マレーシアのジェネレーション アルファへのマーケティング

公開: 2022-10-28

ブランドはジェネレーション X、ジェネレーション Y、ジェネレーション Z をマーケティング戦略に組み込んでいるかもしれませんが、ジェネレーション アルファの台頭にも備える必要があります。

Gen Alpha には 2010 年以降に生まれたすべての世代が含まれます。つまり、この世代は完全に 21 世紀に生まれたことを意味します。 そして、それは急速に成長しています。

毎週、世界中で 250 万人のジェネレーション アルファが生まれています。 2025 年までに、このグループの世界人口は 20 億人を超えます。 (1)これにより、史上最大の世代になります。

マレーシアの人口は約3,270 万人(2) (PDF ダウンロード)で、23.2% が 14 歳未満です。これは、760 万人の若者のほとんどがアルファ世代のメンバーであることを意味します。

ほとんどがアクティブな消費者になるまでには何年もかかるのに、なぜブランドはジェネレーション アルファを長期的な戦略に組み入れる必要があるのでしょうか?

彼らは社会の将来のリーダーであるだけでなく、10代前半の頃からすでにエージェンシーと影響力を示しているからです。 物理的にクレジット カードを保持したり、「今すぐ購入」ボタンを押したりすることはありませんが、すでに舞台裏で意思決定を行っており、依然として大量の購入を行っています。

未来を見据えるどのブランドも、この世代がそれを形成します。 経済から健康、テクノロジーから社会構造、さらにはマレーシアのファッション産業まで、この世代は、今後 30 年間にマレーシアと世界がどのように見えるかについて非常に大きな影響を与えると予測されています。

このラベルを作成したオーストラリアの研究者であるマーク・マクリンドルによると、アルファ世代は史上最大の購買力を持つ世代になるでしょう。 (3)

要するに、ブランドのマーケティング担当者は、それらを無視する余裕はありません。

ジェネレーション アルファについて詳しく見てみましょう。彼らが誰で、何を気にかけているのか、購入決定における彼らの役割、消費者としてのターゲットを設定する方法について説明します。

目次：

  • ジェネレーション・アルファとは？
  • ジェネレーション アルファは何のために知られていますか?
  • ジェネレーション アルファはマレーシアの e コマースをどのように形成するか?
  • 世代アルファ心理学
  • ジェネレーション アルファの視聴者をターゲットにする方法
  • マレーシアのジェネレーション アルファの将来は？
  • マレーシア市場インサイト レポート
  • 最終的な考え
  • 参考文献

ジェネレーション・アルファとは？

2005 年に McCrindle によって造られた(1)ジェネレーション アルファという用語には、現在、iPad が発売されたのと同じ年である 2010 年以降に生まれた人々が含まれています。

現在、この人口統計の大半は 12 歳未満の子供であり、最年長の子供は 2022 年に 10 代の誕生日を迎えます。ギリシャ語のアルファベットの最初の文字にちなんで名付けられたジェネレーション アルファは、完全に 21 世紀に生まれた最初の世代です。 この世代には、Y 世代 (ミレニアル世代) または Z 世代の親と、Z 世代の兄弟がいます。

Gen Alpha は 13 歳以下にすぎません。なぜブランドやマーケターが注意を払う必要があるのでしょうか?

歴史上最も技術に精通した子供たちで構成されているこの人口統計は、すでに世界中でその影響力を示しています. 実際、調査によると、12 歳未満の子供は、毎年 1,300 ～ 6,700 億米ドル相当の親の購入に影響を与える可能性があります。 (4)

彼らはこの 10 年間の終わりに向かって成人期に入り始めるため、アルファ世代が購買力を柔軟にし始めるのにそれほど時間はかからないでしょう。 そして、McCrindle によると、ジェネレーション アルファは、これまでで最も物質的に恵まれた世代になると予想されています。 これは、彼らが古い世代よりも生活必需品に費やす可能性が高いことを意味します。

ジェネレーション アルファは何のために知られていますか?

