組織的な Google 広告構造を維持するための重要なヒント

オンラインで有料広告キャンペーンを成功させるには、組織的な Google 広告構造を維持することが不可欠です。 これは、Google 広告 (旧 AdWords) アカウントの構造により、キャンペーン、広告グループを設定し、必要に応じてキーワードを割り当てることができるためです。 Google 広告のキャンペーン構造により、広告主は検索広告、動画広告などをどこに表示するかを決定できます。 また、これにより、ターゲット ユーザーに対して広告が表示される最適な時間を制御できるようになり、より良い結果と広告コストの削減につながります。

Google 広告のキャンペーン構造は有料広告の成功に非常に重要であるため、自由に使えるすべての要素と、キャンペーンをスムーズに実行し続けるために要素を整理する方法について詳しく見てみましょう。

Google 広告アカウントの主な要素

Google 広告アカウントとキャンペーン構造の整理に入る前に、扱うすべての要素と、それらの要素で何ができるかを見てみましょう。

Google 広告キャンペーン

検索広告に加えて、ウェブサイトのディスプレイ広告や YouTube の動画広告など、他のタイプの有料広告キャンペーンを実行できるため、まず Google 広告アカウントを開設します。 検索キャンペーンを設定するときは、マーケティング目標が何かを知る必要があります。 目標によって、検索キャンペーンの構造とその設定方法が決まります。 目標は、提供する製品やサービスの新規顧客を見つけること、Web サイトへのトラフィックを増やすこと、または単にブランド認知度を向上させることなどです。

複数の目標を念頭に置いている場合、Google 広告では、それぞれの特定の目標を達成できる複数のキャンペーンを作成できます。 キャンペーンの目的が確立されたら、「地域ターゲティング」とも呼ばれる地域ターゲティングに進むことができます。これにより、地理的位置に基づいて特定のユーザーにキャンペーンを集中させることができます。

幅広いオプションから選択でき、国、都市、さらには郵便番号レベルで視聴者をターゲットにすることができます。 あなたの会社が地元のビジネスである場合、店舗などの物理的な場所がある場合、またはレストランやホテルのように人々がその場所を訪問する必要がある場合、地域ターゲティングは Google 広告キャンペーンを設定する上で非常に重要な部分です。

また、潜在顧客が必要な製品やサービスを検索するためにどのキーワードを使用しているかに基づいてキャンペーンを調整することもできます。 さらに、入札戦略、コンバージョン アクション、言語をキャンペーン レベルで制御することもできます。 入札戦略はマーケティング予算に依存するため、ここでは非常に重要です。

Google 広告の広告グループ

広告グループを使用すると、テーマやトピックに基づいてキャンペーンをさまざまなカテゴリに分割することができます。 広告グループを使用すると、個別の広告グループに各トピックに関連するキーワードが含まれるため、広告のターゲティングをより具体的かつ詳細に行うことができます。 広告グループを作成する目的は、ターゲット ユーザーに関連性の高い広告が確実に表示されるようにすることです。

関連するキーワードを 1 つ含むシングルキーワード広告グループは、広告主を混乱させずに有望な結果を提供しながらキャンペーン構造を維持するのが簡単なため、以前は非常に人気がありました。 残念ながら、Google の最近のアップデートにより、単一キーワード広告グループの使用を制御することがはるかに困難になりました。

広告グループの構造は、特に 1 つのキャンペーンで複数の広告グループを扱う場合、あまり多くのキーワードを詰め込まずにシンプルに保つのが最善です。 通常、キャンペーンには 7 ～ 10 個の広告グループがあり、キャンペーンを管理しやすくし、キャンペーンに設定した予算が十分な期間継続できるようにします。

キーワード

各広告グループに含めた関連キーワードは、ユーザーが検索クエリにその単語を入力したときに特定の広告が表示されるように通知するものです。 各キーワードにはクリック単価 (CPC) があり、ユーザーが広告をクリックするたびに広告主が支払う金額が決まります。 キーワードには、完全一致、部分一致、フレーズ一致などの一致タイプもあります。

CPC とマッチ タイプとは別に、ユーザーの検索意図も考慮する必要があります。 たとえば、テレビを購入しようとしている人は、検索クエリに「最高のテレビ ブランド」または「近くのテレビ ショップ」を入力します。 これらのキーワードは、Web サイトにさらに多くの顧客を呼び込むことが目的の場合に機能します。 製品名、ブランド名、「価格」「近く」などの用語が含まれるキーワードから、購入意図が明確になります。

ターゲティングに使用するキーワードとは別に、除外キーワードも考慮する必要があります。 間違った Google 検索クエリによって広告が表示され、お金が無駄になることがないようにするため、これは重要です。 除外キーワードを使用、特定、設定することで、キャンペーンを適切にトリガーできます。

