マーケティング担当者にとっての Google AdWords のブランド変更の意味

正式なお知らせです。Google AdWords は Google 広告 になりました。 検索エンジンの巨人は、今年の夏の初めに、さまざまな広告オプションを簡素化するためにブランドを変更すると発表しました。 新しいロゴ、新しい URL、新しいヘルプ センターのアドレスを備えた新しい名前は、Google が検索エンジン マーケティング レパートリーに加えた変更の始まりにすぎません。

まず、背景を少し。 Google 広告はもちろんのこと、Google AdWords に慣れていない人のために説明すると、このプラットフォームでは、広告主が特定のキーワードに入札できるため、ビジネス (またはクライアントのビジネス) のクリック可能な広告が Google 検索結果に表示されます。 このサービスは 18 年近く前に開始されました。単純な使命は、人々が Web を使って地元の企業とつながることをより簡単にし、人々が今探しているものに関連する価値のある広告を配信することです。

Google AdWords が最初に開始されて以来、インターネット ブラウジングの世界はデスクトップからモバイルへと大きく移行し、人々は製品の検索からコンテンツの消費、ゲームのプレイ、ビデオの視聴などへと急速に移行しました。 グーグルの言葉で：

「その結果、マーケティング担当者は、チャネル、スクリーン、フォーマットを超えて消費者にリーチする機会が増えています。 機会はこれまでにないほど刺激的ですが、複雑でもありません。 長年にわたり、Google 広告は、マーケターが Google 検索で人々とつながるのを支援することから、テキスト、ビデオ、ディスプレイなどを通じて消費者の旅のあらゆる段階で人々がつながるのを支援するものへと進化してきました。」

その進化には、DoubleClick、Analytics 360、DoubleClick for Publishers、DoubleClick Ad Exchange などの追加の広告製品の導入が含まれていました。 最近のブランド変更の一環として、これらのサービスは Google 広告を統合して簡素化しています。 詳細については、以下をご覧ください。

Google AdWords が Google 広告に

Google AdWords のリブランディングは、広告プラットフォームとしての Google の機能を示しています。 リブランディングはコピーの域を超えています。Google 広告は、検索、ディスプレイ、動画など、利用可能なあらゆる種類のキャンペーンを表しています。

また、小規模ビジネスのオーナーが Google 広告を使用すると、サービスの使用方法を簡単に学び、オンライン広告を開始できるようになります。 デフォルトの広告エクスペリエンスであるスマート キャンペーンにより、中小企業は「数分で広告を作成し、実際の結果を出す」ことができます。これは、専門用語やユーザー エクスペリエンスに慣れていない可能性のある中小企業の経営者向けに Google 広告のイノベーションとテクノロジーを調整することで実現されます。デジタルマーケターのやり方で。 Google は、下の動画でスマート アシスト キャンペーンの経験を共有しています。

これは、Google AdWords で長年の経験を持つデジタル マーケターが、突然、クライアントがいなくなったことを意味するのでしょうか? もちろん違います。 スマート キャンペーンは、中小企業の経営者がオンライン広告の力を理解する機会となります。 最終的には、経験豊富なマーケティング担当者に依頼して、キャンペーンをより洗練されたレベルに引き上げる可能性があります。

DoubleClick と Google アナリティクス 360 スイートが Google マーケティング プラットフォームに

Google マーケティング プラットフォームは、テクノロジーの変化に対応するデジタル マーケティング担当者向けの Google のソリューションです。 たとえば、このプラットフォームは、チャネル、フォーマット、およびデータの急増を考慮したソリューションを提供します。 さらに、このプラットフォームは、キャンペーンの計画と実行に関して、顧客のプライバシーを最優先する必要性に対応しています. この新しいサービスは、DoubleClick と Google アナリティクスを組み合わせて「デジタル メディアとカスタマー エクスペリエンスを 1 か所で計画、購入、測定、最適化するのに役立ちます」。

Google によると、この新しいプラットフォームは、マーケティング担当者が顧客のプライバシーを尊重し、データを管理できるようにしながら、より効果的な広告を配信するのに役立ちます。 Google マーケティング プラットフォームには、マーケティング担当者が顧客をよりよく理解するのに役立つツールとインサイトも含まれます。これは、グローバル マーケティング組織に対するGoogle の最近の調査で明らかになった優先事項です。

