eスポーツと従来のスポーツ: アフィリエイトにとっての新機能は何ですか?

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最近の e スポーツの隆盛は、2 番目のアフィリエイトの注目を集めています。 この領域に何か有望なものはありますか？ Adsterra の CPM 責任者である Mikhail Zhukov によるこのガイドでは、アフィリエイト マーケターの主な見通しを取り上げながら、e スポーツと従来のスポーツのトピックの基本を取り上げます。

デジタル イベントで試すべき広告ハックと避けるべき広告ハックはどれですか? eスポーツはあなたの次の収益源ですか、それともアフィリエイトビジネスではなく、誇大宣伝のようなものですか？ 従来のスポーツ活動は今後も利益を生むのでしょうか? 答えはここにあります。

サイバー スポーツが加速する一方で、関連会社や代理店は Adsterra を使用した iGaming キャンペーンからの ROI を依然として成長させ続けています。 マーケティング戦略に独占的なトラフィック ソースを追加してください。

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eスポーツ vs 従来のスポーツ: 専門家の意見

ミハイルは、SIGMA Balkans でのパネルディスカッション「eSports vs Traditional Sports: A Comparative Analysis of Fan Engagement Strategies」に参加しました。

パネリスト全員:

• オリバー・デ・ボノ– Quantum Gaming CEO
• Robert Dowling — EBET プロダクト ディレクター
• Vladan Blagojevic – ビジネス開発マネージャー、Oddin.gg
• Mikhail Zhukov – Adsterra CPM 部門長

パネリストはプロ ゲームの特殊性を掘り下げ、それが人口統計や行動の点でどのように異なるかを強調しました。 専門家らは、この市場が従来のファンエンゲージメントパターンを揺るがしていることに同意し、アフィリエイトがユーザーの注目を集めるための実践的なヒントを提示している。 今すぐビデオ全体を視聴したり、以下の Adsterra 専門家が提供する詳細ガイドを読むことができます。

ただし、一貫性を保ち、重要な定義から始めましょう。

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eスポーツとは何ですか?

e スポーツは、プロまたはアマチュアのプレーヤーが、主にゲーマーである膨大な数のオンライン観客に最高のスキルを披露する、個人またはチーム間のビデオ ゲーム競技を採用しています。

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eスポーツ統計

• eSports の世界の視聴者数は、2025 年までに 6 億 4,000 万人に達すると予測されています (Statista 時点)。
• 世界中には 38,000 以上のプロ ゲーム チームがあり、広告に新たな可能性が開かれています。 しかし、プロたちは、これらのチームすべてが活動しているわけではないと主張しています。
• 2016 年以降、収益性の高い e チームのトップ 3 はそれぞれ 300 万ドル以上の収益を上げています。トップは OG (Dota 2) で、その収益は 3,690 万ドルです。
• 2022 年の時点で、世界の e スポーツ市場は 13 億 8,000 万ドルと評価されています。 この数字は、2025 年までに 18 億 7,000 万米ドルに増加すると予想されています。
• 専門家らは、このニッチ市場の最大の市場は北米とアジアだと指摘しており、中国はすでに総販売量の約5分の1を占めている。
• e スポーツ視聴者の約 45% は 18 ～ 24 歳です。 別の調査（回答者9,000人）によると、典型的なeスポーツファンは20代後半で、30％が年収10万ドル以上だという。

与えられた統計がすべてを物語っています。プロ ゲームは、その人気の急上昇、アクティブで裕福な視聴者、そして最も高い支出の可能性を維持し続けています。

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eスポーツの主要な関係者: プレーヤー、パブリッシャー、ブランド、ストリーミング

プロのゲームを理解するために、プロのゲームがその主要な関係者をどのように結びつけているかを詳しく見てみましょう。 アフィリエイトは、主な利益がどこから得られるのかを認識するために、このエコシステムを活用する必要があります。 基本的に、eスポーツには次のものが含まれます。

• 個人のプレーヤーまたはチーム
• 大会主催者
• コンテストを放送するチャンネルまたはプラットフォーム
• コンテスト中に広告を掲載するブランド
• ゲーム開発者またはパブリッシャー (Adsterra のような広告ネットワークでは「パブリッシャー」という用語の意味が異なるため、混同しないでください)
• ファン/ウォッチャー/観客/オーディエンス

