オーガニックトラフィックの突然の減少？ 8 つの確認事項と次に行うべきこと

オーガニック Web トラフィックの減少の原因は何ですか?

多くの要因により、Web トラフィックが低下し、コンバージョンが減少する可能性があります。 場合によっては、検索エンジンの変更と、ウェブサイトが最適化されているアルゴリズムの更新が原因である可能性があります. また、以前は人気があった特定のトピックについて書くのをやめた場合など、Web サイトで公開されているコンテンツの変化が原因である場合もあります。 また、競合他社がオンラインでの存在感を高めるために多額の投資を開始し、下位の検索ランキングを上回っている可能性もあります。

この記事では、オーガニック トラフィックが突然減少した理由と、回復するための手順について説明します。

1.テクニカルSEOの無視

Web サイトの技術的な問題により、検索エンジンによる Web サイトのクロール、レンダリング、またはインデックス作成が妨げられます。

• 最近の robots.txt または meta robots タグの間違い。
• 内部リンクからエラーをクロールします。
• 301 の代わりに 302 リダイレクトを使用します。
• 壊れた 301 リダイレクト。
• 内部リンク構造が不十分です。
• 重複した、一般的な、低品質のコンテンツ。
• アナリティクス トラッキング コードの変更。
• XML サイトマップ エラー。
• マルウェアまたはハッキングされた Web サイト。

2. Google アルゴリズムの変更と更新

ウェブサイトが更新されたアルゴリズムに対して最適化されていない場合、Google アルゴリズムの変更により、ウェブサイトのトラフィックが減少する可能性があります。 たとえば、Google がトピックの新しい情報を追加するコンテンツを優先するようにアルゴリズムを更新し、ウェブサイトが既存の情報を繰り返すだけである場合、そのウェブサイトは検索結果のランクを下げ、トラフィックの低下につながる可能性があります。

3. コンテンツの計画、執筆、公開の速度が遅い

コンテンツの品質が低下すると、ウェブサイトのトラフィックやオーガニック検索結果も低下する可能性があります。 Web サイトのコンテンツがユーザーにとって関連性や関心がなくなった場合、ユーザーはそのサイトにアクセスしなくなり、期待されるオーガニック検索結果が減少する可能性があります。 この時点で、キーワード調査をレベルアップして、コンテンツ カレンダーをより適切に見つけて計画します。

さらに、公開速度または新しいコンテンツをリリースする速度が低下すると、Google の Web クローラーがサイトにアクセスする頻度が減るため、トラフィックが減少する可能性があります。 これにより、Google がサイトの更新を欠落し、競合他社が最新の情報提供者としての地位を確立できるようになる可能性があります。

さらに、Web サイトのコンテンツにエラーやタイプミスが含まれていると、ユーザーが Web ページを表示する可能性が低くなります。 2022 年の第 3 四半期と第 4 四半期に、Google は記述が不十分であるか、文法的な足跡を残す AI コンテンツをターゲットにし始めました。

4. 不適切なインバウンドリンク戦略または失われたリンク

最後に、貴重なバックリンクの減少は、ウェブサイトのトラフィックの低迷につながる可能性もあります. バックリンクは、あなたの Web サイトを指す他の Web サイトからのハイパーテキスト参照です。 インバウンドリンクは、ウェブサイトの評判とトピックのオーソリティを向上させるのに役立つため、特定のトピックに関するウェブサイトのオーソリティに大きく影響します。 インバウンドリンクの数が減少すると、Web サイトのランキングも低下し、トラフィックが減少する可能性があります。

ランキングとインプレッションの低下の主な理由について、Google は次のように述べています。

• 間違った検索コンソール プロパティを確認しています。
• Google はまだ新しい変更をクロールしていません。
• Web サイトのエラーにより、ページが失われました。
• 手動アクション。
• 安全保障問題。
• 誤って URL 削除リクエストを送信しました。
• ホスト名の変更。
• プロトコルの変更 (HTTP 対 HTTPS)。
• 季節性により、トラフィックやインプレッションが減少します。

