Facebook 広告のベスト プラクティス（2023 年版）

選択した広告の目的によって、Facebook 広告ターゲティングの効果が決まります。 目的によって、掲載できる広告の種類が決まるだけでなく、掲載できる場所も制限されます。 (これらの理由により、広告の目的も Facebook 広告の費用に影響を与える可能性があります)。

適切な目的と完璧な広告を組み合わせると、成功する可能性が高くなります。 次の 6 つの基本的な目標から選択できます。

• 意識
• トラフィック
• 婚約
• リードジェネレーション
• アプリのプロモーション
• そして販売

ここから、ブランドの認知度やアプリのインストールなど、複数の特定の目的から選択して、Facebook 広告のターゲティングを実際に磨くことができます。

もう 1 つの考慮事項は、画像またはビデオの縦横比です。 (画像の幅と長さの比率。)

このソーシャル メディア サイトでは、さまざまな Facebook 広告のプレースメントやプラットフォームに推奨される独自のアスペクト比を提供しています。

行動を促すフレーズは、Facebook ユーザーに続行方法を伝えます。

CTA には、製品の購入、Web サイトへのアクセス、メーリング リストへのサインアップが含まれる場合があります。 時間をかけて、さまざまな Facebook 広告コピーと Facebook 広告フォーマットを試して、ブランドにとって何が効果的かを確認してください。

高解像度の広告コンテンツを使用する

Facebook 広告の解像度が高いほど、画面上での見栄えが良くなります。 多くの画像や動画の Facebook 広告プレースメントでは、最小ピクセル要件が既に設定されています。 ただし、これらは最低限のものです。 可能な限り最高の品質を得るには、数ノッチ高くすることを検討してください。

画像や動画の上に Facebook の広告コピーを配置すると、関心とコンバージョンを高めることができます。

ただし、最初に内容、サイズ、フォントを慎重に検討してください。すべてを明確かつ簡潔に保つ必要があります。 動画広告の場合は、キャプションを追加して、障害のある人や音声のない人がコンテンツを理解できるようにすることもできます。

色、パレット、フィルターをブレンドする

魅力的な色と画像のパレットを使用すると、広告がよりまとまりのあるものになります。 これはイメージ広告とビデオ広告に当てはまり、複数のコンテンツをブレンドするカルーセルやインスタント エクスペリエンス広告の場合は 2 倍になります。 コンテンツが視覚的に魅力的であればあるほど、効果的な Facebook 広告を掲載できる可能性が高くなります。

聴衆の好み、季節、またはビジネスの性質に合わせてカラー パレットを変更することで、カラー パレットを賢く使うこともできます。

視覚的な広告では、視聴者の注意を画面に留めておくことが重要です。 視聴者を強力なオープニングで惹きつけ、ブランドや製品を早い段階でアピールすることで、視聴者の心にあなたのビジネスが定着し、エンゲージメントを維持できます。

Facebook広告配置の最適化を慎重に利用する

各 Facebook 広告は、Facebook ニュース フィード、Facebook ストーリー、Messenger、Instagram など、複数の場所に配置できます。 ソーシャル メディア サイトでは、広告主がすべての Facebook 広告プレースメントをアクティブにして、プラットフォームがキャンペーンを最適化できるようにすることを推奨しています。

使用するプレースメントが多いほど、Facebook が Facebook 広告戦略のために収集できるデータが増えます。 ただし、そうすると、広告予算が​​増えたり、エンゲージメント率が低い場所に広告が配置される可能性があります。 サイトに引き継がれることを許可する前に、目標を慎重に検討してください。

イメージ広告を使用すると、1 つの写真とフッターで Facebook ユーザーをターゲットにできます。 イメージ広告を使用すると、ブランドの認知度を高め、メッセージを安価かつ効果的に伝えることができます。

テキストの使用を減らす

Facebook 広告はテキストを制限しなくなりましたが、より小さく鮮明なフォントとより少ない単語が掲載結果を向上させる傾向があります。 一般的な経験則では、メッセージを短く魅力的なものにして、テキストをイメージ広告の 20% 以下に制限します。

