メールマーケティングの件名の書き方（例付き！）

良いメールの件名は、キャンペーンの失敗と成功を大きく左右します。

実際の人が電子メールを開封するような適切な件名を書くには、多くのテストが必要です。 しかし、間違いなく、メール マーケティング キャンペーンの最も重要な要素の 1 つです。

ここにいくつかの統計があります：

• ビジネスは7秒しかない 顧客に良い第一印象を与える。
• 1 日に送信される 3,760 億通の電子メールの大部分は、未読どころか未開封のままです。

あなたが電子メールのマーケティング担当者であれば、これらの事実は、電子メールの件名という 1 つのスレッドによって結び付けられています。 この投稿では、開封率を高め、その結果、メール マーケティング キャンペーンの全体的な収益を上げるために、適切な件名を書くことに焦点を当てます。

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メールの件名が重要な理由

メールの件名は、メール購読者がメール マーケティング キャンペーンに関して最初に連絡を取るものです。

適切なメールの件名は、読者を開き、クリックし、購入するように誘導します。 キャッチーなメールの件名だけが原因で、受信者の約半数がメールを開きます。 ほぼ 70% が、同じ理由で電子メールをスパムとして報告しています。

一方、メールの件名が間違っていると、顧客が遠ざかり、ブランドがスパム フォルダーに追いやられることさえあります。

キャンペーンがどれほど巧妙に作成されたとしても、視聴者があなたのコンテンツを見なければ、あなたの努力は何の価値もありません。

そのため、メール マーケティング担当者は、キャッチーなメールの件名を毎回作成する必要があります。例外はありません。

このプロセスには余分な作業が必要ですが、開封率とクリックスルー率を改善し、ブランドの認知度を高め、ゴミ箱フォルダー (またはスパムフォルダー!) を回避できます。

変換する件名の 7 つの要素

メール マーケティングを使用するほとんどの業界では、開封率は 21% で、30 ～ 40% は平均を上回っています。 しかし、メールの件名が適切であれば、これらの統計を向上させることができます。

それはすべて、いくつかの材料から始まります。 それらをスパイスラックのように考えてください。毎回すべてを含める必要はありませんが、組み合わせて組み合わせることで素晴らしい結果が得られます.

1. パーソナライゼーション

マーケティング担当者は、これまで以上にターゲット オーディエンスに関するデータを使用して、究極のカスタマー エクスペリエンスを提供できるようになりました。 メールの件名も例外ではありません。 ここでの少しのパーソナライズは、読者が切望する重要性とつながりの感覚を提供します.

2. 利点

マーケティング メールを開くとき、ほとんどの人は次のように尋ねます。 」

メールの件名は、その質問に前もって答えるのに最適な場所です。 景品、割引、または新しい情報を含めたり、ほのめかしたりすることで、視聴者の開封率を高めることができます。

3. 関連性

通常、購読者はメールを読んで最新情報を入手したり、ブランドやトピックについて詳しく学んだりします(または割引を受けます)。

彼らの生活、トレンドのトピック、およびあなたのブランドに関連するメールの件名を作成することは、クリックを促すための優れた方法です.

4. 緊急

ほとんどの人は、慢性的な FOMO を抱えているか、見逃すことを恐れています。

件名で緊急性を伝え、解決策を提供することで、読者の悩みを解決することができます。 (たとえば、セールの締め切りや、次のイベントの開始までのカウントダウンを設定できます。)

それでも、この戦術は慎重に使用する必要があります。 そうしないと、緊急のメールが「ちょうどまた火曜日」になってしまいます。

5. 陰謀

メールの件名は、メリットを事前に確立しているため、うまくいく場合があります。 また、読者が解決しなければならない謎や疑問を与えるためである場合もあります。

興味をそそるメールの件名は、読者が好奇心を満たすためにクリックする必要があるため、しばしば開封率を高めます。

6. 有名人のブランディング

関連する有名人の名前を件名に追加すると、純粋に名前の認識に基づいてクリック数を増やすことができます. (そして、Kim K. が最近何をしようとしているのかを知りたいという願望もあります。) ただし、この戦略は、ブランドと一致する場合にのみ使用してください。 認識のためだけに有名な名前を捨てないでください。