オーガニックトラフィックの減少について明確にする

オーガニック トラフィックがウェブサイトの崖から落ちた原因を明確にする必要がある場合は、さらに調査する価値があります。 Google アナリティクス アカウントをチェックして、トラフィック ソース (直接、オーガニック、参照、ソーシャル、メールなど) に変化があったかどうかを確認すると、いくつかの手がかりが得られます。 同様に、ビヘイビア フロー レポートを見ると、トラフィックが失われているページと、その原因を特定するのに役立ちます。 この分析を実行することで、Web サイトで減少傾向にあるトラフィックの底をつき、状況を修正するための措置を講じることができるはずです。

5. 最近、ウェブサイトに変更が加えられましたか?

新しいページや機能など、最近 Web サイトに変更が加えられた場合、トラフィックに影響を与える可能性があります。 たとえば、ユーザーが特定のページにアクセスする前にログインする必要がある機能が実装されている場合、これによりアクセスが制限され、トラフィックが減少する可能性があります。 同様に、一部のページが Web サイトから削除されたり、別の URL に移動されたりすると、トラフィックが減少する可能性があります。 最近行われた変更を再確認して、これらが問題を引き起こしていないことを確認することは常に価値があります。 トラフィックの減少は、SEO 戦略に問題があることを示している可能性もあります。

6. Web サイトに技術的な問題はありませんか?

プロのヒント: Google Search Console でインデックス カバレッジ レポート (現在はページ レポートという名前になっています) を確認してください。 壊れたリンク、遅いページ読み込み時間、URL 構造の変更、HTML エラーなどの技術的な問題はすべて、トラフィックの低下につながる可能性があります. 最初のステップは、検索エンジンのスパイダーがサイトを正しくクロール、レンダリング、インデックスできるように、Web サイトに技術的な問題がないことを確認することです。 さらに、包括的な技術的問題を修正することで、ユーザー エクスペリエンスが向上し、訪問者をサイトに留めておくことができます。 注目のスニペットでランク付けするためにスキーマ マークアップを追加しましたか? スキーマが新しく実装された場合は、検証を確認してください。

7. ウェブサイトの管理者は移行または再設計を行いましたか?

Web サイトの移行または再設計は、不適切に行われた場合、トラフィックの低下を引き起こすことがあります。 Web サイトの URL 構造が変更された場合、他の Web サイトからリンクされていた古い URL が存在しなくなり、404 が見つからないというエラーが発生する可能性があります。 同様に、301 リダイレクトがまだ正しく実装されていない場合、訪問者が間違ったページにアクセスし、トラフィックが減少する可能性があります。

8. 新しい競合他社は、より優れたオーガニック検索戦略を持っていますか?

新しい競合他社があなたより優れた SEO 戦略を持っているかどうかも検討する価値があります。 彼らのウェブサイトが検索エンジンのクローラーに対してより最適化されており、より質の高いコンテンツを含んでいる場合、そのウェブサイトはあなたのウェブサイトよりも検索ランキングで上位に表示され、トラフィックの減少につながる可能性があります. SEO 戦略を確認し、それを上位 3 つの競合他社の競合分析と比較します。

オーガニック ウェブサイト トラフィックの一般的な KPI とは?

トラフィックを測定できない場合、トラフィック減少のエラーの原因を追跡することは非常に困難です。 オーガニック トラフィックを測定する方法はいくつかありますが、最も重要な方法の 1 つは、KPI または主要業績評価指標を使用することです。

ユニークビジター

オーガニック訪問者の主要業績評価指標 (KPI) は、オーガニック検索ランキングからサイトにアクセスしたユニーク訪問者の数です。 この数値により、オーガニック検索で Web ページを見つけた人の数と、検索エンジンの結果ページ (SERP) でのサイトの可視性をどの程度達成しているかを知ることができます。

