SEO の 5 本の柱をマスターする - 成功を解き放つ

公開: 2023-08-14

SEO は信じられないほど複雑なトピックだと多くの人が信じています。私がここに来たのは、そうではないということです。信じられないほどシンプルだと思います。 SEO の「5 つの柱」を遵守している限り。

この記事では、これら 5 つの柱について詳しく説明し、年初以降、これら 5 つの柱を活用して月間オーガニックトラフィックを 96% 増加させた方法について説明します。

2023 年のトラフィックを示す SEOTesting のダッシュボードグラフ。

SEO の 5 つの柱が何であるかについては、ウェブ上にたくさんの情報があります。私は今日ここに来て、8 年以上 SEO に取り組んできた私の見解を述べます。

このアドバイスは、このトピックに関する他の記事とは少し異なりますが、これらのことを正しく理解することで、オーガニックトラフィックと Web サイトへの収益を向上させることができると心から信じています。

基礎の構築 - テクニカル SEO

はい、SEO の 5 つの柱の 1 つとしてテクニカルについて言及していないことは知っています。そのほうが大切だと思うからです。

私はあなたのウェブサイトの技術的な SEO を説明するために基盤の比喩を使っています。なぜなら、あなたのウェブサイトが技術的な観点から健全に機能しない限り、SERP で有意義な結果が得られないと心から信じているからです。

これは、数千、数十万、さらには数百万のページがある大規模なサイトに特に当てはまります。 Web サイトが大規模であればあるほど、Web サイトの技術的な SEO に重点を置く必要があります。

サイトマップ

Web ページをできるだけ早くクロール、インデックス登録、ランク付けするには、XML サイトマップを Google Search Console や Bing ウェブマスターツールなどの他のツールにアップロードすることが重要です。

サイトの規模に関係なく、サイトマップは Googlebot や他の検索エンジンボットによって定期的にクロールされ、内部リンクや手動送信ではまだ見つかっていない新しいページが見つかります。したがって、ウェブマスターツールソフトウェアを使用してサイトマップを最新の状態に保つことも非常に重要です。

Google Search Console 内では、インデックス作成レポート内の「サイトマップ」セクションからこれを行うことができます。

Google Search Console を通じて複数のサイトマップをアップロードできることにも注目してください。これは、Web サイトが小さい場合には必要ありませんが、大規模なサイトで作業している場合には非常に便利です。

サイトがますます大きくなるにつれて、クロール予算 (Google が特定の Web サイトのクロールに費やすリソースの量) の管理がますます重要になります。何百万ものページがある Web サイトを管理している場合、ページが効率的にクロールされ、サイトの最も重要なセクションやページが最も注目されるようにするには、複数のサイトマップを作成することが最善の方法です。

サイトの構造

優れた Web サイト構造を確保することは、大小を問わず Web サイトとして成功するために非常に重要です。

ここでは、Google がウェブサイトのさまざまなページやセクションをどれだけ重要視するか、また、直帰率やコンバージョン率などのオンサイトの指標に影響を与えるユーザーのサイトの移動方法を制御する本当のチャンスがあり、それが結果的にあなたのサイトに影響を与えます。ウェブサイトの収益性。

幸いなことに、Web サイトの構造は比較的簡単に習得できます。 Web サイトの最も重要なセクションを列挙します。たとえば、次のとおりです。

ホームページ
eコマースのカテゴリーページ
リードマグネット
サービス案内ページ

Web サイトの上部、ヘッダーにあります。 Google はこれを読み取り、これらのページをサイト上で最も重要なページとして扱っていることを確認し、これらのページをより重視します。

Web サイトの下部に、次のような重要性の低いページをリストします。

利用規約ページ
プライバシーポリシー

ウェブサイトのフッターセクション。そうすることで、それらのページを表示する必要があるユーザーは簡単に見つけることができますが、Google はそれらのページをより低いページとして認識し、必ずしも上位にランク付けするわけではありません。もちろん、これらのページをランク付けすることはできますが、それはより困難です。そのため、ランク付けする必要のないページをサイトのフッターセクションに追加します。

次のステップは、Web サイトの内部リンクが適切に構造化されていることを確認し、理想的には Web サイトの「ハブアンドスポーク」構造を作成することです。ハブアンドスポーク方式は、最も一般的な Web サイト組織構造の 1 つですが、それには十分な理由があります。これにより、Web サイト内にサブトピックを作成し、関連するページ間をすべてリンクできるようになります。これにより、リンクの公平性が必要な部分に保持され、ユーザーと検索エンジンの両方が Web サイトをナビゲートしやすくなり、できれば、選択したトピックで Web サイトがランキングされる可能性が高まります。