さらに、ゲームの専門家やトレンドセッターであるインフルエンサーを配置することもできます。

アフィリエイトは、主要な競技会中にブランドのオファーを宣伝したり、e スポーツ ゲーム開発者のいずれかを宣伝したりすることで利益を得ることができます。 eスポーツと従来のスポーツの主な違いに移りましょう。

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アフィリエイトマーケティングにおけるeスポーツ

プロ ゲームは確立されたスポーツの状況を変えつつありますが、特にアフィリエイト マーケティングに関しては、プロ ゲームが伝統的なスポーツの競争相手または代替品であるとは言えません。

背景

スポーツは長年続いている業界であり、歴戦のコンバージョンフローと十分に潤滑されたプロモーションマシンを備えています。 スポーツや従来のゲームに関する多くのチュートリアルが公開されており、新しい広告プラットフォームを使い始める際の間違いを最小限に抑えることができます。 E スポーツの場合、アフィリエイトは道探し者のようなものです。 サイバー スポーツ活動に関与すればするほど、強力なプロモーション戦略を構築する機会が増えます。

チャンネル

プロモーション チャネルは伝統的なスポーツでもよく知られています。 たとえば、広告ネットワークからトラフィックを購入し、それを iGaming プラットフォームのサインアップ ページに送信し、新規ユーザーが登録して補充するときに報酬を受け取ることができます。 Eスポーツ分野はより複雑です。ターゲットを、特定のゲームに興味のある視聴者に正確に絞り込む必要があります。 したがって、ここではゲーム内プロモーションが最良の方法の 1 つになります。

観客

古典的な iGaming のオファーを獲得したので、私たちは購入者の人物像を知り、どのイベントが彼らを無関心にさせないだろうかを知っています。また、私たちの仮説を裏付けるか、または覆すための大量の統計と分析を持っています。 e スポーツは、年齢、行動、エンゲージメント パターンの点でまったく異なる視聴者を解き放ちます。 潜在的な顧客の多くは 20 歳未満です。 したがって、広告メッセージを伝えるには、従来とは異なるアプローチが必要になります。

そして、これらの新しいターゲット ユーザーにアプローチする方法について説明しましょう。

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eスポーツのオファーを宣伝する方法

e スポーツでは従来のスポーツと比べてエンゲージメント パターンが変化するため、アフィリエイトはオファーを宣伝するさまざまな手法に頼る必要があります。 広告コンセプト全体が異なるというわけではありませんが、詳細は非常に重要です。

1. ボーナスはパッケージ全体ではありません

古典的なスポーツのプロモーションでは、通常、勝利戦略には、ファンのグループのチームスピリットにアピールし、利益を得る可能性を利用し、ウェルカムボーナスを提供することが含まれます。 eスポーツには、いくつかの新しいトリックが必要になります。

ファンは、今すぐに賭ける準備ができている無謀なゲーマーというよりは、むしろ消費者に似ています。 それは、eスポーツコミュニティが受動的に監視しているという意味ではありません。 しかし、彼らの注意を引くには、広告内で魅力的なエクスペリエンスを提供し、双方向のつながりを構築する必要があります。 それは、ゲーム化されたコンテンツ、舞台裏のビデオ、あるいは限定商品かもしれません。

2. ファンのロイヤルティは異なる

eスポーツチームをサポートする長年の伝統はなく、ファンのロイヤルティは従来のスポーツに比べて低い。 観客はお気に入りのアスリートのプレーを見るのが大好きで、その賞賛の対象はスキルだけではなく、プレイヤーの個性にも及びます。

eスポーツのゲームプレイの仕組みは世界を意味しており、人々はほとんどの場合、特定の一連のルールとゲームの哲学に取り組んでいます。

3. トンネル接続

伝統的なスポーツでは、人々は共通の興味を持っていることがよくあります。 好奇心を持ってサッカーを観戦しながら、同時にホッケー代表チームのスコアをチェックすることができます。 eSports では、むしろ珍しいことです。FIFA ファンは通常、DOTA 2 に関わっていません。