キーワード調査を実行すると、キーワードについて必要な情報をすべて見つけることができます。 Google のキーワード プランナーに加えて、SEMrush などの多くの有料ツールが調査に役立ちます。

広告コピー

広告コピーは、Google 検索によって広告が表示されたときに潜在顧客に表示されるテキストです。 コピーは、最終的にユーザーに望ましいアクションを実行して広告をクリックするよう促すものであるため、非常に重要です。 創造性と説得力が必要になります。 スペースがあまりないので、何を提供するのか、ユーザーに何をしてもらいたいのかを簡潔かつ明確にする必要があります。

Google 広告では、各広告グループに 2 ～ 3 個の広告を設定でき、クリックすると指定したランディング ページにユーザーが移動します。 さまざまな広告コピーを試して、ユーザーがコピーにどのように反応するか、ターゲット ユーザーにとって何が最適かを確認できます。 もう 1 つ知っておきたいのは、宣伝している製品、サービス、ブランドに関する追加のサポート情報を提供できる広告表示オプションです。

Google 広告では、広告のヘッダーと説明に特定の広告グループのキーワードを含めることが常に最善の方法です。 これは、ユーザーの検索クエリに対する広告の関連性を示すために行われます。これにより、Google とユーザーの両方に、必要なものを提供していることが明確に示されます。 これはランキングにも役立ちます。 テキスト広告の作成の詳細については、「テキスト広告の 3 つの必須部分とは何ですか?」を参照してください。

ランディングページ

ウェブサイト上の関連するランディング ページは、広告をクリックしたユーザーが最終的に到達する場所です。 Google 広告では、キーワードごとにランディング ページを選択できます。 ランディングページを作るときに重要なことは2つあります。 それは関連性と最適化です。 最適化は、ランディング ページのヘッダーとコンテンツに、最初にユーザーに広告をクリックさせる関連キーワードを含めることによって実現できます。

さらに、ランディング ページのコンテンツ自体は、ユーザーが興味を持っているトピックに関連している必要があります。ランディング ページのコピーが有益で説得力のあるものであれば、Web サイトの訪問者は良い経験をすることになり、Web サイトに連れて行ってくれたことに感謝するでしょう。 関連性と最適化を通じて、ランディング ページのコンバージョン率を向上させ、売上を増やすことができます。 訪問者が混乱したり、満足できなかったりすると、それ以上の行動をとらずにランディング ページから離れてしまいます。

Google 広告の品質スコア

作成したペイ・パー・クリック (PPC) 広告とその表示に使用したキーワードは、関連性と品質に基づいて Google によって評価されます。 この評価は「品質スコア」と呼ばれ、Google 広告プラットフォーム上の他の広告主と広告の品質を比較するために使用されます。 これは 01 (低) から 10 (高) の範囲のスコアであり、Google はこれを使用して CPC (クリック単価) と広告オークションでの順位を計算します。

広告の関連性や広告グループ レベルで含めるキーワード以外にも、他の要素も品質スコアに影響します。 1 つ目は、ランディング ページのコンテンツの品質と関連性です。 もう 1 つは、Google 広告プラットフォームでのこれまでのパフォーマンスです。

高い品質スコアを目指す必要があります。これは、作成した PPC 広告が競合他社よりも関連性が高く、有用であり、優れていることを示すためです。 また、改善する必要がある領域があるかどうかを把握する良い方法です。

Google 広告キャンペーンの構造を整理しておくことのメリット

キャンペーン構造、複数の広告グループ、およびそのキーワードを整理しておくことで、最も明白なメリットは、すべてを簡単に管理できることです。 提供する製品ラインやサービス パッケージに基づいて、個別のキャンペーンを行うことができます。 これらのキャンペーン内には、各製品またはサービスの広告グループと、それらに関連するキーワード リストを含めることができます。 このようなアカウント構造を維持することで、より効果的に顧客をターゲットにすることもできます。

さらに、広告のパフォーマンスを観察し、どの広告がウェブサイトのトラフィックやコンバージョンの増加につながっているかを特定することができます。 広告予算が​​どのように活用されているかを追跡し、それを完全に制御することができます。 そして最後に、これらすべてに基づいて、迅速に変更を加え、広告キャンペーンを最適化してより良い結果を生み出すことができるようになります。

効果的な Google 広告キャンペーン構造を維持するための重要なヒント

広告グループ、キーワード リスト、アカウント構造を整理しておく簡単な方法がいくつかあります。 これらの方法を見てみましょう。

Google 広告アカウントの構造を決定する

前述したように、特定の商品やサービスごとに広告グループを作成し、商品ラインやサービス パッケージに基づいてキャンペーンのテーマを割り当てることができます。 これを行う前に、まず製品とサービスの提供を体系的に計画する必要があります。 場所が主要な要素である場合は、サービスを計画するときにそれも考慮してください。