コンテンツ構造のハブアンドスポーク方式の目標は、リンクエクイティが無駄にならないようにすることです。もちろん、標準としてコンテンツに関連する Web サイト上の他のページにリンクする必要がありますが、リンクの大部分と異なるトピック間の相互リンクを確保してください。

Google Search Console コンテンツハブには、この良い例があります。当社には「Google Search Console」スターターページがあり、キーワード調査のための GSC の使用方法に関するガイドやさまざまなインデックス作成エラーに関する情報など、すべての GSC コンテンツにリンクしています。これらの各部分は中央のコンテンツハブにリンクバックされ、必要に応じてそれらの間で相互リンクされます。

上記は、優れた Web サイト構造の例です。ホームページのヘッダーからすべての e コマースカテゴリページへのリンクが表示されます。これにより、これらのページへのリンクエクイティが最大化され、ランク付けされる可能性が最大になります。

それは動作します。

これは、Land of Rugs のオーガニックランキングを示す Ahrefs のスクリーンショットです。ご覧のとおり、製品リストページへのトラフィックを最大化するためにランク付けする必要があるページのランク付けは、非常にうまく行っています。

ウェブサイトの速度

高速なウェブサイトを持つことは非常に重要です。 Blogging Wizard の 2023 年の記事によると、1 秒で読み込まれる Web サイトは、訪問者 1,000 人あたり 30.5 件の新規売上が期待できます。読み込みに 2 秒かかる Web サイトの場合、この数字は 16.8 販売にまで下がります。読み込みに 3 秒かかる Web サイトの場合、売上数は 10.8 に低下します。

e コマース Web サイトであるかどうかにかかわらず、サイトの速度は非常に重要です。

Google ツールである Google Lighthouse を利用すると、サイトの速度を向上させることができます。これにより、検索エンジンのボットと同じように Web サイトがクロールされ、Web サイトの速度が通常よりも遅くなるさまざまな要素に関するフィードバックが提供されます。

SEOTesting.com の Google Lighthouse レポート。

これは、SEOTesting Web サイトで実行したばかりの Lighthouse レポートです。ご覧のとおり、総合スコアは 68 なので、改善すべき点がいくつかあります。

主に、最初のコンテンツフルペイントと最大のコンテンツフルペイントを改善する必要があります。これら 2 つは、サイトの読み込み時間を最大にしているものです。

レポート内をさらに下にスクロールすると、サイトを高速化するためにできることと、これらのさまざまな作業を行うことで得られる推定時間の節約がわかります。

次世代形式で画像を提供することで、サイトを 2.53 秒高速化できる可能性があります。比較的単純ですが、時間のかかる変更です。

このレポートのおかげで、サイトを高速化するために何が必要かを開発者に自信を持って伝えることができます。 Core Web Vitals スコアがランキング要素であることを Google が確認した今、これはさらに重要です。 Google がさまざまなランキング要素を確認するのは毎日ではないため、その重要性は小さいかもしれませんが、スコアを向上させることで、サイトがランキングされる可能性が高まります。

モバイルフレンドリーさ

2023 年には、ウェブサイトはモバイル対応にする必要があります。 2023 年 8 月の時点で、すべての Web トラフィックの 56.66% がモバイルデバイスからのものでした。若干の文脈を追加すると、2015 年のこの数字は 31.16% でした。

Google Search Console を使用して Web サイトを分析し、Web サイトがモバイルフレンドリーかどうかを確認できます。

このレポートは GSC 内でクロールされたすべての Web ページを取得し、モバイルデバイスでの表示に問題がある Web ページがあるかどうかを知らせます。上のスクリーンショットからわかるように、そのうちの 1 つはそうなっています。

下にスクロールすると、Google は問題の内容を次のように説明しています。

Google Search Consoleのインデックスされていないページの説明。

あるページでは、テキストが小さすぎて読めないことがわかります。このページのバックエンドに進み、完全に読み取れるようにテキストサイズを大きくするだけです。また、いくつかのクリック可能な要素が互いに近づきすぎており、コンテンツが画面よりも広いこともわかります。これらすべての問題は同じページにあります。