7。 魅力的なプレビュー

プレビューは件名の一部ではありませんが、同じくらい重要です。 プレビュー テキストでは、件名の横にあるメールの内容をプレビューできます。

この機会に、件名を補足し、視聴者との交流を深めてください。

メールの件名のベスト プラクティス

すべてのメール キャンペーンには独自の目的があります。つまり、メールの件名はそれと一致している必要があります。

件名のスタイル、トーン、方向性は変わりますが、これらのベスト プラクティスに従うことで、オンライン マーケティングの取り組みを最大限に活用できます。

CTA を決定する – 存在する場合

すべての電子メールの件名に行動を促すフレーズが必要なわけではありませんが、すべての電子メールに必要です。

CTA を件名に組み込む場合は、それを使用して、無料のものを受け取ったり重要な情報を受け取ったりする理由を受信者に知らせます。

リストをセグメント化する

多くのマーケターは、リストに載っている全員に一斉にメールを送ります。 ただし、クリックよりも混乱を招く場合があります。

たとえば、最高の「地元の」バーのリストを 3,000 マイル離れた人に送信した場合、関連性を提供していないだけではありません。 あなたは読者をまったく知らないことを示しています。

超パーソナライズされた件名を作成するときは、このことを念頭に置いてください。

パーソナライゼーションのトークンを使用する

感謝のしるしについて聞いたことがあるかもしれませんが、今はパーソナライズのしるしについて話しているのです。

調査によると、電子メールの件名に受信者の名前を含めると、クリック率が高くなる可能性があります。 しかし、それはただの名前である必要はありません! 場所、会社、趣味も親しみを育むことができます。

とはいえ、不気味に聞こえないように、あまりにも頻繁に個人的なことになりたくない. たまに小さな散発的なタッチでうまくいくはずです。

スパムトラップを避ける

いくつかの件名の要因により、読者があなたを直接スパム フォルダに送る可能性があります。 さらに悪いことに、電子メール スパム フィルタが自動的にそれを行います。

それらのいくつかは次のとおりです。

• 大きな句読点 (すべて大文字と感嘆符のように!!!!!)
• 同じ件名に複数のタイプの句読点を含める !?*–/!}{
• 積極的に販売またはクリックベイト的な言葉遣い (「無料!」「今すぐ購入!」「今すぐ $$$ を稼ぎましょう!」)
• 奇妙な間隔の問題
• 特殊または判読できないフォント
• メールのコピーに記載されていない虚偽または誤解を招く記述

この「ユニークな」スタイルのプロモーションに集中する代わりに、専門知識、情報、または少しの機知を提供して、実際のつながりを構築してみてください。

メールの時間を賢くする

大まかに言えば、オーディエンスがメールに反応する可能性が最も高い時期を調査する必要があります。 メールを送るタイミングも大事ですが、「時限メール件名」ならさらに一歩先を行くことができます！

たとえば、フード マガジンは、ハッピーアワーの直前に「[市] の今夜のベスト ドリンク」という件名のメールを送信する場合があります。 そうすれば、真夜中まで待つよりもクリック数が増える可能性があります。

ユニークでありながらブランドを意識する

実用的な件名を作成するには、オーディエンスとブランドを理解する必要があります。 メールの件名を使用して、ブランドの強みを強調します。

親しみやすさとエンゲージメントを構築するために、会社名を公開することを恐れないでください。 同時に、少しのリスクを冒す勇気を持ってください。

多くの読者にとって、記憶に残るものと嫌悪感を抱くものの間には微妙な境界線があります。 あなたの幸せな場所を見つけることは、楽しみながらユニークなニッチを切り開くことができることを意味します.

優れた件名を書くための 11 のヒント

件名を変換して書くことは芸術であり、他の芸術と同様に、練習とテストが必要です。 これらのヒントは、あなたの声を見つけるのに役立ちます。

1. 人間になる

より真面目なブランドでさえ、会話のトーンから恩恵を受けることができます。

読者はロボットではなく、人であることを忘れないでください。

収縮を使用するような小さくて単純なスイッチでも、大きな影響を与えることができます!