優先順位と利用可能な予算に基づいて、この構造全体にリソースをどのように割り当てるかについてのアイデアを得ることができます。 最後に、Google 広告アカウントの整理に使用するのと同じ構造に基づいてウェブサイトのページを整理できます。

キーワード調査を行う

各広告グループに割り当てる最も理想的なキーワードを見つけるには、キーワード調査を行う必要があります。 製品を購入する準備ができている人々をターゲットにしている場合は、調査結果を確認するときに、購入意図を伴うキーワードを特定する必要があります。 これらの検索語は、情報提供を目的としたキーワードよりも検索ボリュームが低くなります。

キーワードのマッチ タイプにも注意する必要があります。 使用すべきキーワードが大量に見つかるかもしれませんが、それぞれが成功する可能性を高めるために、各広告グループに 10 個を超えるキーワードを含めることは計画しないでください。 使用する予定のキーワードをスプレッドシートに保存して整理し、後で Google 広告にインポートできます。

Google 広告キャンペーンを構築する

この時点で、製品ラインとリサーチで見つけたキーワードに基づいてキャンペーンの構造がどのようなものであるかがわかるようになります。 これで、優先順位を付けた製品からキャンペーンの作成を開始できるようになりました。

キャンペーンを作成するときに、キャンペーンを実行する場所を決定するオプションがあります。 デフォルトでは、Google はこれを「表示選択付き検索ネットワーク」に設定します。 つまり、ユーザーがインターネットを閲覧しているときに、検索結果ページやビデオを含む他の Web サイトに広告が表示されます。 このオプションは、最も多くの顧客にリーチするためのものです。 これを検索ネットワークのみ、ディスプレイ ネットワークのみ、またはショッピングに設定することもできます。 最後のオプションは、ローカル商品リストのショッピング キャンペーンに最適です。

次に、クリック数、インプレッション数、コンバージョン数などの広告目標に応じて入札戦略を設定する必要があります。 最初は手動 CPC から始めて、広告の掲載結果がどの程度であるかを把握してから自動 CPC に移行することをお勧めします。 それぞれの利用可能なキャンペーン予算に基づいて、個別のキャンペーンに異なる入札戦略を設定することもできます。

キーワードの入札は、広告グループおよびキーワード レベルで行うことができます。 入札において重要な役割を果たす可能性があるキーワードのマッチ タイプを忘れないでください。 たとえば、完全一致タイプに高い入札単価を設定すると、商品に完全に一致する Google 検索クエリを入力したユーザーに広告が確実に表示されるようになります。

広告グループと広告コピーを作成する

広告グループを扱う最も簡単な方法は、すべてのマッチ タイプのバリエーションを含む単一のキーワード広告グループを作成することです。 これは追跡しやすく、広告グループごとに 1 つのキーワードを扱っているため、どのキーワードが品質スコアに影響を与えているかが非常に明確になります。

広告グループ用に作成した各広告には、そのコピーと、ランディング ページにつながるリンク先 URL が含まれます。 完全に表示されるように、広告コピーのヘッダーは 30 文字未満、説明は 90 文字以内に抑えてください。 特別なプロモーションや割引は、数字を使用することでより目立たせることができます。 Google 広告には、期間限定オファーの残り時間を表示できるカウントダウン機能も含まれています。

最後に、広告を掲載する前に、Google の承認を受けるために広告を送信する必要があります。 不承認を回避するには、Google のガイドラインに沿った広告を作成し、常にベスト プラクティスに従ってください。

ランディングページ

クリックした広告とまったく関係のないランディング ページに誘導されたら、Google も潜在顧客も満足しません。 最終的にランディング ページにたどり着いた訪問者には、有料顧客に変えるために約束されたものを提示する必要があります。 ユーザーが混乱したりイライラした場合、何も行動を起こさずにページを離れる可能性があり、広告のパフォーマンスに悪影響を与えるだけでなく、品質スコアも低下します。 ランディング ページ URL には、広告をトリガーするキーワードも含めるのが理想的です。

キーワードを広告グループに追加する

広告が作成されたので、各広告グループにキーワードを追加できるようになります。 前述したように、各広告グループには 10 個を超えるキーワードを追加しないでください。 キーワードは、所属するグループとテーマ的に関連している必要もあります。

各広告グループに 2 ～ 3 つの広告が作成されている場合は、それぞれに小さな変更を加えて、その掲載結果を確認することができます。 さまざまな広告コピー、マッチ タイプ、キーワードを試し続けて、どれがより良い結果をもたらすかを確認してください。

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