動的コンテンツ: その内容と重要性

公開: 2022-12-13

ダイナミックコンテンツは、ユーザーのインタラクションと特性に基づいてオンザフライで情報を提供するデジタルメディア上のコンテンツです。マーケターはそれを使用して、個々のニーズに合わせた関連情報を配信します。カスタマイズされたオファー、製品の推奨事項、ローカライズされたメッセージ、およびビデオや投票などのインタラクティブな要素は、動的コンテンツとしてカウントされます。

多くの場合、動的コンテンツの作成には、複数の部門との最高のコラボレーションが必要です。複数の人が協力して、プロセスをスピードアップできる独占的なコンテンツの一部を作成できます。

複数の人がプロジェクトに取り組むことで、さまざまな視点、アイデア、専門知識がもたらされ、読者に付加価値を与えるコンテンツを紹介できます。これは、すべての利害関係者が動的コンテンツを合理化および強化するプロセスに関与している WordPress Web サイトで作業する場合に当てはまります。理想的には、WordPress 編集レビュープラグインを使用して、コンテンツをレビュー、編集、承認/却下する必要があります。

たとえば、ユーザーが Web サイトにアクセスしてランニングシューズを閲覧した場合、動的コンテンツは、ユーザーの興味に合わせて作成されたランニングシューズに関する広告を表示できます。ここでは、1 つのチームがデータを提供し、別のチームがイメージを作成し、一部のチームがコピーライティングに関与します。

このようなアプローチは、いくつかの利点をもたらします。それをチェックしよう！

動的コンテンツの利点

マーケティング担当者は、ダイナミックコンテンツを活用して、新しい製品やサービスに関するタイムリーな更新と、各ユーザーに合わせて特別に調整されたパーソナライズされたメッセージを提供することで、顧客を引き付けることができます。ここでは、動的コンテンツの主な利点をいくつか紹介します。

エンゲージメントを促進

動的コンテンツは、パーソナライズされたメッセージや情報を配信することでユーザーエンゲージメントを高め、顧客が自分の興味やニーズに関連するコンテンツを確実に受け取るようにします。

たとえば、特定の顧客グループが特定の製品を探している場合、動的コンテンツはその製品の広告を表示し、そのようなオーディエンスに特別オファーを提供することがあります。これには、チームが協力してカスタムコンテンツを作成し、視聴者がページに長くとどまり、会社の製品に慣れるようにする必要があります。

マーケティングツールとして活用する

従来のメールキャンペーンや看板よりも、より個人的に潜在顧客にリーチします。動的コンテンツは、パーソナライズされたマーケティングを促進する効果的なツールです。メールやソーシャルメディアでリマーケティングキャンペーンを実施したり、性別に基づく割引 (女性の日など) を実施したり、ウェブサイトでタイマーを実行してブラックフライデーのセールをキャンペーンしたりします。

CX の強化

企業の Web サイトまたはアプリとの以前のやり取りから収集されたユーザーデータに基づいてパーソナライズされた情報を提供することにより、より優れたカスタマーエクスペリエンスを作成します。共同編集を活用してデータを使用し、コンテンツを作成し、他のチームと協力してプロセスをスピードアップすることで、さまざまなチームが同時に作業できるようにします。

このような結束には、データを使用して、各ユーザー向けに特別に調整されたターゲットを絞ったメッセージを作成することが含まれます。これにより、顧客は、会社が顧客の要件を理解しているように感じ、ロイヤルティを高めながら顧客体験を向上させることができます。

SEOに役立ちます

動的コンテンツは、ユーザーがオンラインで検索する製品やサービスに関する最新情報を提供することで、検索エンジンのランキングを向上させることができます。検索エンジンは古い静的ページよりも新しい関連コンテンツを優先するため、定期的に更新される動的ページにより、誰かが関連するキーワードやフレーズを検索したときに、ビジネス Web サイトが検索結果の上位に表示されるようになります。

