オーストラリアのファッションおよびアパレル統計 2023

公開: 2023-08-04

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オーストラリアのファッション業界は、マクロおよびミクロレベルでのトレンドの変化により、2023 年以降も同様に機会と課題に直面します。

オーストラリア準備銀行（RBA）がインフレとの戦いを続けており、金利は10年以上ぶりの高水準に上昇しており、個人消費の短期的な見通しは暗い。 ¹実際、この国の小売部門は 2023 年 3 月までの 3 か月間で景気後退に入りました^。2

しかし、当面の道は険しいかもしれないが、2024 年の見通しは明るい。これは、移民の増加、インフレの緩和、そして成長を再び加速させるための裁量的支出の増加によるものです。

結局のところ、オーストラリアは米国に次いで世界で2 番目に一人当たりの繊維消費量が大きい国です(PDF ダウンロード) 。 ³実際、平均的なオーストラリア人は年間 27 kg の新しい衣類を消費します。

オーストラリアのアパレル市場からの収益は、2023 年末までに 202 億ドルに達すると予想されており、その後 2027 年までは毎年 2% 強のペースで成長します^4。この業界はオーストラリアの GDP に 1.5% 貢献し、毎年 72 億ドルの輸出を生み出しています。 489,000 人以上の従業員がおり、そのうち 77% が女性です(PDF ダウンロード) 。 ⁵

オーストラリアのアパレル業界に関する最新の統計を詳しく調べて、この業界を短期から中期的に前進させるトレンドについて詳しく理解しましょう。

オーストラリアのファッション: 最近の動向

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは、おそらくここ数年でオーストラリアのファッションおよびアパレル業界に最も重大な影響を与えました。

ロックダウン、社会的距離措置、個人消費の減少は、ファッション製品、特に衣料品、履物、衣料品の需要と供給に影響を与えています。

多くの小売業者は、デパートの閉鎖、客足の減少、在庫問題、利益率の低下に直面していました。その結果、2020年のファッション市場の収益は10.4％減少し、88億ドルに達した。 ⁶ユーザー数も 6.6% 減少し、1,390 万人に達しました。ユーザー普及率は2019年の47%から2020年には44.2%に減少しました。

しかし、明るい話として、オーストラリアの最新のオンラインショッピング統計では、より多くの消費者が利便性、安全性、追加機能を求めて e コマースプラットフォームに注目していることが明らかになりました。 ⁷ファッション市場におけるオンライン販売のシェアは、2019 年の 25.5% から 2020 年には 31.6% に増加しました^。6

同時に、オーストラリアが 2030 年までに国連の持続可能な開発目標 (SDGs) に準拠するという公約を達成できるよう、アパレル製造をより持続可能なものにすることに重点が置かれています^。3

また、アパレル産業が特に女性労働力に雇用を提供する上で重要な役割を果たしていることから、オーストラリアの自国ファッションブランドを支援する動きも新たに見られるようになった。

オーストラリアの繊維産業も、地元企業からのみ調達することで衣料品の調達ニーズを満たすよう政府に働きかけている。 ³

オーストラリアのファッション統計と市場規模

新型コロナウイルス感染症による課題にもかかわらず、オーストラリアのファッション業界は市場規模の拡大に伴い、今後数年間で回復し、成長すると予想されている。

ファッション市場の収益は2023年に109億7,000万ドルに達すると予測されているが、関心の高まりが短期的な予測に影響を与える可能性が高いことは注目に値する。彼らがどの程度のことをするかはまだ分からない。

しかし、2024 年から経済状況が安定するため、このセクターはさらなる成長が見込まれており、2027 年までの年間平均成長率 (CAGR) が 11.54% になるとの予測もあります^6。

オーストラリアのファッション市場は多様かつダイナミックで、さまざまな消費者セグメントや好みに応える幅広い製品、ブランド、スタイルを提供しています。市場で最も人気のある製品カテゴリは、衣料品（67 億 6,000 万ドル）、履物（16 億 7,000 万ドル）、バッグと衣料品アクセサリー（3 億 7,000 万ドル）、宝飾品と時計（2 億 8,000 万ドル）です。 ⁶

衣料品市場はさらに、婦人服、紳士服、子供服の 3 つのセグメントに分かれています。 3 つの部門のうち、ウィメンズウェアが断然最大の部門です。 ⁸

オーストラリアのファッション市場の主要ブランドには、コットンオングループ、H&M グループ、ザラグループ、ユニクログループ、ジャストグループ、プレミアインベストメンツなどがあります。

2023 年の主要なトレンドと機能

2023 年のオーストラリアのファッション業界を形作る主要なトレンドと特徴のいくつかを見ると、サステナビリティやパーソナライゼーションなどの分野がますます重視されていることがわかります。

持続可能なファッション

オーストラリアでは、毎年約 80 万トンの繊維が埋立地に閉じ込められています。 ³消費者は、炭素排出、水の消費、廃棄物の発生、労働の権利、動物愛護など、ファッションの選択が環境や社会に与える影響について、ますます意識し、懸念するようになっています。