このレポートは、どのページにモバイルユーザビリティの問題があり、どのページに問題がないのかを詳細に示すため、小規模サイトにも大規模サイトにも最適です。また、解決する必要がある問題が何かも教えてくれます。

第 1 の柱 - 顧客 (およびキーワード) の調査

SEO キャンペーンのリサーチ段階では、リサーチを確実に完了するために必要な重要なことが 2 つあります。顧客と、ニーズを満たす製品やサービスを見つけるために検索しているキーワード。

顧客とそのニーズを見つける

顧客と顧客が企業に何を求めているかを見つけることは非常に重要ですが、幸いなことに、これを行う方法は複数あります。

いつでも顧客を見つけることができるソーシャルメディアを無視しても、Reddit や Quora のようなコミュニティがあります。特にこれら 2 つのサイトは、理想的な顧客を見つけるのに最適です。そこには何百万ものトピックがあるため、ビジネス活動に関連するトピックを見つけてそこに投稿し、顧客が必要としているものや業界内でのトレンドのトピックを調査することができます。

たとえば、SEOTesting は本質的にマーケティング会社であるため、マーケティング、デジタルマーケティング、SEO、キーワード調査などのトピックについて Quora や Reddit を検索することがあります。このような話題がきっと見つかります。これらのコミュニティを見つけたら、対象ユーザーが尋ねている質問を調べ、それらの質問に答え、製品/サービスがどのように役立つかを示すコンテンツの計画を開始できます。

Sparktoro もこれに最適なツールであり、顧客が誰であるか、顧客が何を話しているのか、そして最も重要なことに、顧客に連絡できる場所を見つけることに特化しています。

弊社の事業の一例をご紹介します。視聴者が SEO テストについて話すことはわかっているので、この用語を Sparktoro に組み込みます。

これで、視聴者がどのようなものであるか (役職での役職)、視聴者が頻繁に使用するハッシュタグ、および視聴者が頻繁に使用するフレーズを確認できるようになりました。

また、どのソーシャルアカウントを最もフォローしているか、どの Web サイトに最もアクセスしているか、各カテゴリの隠れた宝石も確認できます。

最後に、視聴者が何を視聴し、何を読んでいるかを確認できます。

これはどれも本当に良い情報です。私たちは現在、アクティブに活動する必要があるサブレディットを把握しており、特集のターゲットにすべきプレスアカウント、どのポッドキャストを試して出演してもらうべきか、ソーシャルメディアに投稿するときにどのようなハッシュタグを使用するかについてのアイデアを持っています。アカウント。これらすべてにより、視聴者をより深く知り、コンテンツとソリューションで視聴者の前に立つことができるようになります。

クエリを見つける

人々があなたのようなビジネスを見つけるために使用するクエリを見つけることは、成功へのもう 1 つの重要なステップであるため、SEO キャンペーンを成功させるための最初の柱に含まれています。このプロセスを容易にするために実行できることやツールがいくつかあります。

Google キーワードプランナーや Google オートコンプリートなどのツールは優れています。シードキーワード (SEO テストなど) から始めて、そのシードクエリに関連する、人々が検索している他の関連トピックを見つけることができます。たとえば、Google で「SEO テスト」を検索すると、人々が検索している他の関連トピックが表示されます。

人々が次のことを検索していることがわかります。

SEOテストツール。
無料のSEOテストツール。
SEOテストの例。
SEO テストを支援する Chrome 拡張機能。

これらのキーワードに基づいてコンテンツを作成し、より多くのターゲットユーザーに確実にリーチできるようになりました。

AlsoAsked のようなツールも同様の方法で機能します。シードキーワードから始めると、ツールが Google の People Even Ask ツールからすべての質問を自動的に抽出し、読みやすく理解しやすい図にまとめます。

キーワード「seo テスト」に関連する質問についての Alwaysasked のグラフ。

このようなツールのおかげで、私たちは人々が尋ねている質問を理解し、答える必要がある質問を知ることができます。

ガイドを読んで、最適な無料のキーワード調査ツールを見つけてください。

クエリの意図を調べる

クエリが異なれば、意図も異なることにも注意してください。購入する製品を見つけるためにキーワードを検索する人もいれば、質問に対する答えを探している人もいます。キーワードの意図は 4 つのセクションに分類できます。