セッション

オーガニック トラフィックのもう 1 つの KPI は、オーガニック検索結果から発生したセッションの数です。 セッションとは、ユーザーが Web サイトを積極的に利用している時間枠です。 セッション データを追跡することで、ユーザーがオーガニック検索でサイトを見つけた後、サイトにどれくらいの時間を費やすかを知ることができます。

セッションあたりのページ数

オーガニック Web サイト トラフィックに関連する KPI は、オーガニック検索エンジンの結果から発生したセッションあたりのページ数です。 セッションあたりのページ数は、サイト ユーザーがオーガニック検索で見つけた後にどれだけのコンテンツを消費したかについての洞察を提供できます。 平均的なユーザーが 1 ページしか表示しない場合は、サイトのコンテンツをユーザーのニーズにもっと関連させる必要があるか、サイトのデザインが原因で、ユーザーが興味を持ちそうな他のページを見つけられないことを示している可能性があります。

オーガニック コンバージョン率

オーガニック Web サイト トラフィックのもう 1 つの重要な KPI は、目標の達成とコンバージョン率です。 オーガニック コンバージョン率は、フォームへの入力、行動を促すフレーズ (CTA) での電話番号への電話、e コマース ストアでの購入、またはニュースレターへのサインアップによって事前定義された目標を達成した Web サイト訪問者の割合です。オーガニック検索結果からあなたのサイトにたどり着きます。 コンバージョン率は、サイトがどれだけ効果的に訪問者をリードまたは顧客に変えるかを測定します。

オーガニック SERP、オーガニック ページビュー、オーガニック 直帰率などの KPI を追跡することで、ウェブサイトの所有者は、サイトのパフォーマンスとどこを改善する必要があるかをよりよく理解できます。 これらの KPI を定期的に追跡することで、Web サイトの所有者は、関連する Web ページが、繁栄して収益をもたらすために必要なオーガニック トラフィックを常に獲得できるようにすることができます。

ダウンしている Web サイトのトラフィックをどのように分析しますか?

オーガニック Web サイト トラフィックを分析する 1 つの方法は、Web サイトの分析データを調べて、オーガニック トラフィック ソース、閲覧されているページ、ユーザーが Web ページに留まっている時間、および Web サイト全体を明確に把握することです。 Google Search Console は、技術的なエラーが情報アーキテクチャ、カノニカル、発見またはクロールされたがインデックスに登録されていないページ、およびサーバー側とクライアント側のエラー レポートに関する問題を引き起こしているかどうかを判断するために必要なツールです。 この情報は、多くの潜在的な問題を特定し、それに応じて変更を加えるのに役立ちます。

ウェブサイト最適化の分野の専門家に相談することもできます。 トラフィックの問題を引き起こしている可能性のある Web サイトの問題を特定し、必要な結果を得るのに役立ちます。

Google アナリティクスをチェック

ウェブサイト トラフィックの減少傾向を分析する最初のステップは、トラッキング コードが正しくインストールされた後に Google アナリティクス アカウントをチェックすることです (トラッキング コードが正しくインストールされていることを再確認してください)。 Google アナリティクスは、インバウンドおよびアウトバウンドの Web サイト トラフィックに関する詳細情報を使用して、Web サイトのレポートを強化する無料のツールです。 アカウントにログインしたら、手動で、または分析プラグインを使用してトラッキング コードをインストールすると、特定の日付範囲で Web サイトにアクセスした訪問者数が表示されます。 分析レポートからの情報は、Web サイトへのトラフィックが減少し始めた時期を特定するのに役立ちます。

ドロップの原因を特定する

Web サイトへのトラフィックが減少し始めた時期を特定したら、原因を特定する必要があります。 トラフィックの損失には、Google のアルゴリズムの変更、他の Web サイトとの競合、Web サイトのデザインやコンテンツの変更など、さまざまな原因が考えられます。 減少の原因を特定するのが難しい場合は、SEO の専門家に問題のトラブルシューティングを依頼することを検討してください。