2. 短く、シンプルに、そして甘く

現在、メールの半分はモバイルで読まれているため、表示される文字数が削減されています。

同時に、読者は受信トレイをすばやくスキャンするため、ほんの数ミリ秒で読者の注意を引くことができます。

調査によると、短い件名 (約 40 文字または 7 語) が最も効果的です。 正確で簡潔な件名は、言葉を詰まらせることなく、明確なメリット、陰謀、または関連性を提供します。

「コンバージョンを 50% 増やしましょう!」 「より良いコンバージョンを促進しながらマーケティング力を高める方法は次のとおりです」よりも少ない言葉でより多くのメリットを提供します。

3. アクション指向の動詞から始める

優れたメールの件名は、クリックを促すように設計されており、行動動詞ほどクリックを促進するものはありません。 活気に満ちた動詞は、退屈な説明では得られない緊迫感や興奮を読者に与えます。

代わりに「レディー・ガガとの食事」ができるのに、「歌手との地元の夕食」に参加したいのは誰ですか?

4. 人々を特別な気分にさせる

誕生日、結婚式、記念日…人々は特別な存在であり、仲間意識を持ちたいと思っています。 次のような強力なフレーズを使用して、人々を「インサイダー」のように感じさせることで、忠誠心とコンバージョンを高める帰属意識を喚起します。

• 独占オファー
• プライベート招待
• VIP限定！
• 貴方のために
• 私たちから大切なお客様への贈り物

5. 締め切りを含める

読者にオファーの優先順位を付けるよう促す締め切りを含めることで、FOMO の力を利用して気を散らすものを取り除くことができます。

複数の電子メール プロモーションの活用から、期限切れのイベントに関する緊急性の作成まで、「今しかない」という言葉は、多くの場合、より大きな結果を生み出します。

6. 説得力のある質問をする

質問をすることは、前述の陰謀のアイデアを拡張します。 適切な質問と適切な件名があれば、知識を披露し、好奇心をそそり、心を引き付けることができます。

質問は答えがないと不完全に感じられるため、読者に電子メールを開いて詳細を確認するよう促すこともできます。

これらは、「これらの 10 の重大なビジネス上の間違いを犯していますか?」から何でもかまいません。 「キリンの舌の長さ知ってる？」

シンプルな「Rough day?」で少し個人的になることもできます。 または「休憩が必要ですか？」

7。 数字を使う

何百万もの企業が、実際のデータを伝えないあいまいな件名に依存して、わずかなコンバージョンを促進しています。 しかし、メールの件名に数字を入れると、通知率と開封率が向上します。

「50% オフ – 今日だけ!」を提供しているかどうか。 または、「お客様について私たちが気に入っている点トップ 10」のリスト。 数字は読者にやむを得ない利益をもたらします。

8. ウィットに富む

優れたメールの件名は比較的短くする必要がありますが、それは退屈であるべきという意味ではありません。 わがままな機知でちょっとしたユーモアを紹介すると、聴衆は笑顔になり、クリックして続きを読むことができます。

たとえば、駄洒落は、自分自身を楽しく親しみやすいものにする機会を与えてくれます。 (Quirky の (ケーブル管理製品) 「Abra-cord-abra! Yeh, we said it.」を例にとると、ウィットと自尊心の両方を提供します。)

次のような他の種類の言葉遊びも調べることができます。

• 頭韻
• 韻
• 単語の模倣
• 参考文献と言及

これらのいずれも、メールの件名がユーザーの心に残り、大きな価値を提供しながら注目を集めるのに役立ちます。

9. 複数の件名の下書き

メールの件名を書く上で重要なことの 1 つは、選択肢を 1 つに限定しないことです。

時間をかけて、それぞれ異なるスタイル、トーン、または角度で、最高の 4 ～ 7 件の件名を書き留めます。

今は 99% を破棄しても、良いものは後にとっておくことができます。

10. フィードバックを得る

時には、自分の頭から離れて、他人の視点から問題を見る必要があります。

同僚、配偶者、または子供たちに、あなたのアイデアを検討してもらいましょう。 彼らが独自の提案を持っている場合は、恐れずに耳を傾けてください。

件名の正確なコピーを探す必要はありませんが、提案や別の視点を探す必要はありません。

11. メールの件名を A/B テストする

これらのヒントとベスト プラクティスは、件名の旅を始めるのに役立ちます。 しかし、私たちの言葉だけを鵜呑みにするべきではありません。最終的に、あなたのブランドと顧客はユニークであり、パーソナライズされたタッチが必要です。

件名を A/B テストすることで、最も偏見のある (そして関連性の高い) 群衆、つまり自分の読者に何が効果的かを実験できます。

キャッチーなメールの件名の 11 の例

これで、コンバージョンにつながるメールの件名を書き始めるためのすべてのツールが揃いました。 さらにインスピレーションを得るために、受信トレイに表示されたこれらのキャッチーな件名を検討してください

1. グルーポンのベスト: 私たちを誇りに思う取引 (甥のスティーブとは異なります)

いくつかのルールは破るために作られています – いずれにせよ、専門家にとっては.