ジェネレーション アルファのメンバーは、まさにデジタル ネイティブの定義です。 彼らが誕生したのは、iPad が発売され、Instagram が作成され、 「アプリ」が今年の言葉になったのと同じ年です。 (5)

あるアナリストは、アルファは非常にデジタル的に接続されているため、テクノロジーは「自分自身とは別のものではなく、自分の意識とアイデンティティの延長である」と述べています。 (6)

アルファ世代は、デジタル学習、ゲー​​ム、および学習プロセスのゲーミフィケーションに精通しています。 彼らはデバイスによってなだめられて育ち、自分自身を楽しませることが期待されています。 彼らは、子供向けエンターテイメントがスマート テクノロジー、ソーシャル ネットワーク、ストリーミング サービスに支配され、従来のテレビが脇役に追いやられている世界で育ちました。

TikTok や YouTube で動画を視聴するなどのデジタル メディアの消費習慣は、彼らの日常生活の一部です。 実際、2021 年には、若い層はTikTok で 1 日平均 91 分、YouTube で 1 日平均 56 分でした。 (7)調査によると、使いやすいグラフィカル ユーザー インターフェース (GUI) のおかげで、2 歳か 3 歳の子供でも YouTube プレイリストから次のビデオを起動できることがわかっています。 (8)

ジェネレーション アルファが知られているのは、デジタル テクノロジだけではありません。 この世代は、文化的に多様で、起業家精神にあふれ、高度な教育を受けています。 実際、これまでで最も教育を受けた世代であると言えます。 ユネスコによると、教育を 1 年受けるごとに個人の収入は約 10% 増加します。 (9)

COVID-19 パンデミックは、最年長のジェネレーション アルファがわずか 9 歳のときに始まったため、ジェネレーション アルファの生活においても重要なイベントとなっています。 何ヶ月もの間、学校は閉鎖されるか、交流が制限され、課外活動が停止され、子供たちは社会的なバブルの中で物理的に会うことに制限されていました.

ジェネレーション アルファの共通の特徴と特徴

ジェネレーション アルファは、前の世代、特にジェネレーション Z といくつかの特徴を共有していますが、ジェネレーション アルファには、ブランドが考慮すべき独自の特徴がいくつかあります。

  • ハイパーコネクテッド: ジェネレーションアルファの子供たちは、デジタル メディアやソーシャル ネットワークなどに頻繁に接続しています。 実際、ジェネレーション アルファは、24 時間体制でコンピューターや電話の画面に取り組んでいるため、「ジェネレーション グラス」と呼ばれています。 (10)調査によると、この世代の 24% は、直接会うよりもオンラインで友達と過ごす時間が長い。 (11)
  • ビジュアル: Gen Alpha は、Instagram と TikTok を主要なソーシャル ネットワーキング プラットフォームとして成長させてきました。つまり、特にビジュアルとビデオがメディアとして選ばれています。
  • グローバル:ハイパーコネクテッドでデジタル ネイティブであるため、世界中のさまざまな文化と交流し、影響を受けています。
  • 多様:グローバルな交流とインフルエンサーの両方が、多様な好み、批判的思考、ライフスタイル、視点への扉を開きます。
  • 短い注意持続時間:より多くのスクリーン時間に慣れているため、一度に複数のスクリーンを使用し、情報をすばやくスキャンするため、ジェネレーション アルファの注意持続時間と集中力は他の世代よりも短くなる傾向があります。 (12)また、すぐに満足感を得たいというニーズも生まれます。これは、ブランドのマーケティング担当者がこのオーディエンス向けのコンテンツを作成する際に考慮すべきことです。
  • 創造的な起業家。 Gen Alpha は、起業家としてのスキルと金融リテラシーの兆候を示しており、 86% が設計、製作、構築を行い、55% がクリエイティブなビデオの作成を楽しんでいます。 (13)ジェネレーション アルファの労働力の約 30% は、大企業ではなく起業家であると予想されます。 (14)

ジェネレーション アルファはマレーシアの e コマースをどのように形成するか?