問題を解決するための措置を講じる

トラフィックの減少の根本原因が特定されたら、戦略と正確な行動計画を作成して問題を解決します。 減少の原因によっては、ウェブサイトの高品質コンテンツ戦略やコーディングの変更が必要になる場合があります。 これらの変更を自分で行うのにサポートが必要な場合は、Web 開発者またはデジタル マーケティング代理店に依頼して、必要な変更を行うことができます。

今後のトラフィック レベルを監視する

Web サイトのトラフィックが減少する原因となった問題を解決するための措置を講じた後、Web サイト測定ツールを定期的にチェックして、トラフィック レベルを監視します。 トラフィック レベルを監視することで、変更がトラフィック レベルにプラスの影響を与えているかどうか、またはさらに変更が必要かどうかを判断できます。

オーガニックトラフィックの減少を診断するのに役立つツールは何ですか?

デジタル マーケティングの専門家なら誰でも知っているように、オーガニック トラフィックはウェブサイトの生命線です。 SERP からのインバウンド オーガニック トラフィックは、他の形式のトラフィックよりも高品質になる傾向があります。 オーガニック トラフィックが突然減少すると、壊滅的な事態になる可能性があります。 幸いなことに、一部のツールを使用すると、突然のトラフィック ドロップの原因を診断できます。 たとえば、Google アナリティクスは、どのページで最も大幅な減少が見られているかについての洞察を提供できます。 同様に、Google Search Console は、クリック率の急激な低下を特定するのに役立ちます。 これらのツールやその他のツールを使用すると、多くの場合、突然のトラフィック ドロップの原因を診断し、それを修正するための措置を講じることができます。

分析データ パッケージ

Google の分析パッケージは、サイトへの訪問者数とそのトラフィック ソースを表示することで、オーガニック トラフィックの減少傾向を特定するのに役立ちます。 トラッキング コードをコンテンツ管理システムに追加するのは非常に簡単です。

Googleサーチコンソール

Google Search Console (GSC) は、ウェブサイトのトラフィックを追跡できる Google のもう 1 つの無料ツールです。 人々があなたのサイトを見つけるために使用するキーワードと、サイトが得ているクリック数とインプレッション数に関するデータを提供できます.

Bing ウェブマスター ツール

Bing Webmaster Tools は、Web サイトのトラフィックを追跡できる Microsoft の貴重な無料ツールです。 GSC と同様のデータを提供します。

オーガニック トラフィックの低下から Web サイトを回復するにはどうすればよいですか?

Web サイトのトラフィック クラッシュは、すべてのビジネス オーナーにとって悪夢となる可能性があります。 Web サイトのインプレッション、クリック率、トラフィックが急激に低下すると、収益が大幅に失われる可能性があります。 問題の原因を特定し、それを修正するための迅速な措置を講じることで、有機的なトラフィックのクラッシュを止めることができます。

1. サーバーログを確認してください。
2. リダイレクト エラーと問題を修正します。
3. 悪いコンテンツと内部の重複コンテンツを特定します。
4. ウェブサイトのコンテンツ戦略を改善します。
5. 最適化されたコンテンツを公開するプロセスを改善します。
6. 高品質の被リンクに投資します。
7. ソーシャル メディア マーケティングに投資する。
8. 有料検索広告を使用します。
9. パフォーマンスのためにウェブサイトを最適化します。

結論:オーガニック トラフィックの減少は、Web サイト内外のさまざまな要因によって引き起こされる可能性があります。 トラフィックの低下が発生しており、問題を診断して解決策を見つけたいとします。 その場合、オーガニック トラフィックの減少の診断と修正の経験を持つ SEO の専門家を雇うのが最善です。 一流の SEO 企業は、ツールとデータにアクセスでき、ビジネスに長期的な損害を与える前に、トラフィックのクラッシュを食い止めることができます。

最終的に、Web サイトのトラフィック (またはインプレッション数とクリック数) の急激な低下は、いくつかの要因が原因である可能性があります。 そのため、経験豊富な SEO コンサルタントが問題の原因を特定し、計画を立てるのに役立ちます。