情報提供
コマーシャル
トランザクション
ナビゲーション

情報検索は、質問に対する答えを見つけるために実行されます。たとえば、トムブレイディが NFL のキャリア中に誰のためにプレーしたかを調べたいとします。

商用検索は取引の準備のために実行され、検索者は購入前にさらに調査を行うことができます。最高のロードランニングシューズや最高のマウンテンバイクは、商用検索の良い例です。

トランザクション検索は、誰かが何かを購入したいときに実行されます。たとえば、赤いナイキエアフォース 1 シューズを購入したい場合は、「赤いナイキエアフォース 1 シューズ販売」などを検索します。

ナビゲーション検索は、ユーザーを別の場所に移動するために実行されます。「seotesting.com」や「nfl.com」などの特定の Web サイトを検索する場合があります。この例では、彼らはどこに行く必要があるかを知っており、そこに到達するために検索エンジンを使用しています。

対象とする各クエリの背後にある意図を理解することが重要です。トランザクション検索に適したコンテンツは、商業検索や情報検索には適していません。検索意図と一致するコンテンツを作成していることを確認する必要があります。これがSEO101です。

第 2 の柱 - コンテンツの作成と配信

SEO キャンペーンのほとんどは、コンテンツの作成と配信の段階で勝敗が決まります。

もちろん、特にトラフィックの多いトップオブファネルのキーワードでランキングを獲得するには、優れたコンテンツを作成する必要がありますが、コンテンツを適切に配布しないと、リンクやソーシャルリンクを獲得するのが難しくなります。ランキングに役立つシェアやその他の牽引力。

コンテンツ企画

優れたコンテンツを作成したい場合は、それが適切に計画されていることを確認する必要があります。競合するコンテンツの部分、コンテンツがどのようなトピックをカバーしているか、コンテンツ内でどのような視点が示されているかを確実に認識する必要があります。

これは、ブログ投稿、ポッドキャスト、YouTube ビデオのいずれを計画している場合でも同じです。競合他社よりも優れたコンテンツを作成する準備が必要です。特に価値が高くコンバージョン率の高いキーワードの場合はそうです。

さらに効果を高めるために、キーワードインサイトなどのツールを使用してコンテンツクラスターを計画できます。このようなツールを使用すると、キーワードの一括リストをアップロードでき、ツールがそれらを自動的にクラスター化します。そうすれば、どのキーワードに独自のコンテンツが必要か、どのキーワードを一緒に投入して 1 つのコンテンツでターゲットにできるかがわかります。

コンテンツライティング

コンテンツの作成は、適切なリサーチとは別に、おそらく SEO キャンペーンの最も重要な段階です。前にも述べたように、優れたコンテンツを書かなければ、ビジネスがランク付けする必要があるキーワードでその作品がランクインする可能性はほとんどありません。

調査が完了したら、読みやすく理解しやすいコンテンツを作成し、調査で見つかったすべてのトピックを網羅し、スペルや文法の間違いがなく、コンテンツの長さが競合他社の記事に適合することを確認する必要があります。特定のトピックのランキングコンテンツが 5,000 ワードを超えている場合、1,000 ワード以下のブログ投稿を書いても競争できる可能性は低いかもしれません。

いくつかのツールがこれに役立ちます。オンラインのワードカウンターは、コンテンツの長さが適切であることを確認するのに最適です。これらの多くには、コンテンツの読みやすさと理解のしやすさをスコア化する「ライティングスコア」も含まれています。 Grammarly は、スペルや文法の間違いをなくすのに役立つ素晴らしいツールです。異なる言語に対応する複数の Web サイトがある場合は、翻訳ツールを利用することもできます。これは、より多くのターゲット視聴者にコンテンツを見てもらうための優れた方法です。

その他のコンテンツ形式

先ほど少し述べたように、成功する SEO キャンペーンは、書かれたコンテンツだけで構成されるわけではありません。また、ブランドの存在感を向上させるために、ビデオやポッドキャストなどの他のメディアを含める必要があります (これについては、この記事の後半で説明します)。

たとえば、ブログ投稿を補完する YouTube ビデオの作成は、複数のレベルで機能します。

これにより、ページ滞在時間や直帰率などのオンサイト指標が改善されることが期待されます。また、これらのビデオは、人々があなたのコンテンツをより深く理解するのにも役立ちます。ウェブサイトから離れることにも役立ちます。これらのビデオが YouTube にアップロードされると、まったく新しい視聴者にリーチすることになります。あなたを購読し、あなたのビデオをもっと見ることを選択する可能性のある新しい人々にリーチすることができます。