ブランド名に言及することから特典を提供すること、スティーブンにジャブを投げることまで、Groupon は一流の件名でマーケターを教育していますが、最も基本的なルールを破っています。

2. エッセンシャル オイル…その働きを学びましょう!

マザーアースピローは、ご想像のとおり、ピローを販売しています。 （具体的には治療用枕です。）

しかし、この件名は、関連するトピックに関する知識を提供することで範囲を広げます。エッセンシャル オイルは、多くの治療用枕のユーザーが興味を持っている可能性があるものです.

これで、視聴者を知ることができます。

3. 本物の野球ファンはブリトーを食べる

小文字。 ハンバーガーとビールを突き刺す。 「本物の」ファンがブリトーを食べるという知識 – まるで誰もがすでに知っているかのようですよね?

この件名で、Boloco は製品を売り込みながら、レッド ソックスのファンはハンバーガーではなくブリトーを切望していることを読者に納得させます。

4. トリップ・オア・トリート！ 最大 $300 オフは明日まで

EF の気味の悪い件名は、風変わりな絵文字と時間に縛られた切迫感を結びつけています。 絶対にブーティフル。

5. 処方箋の有効期限が切れています。

ここで、Warby Parker は、会話のトーンと、パーソナライズされた関連性のあるタッチを組み合わせています。 役に立ち、親しみやすく、親しみやすいですか？ それらの新しいメガネを手に入れる時が来ました！

5. このメールを開かないでください

質問に答えるよりも良いことは何ですか？ 禁じられたものから逃げる。

Manicube からのこの件名は、読者にそのことをしないように伝えることで、まさにそれを行っているという印象を与えます。

あなたが私たちに尋ねるなら、かなり賢いです。 （あなたがしたわけではありません。）

6. ミレニアル世代をより豊かにする10の奇妙なお金の習慣

数字、お金、ミレニアル世代を結びつけるものは何ですか? このRefinery29の件名は、「私を開けてください！」と叫ぶだけです。 （そして、読者もそうだったと確信しています。）

7。 クールではない、みんな

BuzzFeed が知っていることが 1 つあるとすれば、それはクリックベイトを配信する方法です。 この件名の謎に続くプレビュー テキストを見てください。

8. 話し合いが必要です…

PPC プロテクトは、このシンプルな件名で開封率を 63% に押し上げました。 重要に聞こえるだけでなく、好奇心を刺激します (そして、おそらく少しの不安も)。

9. TGIF！

頭字語のみの件名は、短く、甘く、親しみやすいものの典型を示しています。

10. Bling-ing の楽しい時間にご参加ください

The Basketry からのこの電子メールの件名は、製品と今後のイベントを宣伝する際に、きわどい (呪いの言葉を暗示する) の力に基づいています。 (メールの残りの部分には、連絡先情報と、今後の「Breakfast & Bling」イベントへの招待状が記載されていました。)

11.「はい、これは募金メールです」と「ねえ」

シンプルでわかりやすい…そして 80% 近くの開封率を獲得しています。 アル フランケンとバラク オバマが送信したこれらの 2 つの退屈なメールの件名は、有名人の名前の力と、ちょっとした正直な陰謀を示しています。

重要ポイント

• 優れたメールの件名は、メール マーケティング キャンペーンの失敗と成功を大きく左右します。
• 多くの場合、A/B テストの件名。 新しい候補に対して勝者をテストし続けます。 改善は止まりません。
• パーソナライゼーションは、高い開封率の件名の優れた基盤です。
• 質問は非常にうまく機能します。使いすぎないでください。
• 衝撃的な件名は悪影響を与える可能性があります。注意してください。

よくある質問

ちょっと！ このピンは、Tailwind Create を使用して数秒で作成されました。 自分で試してみてください！