その結果、消費者は、オーガニック、リサイクル、生分解性素材で作られた製品を提供する、倫理的で環境に優しく、透明性のあるブランドを求めています。また、再生可能エネルギー源を使用し、最小限のパッケージを備え、フェアトレード慣行をサポートし、社会的目的に貢献するブランドも探しています。 ⁹

パーソナライゼーション

消費者は現在、自分の個性、スタイル、気分、機会を反映した、よりカスタマイズされたユニークな製品を望んでいます。これは、大量生産された製品が顧客の仕様に従ってカスタマイズされる、いわゆるマスカスタマイゼーションへの転換に反映されています。 ¹⁰

マスカスタマイゼーションには、アパレル業界を悩ませている過剰生産と廃棄の問題を解決できるというさらなる利点もあります。 ¹¹ただし、この傾向の欠点は、製造リードタイムが増加することです。

デジタル化

消費者は、ファッション製品を購入するだけでなく、自分のファッション体験を発見、調査、比較、共有するためにデジタルチャネルやデバイスをますます使用しています。 Web サイト、アプリ、ソーシャルメディア、ブログ、ポッドキャスト、ビデオ、オンライン専用小売店、インフルエンサーなどのオンラインプラットフォームは、情報、インスピレーション、エンターテイメント、教育の重要な情報源となっています。

拡張現実 (AR)、仮想現実 (VR)、人工知能 (AI)、ブロックチェーンなどの技術の進歩により、オンラインショッピングエクスペリエンスが向上しています。消費者は、仮想的に製品を試着し、パーソナライズされた提案を受け取り、製品の信頼性を確認し、製品の原産地を追跡できるようになりました。 ¹²

2023年以降のファッション・アパレル市場予測

オーストラリアのファッションおよびアパレル市場は、今後数か月間いくつかの課題に直面すると予想されますが、2023年後半まで成長を続けると予想されています。

影響を与える要因は無数にあり、高金利、消費者行動や期待の変化から、新型コロナウイルス感染症パンデミックの余波、業界関係者間のイノベーションや競争まで多岐にわたります。

2023 年のファッションおよびアパレル市場シェアに関して考えられるシナリオと機会は次のとおりです。

リバウンド

ファッション・アパレル市場の当面の見通しは不透明だが、同市場は前年の低成長から力強い回復が期待されていた。

ファッション製品、特にオケージョンウェア、フォーマルウェア、トラベルウェアに対する蓄積された需要は、2023年の売上増加という形で現れると予想されていました。しかし、小売部門全体が縮小する中、その見通しは現在疑問視されています。 2023 年には -0.7% 減少し、2024 年には回復します^。2

それにもかかわらず、減税やインフラ支出などの政府の景気刺激策は、経済成長と雇用の促進に役立つはずです。さらに、制服や個人用保護具（PPE）を地元で調達するという州政府の措置は、オーストラリアの繊維セクターに長期的な後押しをさらにもたらす可能性があります。 ¹³

持続可能なファッションと循環経済

消費者はファストファッションのトレンドを追うのではなく、倫理的で環境に優しい製品を求めるため、市場はより持続可能で循環的な実践への移行を目の当たりにするでしょう。

オーストラリアは毎年、生産した繊維製品の 93% を埋め立て地に廃棄しています。 ³ネットカーボンニュートラルを達成するというオーストラリアの取り組みを考慮すると、消費者はより持続可能な衣類を求めるでしょう。

ブランドは、再生可能な素材とエネルギー源、廃棄物の削減、排出量の削減、労働条件と動物福祉の改善に焦点を当てた、持続可能なファッションのビジネスモデルを採用します。

一方で、顧客はより少ない量でより高品質の製品を購入するなど、持続可能なファッション消費行動を採用する傾向もあります。したがって、持続可能な方法で製造された製品に対して、より多くの消費者がより多くのお金を払う傾向が見られる可能性があります。 ¹¹

オンライン販売チャネルは今後も拡大していく

2023 年には、実店舗の小売店を犠牲にしてオンライン販売チャネルが引き続き拡大すると予想されています。2026 年までに、オンラインストアはオーストラリアのアパレル売上全体の 46% を占めると予想されていますが、実店舗の百貨店の売上は引き続き減少すると予想されます。 ¹⁴

これまでと同様に、女性がトレンドをリードし、すべてのカテゴリーの中で女性用アパレルがオンライン販売をリードするでしょう。

従来の小売業者とオンラインのみの店舗との間の競争の激化も、利益率に影響を与える可能性があります。オーストラリアの衣料品小売部門の利益率は、 2023 年に 4.9% 減少すると予測されています^。15

最終的な考え

アパレルおよびファッション業界はオーストラリア経済に大きく貢献しており、鉱業や公益部門よりも多くのオーストラリア人を雇用しています。 ³この業界は、近年および現在直面している挫折から回復し、変化する消費者の嗜好と持続可能なファッショントレンドに適応することで成長すると予想されています。

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情報源

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