マーケティングが「ゼロクリックマーケティング」に向かって進むにつれ、視聴者を確実に獲得する必要もあります。ここで、電子メールニュースレターとポッドキャストが登場します。もちろん、これらのコンテンツタイプを使用して、書かれたコンテンツを補足することもできますが、この新しい視聴者向けの価値を生み出すために使用することもできます。メールマガジンの購読者は熱心なファンになる可能性があり、ポッドキャストの購読者も同様です。自分の視聴者を所有すれば、Google やその他の検索エンジンが変化しても、確実に成功を収めることができます。

クロスチャネル配信

複数のコンテンツタイプを作成した後は、コンテンツが成功する可能性を最大限に高めるために、チャネル間でコンテンツを確実に配信する必要があります。

一般に、企業がブログ投稿を作成すると (たとえば)、これをソーシャルメディア全体で共有し、そこへのリンクをいくつか構築してから放置することがあります。しかし、コンテンツを配布する手段は他にもたくさんあり、これらの企業が逃しているのです。

次回ブログ投稿を公開するときは、別のことを試してください。

会社のソーシャルメディアプロフィール全体で共有します。
従業員が個人ブランドを持っている場合は、それもここで共有してください。
業界内の著名な人々とコンテンツを共有します。
関連する Reddit コミュニティでコンテンツを概要として共有します。
さらに効果を高めるために、いつでもニュースレターのスポンサーになり、共有を依頼することができます。

Tim Stoddart は、ブログ投稿を 22 個のコンテンツに変換することについても素晴らしい見解を示しています。

ブログ投稿を 1 つ作成します。
ブログ投稿を 3 つの LinkedIn 投稿に変換します。
ブログ投稿を 8 つのツイートに変換します。
ツイートを TikTok や Instagram ショートなどの短い形式のビデオに変換します。
ブログ投稿を YouTube ビデオに変換します。
ブログ投稿の概要をメールリストに送信します。

1 つのコンテンツ (ブログ投稿) から 22 個のコンテンツを共有できるようになりました。

柱 3 - リンクの取得

好むと好まざるにかかわらず、リンクは依然としてインターネットのバックボーンであり、ほとんどの場合、依然としてほとんどの Web サイトにとって最も重要なランキング要素です。

もちろん、リンクにあまり注意を払わなくても、積極的にリンクを構築しなくても、SEO で成功することはできます。しかし、この成功は、リンク獲得戦略の構築に時間と資金を費やした場合よりもはるかに低くなります。

企業がリンクを構築する方法は、長年にわたって変化してきました。 2010 年のリンク構築は、2023 年に見られるリンク構築とは大きく異なっており、多くの場合、2010 年に機能していたものが機能しなくなりました。

ビジネスのリンクを構築する際に留意すべき 3 つの重要なアドバイスを以下に示します。

風邪予防の禁止

これは 2010 年から 2015 年にかけて非常にうまく機能したアプローチであり、正しく実行されれば、現在でもある程度機能します。それにもかかわらず、私はリンク構築のための冷酷な活動は好きではありません。

今日のリンクの取得は、権威性と関連性という 2 つのことに重点を置く必要があります。関連する Web サイトからリンクを構築する必要があり、それらの Web サイトは信頼できるものである必要があります。基本的に、関連性のないリンクは、現在、ほとんどの場合 Google によって無視されます。

このため、ジャーナリスト、他のビジネスオーナー、フリーランスのコンテンツライター、ウェブマスターとの関係を築く必要があります。こうした関係を構築するには時間がかかりますが、将来にわたって確実にリンクを構築するには、これを行うことが重要です。

これは基本的な情報かもしれませんが、2023 年現在でも重要です。リンクを購入しないでください。これは Google のガイドラインに違反しており、サイトが Google から手動措置を受ける危険があります。

プレスリクエストとソートリーダーシップ

現時点でビジネスのリンクを獲得する最良の方法の 1 つは、次のようなプレスリクエストサービスを利用することです。

ハロ
B2B ライターを助ける
ソースボトル
応答ソース

これらの一部 (HARO、Help a B2B Writer) は完全に無料で使用できますが、その他 (Response Source) は使用料がかかります。

これらのツールは、ライターやジャーナリストからのリクエストを通知し、あなたの専門分野に合った主題に関する具体的なコメントを探します。たとえば、マーケティング代理店の場合は、マーケティング関連のコンテンツに対するプレスリクエストを含む電子メールアラートを受信します。その後、これらのリクエストに応答し、専門家の意見を提供すると、その応答が公開される場合があります。