視聴者が 1 つのゲームに熱中するにつれて、ゲーム内ボーナスや支払いさえも獲得することに関心が高まる可能性があります。 それは、アカウントにある数ドルよりも仮想通貨の方が魅力的な場合です。

4. たくさんの新しい単語と意味

宣伝するには、視聴者の言語を話さなければなりません。 しかし、eスポーツはまったく新しい市場を切り開くため、アフィリエイトは多くの未知の単語、意味、ルールに直面しています。

ゲーマーでない場合、この膨大な意味を理解するのは難しいでしょう。 しかし、「e スポーツの用語」をグーグルで検索するよりも、この素晴らしい多世界の一部になって、外出先で専門用語を学ぶ方が良いでしょう。

5. 聴衆の数と年齢

それでも、従来のトーナメントと比較すると、eSpost の視聴者数はそれほど多くありません。 さらに、視聴者の多くは20歳未満であり、安定した収入がありません。

新型コロナウイルスのロックダウン中にサイバートーナメントに興味を持つ人の数は文字通り急増したが、それ以来、視聴者数はこれほど目覚ましい急増を経験しておらず、年間5～10％増加している。

これは、今後 12 か月以内にこの業界が勃発することはないため、アフィリエイトにはこの業界についてさらに学ぶ時間があることを意味します。

6. インターネット速度は重要です

ライブ ストリーミングは、ブロードバンド速度では非常に負荷がかかります。 これが、eスポーツが全世界に普及していない理由の1つですが、主な理由ではありません。 現在、英国、カナダ、ニュージーランド、オーストラリアからのトラフィックが急増していますが、依然として米国とアジアがリードしています。

7. ペースの速い市場

スポーツは感情とチームスピリットです。 現時点では、eSports ファンのコミュニティが強化されるのを目の当たりにするだけです。 今まさに伝説が生まれ、新たなドラマと感動がすぐそこまで来ています。 それは一体何を意味するのでしょうか？ 新しい e チームやプレーヤーを追跡し、顧客への対応方法について混乱しないようにするには、優れたトレンドウォッチャーである必要があります。

8. コミュニケーションが違う

ターゲティングを設定し、入札額を選択し、トラフィックを購入し、コンバージョンをカウントし、支払いを受け取ります。 これは、従来の iGaming キャンペーンを実行するときに通常行うことです。 eスポーツの場合、どのトラフィック ソースが完全に一致するかを判断する必要があります。

YouTube や Twitch などの公式プラットフォームや放送局の Web サイトには多くの制限があります。 私たちが推奨するのは、インフルエンサー マーケティングを選択することです。 インフルエンサー (ジャーナリスト、コーチ、選手、地元の有名人) は、あなたのブランドや eSports コミュニティと強い絆を築くことができます。

9. ゲーム内プロモーションと従来の広告

たとえば、サッカーの試合を宣伝する場合、アフィリエイトは古典的な FOMO (見逃しの恐怖) 効果に訴え、入金した人にボーナスや賞品を提供します。 彼らの戦術には、地元のスラングやファンのチャントを使用してチームスピリットを呼び起こし、エンゲージメントを高めることが含まれます。 eスポーツの場合、これは少し異なります。 ここで重要なのはゲーム内のプロモーションです。 そしてさらに、ゲーム内マネーです（これについては先ほど少し触れましたが）。

従来のスポーツと e スポーツについてのガイドをまとめる時期が来たようです。 うまくいけば、それがあなたの考えを刺激し、あまり知られていない真実をいくつか提供してくれました。

最後に

e スポーツは、テクノロジーと視聴者の増加によって推進される新興市場です。 それでも、これはアフィリエイト マーケティング領域のごく一部に過ぎませんが、すべての予測は 1 つとして主張しています。このニッチ市場は今後 5 年間で速いペースで発展するでしょう。

現在、スポーツ チャンネルを通じて E スポーツの視聴者にメッセージをうまく伝えようとしても、ゲーム内のテクニックほどうまく機能しません。 しかし、アフィリエイターは間もなく、これらのオファーで成功する機会が増えるでしょう。

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eスポーツと従来のスポーツに関するよくある質問