SKAG を作成および管理する簡単な方法がついに登場

公開: 2022-09-11

単一キーワード広告グループ (SKAG) は、キャンペーンの各広告グループに 1 つのキーワードを配置する AdWords 戦略です。 SKAG を使用すると、PPC マーケティング担当者は、クリック率の向上、入札の管理、および高い品質スコアの達成をより詳細に制御できます。

しかし、多くの AdWords アカウントは、広告グループごとに 20 個ものキーワードを使用して、企業の Web サイト構造に一致するように構築されています。 SKAG がより主流にならないのはなぜですか? Google が明示的に推奨しているわけではないため、AdWords を初めて学習するときに遭遇する戦略ではありません。実際、広告グループごとの 20 キーワードのガイダンスは、Google 自体から来ています。

このアドバイスは、新しい PPC マーケティング担当者に、単一のキーワード広告グループの利点を否定する方向に向かわせる可能性があります。この投稿では、これらの利点と、Optmyzr で開発した SKAG を構築する最速の方法について説明します。

単一キーワード広告グループの主な利点

より高いクリック率
品質スコアの向上。
より簡単な入札管理。
より高いランキング、より低いコスト。

SKAGがそれぞれの利益を生み出す方法を詳しく見てみましょう。

1. クリックスルー率

検索クエリに一致する広告は、PPC のパフォーマンスを促進するクリックを獲得する可能性が高いことがわかっています。複数キーワードの広告グループでは、1 つの広告が複数のキーワードに対して表示される可能性があるため、このような配置が行われる可能性は低くなります。これが多ければ多いほど、広告の関連性が低くなり、クリックを失うリスクが高くなります。単一キーワードの広告グループ構造により、特に SKAG と完全一致を使用する場合に、検索者が見つけたいものと正確に一致する広告を配信できるため、広告の関連性が高まり、クリックを獲得する可能性が高くなります。

2. 品質スコア

品質スコアは、AdWords オークションでの広告のパフォーマンスを示す Google の方法です。品質スコアは、ランディングページのエクスペリエンス、広告の関連性、クリックを獲得する可能性に基づいています。 SKAG は、直接的に広告をキーワードとの関連性を高めます。これにより、期待されるクリック率が高くなります。どちらのシグナルも、より高い品質スコアに値する優れた広告があることを AdWords に伝えます。

3.入札管理

AdWords では、_広告グループ_ レベルで人口統計とユーザーの行動に基づいて入札単価を調整できます。これは、キャンペーンを最適化する上で重要な部分です。ただし、_キーワード_レベルでこれらの要素の入札単価を調整することはできません。 1 つのキーワードの広告グループを入力してください。広告グループにキーワードが 1 つしかない場合、SKAG の人口統計と行動の調整は、キーワードベースの入札単価調整になります。

4. ランキング、費用

これらの利点 (クリック率の向上、品質スコアの向上、詳細な制御) を組み合わせることで、広告のプレースメントを増やし、コストを削減できます。単一キーワードの広告グループは、3 つすべてを一度に達成し、PPC キャンペーンがあまり洗練されていないキャンペーンを実行している競合他社に有利になるための最良の方法です。

SKAGを簡単に設定する

単一キーワードの広告グループが非常に優れているのであれば、なぜもっと多くの人がそれを使用しないのでしょうか? ほとんどの PPC マーケティング担当者は、数百または数千のキーワードを含むキャンペーン用に個々の広告グループを作成する時間がないと言っています。通常のアドバイスは、アカウント全体で段階的に構築することです。しかし、それには時間がかかります。広告が最大の可能性に達しないまでの時間です。

単一キーワードの広告グループを設定する最も簡単な方法は、Optmyzr のキーワード投げ縄ツールを使用することです。キーワード投げ縄は、新しいキーワードを自動的に見つけて、単一キーワードの広告グループ構造に実装します。

ステップ 1 : なげなわで分析するキャンペーンと日付範囲を選択します。ターボモードを有効にすると、データのしきい値を削除して、トラフィックを受信したすべての検索語を表示できます。たとえ、Google のシステムが統計的に関連性があると判断するのに十分なデータがない場合でもです。

ステップ 2 : 推奨事項を取得する戦略と、ツールが提案されたキーワードをフィルター処理する方法を定義します。 CTR が最も高い検索語句、コンバージョン数が最も多い検索語句、またはインプレッションのしきい値やコストなどのカスタム指標に基づいて推奨事項を表示するように選択できます。 Optmyzr のアルゴリズムに基づいて上位の提案を表示するように選択することもできます。

ステップ 3 : キーワードラッソレポートで表示する指標を選択するか、推奨事項が多数ある場合は特定の提案を検索します。

ステップ 4 : SKAG を作成する推奨キーワードを選択し、それらのマッチタイプを選択します。同じキーワードを複数のマッチタイプに追加でき、マッチタイプごとに独自の広告グループが作成されることに注意してください。候補を除外キーワードとして追加することもできます。

ステップ 5 : [Create SKAG] を選択し、SKAG を配置するキャンペーンを選択します。広告グループ名テンプレートを作成するよう求められます。簡単にするために、キーワードで広告グループに名前を付けることをお勧めします。「適用」ボタンを押すと、おすすめの検索用語が SKAG としてアップロードされます。

SKAG が有効になったので、検索、ディスプレイ、ショッピングキャンペーン全体で入札単価調整や A/B テストなど、他のワンクリック最適化を実行できます。

他の構造の操作

私は、David Rodnitzky によって造られたアルファベータキャンペーン構造のファンです。アルファベータ手法では、部分一致を使用してパフォーマンスの高いキーワードを見つけ (ベータ)、完全一致キャンペーンを利用して最大のパフォーマンスを実現します (アルファ)。 α-β 構造と SKAG 構造は互いに競合しません。実際、SKAG はアルファベータキャンペーン内で実装する優れた戦略です。

アルファベータは、日々の掲載結果の変化を把握し、コンバージョンを生み出すアルファキャンペーンに向けて予算を最適化するための優れた方法です。単一キーワードの広告グループは、広告グループとキーワードの掲載結果を分離するため、アルファベータ構造でうまく機能します。多くの場合、マルチキーワード広告グループでは、どの広告がどのキーワードで最も効果的かを明確に理解せずに、広告グループレベルで意思決定が行われます。 SKAG は、その明快さをアルファベータアプローチに注入します。

待って…テストはどうですか？

アカウントの構成に関係なく、AdWords の成功にはテストが不可欠です。広告グループ内に a/b テストする複数の広告を配置しても、SKAG 戦略が混乱することはありません。 1 つの広告グループに複数のキーワードがある場合に、A/B テストと同じ利点が得られます。

広告とキーワードを一致させることで、他のテストの可能性が開かれます。 SKAG を使用すると、デバイスと場所の事実上のキーワードレベルの入札単価を変更できることを前述しました。どちらのオプションも SKAG でテストできるため、変更を行うだけでなく、キーワードレベルでどのように機能するかをテストできます。

新しい有料検索アカウントを開始する、または既存のアカウントを次のレベルに引き上げようとしている PPC マーケティング担当者にとって、単一キーワードの広告グループは成功への優れた道を提供します。広告と検索クエリの整合性を高めることができるため、品質スコアが高くなり、テストと最適化の機会が増えます。