これは、権威ある関連性の高い Web サイトで自分の名前を世に出すための優れた方法であり、よりブランドを構築するのに役立ちます (これについては後で説明します)。

また、ソートリーダーシップを発揮することも可能になります。

あなたのブランドが成長するにつれて、より多くの人があなたのアドバイスを求めるようになります。ここでは、(ブログ、ソーシャルメディア、または電子メールニュースレターを通じて) 視聴者を利用して、コンテンツを公開できます。業界内にブランドがあるため、リンクを取得できる可能性が高くなります。

柱 4 - ユーザーエンゲージメントとエクスペリエンス

Web サイトでユーザーに優れたユーザーエクスペリエンスを提供することが重要です。特に、ユーザーが Web サイトで得ているエクスペリエンスは、Web サイトに与えるエンゲージメントと直接相関するためです。

オンサイトの指標

さまざまなオンサイト指標は、ビジネスオーナーやマーケティング担当者が Web サイトがどの程度うまく機能しているかを判断するのに役立ちます。たとえば、GA4 には次のような指標があります。

ページビュー
スクロール
セッション開始
フォームの開始
フォーム送信
クリック

サイト上のどのページが機能し、どのページが機能していないかを判断するのに役立ちます。たとえば、リードマグネットページ (電子ブックなど) を見ているときに、多くの人がページの下部にあるフォームに記入し始めているが、完了している人はあまりいないことに気づいた場合、これを確認する必要があります。の中へ。

このような指標は、オーガニックトラフィックを変換し、ファネルをさらに通過させ、ファネルのトップからの訪問をさらに下流のブランドアドボケートに変えるのに役立ちます。

変換速度

コンバージョン率はおそらく、ウェブサイトにとって最も重要な指標です。 1,000,000 の異なるキーワードで 1 位にランクされ、何百万人ものオーガニック訪問者を呼び込むことができます。しかし、Web サイトがコンバージョンにつながらない場合、Web サイトは収益を上げていないため、SEO の取り組みはすべて無駄になってしまいます。

GA4 であっても、Google Analytics を通じてウェブサイトのコンバージョン率を追跡できます。このようなツールを使用すると、顧客が製品を購入するのか、フォームに記入するのかなど、自分にとってコンバージョンとは何かを判断し、目標の達成と Web サイトの訪問者数に基づいてコンバージョン率を計算できます。。

GA4 などのツールを使用してコンバージョン率を追跡すると、指標をさまざまなトラフィックセグメントに分割できるため役立ちます。直接トラフィックのコンバージョン率がオーガニックトラフィックよりも高いことに気づくかもしれません (おそらく)。または、ソーシャルトラフィックのコンバージョン率が電子メールトラフィックよりも低い場合もあります。これにより、どの領域に最も重点を置く必要があるかがわかります。

第 5 の柱 – ブランド認知度

私は、SEO 戦略を成功させるには、ブランド認知度を全体の柱として扱うべきだと心から信じています。ほとんどの SEO の取り組みはブランド以外のオーガニックトラフィックの改善に焦点を当てますが、この取り組みはブランドの認知度にも間接的な影響を及ぼします。

たとえば、検索を通じて月に約 200 クリックを受けている新しい Web サイトだとします。おそらく、この時点であなたのブランド認知度は非常に低くなるでしょう。高品質でクラス最高のコンテンツを作成し始め、大量の検索結果の上位にランクインし始めると、もちろんトラフィックが増え始めるだけでなく、ブランド認知度も向上します。これらの大量のキーワードを検索した後にコンテンツを閲覧する人がいます。

また、コンバージョンに関しては、ブランドトラフィックのパフォーマンスが向上していることに気づくかもしれません。人々はあなたが誰であるかを知っており、あなたをより信頼しており、知らない、信頼していないウェブサイトよりもあなたの製品やサービスのためにお金を渡す可能性が高くなります。

優れたブランド認知度を持つことは、ビジネスの成功にとって不可欠です。

このトピックについてさらに詳しく知りたい場合は、Search Engine Journal に素晴らしい記事があります。

屋根 - テストとレポート

これで基礎が整い、SEO の柱が構築されました。次は「構築」を完了し、テストとレポートをチェックします。

必ずしも SEO 戦略に直接関係するわけではありませんが、テストとレポートが適切に行われるようにすることは、将来的には賛同を得やすくなり、将来のプロジェクトの予算を確保できるなど、多くのメリットをもたらします。