Generation Alpha はすでに消費者トレンドを再形成し、新しい市場を創造し、マレーシアの e コマースに影響を与えています。

世界で最もデジタルに精通したこれらの子供たちは、家族が意思決定を行う方法にすでに大きな影響を与えています。 4 歳から 9 歳のジェネレーション アルファの子供を持つ世界中の 8,000 人のミレニアル世代の親を対象とした調査では、3 分の 2 (65%) が子供の習慣が前回の購入に影響を与えたと述べています。 (15)

たとえば、ある調査によると、ミレニアル世代の親の 70% が、子供のお気に入りの番組やキャラクターに影響されて購入したことがあると述べています。 (16)

ジェネレーション アルファは、複数のオンライン プラットフォームを通じて大量のオンデマンド メディアを消費します。つまり、この世代は以前よりも多くの情報にアクセスできます。

世界的な問題に関しては、両親がより多くのことを学び、より良い経済的決定を下し、持続的に行動するよう積極的に影響を与えています. すでに、ジェネレーション アルファの親の 81% が、子供たちが持続可能な消費行動への移行に影響を与えたと述べています。 (18)

これらすべてを念頭に置いて、Gen Alpha は次の 3 つの主要な方法でマレーシアの e コマースを形作ることが期待できます。

1. eコマースはより速く、より合理的になる

Gen Alpha は、速度と応答性を標準として期待しています。 マレーシアの e コマース ブランドは、エンド ツー エンドのショッピング体験がシームレスであることを保証するために、オンライン ストア機能の基準を引き上げる必要があります。

2. 製品とマーケティングはパーソナライズされる

Gen Alpha の多様な関心は、大量生産された既製の製品以上のものを求めていることを意味します。彼らは、ユニークでパーソナライズされた体験を求めています。 これは、オンライン通貨を使用して購入したデジタルワードローブでカスタマイズできるオンラインアバターで自分自身を表現している子供たちでいっぱいの世代です.

ジェネレーション アルファの場合、広告やプロモーションをプッシュするだけでは十分ではありません。マーケティング担当者は、本物のパーソナライズされた方法でこの世代とつながる必要があります。

3. マレーシアの e コマースはグローバル化する

国境を越えた e コマースは、すでにマレーシアのオンライン ショッピング体験の重要かつ確立された部分であり、Nestle、Tesco、IKEA、Zalora、Lazada などのグローバル ブランドが、e コマースのフットプリントを拡大するためにマレーシアの流通ハブに投資しています。

Gen Alpha は、グローバルな影響や文化にさらされて成長し、国際的なブランドを求めるようになるため、この傾向を加速させる可能性があります。

世代アルファ心理学

過去 2 年間の出来事は、ジェネレーション アルファの心理に大きな影響を与えるでしょう。 実際、それは「 Gen C」– Generation COVIDと呼ばれています。 (19)

2020 年 3 月から 2021 年 10 月まで続いたマレーシアの移動制限命令 (MCO) は、デジタル消費への切り替えを加速するのに役立ちました。 政府が実施した社会的検疫の制限により、人々が旅行して集まることが制限され、多くの人がよりアクティブなインターネット ユーザーになりました。 これは、マレーシアの e コマース統計に大きな影響を与えました。

すでにデジタル ネイティブであるジェネレーション アルファの場合、ソーシャル ディスタンス対策は、ピア ツー ピアの対話のためのデジタル フォーラムに変わりました。

社会研究者でジェネレーション アルファの共著者であるアシュリー フェルは、COVID-19 パンデミックの影響により、ジェネレーション アルファは、経験した課題により、より創造的で回復力のある世代になると予測しています。 (20)

フェル氏は、家族をもっと大切にし、看護師やコミュニティのリーダーなどの「毎日のスーパーヒーロー」を賞賛し、在宅勤務を通常の生活様式と見なすようになると主張しています。

ジェネレーション アルファの視聴者をターゲットにする方法

ジェネレーション アルファの場合、小売とテクノロジーはすでに相互に関連しています。 したがって、ブランドにとって、オンラインで購入するよう説得することは問題ではありません。彼らはすでにオンラインで購入しています。

アフィリエイトや e コマース マーケターにとっての本当の課題は、Gen Alpha が自分たちにとって適切なブランドであり、「理解」できることを納得させることです。

ジェネレーション アルファは、受動的に消費するのではなく、参加することを要求するテクノロジーで育てられました。 TikTok、Minecraft、Roblox など、彼らが使用して育ったプラットフォームは、彼らを共同制作者にしました。 独自のアバター、ゲーム キャラクター、オンライン ペルソナを作成します。

これは、ジェネレーション アルファと関わりたいアフィリエイトとブランドが、共同制作に招待する必要があることを意味します。

1.ソーシャルメディア

ジェネレーション アルファはデジタル ファーストでテクノロジー主導であるため、ソーシャル メディアは彼らにリーチする最も効果的な方法です。

調査によると、オンライン動画 (24%) とソーシャル メディア (19%)がアルファ世代の購買行動に最も大きな影響を与えており、ウェブサイトやアプリの写真がそれに続きます。 (21)