Google マーケティング プラットフォームには、複数のサービスを簡単に接続できる新しい「統合センター」があります。 たとえば、DoubleClick 広告と Google アナリティクスがつながるようになりました。 これにより、マーケティング担当者は Analytics で収集されたインサイトとデータを適用し、キャンペーンをより適切に通知することができます。これらすべてを 1 つのサービスで行うことができます。 このプラットフォームは、取引所、測定ソリューション、その他のテクノロジー プロバイダーとの 100 以上の統合もサポートしています。 最終的に、これらの手順により、購入するメディアの選択とその測定方法がより簡単になります。

Google マーケティング プラットフォームの登場に伴うその他の変更には、Search Ads 360 (以前の DoubleClick Search) が含まれます。 検索広告 360 は、マーケティング担当者が Google やその他の検索エンジン全体で検索キャンペーンを計画、購入、測定するのに引き続き役立ちます。 Google は、DoubleClick Bid Manager、キャンペーン マネージャー、スタジオ、オーディエンス センターなどのディスプレイ広告製品の機能を統合し、マーケティング担当者が広告キャンペーンをエンドツーエンドで 1 か所で実行できるようにするディスプレイ & ビデオ 360 も導入しています。

DoubleClick for Publishers と DoubleClick Ad Exchange が Google アド マネージャーになる

「次世代のコンテンツ向け」の広告プラットフォームになるために、Google は DoubleClick for Publishers と DoubleClick Ad Exchange をGoogle Ad Manager という 1 つのプラットフォームに統合しました。 このアクションは、広告サーバーとセルサイド プラットフォームの制約を打ち破ります。 さらに、統合されたプラットフォームは、新しいプログラマティック ソリューションの構築に役立ちます。 Google によると、アド マネージャーは「販売方法に関係なく、より多くの収益と収益を得るのに役立つ完全な広告プラットフォーム」です。

アド マネージャーは、ユーザーがすべての購入者の収益を最適化できる完全な販売チャネルとして機能します。 さらに、アド マネージャーは、私たちがコンテンツを視聴、再生、利用する新しい場所やプラットフォームを収益化するのに役立ちます。 グーグルの言葉で：

「アド マネージャーは、コネクテッド TV、Accelerated Mobile Pages (AMP)、モバイル ゲームやその他のアプリ、YouTube や Apple News などのプラットフォームなど、オーディエンスが関与しているあらゆる場所で広告を配信、測定、最適化するための単一のプラットフォームを提供します。」

最後に、Google はアド マネージャーを使用して、これまでデジタル広告代理店を悩ませていたアドフラウドなどの問題を防ぎます。 アド マネージャーには、ユーザーが広告を管理するのに役立つ 30 を超えるコントロールが含まれています。 さらに、コントロールによってブランド価値を確実に満たすことができるため、スパムやマルウェアを防ぐことができます。 これらの手順はすべて、ユーザー エクスペリエンスを低下させ、企業の評判を損なう問題を防ぐのに役立ちます。

Google 広告を始めたばかりの方向けのリソース

このデジタル時代のあらゆるものと同様に、変化は急速に、そして頻繁に起こります。Google の広告製品も例外ではありません。 たとえば、インターネットの巨人は、より合理化されたオンライン広告エクスペリエンスへの道を開きました。 さらに、このプラットフォームは参入障壁を下げるのに役立ち、中小企業がチャンスをつかむことができました。 最後に、Ads により、ベテランのマーケターやエージェンシーが高度なキャンペーンを実行しやすくなります。

Google AdWords は Google 広告になったかもしれませんが、プラットフォームに慣れるプロセスは変わりません。 オンライン広告の世界を始めようとしている人のために、成功への道筋をたどるのに役立ついくつかのリソースを集めました。

• Google Academy for Ads : Google による迅速で簡単なトレーニング
• PPC University :ペイパークリック マーケティングに関する WordStream の無料コース
• Udemy の Google AdWords for Beginners : Google AdWords (現在の Google 広告) の使用を開始するために知っておく必要があるすべてのビデオ チュートリアル。 このコースは無料ではありませんが、セールになっていることがよくあります。