ブランドまたはロゴを表示する

人々は、特にソーシャル メディアで、自分が知っていて好きなブランドと関わる可能性が高くなります。 ロゴを前面と中央に配置することで、Facebook ユーザーは広告をはっきりと見ることができ、時間の経過とともにより親しみやすくなります。 まもなく、Facebook 広告戦略の ROAS が向上するはずです。

動画広告では、動画を使用してブランドや製品を魅力的な広告フォーマットで紹介できます。 広告によっては、15 秒間のブリッツまたは 240 分間の詳細なウェビナーで、すぐに注目を集めることができます。 それでも、これらの Facebook 広告のベスト プラクティスを心に留めておく必要があります。

単一のメッセージを配信する

Facebook 広告で 1 つのメッセージを伝えることで、注目を集め、ブラウジング エクスペリエンスが簡素化されます。 動画を見た後、ウェブサイトにアクセスしたり、製品を購入したりして、ユーザーが何をしたいのかを正確に理解する必要があります。

動画の長さに適した配置を選択する

動画広告に選択した広告の目的によって、その配置と長さが決まります。 長い動画の場合は、Facebook ニュース フィードまたは Facebook ストーリーに埋め込む必要があります。 しかし、Instagram ユーザーは短い広告を好むため、ほとんどの動画はわずか 2 分に制限されています。

縦向きの動画を使用する

モバイルでの Facebook の使用が増えるにつれて、縦型動画の必要性も高まります。 縦または正方形のアスペクト比を使用すると、多くの Facebook ユーザーが携帯電話を回転させなければならないことに煩わされることなく、広告を楽しむことができます。

カルーセル広告を使用すると、費用対効果の高い方法で複数の動画や画像を一度に表示できます。 各カードには、独自の画像または動画、見出し、説明、CTA、およびリンクが表示されます。 これらの広告は、複数の製品を紹介したり、より大きなストーリーを伝えたりするのに最適です。

複数の画像を追加

カルーセル広告の主な機能を使わなければお金を払っても意味がありません! このスタイルの Facebook 広告では、複数の画像、動画、または GIF をアップロードして、エンゲージメントを高め、お金の価値を高めてください。

ランディングページとリンクを賢く選択する

カルーセル広告フォーマットを使用して複数のアイテムを宣伝している場合は、各アイテムに個別にリンクして、潜在的な ROI を高めます。 または、複数のアイテムを表示するより大きなランディング ページにリンクして、各 Facebook キャンペーンでの紹介能力を高めることを検討することもできます。

大きな製品セットを使用する

カルーセル広告を使用してカタログをアピールする場合は、幅広い製品を選択してください。 代表するアイテムが多いほど、Facebook の広告キャンペーンから売上を獲得できる可能性が高くなります。

インスタント エクスペリエンスは、没入型のエクスペリエンスでブランドや製品を際立たせる、全画面表示、高速読み込み、視覚的に魅力的な広告キャンペーンです。

注目を集めるグラブバッグのようなものだと考えてください。画像、動画、カルーセル、独自のカタログなどを使用して、ブランドや製品ラインの基本的な側面をアピールするために使用できます。

コレクション広告も同様です。 Facebook のコレクション広告を使用して、複数の画像や動画を組み合わせて、より大きく、より刺激的な広告エクスペリエンスを視聴者に提供できます。

多くの場合、これらのフォーマットに対する Facebook 広告のベスト プラクティスは類似しているため、読みやすくするためにまとめています。

Facebook 広告を成功させるには、規律ある多面的なアプローチが必要です。 キャンペーンを作成して開始する際には、目標、ターゲット ユーザー、および Facebook 独自の調査を考慮する必要があります。

ただし、Facebook 広告は時間や費用がかかるものでなければならないという意味ではありません。

Facebook の強力な広告ツールとこれらのベスト プラクティスを銀行のポケットに入れておけば、最高のキャンペーンを実行できます。