2023 年のニュージーランドの e コマース統計と傾向

公開: 2023-08-11

ニュージーランドの人口は 500 万人強ですが、世界で 48 番目に大きい e コマース市場としてランクされています。 1   

2023 年のニュージーランドの e コマース統計と傾向

ニュージーランドの電子商取引部門は、2023 年に 53 億 3,000 万ドルの収益をもたらすと予測されており、これはユーザーあたりの平均収益 (ARPU) が 1,000 ドル近くに相当します。 ニュージーランドの一人当たり所得も 48,249 ドルで、世界で最も高い国の一つです。 2  

これらすべてにより、この国は自社製品を宣伝したい広告主にとって有利な市場となっています。 これらすべてを念頭に置いて、当面のニュージーランドの e コマースを推進する最も重要なトレンドのいくつかを検討してきました。

目次：

  • ニュージーランドは依然として成長市場である
  • インフレは電子商取引に重大な影響を与えている
  • 「地元で買う」を継続的にサポート
  • オンライン買い物客の優先順位と支出習慣の変化
  • 今すぐ購入して後で支払う (BNPL) が堅調に成長
  • 重要なポイント
  • 参考文献

ニュージーランドは依然として成長市場である

ニュージーランドの電子商取引収益は、今後5年間で11.8%の年間複合成長率(CAGR)で成長し、2027年までに83億2,000万ドルに達すると予想されています。  

シンガポール (36%)、インドネシア (34%)、フィリピン (25.9%) などの APAC 地域の他の国々はより速く成長すると予測されていますが、この国の e コマース売上高傾向は世界平均を大きく上回っており、その傾向は顕著ではありません。減速の兆し。 3  

さらに、この国におけるオンライン ユーザーの浸透率は非常に高いため、成長の余地はまだ十分にあります。 まだ 61.8% と比較的低いです。 4逃した人々の大部分は高齢層です。  

たとえば、 2021 年には 45 ～ 59 歳の人々のオンライン購入は 20% ( PDF ダウンロード)、60 歳以上の人々では 30%増加しました。5したがって、広告主は、特にこの層に対応するために戦略を調整するのがよいでしょう。

インフレは電子商取引に重大な影響を与えている

ほとんどの主要経済国から離れた島国であるニュージーランドは、世界貿易エコシステムの変動に対して非常に脆弱です。 食料を除けば、この国はほとんどの主要資源を輸入しているため、 2023 年 3 月時点で年間貿易赤字は 32 億ドルとなっています6。  

世界的な景気減速のさなか、ニュージーランドは 2022 年のインフレ率は 7.2% と記録的で、通常の平均である 1 ～ 3% を大きく上回ります。 7価格の上昇と生活費の増加により、買い物客は 2023 年にオフライン小売支出を最大 59% 削減しました。 業界筋によると。 8  

これにより、2023 年の第 1 四半期にはオンライン支出が 22% 大幅に減少しました。 同国の大手物流サービスプロバイダーであるNZポストの最新統計によると。 9  

しかし、現在の数字は2020年の第1四半期の売上統計を依然として13%上回っており、世界経済の減速にも関わらずこの分野の純強気傾向を示している。

「地元で買う」を継続的にサポート

より多い 2021 年には、消費者の77% が地元の店舗で購入しました。この傾向は e コマースにも反映されており、NZ Post によると、2021 年のオンライン支出全体の 71% が地元の小売店で行われました。10

2023 年に早送りすると、 NZ Post は、消費者のオンライン支出総額の 69% を地元小売業者が得ているとわずかに減少したと報告しました。 11しかし、それも長くは続かず、2023 年の第 1 四半期には、買い物客の 72% がオンライン ショッピングに地元の小売店を好みました。

オンライン買い物客の優先順位と支出習慣の変化

ニュージーランドの電子商取引で最も売れている商品は、食品/食料品および酒類 (25%)、デパート/品種およびその他 (23%)、衣料品および履物 (21%)、家電/電子機器 (16%) の 4 つの主要カテゴリからなっています。 ）。 12

おそらくコスト高のため、家電・エレクトロニクス分野の製品は2023 年に 33% という最も急激な需要減少を経験しました。 13食品、食料品、酒類への支出は 2022 年と比較して 25% 減少し、衣料品と履物は 15% 減少しました。  

パンデミックが2022年に入ってからも一貫して高い需要を維持していた健康と美容分野でさえ、2023年には13％の減少幅にとどまった。  

TradeMe や Amazon などのオンライン ストアの人気の高まりに伴い、ニュージーランドのオンライン買い物客の間でモバイル ショッピングの人気が高まっています。 2022 年には、Z 世代の 67%以上とミレニアル世代の 44%以上が、Instagram などのソーシャル メディア プラットフォームで見られるコンテンツに基づいてオンライン ショッピングの意思決定を行いました。14  

2024 年に入ると、食品および食料品、美容およびヘルスケア部門の e コマース収益は 2023 年よりも健全に増加する見込みです。ただし、エレクトロニクスおよびファッション部門は若干の収益の減少が予想されます。 eコマースセクター全体は、2023年の55億5,000万ドルから2024年には65億3,000万ドルに成長すると予想されています。
  

今すぐ購入して後で支払う (BNPL) が堅調に成長

Buy-now-pay-later (BNPL) スキームとは、金利ゼロの短期小売ローンを指します。 消費者は、ほんの一部を前払いするだけで、オンライン ショッピングの代金を便利な分割払いで支払うことができます。 2020 年以来、ニュージーランドでは BNPL サービスへの関心が爆発的に高まっています。  

買い物客がオンライン支出による財布への影響を軽減する方法を模索する中、この分野は 2021 年から 2023 年にかけて最大 66% という驚異的な成長を遂げました。 13 2022 年から 2023 年にかけてオンライン ショッピングが減少したにもかかわらず、BNPL の需要は少なくとも 6% 増加し続けました。

重要なポイント

世界的に厳しい経済状況にもかかわらず、ニュージーランドの電子商取引には明るい未来が待っています。  

インフレの最悪期はすでに終わっているが、許容可能な水準に低下するには1～2年かかる可能性がある。 その間、電子商取引業界は新たな消費者を獲得し続け、2027 年までに 326 万人に達すると予測されています。4  

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参考文献

  1. ニュージーランドの電子商取引市場 | eコマースDB
  2. 一人当たり GDP (現在の米ドル) - ニュージーランド | 世界銀行 
  3. 2022 年のグローバル e コマースの主要国 | スタティスタ
  4. Statista – ニュージーランドの e コマース
  5. フルダウンロード | ニュージーランドポスト 
  6. 2023年の貿易赤字 | ニュージーランド統計  
  7. 高いインフレ | ニュージーランド統計 
  8. 小売業者は売上の低迷を報告 | RNZ
  9. 2023 年第 1 四半期の経済削減 | ニュージーランドポスト
  10. 地元でのショッピングに熱心なニュージーランドの消費者 | MyOB
  11. キウイは多額のお金を使いますが、注意が必要です | ニュージーランドポスト 
  12. ニュージーランドで最も売れた製品 2023 | コミッションファクトリー
  13. 2023 年第 1 四半期 - 経済削減 | ニュージーランドポスト
  14. Statista – ニュージーランドのオンライン消費者向けソーシャル メディア プラットフォーム