テスト

SEO テストは、ほぼすべての業種にとって重要です。ウェブサイトをお持ちの場合は、SEO テストの恩恵を受けることができます。

一般的に、私たちはウェブサイトへのオーガニックトラフィックを増やすために何をする必要があるかを知っています。 Web サイトユーザーにとって役立つ優れたコンテンツを作成する必要があり、このコンテンツへの関連性と信頼性のあるバックリンクを構築する必要があり、技術的に健全な Web サイトであることを確認する必要があります。

しかし、これをすべて実行したらどうなるでしょうか? より多くのコンテンツを作成し、より多くのバックリンクを獲得する以外に、他に何ができるでしょうか? ここでSEOテストが登場します。

SEO テストを使用すると、Web サイト上のコンテンツの変更をテストし、取得したバックリンクの影響をテストし、メタ情報や構造化データへの変更をテストして、オーガニックトラフィックを増やすことができます。何かをテストし、そこから学び、もう一度試すことができます。

たとえば、過去のテストを通じて、コンテンツにビデオを埋め込むと (一般的に) 記事のインプレッション数とクリック数が増加することがわかっており、それを証明する統計があります。

上記は、robots.txt ファイルに関する記事に YouTube ビデオを埋め込んだ後のテスト結果を示しています。ご覧のとおり、次のとおりです。

1 日あたりのクリック数が 106% 増加しました。
1 日あたりのインプレッション数が 21% 増加しました。
記事の平均掲載順位が向上しました。
記事のクリック率が向上しました。

現在、多くの記事でこれを行っており、時間と費用をかけて YouTube ビデオを作成し、コンテンツに埋め込んでいます。

これは、コンテンツのパフォーマンスを向上させるために実行できる SEO テストの一例にすぎません。

報告

Web サイトの SEO の成功に携わるすべての人にとって、レポートを常に最新の状態に保つことも重要です。オーガニックパフォーマンス全体、Web サイトのサブセクション、実行した SEO テストのいずれについてレポートする場合でも、情報を明確な方法で関係者や経営陣に伝えることができることが重要です。

いくつかのツールがこれを行うのに役立ちます。 Google Analytics と Google Search Console には、データを簡単に読み取ることができるダッシュボードがあります。これらのツールの問題点は、必要な情報を抽出するのに少し時間がかかり、ある程度の専門知識が必要な場合があり、その情報をツール自体とは別に提示する必要があることです。

レポート作成に使用できるツールは他にもあります。たとえば、SEOTesting や AgencyAnalytics はいずれもそれぞれの分野で適切に機能します。 AgencyAnalytics を使用すると、Web サイトの検索やその他の側面でのパフォーマンスを一目で簡単に確認できます。 SEOTesting には、クリックすると、メッセージを伝えるのに役立つ有用なレポートがすぐに表示されるさまざまなレポートが用意されています。「ブランド vs 非ブランド」レポートはその好例です。ワンクリックで、ブランド検索と非ブランド検索のパフォーマンスを正確に確認できます。

継続的な改善と最適化

包括的な SEO レポートとテストを通じて、オーガニックトラフィックを想像以上に改善する方法を見つけることができます。

先ほど使用した、ブログコンテンツに YouTube ビデオを埋め込む例を考えてみましょう。企業によっては、コンテンツを作成し、バックリンクを構築し、自然なトラフィックをそのままにして成長させている場合もあります。これは機能するかもしれませんが、YouTube ビデオをコンテンツに追加するという単純な行為は、それなしでコンテンツが達成できることをはるかに超えていました。

継続的な改善と最適化により、SEOTesting Web サイトの一貫した成長を生み出すことができました。私たちのウェブサイトは、わずか 3 年余りの間に、月間 0 件のオーガニッククリックから 4,000 件を超えるオーガニッククリックまで成長しました。

この記事を読んで、ビジネスの検索を成功させるために何を「成功させる」必要があるかについて、より自信を持っていただければ幸いです。これら 5 つの柱に焦点を当て、強固な基盤と頑丈な屋根を築くことで、オーガニックトラフィックを増やし、ビジネスの収益を増やすことができます。

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