告を実現できます。
広告主は、従来の手動方法ではなく、ソフトウェアを介してプログラムで DOOH 広告在庫の購入を自動化できます。
出典: Bigscreen.my
これにより、多くの新しい機能が開かれます。 DOOH 画面に表示されるコンテンツはリモートで管理および更新できるため、広告主は状況の変化やリアルタイムのイベントに迅速に対応できます。 広告主はデータ分析を使用してキャンペーンの効果を測定し、それに応じてキャンペーンを最適化することもできます。
プログラマティック DOOH 広告における透明性の力
広告に利用でき、プログラマティックな売買のためにデジタル ネットワークに接続されている膨大な数の画面は、別の急成長を遂げているデジタル マーケティング チャネルである CTV の成長と似ています。 これらの新しいプログラマティック オプションの最も魅力的な機能の 1 つは、パブリッシャーが返すことができる情報の量です。
これにより、広告主が DOOH への投資の可能性を評価する際の検討方法に大きな変化が生じました。 これまで、パブリッシャーはトラフィックなどの変数に基づく価格調整について完全に透明性を保ってきたわけではありません。 静止した看板やバス停の広告について考えると、その広告を見る人の数は時間帯や天候、その他の要因によって変動します。 透明性の欠如は、ブランドが広告の効果を予測する能力に影響を与えました。
しかし、DOOH キャンペーンでは、画面の前を移動している人の数や滞在時間、つまり個人が画面にさらされている時間の長さに関するリアルタイムの信号を返すことができます。 パブリッシャーは、トラフィックの発生方向や、画面や会場のトラフィックが通常よりも少ない時期についての洞察を共有できます。 この透明性により、DOOH の広告は他のデジタル メディア購入タイプと同等になります。
DOOH のプランニングとクリエイティブにおける視聴者、環境、コンテキストの最適化
さまざまなタイプの DOOH アクティベーションを検討するときは、視聴者がどこでどのように広告を操作するかを想定する必要があります。 選択肢を検討し、その人物や場所に特有のクリエイティブを構築する方法を検討するときは、状況を認識することを最優先にする必要があります。
このような分野で成功するには、クリエイティブな活気が不可欠です。 これは特に、タイムズ スクエアで見られるようなデジタル広告看板の場合に当てはまります。 一般に、最新のキャンペーンで可能な限り多くの注目を集めようとしている大手ブランドは、スペクタクルを活用します。 クリエイティブは注目を集め、ブランドが記憶に残るようにすると同時に、視聴者に将来の購入を促す必要があります。
ほとんどの企業には、素晴らしいものを導入するための予算がないかもしれません。 しかし、適切な戦略を立てていれば、ビジネスに大きな影響を与えることができる他のタイプのプログラマティック DOOH 広告もあります。
重要なのは、適切なタイミングで適切な視聴者にブランドを紹介する機会を探すことです。 あなたのブランドが製薬会社または金融サービス会社で、特定の場所でターゲット層を対象とした業界イベントがあるとします。
カンファレンスがいつ、どこで行われ、人々がいつ、どのように移動する可能性があるかがわかっている場合は、専用のメッセージングを展開して、空港、タクシーや Uber の後部座席などのスクリーン上の重要なポイントでカンファレンス参加者の前に表示することができます。またはライドシェアアプリで。
現実世界の視聴者に関する洞察と組み合わせたこれらのコンテキスト機能は、DOOH 広告に非常にユニークであり、重要な付加価値です。
ブランドの DOOH 戦略を計画および展開する
マーケティング戦略に DOOH を追加することを検討している場合は、メディア ミックスを検討し、それが視聴者と予算の両方に適切であるかどうかを評価することから始めます。
キャンペーンが可能な限り最大の効果を発揮できるように、視聴者がどこにいるのか、そして広告を見る可能性が最も高いのはどこなのかを考えてください。 たとえば、ローカル地域や特定の画面タイプに注目すると、ブランドと消費者の両方にとって最も影響力のある適切な場所に焦点を当てることができます。
キャンペーンを設定する前に、次の点を考慮してください。
- クリエイティブ:社内マーケティング チーム、代理店パートナー、または契約フリーランサーと協力しているかどうかに関係なく、デザイン、コピーライティングなどが必要になります。
- 場所:聴衆、状況、客足などに基づいてどの場所が適切であるかを判断し、それらのスペースにどれくらいの費用がかかるかを把握します。
- スタイル:コンテンツの種類 (静止画像、モーション グラフィック、ビデオ、イラストなど) は、画面の種類とサイズ、およびユーザーにどのように操作してもらいたいかによって異なります。
予算の観点から見ると、広告主は効果がすでに証明されているテレビやデジタルビデオのスポットを再利用することで費用を節約できます。
DOOH キャンペーンの成功を評価するための良い経験則は、特定の会場タイプ (看板、バス停、交通機関内など) で発言権の約 15% のシェアを所有していることです。 シェア オブ ボイスは、設定された期間内でキャンペーンが他のキャンペーンとどのように比較されるかを測定します。
DOOH キャンペーンの影響の測定
プログラマティック購入プラットフォーム (またはデマンドサイド プラットフォーム) は、広告主がクリエイティブで戦略的にユーザーをターゲットにできるようにする自動システムです。 ユーザーは、デマンド側プラットフォームで設定されたパラメーターに基づいてターゲット設定されます。 自分のビジネスに適したものを見つけるのは難しい場合があります。
ブランドは、プログラマティックなターゲティング、追跡、配信のニーズをすべてカバーするシステムを探す必要があります。 複数のパートナーと協力している場合に発生する可能性がある膨れ上がるコストを削減するために、単一屋根の下でできる限り多くのことを実現します。 ブランドは代理店やプラットフォームパートナーと緊密に連携し、支出レベルを可能な限り予測し、手数料を最小限に抑えるべきです。
支出レベルが低い場合、効果の測定はより困難になります。 DOOH キャンペーンを測定するには、より多くの労力と追加の手順が必要です。DOOH キャンペーンは上部ファネルに位置し、ブランド認知度を高めるために構築されています。 ローカルのブランド検索トレンドやソーシャルでの会話などのシグナルに注目すると、広告の効果を即座に把握するのに役立ちますが、本格的なブランド測定には、より長い時間枠、定期的な増分テスト、ブランドリフト調査などのツールが必要です。
販売データも確認できます。 Walmart や Krogers などのチェーンを通じて展開される CPG ブランドの広告を展開している場合は、アクティブ化された DOOH 広告の周囲の特定の店舗の販売データを取り込み、キャンペーンと関連付けることができます。
広告が特定の場所に誘導する歩行者数などの追加の指標にアクセスするには、DOOH 広告に接触するユーザーを追跡し、ユーザー数を測定する DSP やサードパーティの測定パートナーと協力する必要があります。後日その場所を訪れるか、特定の店舗から特定の製品を購入します。
ビジネスの規模に関係なく、DOOH は現実世界の重要なタッチポイントで適切なメッセージングとクリエイティブを届けることができる新しい方法を提供します。