YouTube には、店舗で、お気に入りのおもちゃを持って、箱から出して、おもちゃをレビューするなど、子供たちがブランドとやり取りしている手作りのビデオがすでにたくさんあります。 ブランドは、YouTube やその他のソーシャル プラットフォームでジェネレーション アルファのお気に入りのインフルエンサーを活用する必要があります。 (22)

2.拡張現実

ブランドは、新しいテクノロジーにも目を向けるべきです。 若い消費者は、Snapchat などのソーシャル プラットフォームでの拡張現実にすでに慣れており、このテクノロジーはどこにでもあるものになる予定です。

ディズニー、ナイキ、コンバース、MTV などのブランドはすべて、AR を利用してスマートなインタラクティブ コンテンツを製品に組み込み、消費者を仮想世界に没入させて、スタイルを試したり製品を試したりしています。

より高速なインターネット接続により、仮想現実と AR データをクラウドからストリーミングできます。 データによると、マレーシアのモバイル インターネット接続速度の中央値は、2022 年初頭までの 12 か月で 8.23 mbps (+50.4%) 増加しました。 (23)

3. ビデオ

オンライン動画は、ジェネレーション アルファが何かを購入するように影響を与える可能性が最も高いコンテンツです。 (24) YouTube と TikTok は幼い頃からの生活の一部であり、動画の作成と共有は日常の習慣の一部です。

調査によると、ジェネレーション アルファの 57% が、ソーシャル メディアでビデオ形式の製品を見て、購入するよう説得されたと述べています。 (25)これらのプラットフォームで魅力的な動画を作成するか、インフルエンサーとこれらの動画を共同作成することで、ブランドはこの新しい世代に効果的にリーチできます。

4. 多様性

ジェネレーション アルファは、歴史上最も多様な世代であると予測されています。 (26)世界中で、アルファ世代は、未婚の両親や混血の両親など、非伝統的な家庭で育つ可能性が高い. アジアの一部の国では、家の外で働くことを選択する母親が増え、家族の規模が縮小しています。

ジェネレーション アルファは、ブランドに包括性と多様性を期待するようになりました。 Gen Alpha が多様性を重視するということは、ブランドがその価値観をマーケティング キャンペーンに反映し、すべての人々と文化をより包括的に受け入れることを目指すべきであることを意味します。

5. デジタルウォレット

彼らのミレニアル世代の両親は現在デジタルウォレットを採用しており、ジェネレーションアルファは間もなくすべての取引でデジタルウォレットを期待するようになるでしょう. デジタル ウォレットと電子ウォレットは、マレーシアで急速に成長している支払い方法であり、マレーシアはデジタル ウォレットの使用で東南アジアをリードし、40% を占めています。 (27)

6.ショッパーテインメント

バーチャル エンターテイメント スペースは、ジェネレーション アルファのエクスペリエンスと購入を促進します。ブランドは、このスペースで視聴者のシェアを獲得するためにすでに参入しています。 Gucci は Roblox で実際のバージョンよりも 1,000 ドル高いバーチャル バッグを販売し(28) 、 Nike は Fortnite でバーチャル ジョーダン スニーカーを発売しました。 (29)

マレーシアのジェネレーション アルファの将来は？

ジェネレーション アルファは、今後 6 年で大人になり始めます。中には、すでに 10 代になっている、または 10 代になろうとしている人もいます。 2030 年までに、彼らは世界の人口のほぼ 4 分の 1 を占め、労働力の 11% を占めるようになります。 (30)

また、アルファ世代はこれまでのところ人間の中で最も長生きする世代であると予測されているため、彼らはおそらくより長く労働力にとどまり、キャリアの過程でより多くのお金を稼ぐでしょう.