マーケティングで動的コンテンツを使用する方法

マーケティング担当者は、最終目標と利用可能なチャネルに応じて、複数の動的な方法をターゲットにしてコンバージョンを促進できます。それらを見てみましょう。

アダプティブ Web デザイン (AWD) を使用する

動的コンテンツは、ユーザーの好みに合わせてコンテンツを作成することにより、ビジネス Web サイトをパーソナライズすることで成功します。理想的には、企業はさまざまなユーザーの特性や条件 (モバイルデバイス、ブラウザーの設定など) に合わせて Web サイトのデザインをカスタマイズし、すべての人に最適なエクスペリエンスを提供できます。

これは、PHP、ASP.NET、JSP などのサーバー側のテクノロジを使用して、ユーザーのブラウザーの種類、画面の解像度、およびその他の特性を検出することで実現されます。 Web サイトは、ユーザーのデバイスと好みに合わせてコンテンツとレイアウトを調整します。

AWD は、複数のデバイス間で統一されたユーザーエクスペリエンスを作成するのに役立ち、ユーザーのデバイスに関係なく Web サイトが同じように見えるようにします。同じコードを使用して同じコンテンツの複数のバージョンを作成できるため、効率を維持でき、時間とお金を節約できます。

ジオターゲティング

ジオターゲティングにより、マーケティング担当者はターゲットオーディエンスを場所によってセグメント化し、地理的な場所に応じてメッセージを調整できます。たとえば、ホスピタリティビジネスは、近くの都市のユーザーにその施設を宣伝して、週末にちょっとした旅行をすることができます。これにより、地域に関連するコンテンツに基づいたメッセージをさまざまな地域の顧客に届けることができます。

マーケティング担当者は、次の方法で地域ターゲティングを使用できます —

ターゲット地域を特定する: 最初のステップは、ターゲットとする地域を特定することです。これは、地域、国、都市、さらには郵便番号に基づく場合があります。

ターゲティングパラメーターを設定する:場所に基づいて、動的コンテンツを作成しているプラットフォーム内でターゲティングパラメーターを設定できます。これには、IP アドレス、デバイスの種類、言語などが含まれます。

場所固有のコンテンツを作成する:ターゲティングパラメーターを設定したら、ターゲットとする地域ごとに場所固有のコンテンツの作成を開始できます。これには、コンテンツの言語または使用される画像やビジュアルの変更が含まれる場合があります。

メールマーケティングでの使用

受信者ごとにメールメッセージをパーソナライズできる動的コンテンツを使用して、メールマーケティングを通じてより良い結果とエンゲージメントを促進します。このカスタマイズは、個人の過去の行動、興味、人口統計データ、または購入履歴に基づいたコンテンツである可能性があり、電子メールエンゲージメントに大きな影響を与える可能性があります。

パーソナライゼーションタグを使用する:これにより、受信者ごとに同じメッセージの異なるバージョンを手動で作成することなく、動的なメールをプッシュできます。たとえば、パーソナライゼーションタグを使用して、電子メールの件名または本文に誰かの名を含めることができます。

セグメント化されたグループを作成する:メーリングリストをセグメント化すると、さまざまなタイプの受信者向けにさまざまなバージョンのメールを作成できます。たとえば、夏休みのパッケージに関するメールを送信する場合、家族向けのメールとカップル向けのメールを作成して、場所と費用が異なるようにすることができます。

ボトムライン

動的コンテンツは、視聴者の好みや行動に応じてメッセージをカスタマイズできるため、デジタルマーケティング戦略に不可欠になりつつあります。動的コンテンツを採用する企業は、ターゲットオーディエンスとのエンゲージメントを強化し、収益の伸びに対して高いコンバージョン率を促進することを目指しています.

動的コンテンツの力を利用して、ブランドの信頼を築き、コンバージョンを促進し、顧客ロイヤルティを向上させます。さらに、動的コンテンツは、結果にプラスの影響を与えながら、顧客エンゲージメントを高く維持する効果的な方法です。