これは、マレーシアの e コマース世界への参加が今後 5 ～ 10 年で急上昇するだけでなく、今後数十年にわたってブランドに影響を与えることを意味します。

今後は、ソーシャル ショッピングが e コマースの支配的な力になるでしょう。 調査によると、ジェネレーション Z の 23% と比較して、ジェネレーション アルファの28 % がソーシャル メディアを使用して買い物をします。マレーシアで商品を販売しています。 今こそ、ブランドがソーシャル ショッピングに完全に没頭するときです。

Gen Alpha は、特に環境問題や社会問題について、信念を支持するブランドを支持します。 彼らは1960 年生まれの人々に比べて2 倍から 7 倍の極端な気象現象を経験すると予測されているため、 (32)特に熱波、 (33)持続可能性への関心は年をとるにつれて強まるでしょう。

マレーシア市場インサイト レポート

Commission Factory のマレーシア マーケット インサイトレポートは、このユニークな経済における消費者行動のニュアンスとともに、急速に成長しているマレーシアの e コマース市場を掘り下げています。

このレポートは、マレーシア市場をより深く理解したい e コマース小売業者、およびマレーシア市場への参入方法を検討しているブランドや現在市場で活動しているブランド向けに特別に作成されています。

マレーシア市場レポートは現在、Commission Factory の Web サイトからダウンロードできます。

最終的な考え

ブランドは、接続された世界と社会問題への関心に訴えることで、ジェネレーション アルファの独自の特性、価値観、ニーズ、期待に歩調を合わせる必要があります。

現在、マレーシアのこの世代に注意を払い、彼らを理解し、関係を構築することに投資しているマーケターは、彼らが強力な消費者になるにつれて、彼らの忠誠心を勝ち取るためのより良い準備ができるでしょう.

Commission Factory は、アジア太平洋地域最大のアフィリエイト ネットワークであり、800 を超える世界最大のブランドと協力しているだけでなく、コンテンツ クリエーターがお金を稼ぎ、オンライン小売業者が売り上げを伸ばすことを可能にするパフォーマンス マーケティング プラットフォームでもあります。

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参考文献

  1. ジェネレーション アルファを理解する - McCrindle
  2. 現在の人口推計、マレーシア、2022 年
  3. ミニ ミレニアル世代の紹介: ジェネレーション アルファ | プールの思想的リーダーシップ
  4. 効果を理解する
  5. 「App」は、American Dialect Society によって 2010 年の今年の言葉に選ばれました (更新) 。
  6. ジェネレーション アルファとの取引は何ですか?
  7. 新しいデータによると、子供と 10 代の若者は YouTube よりも TikTok の視聴に多くの時間を費やしています。 TechCrunch
  8. ソーシャル メディアを利用する子供たち: 彼らの習慣、オンライン コンテンツの消費、ブランド体験に関する探索的研究
  9. 教育における説明責任: 私たちの約束を果たします。 グローバル教育モニタリングレポート、2017/8
  10. アルファに会う: 次の「次世代」 - ニューヨーク タイムズ
  11. ジェネレーション アルファはテクノロジーをどのように使用していますか? • ドメイン .ME ブログ
  12. アルファ世代 とはどういう意味ですか? 最初のデジタル ネイティブ世代 - Iberdrola
  13. THE FUTURE'S BRIGHT: THE FUTURE'S GEN ALPHA
  14. Gen Alpha が最も信頼できる世代である理由 | バザーボイス
  15. ジェネレーション アルファを理解する - Hotwire Global
  16. 12 歳未満の若者が休暇の支出に大きな影響を与える
  17. シェイクアウト: ジェネレーション アルファを形成する 6 つのトレンド | スペクトル
  18. Gen Alpha の購買力を理解する | 現代のマーケティング
  19. Covid世代の「Gen C」に会う | CNN
  20. ジェネレーション アルファ
  21. ジェネレーション アルファ - ワンダーマン トンプソン
  22. Kidscreen » アーカイブ » Gen Alpha の 55% がソーシャル スターに影響された
  23. デジタル 2022: マレーシア — DataReportal – Global Digital Insights
  24. ソーシャル メディア、ジェネレーション アルファ、新しい影響力のパターン - Wunderman Thompson Commerce
  25. ジェネレーション アルファ - ソーシャル メディアでこのオーディエンスに売り込む方法
  26. シェイクアウト: ジェネレーション アルファを形成する 6 つのトレンド | スペクトル
  27. マレーシア最大の電子財布トレンド | マレーシアスティックペイ
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  30. Generation Alpha へようこそ: 定義、統計、予測
  31. ジェネレーション アルファ: 彼らはインターネットをどのように利用するのでしょうか? - ポストビヨンド
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